口含煙行業(yè)分析報(bào)告口含煙行業(yè)是指煙草制品與口香糖、薄荷糖等口含類(lèi)型的產(chǎn)品的結(jié)合行業(yè)。隨著人們口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，口含煙憑借其獨(dú)特的口感和消費(fèi)體驗(yàn)，得到了不少年輕消費(fèi)者的青睞。本文將從定義、分類(lèi)特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展建議、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景、競(jìng)爭(zhēng)格局、代表企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈描述、SWTO分析、行業(yè)集中度等方面對(duì)口含煙行業(yè)進(jìn)行全面的分析和解讀。一、定義口含煙是指將煙草或草本植物等原料通過(guò)不同的加工方式加入到口香糖、薄荷糖等無(wú)煙煙草產(chǎn)品中，最終形成的一種電子化、口感化的新型煙草制品。二、分類(lèi)特點(diǎn)根據(jù)加工方法和性質(zhì)的不同，口含煙可以分為兩類(lèi)：一是將薄荷油、麥粉、糖和香料按一定比例混合，制成口香糖或薄荷糖后，加入香煙的香味物質(zhì)。二是通過(guò)特殊技術(shù)處理后，將煙草制成的顆粒與香味物質(zhì)混合，形成口含煙顆粒。三、產(chǎn)業(yè)鏈口含煙產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)廠商、包裝制造商、廣告代理商、經(jīng)銷(xiāo)商和終端消費(fèi)者。四、發(fā)展歷程口含煙起源于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，在中國(guó)涌現(xiàn)的比較晚。2008年民生銀行連續(xù)三年發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有4億以上的年輕人使用口含煙，而且市場(chǎng)增速非?？?。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度越來(lái)越高，口含煙被不少商家視為替代香煙的新型消費(fèi)品，發(fā)展?jié)摿薮?。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容目前，國(guó)家對(duì)口含煙市場(chǎng)的政策監(jiān)管較為嚴(yán)厲。2008年至今，國(guó)家先后出臺(tái)了多項(xiàng)管理扶持政策，如《煙草專賣(mài)條例》、《關(guān)于強(qiáng)化對(duì)未成年人購(gòu)買(mǎi)零售煙草制品的監(jiān)督和管理的通知》等。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國(guó)是全球最大的煙草消費(fèi)國(guó)家，口含煙市場(chǎng)受到眾多消費(fèi)者的青睞。尤其是年輕人對(duì)口含煙的認(rèn)可和接受度較高，這也為口含煙市場(chǎng)的快速發(fā)展注入了強(qiáng)大的生力軍。七、社會(huì)環(huán)境隨著人們健康意識(shí)的提高以及各種各樣的抽煙禁令相繼出臺(tái)，傳統(tǒng)香煙受到了嚴(yán)格的管制，口含煙憑借其無(wú)煙、口感化等特點(diǎn)，成為不少煙民尋找新選擇的代表之一。八、技術(shù)環(huán)境隨著電子科技的發(fā)展，口含煙的生產(chǎn)技術(shù)得到了很大的提升，使得一些冷門(mén)的口含煙產(chǎn)品也得以被市場(chǎng)所接受。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素口含煙市場(chǎng)得以迅速發(fā)展，有賴于多種因素的復(fù)合驅(qū)動(dòng)，包括消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)需求的變革，科技進(jìn)步與研發(fā)的不斷推進(jìn)，政策的扶持和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力等。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，口含煙市場(chǎng)已形成很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)主流品牌主要有中華、doubleH、Zhengrong、Art味道、Honeyrose、味好美等。此外，還有一些小品牌和地區(qū)性品牌在市場(chǎng)上發(fā)揮著一定的作用。十一、行業(yè)痛點(diǎn)目前，口含煙市場(chǎng)存在一些問(wèn)題，包括市場(chǎng)監(jiān)管不足、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂、抄襲盜版現(xiàn)象嚴(yán)重等。另外，一些不良商家因?yàn)橥度胭Y金、營(yíng)銷(xiāo)力度等因素的影響，標(biāo)榜口含煙具有很多的“醫(yī)療功能”，這種不實(shí)宣傳也為市場(chǎng)帶來(lái)了消費(fèi)者的誤導(dǎo)。十二、行業(yè)發(fā)展建議為了更好地推動(dòng)口含煙市場(chǎng)的發(fā)展，可以從以下方面作出努力：加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度，制定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，打擊盜版行為；加強(qiáng)行業(yè)自律，相關(guān)企業(yè)可以聯(lián)合組成自律機(jī)構(gòu)，制定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行自我監(jiān)督；加大研發(fā)投入，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和性能，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人民生活水平的提高，口含煙市場(chǎng)前景廣闊?？赏ㄟ^(guò)研發(fā)高品質(zhì)、高科技的產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品出口等方式，進(jìn)一步提高國(guó)內(nèi)口含煙產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的占有率。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局目前，口含煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)主流品牌數(shù)量眾多。廠商要想在市場(chǎng)上立足，必須加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、不斷拓寬銷(xiāo)售渠道等。十五、代表企業(yè)目前口含煙市場(chǎng)上的龍頭企業(yè)主要有GreatEastern、Art味道、Honeyrose等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述口含煙產(chǎn)業(yè)鏈主要包括煙草原料、加工制造、包裝、物流、銷(xiāo)售和終端消費(fèi)者幾個(gè)環(huán)節(jié)組成。十七、SWOT分析（1）優(yōu)勢(shì)：原料供給充足、加工技術(shù)成熟、品牌知名度高、市場(chǎng)需求旺盛。（2）劣勢(shì)：市場(chǎng)監(jiān)管不足、標(biāo)準(zhǔn)制定不規(guī)范、盜版抄襲嚴(yán)重、消費(fèi)者偏好不穩(wěn)定。（3）機(jī)會(huì)：國(guó)家政策扶持力度加大、市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)、消費(fèi)者對(duì)口含煙健康功能的認(rèn)知提高。（4）威脅：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺失、抄襲盜版現(xiàn)象嚴(yán)重、政策監(jiān)管經(jīng)常變化。十八、行業(yè)集中度目前，口含煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)領(lǐng)先品牌占有較大的市場(chǎng)份額，但市場(chǎng)占有率前幾名的品牌總體上仍分散在多個(gè)廠商之間，行業(yè)整體集中度相對(duì)較低?？傊?，口含煙市場(chǎng)的快速發(fā)展與廣闊前景給了行業(yè)大有可為的機(jī)