網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方案2021年04月28日提報(bào)元麥闡釋首先感謝貴單位使我們有時(shí)機(jī)為您出謀劃策；同時(shí)元麥?zhǔn)耆缫蝗諏?duì)客戶(hù)高標(biāo)準(zhǔn)要求的嚴(yán)格執(zhí)行之宗旨，也望得到貴單位肯定性的評(píng)價(jià)；元麥具備曾效勞于各行業(yè)多年的穩(wěn)健團(tuán)隊(duì)、逐年積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及雄厚資源，對(duì)提升公關(guān)籌劃、媒體傳播及效勞質(zhì)量必有顯著支持；善于結(jié)合客戶(hù)需求，提供媒體策略并充分利用優(yōu)厚的媒體資源；元麥熱切希望能在合作中向貴公司呈現(xiàn)優(yōu)厚的高端資源及團(tuán)隊(duì)出色的效勞效果。ShanghaiBeijingChengduDalian目錄項(xiàng)目詮釋傳播策略分析網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行媒體預(yù)算工程詮釋瑞麗封面女孩大賽走過(guò)六年的輝煌，傳播著始終如一的美麗和信心。第七屆瑞麗封面女孩大賽再度攜手佳麗寶，又會(huì)帶給我們什么樣的星夢(mèng)歷程呢……六年的輝煌歷程見(jiàn)證和保衛(wèi)了瑞麗平面模特賽事的最高地位選美賽事的差異化已經(jīng)不再是推廣的重點(diǎn),作為規(guī)格最高的平面模特賽事,怎樣引領(lǐng)星夢(mèng)風(fēng)向標(biāo)才是更上一層樓的決策!工程詮釋“南北爭(zhēng)妍〞娛樂(lè)賽事又一新亮點(diǎn)中國(guó)地大物博,一方水土養(yǎng)育一方人,精深的區(qū)域文化造就了風(fēng)格迥異的美麗女性。本界大賽的“南北爭(zhēng)妍〞……展示絢麗多彩的美麗容納多角度的審美新穎的游戲規(guī)那么使賽事由傳統(tǒng)的個(gè)人比試,推廣到區(qū)域的參與,場(chǎng)上場(chǎng)下更多的參與和互動(dòng)。09年我們將……BBS論壇炒作不夠火爆，主貼和跟貼比較平淡媒體組合模式化，不注重銜接空檔論壇帖子或博文娛樂(lè)性不夠強(qiáng)，缺乏以掀起時(shí)尚、八卦狂潮針對(duì)08年第六屆〔僅分析網(wǎng)絡(luò)傳播局部〕今年我們將重點(diǎn)放在BBS論壇娛樂(lè)+傳播！09年我們將……信息策略：

