跑步服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告跑步服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告一、定義跑步服務(wù)行業(yè)指的是提供跑步場地、設(shè)施、運(yùn)動(dòng)裝備、培訓(xùn)指導(dǎo)等相關(guān)服務(wù)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，以滿足跑步愛好者的需求，是休閑健身產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。二、分類特點(diǎn)跑步服務(wù)行業(yè)可分為室內(nèi)跑步服務(wù)和室外跑步服務(wù)，前者多為健身房等機(jī)構(gòu)提供，后者則包括跑步場地、戶外運(yùn)動(dòng)裝備等多種形式。該行業(yè)的特點(diǎn)包括：1.健康養(yǎng)生：跑步是一項(xiàng)非常健康的運(yùn)動(dòng)，隨著人們健康意識的提高，跑步服務(wù)行業(yè)迎來了大量的需求。2.低門檻：跑步是一項(xiàng)相對低門檻的運(yùn)動(dòng)，只需要一雙跑鞋和適合的服裝就可以開始，因此跑步服務(wù)行業(yè)門檻低，容易吸引更多的消費(fèi)者。3.體驗(yàn)消費(fèi)：跑步是一項(xiàng)體驗(yàn)性很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，跑步服務(wù)提供商需要在跑步場地、設(shè)施、培訓(xùn)等方面提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，以吸引和保留消費(fèi)者。三、產(chǎn)業(yè)鏈跑步服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了跑步場地提供商、運(yùn)動(dòng)裝備、培訓(xùn)指導(dǎo)、跑步社交等多個(gè)環(huán)節(jié)，具體如下圖所示：圖1.跑步服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈跑步場地提供商是跑步服務(wù)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，包括公園、體育館、健身房等機(jī)構(gòu)；運(yùn)動(dòng)裝備包括跑鞋、運(yùn)動(dòng)服、手表等，在保證質(zhì)量的前提下，款式、品牌及專業(yè)性會成為消費(fèi)者選擇的因素；培訓(xùn)指導(dǎo)涵蓋了跑步教練、健身教練和運(yùn)動(dòng)保健師等，重要的是提供科學(xué)有效的指導(dǎo)，并將運(yùn)動(dòng)者的訓(xùn)練計(jì)劃個(gè)性化；跑步社交包括跑步社區(qū)、線上組織、跑步活動(dòng)等，是跑步服務(wù)產(chǎn)業(yè)的衍生品。四、發(fā)展歷程隨著人們健康意識的提高，跑步運(yùn)動(dòng)在中國逐漸興起。早在上世紀(jì)80年代，跑步服務(wù)在香港、臺灣等地方已經(jīng)很成熟。2008年北京奧運(yùn)會后，跑步運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡全國，眾多國際馬拉松賽在中國舉行，跑步市場持續(xù)升溫，行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，并附帶出現(xiàn)了一大批以跑步為主的健身房和俱樂部。展望未來，跑步服務(wù)行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展壯大，尤其受到新冠疫情的影響，人們更加強(qiáng)調(diào)健康安全和個(gè)人自由，跑步將成為更多人健康生活方式的首選。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容目前，我國對于跑步服務(wù)行業(yè)的政策文件處于相對分散的狀態(tài)。存在涉及到城市規(guī)劃、健身場所管理、運(yùn)動(dòng)品牌的協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)制定等多方面的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，其中針對跑步服務(wù)行業(yè)的主要文件有以下幾個(gè)：1.國家體育總局關(guān)于加強(qiáng)公共體育場地建設(shè)和管理的意見：鼓勵(lì)各級政府建設(shè)公共體育場地，支持企業(yè)發(fā)展運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，搭建廣場、街道等公共場所的運(yùn)動(dòng)設(shè)施。