家居零售行業(yè)分析報(bào)告家居零售行業(yè)分析報(bào)告一、定義家居零售行業(yè)是指以銷售家具、家飾、家紡、家電等為主要業(yè)務(wù)的零售行業(yè)。消費(fèi)者在享受家居生活的過程中，所需要的各種家居用品和產(chǎn)品，都可以在此類商家中找到其所需的商品。二、分類特點(diǎn)1、產(chǎn)品線廣泛：家居零售行業(yè)所銷售的產(chǎn)品十分廣泛，包括家具、床上用品、餐具、燈具、家用電器等等，從基本生活必需品到帶有裝飾和匠心的個(gè)性化家居配件產(chǎn)品，都可以在其范圍內(nèi)找到。2、需求穩(wěn)定：相對(duì)于其他行業(yè)而言，家居零售行業(yè)的需求比較穩(wěn)定，因?yàn)樗南M(fèi)群體比較穩(wěn)定，且家居用品不屬于高消耗型商品。3、節(jié)奏緊湊：時(shí)間是家居零售行業(yè)的硬任務(wù)，幾乎所有的節(jié)日和促銷活動(dòng)都與時(shí)間或節(jié)令安排在了一對(duì)一的關(guān)系中，每周或每月都棘手地要定期分配特別的促銷活動(dòng)。三、產(chǎn)業(yè)鏈家居零售產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括下游的制造、流通商、零售商、銷售終端商（家具、房地產(chǎn)代理、裝飾裝修公司）。上游的環(huán)節(jié)生產(chǎn)供應(yīng)原材料、耗材制造加工，再批發(fā)和配送等，實(shí)現(xiàn)的是各個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)之間的有機(jī)結(jié)合，以完成家居裝飾家具市場(chǎng)上的流通大環(huán)流。四、發(fā)展歷程20世紀(jì)80年代，中國(guó)家居市場(chǎng)開始快速發(fā)展。1985年，廈門第一家城市家居賣場(chǎng)建成，國(guó)內(nèi)家居零售市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展的階段。1990年代，中國(guó)家電市場(chǎng)逐漸進(jìn)入“高發(fā)展期”，這很大程度上促進(jìn)了家居市場(chǎng)的快速發(fā)展。21世紀(jì)以來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)需求的提升，中國(guó)家居零售市場(chǎng)發(fā)展速度越來越迅猛。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容2018年，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布了《2017年家具行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告主要包括以下幾個(gè)方面：全面分析了家具行業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)現(xiàn)狀，解讀了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和方向；較詳細(xì)地描述了國(guó)家政府關(guān)于家居零售行業(yè)的宏觀調(diào)控、政策回顧和政策夾擊，為行業(yè)提供了基礎(chǔ)保障和市場(chǎng)激勵(lì)；從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和生產(chǎn)要素優(yōu)化兩個(gè)角度，探討了家居零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)方向和策略路徑。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境2019年，受經(jīng)濟(jì)下行壓力、消費(fèi)不振的影響，國(guó)內(nèi)家居零售行業(yè)市場(chǎng)增速出現(xiàn)了較大的波動(dòng)。與此同時(shí)，科技進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)推動(dòng)著家居零售行業(yè)不斷向高質(zhì)量和高效率方向發(fā)展。七、社會(huì)環(huán)境隨著消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)理念的改變，家居零售行業(yè)的消費(fèi)需求也發(fā)生了變化。消費(fèi)者不再僅僅滿足于低價(jià)高性價(jià)比的產(chǎn)品，而是要求品質(zhì)、個(gè)性化、環(huán)保等方面的升級(jí)和優(yōu)化，這也成為家居零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿?。八、技術(shù)環(huán)境智能化、互聯(lián)網(wǎng)化、人工智能等新技術(shù)的快速應(yīng)用，對(duì)家居零售行業(yè)的發(fā)展帶來了無限的想象空間。通過打通線上線下渠道，搭建智能化的家居銷售體系，將成為家居零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1、市場(chǎng)需求升級(jí)；2、消費(fèi)者觀念變化；3、IT技術(shù)快速發(fā)展；4、制造業(yè)智能化趨勢(shì)；5、政府政策引導(dǎo)和支持；6、資金和投資的緊張。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，家居零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，各大家居公司紛紛布局線上線下渠道，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。品質(zhì)、口碑和服務(wù)成為了家居商家所追求的核心競(jìng)爭(zhēng)力。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1、行業(yè)碎片化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)壓力大；2、生產(chǎn)過程不規(guī)范，環(huán)保問題嚴(yán)重；3、家居售后服務(wù)和消費(fèi)者信任度不高；4、行業(yè)資金難以回收，融資難。十二、行業(yè)發(fā)展建議1、消費(fèi)者需求的深度挖掘和細(xì)分；2、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+智能家居銷售模式；3、著力提高產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化水平；4、推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展；5、加強(qiáng)合作，打造整合優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景1、科技智能化將成為發(fā)展趨勢(shì)；2、創(chuàng)新營(yíng)銷手段和社交化銷售模式；3、融入環(huán)保理念，打造綠色家居；4、加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師、建筑師、工程商等聯(lián)合開拓市場(chǎng)；5、全球化和跨界發(fā)展。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局目前，我國(guó)家居零售市場(chǎng)存在較多的企業(yè)，包括小型零售企業(yè)、家具生產(chǎn)企業(yè)、家居裝潢企業(yè)和全國(guó)連鎖銷售企業(yè)等。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，但整個(gè)行業(yè)的集中度較低。十五、代表企業(yè)1、毛豆新品家居裝飾有限公司：主要銷售現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的家居產(chǎn)品。2、宜家家居有限公司：立足于全球市場(chǎng)，推崇不浪費(fèi)的方式和創(chuàng)意，以“讓人們?cè)诩疫^更好的生活”作為企業(yè)使命。3、酒仙橋家具城：位于北京市朝陽(yáng)區(qū)北五環(huán)酒仙橋堡開發(fā)區(qū)，擁有豐富家居產(chǎn)品和比較消費(fèi)者信賴的售后服務(wù)。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述家居零售產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)縱向的、相互連接的產(chǎn)業(yè)鏈。上游主要包括原材料供應(yīng)、配送和代理商等，中游主要有生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，下游主要包括家居銷售渠道和應(yīng)用。十七、SWTO分析1、優(yōu)勢(shì)：行業(yè)規(guī)模大、市場(chǎng)需求積極、消費(fèi)群體穩(wěn)定。2、劣勢(shì)：低端產(chǎn)品居多，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，發(fā)展還有很多困難。3、機(jī)會(huì)：品質(zhì)升級(jí)和智能化趨勢(shì)、環(huán)保理念的推廣、政策支持、跨界發(fā)展。4、威脅：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、技術(shù)革新、模仿商品的猖獗。十八、行業(yè)集中度家居零售行業(yè)的市場(chǎng)比較分散，未來將有更多的家居企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。因此，家居零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將逐漸趨于白熱化，市場(chǎng)集中度將隨著時(shí)間的