網(wǎng)絡(luò)媒體：大篇幅報(bào)道、圖文報(bào)道，海量轉(zhuǎn)載；

帖子發(fā)布：注重帖子的娛樂(lè)性及吸引力，促成帖子大量轉(zhuǎn)載和跟貼爭(zhēng)論；

博客〔文字+視頻〕：聚集選手粉絲量，增強(qiáng)傳播影響力〔選手自行維護(hù)〕；

注意加大傳播頻率與報(bào)道形式的多樣性！宣傳節(jié)奏緊湊，確保整個(gè)傳播過(guò)程經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體不斷向公眾傳達(dá)的瑞麗女孩大賽是一種時(shí)尚標(biāo)志！目錄項(xiàng)目詮釋傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行媒體預(yù)算傳播策略什么是口碑效應(yīng)?BBS傳播效應(yīng)BBS傳播特點(diǎn)傳播策略自發(fā)主動(dòng)獲取和傳播互動(dòng)性好信息反饋真實(shí)迅速極易形成話(huà)題引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論涵蓋大量的信息承載量、傳播量易于同受眾深度溝通溝通角度多樣同時(shí)與受眾比肩直接與受眾自由對(duì)話(huà)擁有比傳統(tǒng)傳播方式更高的可信度根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容選擇投放媒體渠道信息傳播效率高目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)更有效目標(biāo)受眾特征傳播策略年齡：18-32歲性別：女人群：時(shí)尚白領(lǐng)層、現(xiàn)實(shí)中渴望時(shí)尚的年輕女孩喜歡并樂(lè)于捕捉生活瞬間追求個(gè)性生活方式關(guān)注時(shí)尚流行資訊、八卦新聞、娛樂(lè)圈內(nèi)外通過(guò)自信比拼，在網(wǎng)絡(luò)中證明自己成為輿論先鋒，得到全民關(guān)注BBS網(wǎng)眾行為特征傳播策略日常瀏覽較為廣泛，時(shí)尚資訊類(lèi)的媒體與工作相關(guān)的娛樂(lè)、演藝行業(yè)信息每天上網(wǎng)時(shí)間居多有自己固定的所關(guān)注的網(wǎng)站社區(qū)有自己固定的信息交流群體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論模型=網(wǎng)絡(luò)BBS傳播效應(yīng)原理傳播策略BBS帖+新聞BBS帖+新聞+視頻BBS帖+新聞傳播效應(yīng)：受眾親睞、關(guān)注度高、口口相傳、論壇火爆我們的傳播策略：宣傳節(jié)奏緊湊，確保整個(gè)傳播過(guò)程經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體不斷向公眾傳達(dá)的瑞麗女孩大賽是一種時(shí)尚標(biāo)志！傳播策略專(zhuān)題BBS帖視頻官網(wǎng)新聞320篇網(wǎng)絡(luò)新聞（將大賽報(bào)名啟動(dòng)、區(qū)域賽、網(wǎng)絡(luò)投票、落幕儀式等賽前賽后報(bào)道貫穿整個(gè)賽事，進(jìn)行大規(guī)模傳播，形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)）12000條帖子（海選帖、投票帖、造勢(shì)帖、粉絲帖、娛樂(lè)八卦帖，美女爭(zhēng)霸帖、廣發(fā)英雄帖，炒火論壇）50個(gè)視頻（按賽程選擇各階段的精典視頻上傳在各門(mén)戶(hù)網(wǎng)的播客頻道，增強(qiáng)直觀性、立體性與真實(shí)性）騰訊專(zhuān)題多角度、全方位展示，豐富的圖文配合報(bào)道使活動(dòng)更添異彩！博客選手自建博客，做排行榜，粉絲招募，并定期維護(hù)目錄工程詮釋傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行媒體預(yù)算PartI網(wǎng)絡(luò)新聞稿PartIIBBS/視頻PartIII媒體選擇PartIV我們的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行A.媒體撰稿方向B.網(wǎng)絡(luò)稿件規(guī)劃C.網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿流程PartI網(wǎng)絡(luò)新聞稿網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行媒體撰稿方向針對(duì)瑞麗封面女孩賽事報(bào)名啟動(dòng)、前期預(yù)熱、網(wǎng)投、大賽落幕等賽事活動(dòng)及后期跟進(jìn)分別對(duì)網(wǎng)絡(luò)群眾、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)媒體記者展開(kāi)討論，搜集新聞?dòng)^點(diǎn)并整理歸納，據(jù)此撰寫(xiě)相關(guān)稿件。PartI網(wǎng)絡(luò)新聞稿網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行階段撰稿篇數(shù)發(fā)布媒體稿件規(guī)劃第一階段

（5-6月報(bào)名推廣期）220家●南北方美女大PK——2009瑞麗封面女孩大賽南北城市賽啟動(dòng)

●攜手瑞麗CoverGirl佳麗寶引燃時(shí)尚激情

●你會(huì)是萬(wàn)人景仰的封面女孩嗎？2009封面女孩大賽靜待你的加入第二階段

（7月上旬前期預(yù)熱期）220家●參加2009封面女孩海選享受萬(wàn)人矚目的造星魅力

●京滬美女美在哪里？——瑞麗“封面女孩”南北爭(zhēng)妍賽火熱進(jìn)行

●照片造就的美女----PS還是化妝的功勞

●萬(wàn)人矚目美女斗艷——北京（上海）瑞麗COVERGIRL大賽選拔掀起時(shí)尚新旋風(fēng)第三階段

（7月中旬-8月中旬地區(qū)賽）4-530家●美女佳麗秀色可餐2009封面女孩大賽現(xiàn)場(chǎng)一度人滿(mǎn)為患

●封面女孩選秀人氣火爆，隱秘富豪現(xiàn)場(chǎng)“觸電”？

●封面女孩選秀進(jìn)程過(guò)半，經(jīng)紀(jì)人紛紛大贊參賽選手“素質(zhì)高”