2.這是“健康中國”的行動(dòng)計(jì)劃，提出了公共場所向市民免費(fèi)開放、推優(yōu)健康運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)等措施，以促進(jìn)廣大人民健康。3.《健身場所管理?xiàng)l例》：明確了健身場所設(shè)施、經(jīng)營管理、健身員工等方面的要求和規(guī)定，保障健身者的權(quán)益和安全。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境跑步服務(wù)行業(yè)隨著消費(fèi)需求的不斷增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2019年，我國跑步服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到789億元，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到1089億元。跑步服務(wù)市場增長主要有以下方面的原因：1.健康飲食和生活方式的普及，推動(dòng)了人們對于健身運(yùn)動(dòng)的需求。2.運(yùn)動(dòng)保健行業(yè)日漸成熟，對跑步服務(wù)需求上升。3.網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的支持，創(chuàng)新了跑步服務(wù)的形式和內(nèi)容，更好地滿足了消費(fèi)者需求。七、社會環(huán)境隨著消費(fèi)者對健康生活方式的認(rèn)識和需求的提高，跑步服務(wù)行業(yè)將迎來更多機(jī)會和挑戰(zhàn)。社會環(huán)境因素包括：1.人口結(jié)構(gòu)的變化和老齡化趨勢。2.健身保健行業(yè)對于專業(yè)技能的要求不斷提高，對發(fā)展跑步服務(wù)行業(yè)的技術(shù)專業(yè)性提出了更高的要求。3.疫情的出現(xiàn)，加速了人們健康生活方式的改變和對運(yùn)動(dòng)健身的需求。八、技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境對于跑步服務(wù)行業(yè)的影響非常明顯，其中主要影響有：1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足了消費(fèi)者線上購物、預(yù)約等需求并讓運(yùn)動(dòng)者獲得線上的社交互動(dòng)。2.數(shù)據(jù)化技術(shù)和智能化技術(shù)提供跑步數(shù)據(jù)的收集、分析、預(yù)測和培訓(xùn)計(jì)劃的制訂，解決了跑步者在跑步過程中所需要的數(shù)據(jù)支持和指導(dǎo)。3.AI技術(shù)的發(fā)展將解放健身教練的時(shí)間，極大地縮短了專業(yè)培訓(xùn)所需時(shí)間。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.國家體育政策鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展。2.人們運(yùn)動(dòng)需求的增長和意識深入人心。3.健康產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，健身消費(fèi)成為新時(shí)尚，推動(dòng)跑步服務(wù)行業(yè)需求提高。十、行業(yè)現(xiàn)狀跑步服務(wù)行業(yè)的發(fā)展得益于健康飲食和生活方式的普及、運(yùn)動(dòng)保健行業(yè)的成熟、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的支持等不同方面的因素。目前,跑步服務(wù)行業(yè)存在的共性問題包括：1.競爭激烈。同質(zhì)化競爭，并存在一定的市場博弈矛盾以及品牌推廣難度等問題。2.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。目前，我國運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系有待進(jìn)一步完善。3.人才短缺。行業(yè)人才主要來自體育教育、體育科學(xué)、健康學(xué)等專業(yè)，專業(yè)人才稀缺。4.疫情對行業(yè)帶來影響。今年的新冠肺炎疫情受到嚴(yán)重影響，線下的健身房影響尤其嚴(yán)重。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.教練素質(zhì)不佳：沒有落實(shí)提高教練素質(zhì)的政策，導(dǎo)致市場上缺少帶有科學(xué)性和專業(yè)性的課程體系和教學(xué)指導(dǎo)。2.和技術(shù)同步性薄弱：在體育培訓(xùn)、健康保健等領(lǐng)域的體育科技應(yīng)用仍然欠缺。