毛巾行業(yè)分析報(bào)告毛巾行業(yè)分析報(bào)告一、定義及分類特點(diǎn)毛巾行業(yè)是指生產(chǎn)、銷售各類毛巾制品的企業(yè)集合體，包括浴巾、面巾、廚房巾等各種類別，功能也從單純的吸水擦手升級(jí)到了現(xiàn)在的多功能選擇品。毛巾行業(yè)屬于日用品行業(yè)，也是紡織行業(yè)的一部分。毛巾行業(yè)擁有產(chǎn)品品類眾多、需求穩(wěn)定等特點(diǎn)。此外，毛巾行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)多個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，消費(fèi)者大多選擇便宜的毛巾作為生活用品。然而，現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者更關(guān)注品質(zhì)和健康，而非只關(guān)注價(jià)格，這也加劇了毛巾行業(yè)中品牌的競(jìng)爭(zhēng)。二、產(chǎn)業(yè)鏈毛巾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括紡織品成品生產(chǎn)、銷售以及售后服務(wù)。毛巾行業(yè)的供應(yīng)鏈包括棉花、紡織原材料制造商、紡織配件制造商、中間商、批發(fā)商等。而銷售鏈包括品牌廠商、經(jīng)銷商、商場(chǎng)和電商等。由于毛巾屬于日用品，消費(fèi)者的需求是無止境的，因此毛巾行業(yè)的供應(yīng)鏈和銷售鏈都是非常明顯的，該產(chǎn)業(yè)鏈保持相對(duì)的平穩(wěn)和穩(wěn)定。三、發(fā)展歷程毛巾行業(yè)的起步時(shí)間比較早，在古代，由于物產(chǎn)貧乏，古人普遍使用的是青布（麻布），直到宋代后才開始使用紡織的毛巾。今天最常見的毛巾被稱為“浴巾”，據(jù)稱是由土耳其人發(fā)明的?，F(xiàn)在，毛巾行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)數(shù)量和質(zhì)量都很高的產(chǎn)業(yè)了。近年來，毛巾行業(yè)在創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型方面不斷創(chuàng)造，競(jìng)爭(zhēng)加劇，品質(zhì)越來越高，而且毛巾品牌和產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)不斷擴(kuò)大和細(xì)化，多數(shù)消費(fèi)者也慢慢地形成了對(duì)于品質(zhì)的排隊(duì)意識(shí)。四、行業(yè)政策文件政府出了一些文件標(biāo)定了毛巾產(chǎn)品及其產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。政府明確了毛巾產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)管，規(guī)定了毛巾的生產(chǎn)和造假的相關(guān)規(guī)定，提高了整個(gè)行業(yè)的規(guī)范性和競(jìng)爭(zhēng)力。五、經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國(guó)是世界毛巾生產(chǎn)大國(guó)，對(duì)于毛巾行業(yè)的支撐，大多源自國(guó)內(nèi)需求的持續(xù)推動(dòng)。加上國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和投資政策在如今日益完善，備受看好的進(jìn)口體驗(yàn)難以打敗國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌的成長(zhǎng)速度。六、社會(huì)環(huán)境隨著人民生活水平的不斷提高，毛巾的需求是越來越高的，毛巾行業(yè)在社會(huì)生活中的地位也越來越重要。七、技術(shù)環(huán)境目前，毛巾行業(yè)的技術(shù)發(fā)展水平相對(duì)較高，如毛巾生產(chǎn)制造自動(dòng)化程度越來越高、毛巾布料的工藝和營(yíng)銷也越來越成熟。八、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素消費(fèi)者的需求和觸角促使毛巾行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素，也是該行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，包括消費(fèi)者需求的不斷增長(zhǎng)、科技進(jìn)步的的突破、生產(chǎn)成本的下降等等。九、行業(yè)現(xiàn)狀隨著市場(chǎng)逐漸成熟，國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)，至少目前為止，尚未獲得明顯的全年度增長(zhǎng)率或增長(zhǎng)。由于市場(chǎng)狀況和品牌競(jìng)爭(zhēng)，毛巾行業(yè)的企業(yè)數(shù)量不斷增加，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)行業(yè)帶來一些壓力，毛巾行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。十、行業(yè)痛點(diǎn)與建議a.優(yōu)質(zhì)原材料的獲取困難當(dāng)前毛巾行業(yè)的細(xì)分不斷擴(kuò)大,給企業(yè)文化和口碑的保證提出要求。但對(duì)于產(chǎn)品的原材料質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)卻沒有出現(xiàn)明顯改善。建議廠商在原材料的選擇和研發(fā)上下功夫，并建立系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)原料采購(gòu)體系。b.市場(chǎng)布局不清在國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)的發(fā)展過程中，海內(nèi)外市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)規(guī)模的調(diào)整都需要考慮到中小企業(yè)的合作和出路。建議毛巾廠商在挖掘市場(chǎng)的時(shí)候與大公司們多建立合作生存是比不可少的技巧。c.廠商間優(yōu)缺點(diǎn)差異巨大由于行業(yè)進(jìn)入門檻較低，毛巾廠商的質(zhì)量和能力差異較大，建議優(yōu)勝劣汰，組成行業(yè)全面的標(biāo)準(zhǔn)。十一、行業(yè)趨勢(shì)前景a.出現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)品牌毛巾行業(yè)越來越趨向于品牌的精細(xì)化。對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)掘尤為重要，這種策略的成功應(yīng)能為企業(yè)增厚品牌文化和塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力元素打下良好基礎(chǔ)。b.科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)隨著寬帶的普及、數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的升級(jí)、人工智能等技術(shù)的不斷加持，毛巾行業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)型數(shù)字化方向，憑借智能化和持續(xù)的研發(fā)技術(shù)，可使行業(yè)不斷拓展生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。十二、競(jìng)爭(zhēng)格局由于毛巾行業(yè)的市場(chǎng)和消費(fèi)都比較穩(wěn)定，因此行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。在毛巾行業(yè)中，市場(chǎng)份額較大且品牌影響力較強(qiáng)的企業(yè)較多，但是由于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，市場(chǎng)份額的變動(dòng)也較大。十三、代表企業(yè)在毛巾行業(yè)中，美邦、博世、佳得利、冠軍等是較具代表性的企業(yè)，美邦毛巾是目前國(guó)內(nèi)最大的毛巾集團(tuán)，其產(chǎn)品涵蓋家居、酒店、公寓、餐廳等領(lǐng)域。十四、產(chǎn)業(yè)鏈描述毛巾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括原材料采購(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售流通、售后維修等環(huán)節(jié)。其中的原材料采購(gòu)和研發(fā)設(shè)計(jì)兩項(xiàng)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的健康有著決定性的作用，成功的產(chǎn)品研發(fā)和渠道管理是企業(yè)高端化發(fā)展的重要條件。十五、SWOT分析毛巾行業(yè)的SWOT分析如下：①優(yōu)勢(shì)：生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，公司內(nèi)部管理規(guī)范，營(yíng)銷渠道廣泛。②劣勢(shì)：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇；品牌的差異較小等。③機(jī)遇：政策扶持和行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化，新興的消費(fèi)觸角開拓。④威脅：未來有可能出現(xiàn)原材料價(jià)格的變動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)壓力的加劇等不利影響，而公司內(nèi)部