●瑞麗選封面女孩XXXX等明星助陣表演

●著名導(dǎo)演XXX欽定封面女孩大賽選手第四階段

（8月中旬-9月中旬網(wǎng)絡(luò)投票階段）2-320家●南北佳麗爭(zhēng)奇斗艷誰(shuí)是你心目中的明星？

●著名工作室相中封面女孩大賽選手

●下一屆“星女郎”已在封面女孩大賽中誕生？

●超人氣的時(shí)尚大事件2009封面女孩大賽第五階段

（10月新聞發(fā)布會(huì)/總決賽落幕盛典/活動(dòng)后期）2-316家●年度最靚的美女大賽完美落幕

●瑞麗PARTY引領(lǐng)本年度封面女孩大賽激情之夜

●天使有愛(ài)心2009瑞麗封面女孩大賽

●新銳網(wǎng)站全程追蹤瑞麗封面女孩外拍引發(fā)追逐熱潮

●日本沖繩的異域風(fēng)情瑞麗封面女孩星途初起網(wǎng)絡(luò)稿件規(guī)劃PartI網(wǎng)絡(luò)新聞稿乙方初步審批乙方撰寫(xiě)稿件甲方批準(zhǔn)發(fā)布甲方初步審閱乙方向媒體發(fā)放乙方接收指令乙方監(jiān)測(cè)報(bào)告網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿流程網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行PartI網(wǎng)絡(luò)新聞稿網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行A.執(zhí)行宗旨B.執(zhí)行策略C.推廣流程/周期PartIIBBS/視頻網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行執(zhí)行宗旨將憑借其自由、娛樂(lè)、寬松的討論環(huán)境以及直接的視覺(jué)沖擊，吸引很多年輕人參與其中，增加互動(dòng)性和真實(shí)感！PartIIBBS/視頻網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行推廣內(nèi)容：全面介紹賽事進(jìn)程與內(nèi)容流行意見(jiàn)領(lǐng)袖充分融入時(shí)尚元素時(shí)尚達(dá)人職業(yè)與業(yè)余性點(diǎn)評(píng)大PK娛樂(lè)搶眼、亮點(diǎn)炒作、八卦翻新的同期跟蹤報(bào)道推廣形式：原創(chuàng)體驗(yàn)BBS/視頻內(nèi)容隨時(shí)監(jiān)控執(zhí)行策略〔一〕PartIIBBS/視頻網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行論壇/博客選?。毫餍袝r(shí)尚類(lèi)社會(huì)群眾類(lèi)點(diǎn)擊量超過(guò)十萬(wàn)以上論壇/博客數(shù)量：總量91個(gè)論壇/博客/視頻網(wǎng)站或頻道每月平均投放18-20個(gè)BBS/博客左右，5個(gè)推廣周內(nèi)交替輪換使用，增加軟文/視頻推廣范圍和信息傳達(dá)可信性執(zhí)行策略〔二〕PartIIBBS/視頻網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行瑞麗BBS推廣周期列表5-6月7月上旬7月中-8月中8月中-9月中10月維護(hù)時(shí)間報(bào)名預(yù)熱地區(qū)賽網(wǎng)絡(luò)投票落幕1800條3條主題帖發(fā)布11家