3.產(chǎn)品單一：運(yùn)動(dòng)裝備和設(shè)施缺乏個(gè)性化、科技化、專業(yè)化。4.登記注冊制度不健全：市場的監(jiān)管不夠完善，缺少必要的證照和規(guī)范。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.加強(qiáng)跑步服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，包括培訓(xùn)體系、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)定位、化解市場競爭等問題。2.提高跑步場地、設(shè)施等的智能化水平，減少人工干預(yù)，改善用戶體驗(yàn)和提高效率。3.不斷推進(jìn)跑步服務(wù)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新，將體育科技和健康科學(xué)等理論應(yīng)用到實(shí)際服務(wù)中，提高質(zhì)量。4.鼓勵(lì)已有旅游景點(diǎn)植入跑步服務(wù)，將跑步服務(wù)行業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合，推進(jìn)跑步生態(tài)發(fā)展，促進(jìn)健康社區(qū)建設(shè)。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景從消費(fèi)端看，人們的健康意識逐步提高，跑步服務(wù)行業(yè)的市場需求將進(jìn)一步增長。從產(chǎn)業(yè)鏈看，跑步服務(wù)行業(yè)的市場增長潛力較大，未來潛在市場空間可觀。總體來看，未來的市場需求趨勢積極向好，將呈現(xiàn)以下趨勢：1.個(gè)性化和定制化趨勢。消費(fèi)者對跑步服務(wù)的需求將越來越趨于個(gè)性化定制，提供個(gè)性化運(yùn)動(dòng)管理服務(wù)的企業(yè)將會受益。2.數(shù)據(jù)化和互聯(lián)化趨勢。未來跑步服務(wù)將更加智能化，數(shù)據(jù)會成為行業(yè)運(yùn)營的重要支撐。3.跨界合作和資源整合趨勢?？缃绲娜诤虾唾Y源整合是未來跑步服務(wù)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，有望加速行業(yè)發(fā)展步伐。十四、競爭格局在跑步服務(wù)行業(yè)中，有一些企業(yè)因?yàn)槠放浦群头?wù)質(zhì)量等方面而較為著名。大型的針對跑步服務(wù)行業(yè)的企業(yè)包括洛陽博頌基地、大慶體育館、北京萬達(dá)假日酒店等，這些企業(yè)在匹配服務(wù)質(zhì)量上有很大的優(yōu)勢。同時(shí)，在跑步場地、旅游景點(diǎn)、線上健身平臺等方面，新興的跑步服務(wù)企業(yè)也日漸增多，企業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段。十五、代表企業(yè)1.KeepKeep是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)+健身平臺，提供健身計(jì)劃、跑步計(jì)劃等多種健身服務(wù)，為消費(fèi)者和用戶提供全方位的健身服務(wù)和健康管理支持。2.NikeNike是全球最大的跑步運(yùn)動(dòng)品牌之一，通過“全民運(yùn)動(dòng)”的理念和品牌價(jià)值，讓運(yùn)動(dòng)有更多的可能。在跑步服務(wù)方面，Nike擁有跑步應(yīng)用程序和會員計(jì)劃等完整的體驗(yàn)，從而吸引和保留運(yùn)動(dòng)者和愛好者。3.Anta安踏是國內(nèi)體育服裝和鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，旗下運(yùn)動(dòng)品牌特步也在跑步服務(wù)領(lǐng)域推出了相關(guān)服務(wù)，包括越野跑活動(dòng)、繞道跑活動(dòng)等，受到越來越多運(yùn)動(dòng)愛好者的歡迎。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述跑步服務(wù)行業(yè)的主要環(huán)節(jié)包括跑步場地、運(yùn)動(dòng)裝備、培訓(xùn)指導(dǎo)和跑步社交等。在跑步場地方面，目前主要包括公園、體育館、健身房等。跑步裝備包括跑鞋、運(yùn)動(dòng)服、手表等。培訓(xùn)指導(dǎo)方面是指對跑步者提供的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和健康保健服務(wù)等。跑步社交是指跑步社區(qū)、線上組織、跑步活動(dòng)等，在跑步者日常生活中，構(gòu)建更好的社交關(guān)系，共同發(fā)展