第1章海報招貼設(shè)計的原理海報是商家向人們傳遞信息的一個重要途徑，一張好的海報可以促進商家的經(jīng)濟發(fā)展，同時也可以增加知名度。那么海報最重要的作用是什么呢？當然就是吸引消費者。當人們走在大街上時，在飯店中吃飯時，在公交站等車時都可以看到許許多多的海報，有創(chuàng)意的、有設(shè)計感的海報都會引人駐足觀看，并且離開后，海報的內(nèi)容依然存在心里。想要設(shè)計出一張好的海報，首先我們就要知道什么是海報，設(shè)計一張海報又要具備什么樣的條件。下面就為大家詳細的介紹一下海報。

1.1海報招貼設(shè)計概念海報招貼設(shè)計是為達到某種宣傳效果或傳遞某種信息而進行的藝術(shù)設(shè)計。海報招貼設(shè)計是由圖片、文字與色彩所構(gòu)成的畫面，海報的色彩、海報的種類、海報的風格都起到?jīng)Q定性的作用。風格是構(gòu)成畫面統(tǒng)一的隱形元素，色彩決定海報給人的感覺，種類則是海報的大體分類。具有遠視性強、富含創(chuàng)意、文字簡潔明了等特點。海報大體分為商業(yè)性海報和非商業(yè)海報兩大類。海報主題明確，使人一目了然。

1.2海報招貼設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域

在現(xiàn)今社會，海報已經(jīng)成為了人們生活中的一部分，各類公共場所都會出現(xiàn)許許多多的海報，而人們可以從上面得到想要了解的信息。海報招貼設(shè)計大致上分為三個應(yīng)用領(lǐng)域：商業(yè)、電影、公益。1.商業(yè)海報設(shè)計，是商家為了宣傳自己的產(chǎn)品或者公司形象所設(shè)計的海報。主要是吸引人們的眼球，從而記住該公司的產(chǎn)品或形象，更新?lián)Q代比較快。

2.電影海報設(shè)計，主要是起到宣傳電影的作用，使人們可以通過海報看到電影中的精彩畫面，從而達到增加票房收益的效果。

3.公益海報設(shè)計，是對人們內(nèi)心深處的道德、美德進行喚醒，使人們可以變得更有愛、更文明、更環(huán)保。公益海報更具創(chuàng)新性。1.3海報招貼設(shè)計中的點、線、面點、線、面是平面設(shè)計中的基本元素，點是組成圖形的基礎(chǔ)，線是由點的串聯(lián)形成的，而面是由無數(shù)條線所構(gòu)成的。1.3.1點在幾何學(xué)中，點是沒有大小與形狀的，但是在平面設(shè)計中，點不僅有形狀和大小，還有色彩。點可以在海報中形成視覺重心，增強海報的視覺沖擊力。

1.3.2線

線是由點的運行所形成的軌跡，又是面的邊界。線有很強的表現(xiàn)性，線可以勾勒出很多簡單的或者復(fù)雜的圖形和圖案，在造型中起到很重要的作用。

1.3.3面

面是由線運動構(gòu)成的，有大小與形狀，卻沒有厚度，但是可以通過明暗不同的面來制造出立體的效果，面與面之間也有著很多的構(gòu)成關(guān)系，例如：分離，指兩個面分開，各自在空間里呈現(xiàn)自己的狀態(tài)；覆疊，指一個面疊壓在另一個面上的，可以營造出層次感。

1.4海報招貼設(shè)計的4個原則海報的設(shè)計需要遵循4個原則：目的性原則、藝術(shù)性原則、內(nèi)涵性原則、個性化原則。

1.4.1目的性原則不管是商業(yè)海報還是公益海報，首先要有目的性，想要傳達一個什么樣的信息，受眾又是什么年齡段的，然后針對想要達到的目的來設(shè)計海報。這樣設(shè)計出來的海報，更能達到預(yù)期想要的效果。

1.4.2藝術(shù)性原則藝術(shù)性主要是通過色彩、線條以及圖形來表現(xiàn)的，也就是指海報的美感。一張海報要是沒有了藝術(shù)性，那么也成為不了一張好的海報，所以在設(shè)計海報的時候，如何使用點、線、面這些元素則變得尤為重要。

1.4.3內(nèi)涵性原則內(nèi)涵性是指海報的內(nèi)容所含有的深意。有的海報很畫面直觀，淺顯易懂；而有的海報則蘊含著豐富的深意，也就是內(nèi)涵。海報的內(nèi)涵性會起到加深人們對海報的印象的作用。這也就是海報所要達到的目的。

1.4.4個性化原則個性化就比較通俗易懂了，就像每個人的個性都是不一樣的，海報也具有個性化，取決于海報所要表現(xiàn)的內(nèi)容的特點。打造出別具一格的海報，體現(xiàn)出與眾不同的效果，極大的滿足了人們獵奇的心理。個性化的海報會像個性化的人一樣脫穎而出，備受矚目。

1.5海報招貼設(shè)計的6個法則海報是現(xiàn)今一種比較大眾的宣傳方式，如何使海報在眾多的海報中脫穎而出，吸引人們的視線？根據(jù)這一難題提煉出了海報招貼設(shè)計的六大法則：比例、平衡、反復(fù)、漸變、強調(diào)、和諧，1.5.1比例海報的色彩構(gòu)成、海報中的圖形與文字都有著和諧的比例。和諧的比例可以使畫面看起來更舒服。黃金比例則是最具美感的比例，大多數(shù)的海報中都會運用黃金比例。

1.5.2平衡平衡無處不在，所謂的平衡指的是一種相對穩(wěn)定的狀態(tài)，當我們觀看一張海報的時候，會不自主的去尋找一個相對穩(wěn)定的點。所以在進行海報構(gòu)圖的時候，也要找到一個點，使得畫面看起來平衡。

1.5.3反復(fù)反復(fù)就是將同一個圖形進行反復(fù)的排列與應(yīng)用，當人們看到這個設(shè)計元素被反復(fù)使用，起到了加強的作用。人們的視線就會跟著它們走，從而達到吸引人們視線的作用。

1.5.4漸變漸變是一種循序漸進的變化，分為骨骼漸變、基本形漸變與色彩漸變?nèi)N。漸變的最大特點就是使畫面更有節(jié)奏，從而形成具有律動感的視覺效果。

1.5.5強調(diào)

不同的海報所強調(diào)的手法也會不同，但目的都是為了讓人在第一時間注意到海報的中心。顏色的強調(diào)可以使海報變得多姿多彩，還能增強海報的視覺沖擊力；