1周1200條5條主題帖發(fā)布20家1周3500條16條主題帖發(fā)布20家1-2周2500條12條主題帖發(fā)布20家1-2周3000條8條主題帖發(fā)布20家1-周PartIIBBS/視頻網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行A.綜合門(mén)戶(hù)類(lèi)論壇B.生活時(shí)尚類(lèi)論壇C.地方類(lèi)論壇D.媒體名單PartIII媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行No.網(wǎng)站網(wǎng)址頻道1新浪/時(shí)尚/女性/娛樂(lè)論壇2網(wǎng)易/時(shí)尚/女性/娛樂(lè)論壇3雅虎時(shí)尚/女性/娛樂(lè)論壇4泡泡網(wǎng)/

5大旗/

6奇虎/

7中華網(wǎng)/

8TOM/

9貓撲/

10騰訊/

綜合門(mén)戶(hù)類(lèi)論壇PartIII媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行No.網(wǎng)站網(wǎng)址頻道11搜狐/

12百度貼吧/

13迅雷-論壇/生活頻道14凱迪社區(qū)/newbbs/index.asp

15深度娛樂(lè)論壇/index.php

16博客網(wǎng)/

17天涯/

18西祠胡同/

綜合門(mén)戶(hù)類(lèi)論壇PartIII媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行生活時(shí)尚類(lèi)論壇No.網(wǎng)站網(wǎng)址頻道19瑞麗論壇

20中國(guó)女性時(shí)尚論壇/space/index.php21ELLA中國(guó)/ELLA社區(qū)22海報(bào)網(wǎng)/海報(bào)社區(qū)23MCC論壇/

24YOKA論壇時(shí)尚頻道PartIII媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行地方類(lèi)論壇No.網(wǎng)站網(wǎng)址頻道25好網(wǎng)論壇/26上海熱線/27大連論壇28北國(guó)論壇/29東方熱線/30樂(lè)樂(lè)論壇/PartIII媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行媒體名單PartIII媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行A.口碑渠道的選擇B.口碑渠道的理解與運(yùn)用C.效果評(píng)估PartIV我們的優(yōu)勢(shì)論壇推廣博客推廣視頻推廣一、口碑渠道的選擇我們的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布優(yōu)勢(shì)PartIV我們的優(yōu)勢(shì)我們的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布優(yōu)勢(shì)二、口碑渠道的理解與運(yùn)用論壇傳播針對(duì)活動(dòng)特點(diǎn)與受眾作深度溝通時(shí)尚標(biāo)桿性作用為受眾積累廣泛堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)“粉絲”擁躉效應(yīng)極易引發(fā)固定群體大規(guī)模時(shí)尚風(fēng)潮博客傳播意見(jiàn)領(lǐng)袖博客傳播，時(shí)尚體驗(yàn)的分享，突出即時(shí)和分享的瞬間“博客圈”團(tuán)體性情感依托使軟文傳播更具真實(shí)可信性博客傳播表現(xiàn)形式多樣化更易于多角度體驗(yàn)及深度溝通PartIV我們的優(yōu)勢(shì)我們的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布優(yōu)勢(shì)三、效果預(yù)估效果預(yù)估（論壇帖）總發(fā)帖量44總論壇數(shù)量91總點(diǎn)擊量620,000總回復(fù)量11,780回復(fù)率1.9%平均點(diǎn)擊量1,000平均回復(fù)量19總體效果（BBS/blog）總稿帖量12,400PartIV我們的優(yōu)勢(shì)目錄項(xiàng)目詮釋傳播策略分析網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行媒體預(yù)算媒體預(yù)算No.項(xiàng)目媒體量

(家)單價(jià)

(元)總價(jià)

(元)1網(wǎng)絡(luò)新聞320￥300￥96,0002視頻50￥500￥25,0003帖子12,000￥5￥60,0004文案撰寫(xiě)1￥10,000￥10,000

總價(jià)￥191,000稅金(5.5%)￥10,505.00最終含稅價(jià)￥201,505.00附一：成功案例成功案例——女性時(shí)尚電子雜志?Me愛(ài)美麗?成功案例——女性時(shí)尚電子雜志?Me愛(ài)美麗?成功案例——女性時(shí)尚電子雜志?Me愛(ài)美麗?成功案例——女性時(shí)尚電子雜志?Me愛(ài)美麗?發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)-主持人嘉賓合影成功案例——女性時(shí)尚電子雜志?