媒體媒介行業(yè)分析報(bào)告媒體媒介行業(yè)分析報(bào)告一、定義媒體媒介行業(yè)是指針對(duì)某一個(gè)特定領(lǐng)域或行業(yè)開展廣告宣傳、品牌推廣等活動(dòng)的媒體類型及相關(guān)服務(wù)供應(yīng)商所組成的產(chǎn)業(yè)。不同于傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)行，媒介行業(yè)更注重目標(biāo)人群和定向營銷。二、分類特點(diǎn)媒體媒介行業(yè)的按照不同的媒體類型進(jìn)行分類，主要包括電視廣告媒介、電臺(tái)廣告媒介、戶外廣告媒介、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介、印刷媒介、電子媒介等。這些媒介不僅擁有不同的傳播途徑、形式和工具，其覆蓋人群、營銷目的、語言表達(dá)和形式等差異也非常明顯。三、產(chǎn)業(yè)鏈媒體媒介行業(yè)從廣告計(jì)劃的制定到廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、發(fā)布廣告和數(shù)據(jù)分析等各方面構(gòu)成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。其中廣告公司為核心，其他包括廣告代理、媒體購買、廣告創(chuàng)意、媒體管理與投放、數(shù)據(jù)分析與監(jiān)測(cè)等角色形成媒體媒介行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。四、發(fā)展歷程20世紀(jì)90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)成為了媒體媒介行業(yè)里的重要一步。21世紀(jì)以來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷革新，媒體媒介行業(yè)不斷發(fā)展，行業(yè)從傳統(tǒng)的單一媒體向跨媒體拓展，同時(shí)伴隨著數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革，位于廣告媒介產(chǎn)業(yè)鏈中的廣告代理公司也越來越注重開發(fā)技術(shù)平臺(tái)，以有效地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。五、行業(yè)政策文件國內(nèi)媒介行業(yè)政策主要包括《毒品廣告規(guī)定》、《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行規(guī)定》等。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著中國市場(chǎng)的逐步開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的提高，媒體媒介行業(yè)的廣告市場(chǎng)越來越大，市場(chǎng)份額逐年遞增，相關(guān)企業(yè)也得到了普遍的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間。七、社會(huì)環(huán)境在國家政策鼓勵(lì)下，傳統(tǒng)廣告媒體和新興廣告媒體都在擴(kuò)大發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告。同時(shí)，人們對(duì)廣告信息的接受和資訊渠道的選擇更加理性和差異化。消費(fèi)者更注重廣告信息的內(nèi)容，對(duì)廣告的審美要求也越來越高。八、技術(shù)環(huán)境媒體媒介行業(yè)技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛，個(gè)性化營銷、定向廣告及大數(shù)據(jù)營銷正在成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。同時(shí)，實(shí)時(shí)廣告的崛起也推動(dòng)行業(yè)技術(shù)的發(fā)展。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素大數(shù)據(jù)引領(lǐng)的智能營銷、社交媒體平臺(tái)的崛起、全媒體融合，以及消費(fèi)者個(gè)性化需求等是媒體媒介行業(yè)不斷發(fā)展的諸多驅(qū)動(dòng)因素。十、行業(yè)現(xiàn)狀媒體媒介行業(yè)在迅速發(fā)展，市場(chǎng)容量、利潤空間和行業(yè)門檻都在不斷提高。國內(nèi)企業(yè)逐漸成為主導(dǎo)，行業(yè)集中度不斷提高，行業(yè)競爭越來越加深。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻廣告等領(lǐng)域成為行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。十一、行業(yè)痛點(diǎn)隨著行業(yè)競爭的升級(jí)，行業(yè)痛點(diǎn)也日益凸顯，其中包括廣告費(fèi)用、廣告創(chuàng)意不易捕捉用戶需求、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度不夠等問題。十二、行業(yè)發(fā)展建議媒體媒介行業(yè)應(yīng)注重創(chuàng)新，逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的升級(jí)和更新，推動(dòng)智能化營銷，在人工智能、大數(shù)據(jù)分析、用戶體驗(yàn)等領(lǐng)域展開深入研究。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，結(jié)合全媒體融合發(fā)展，媒體媒介行業(yè)會(huì)更加注重?cái)?shù)字化營銷和大數(shù)據(jù)應(yīng)用，切合消費(fèi)者個(gè)性化需求來開展業(yè)務(wù)。此外，通過多種營銷手段和不同形式媒體平臺(tái)的集成，媒體媒介行業(yè)將逐漸實(shí)現(xiàn)整體化發(fā)展。十四、競爭格局媒體媒介行業(yè)在面對(duì)國外品牌挑戰(zhàn)的同時(shí)，國內(nèi)企業(yè)逐漸優(yōu)化起來，在常規(guī)營銷的競爭上或許會(huì)出現(xiàn)初步退縮的趨勢(shì)，而在精細(xì)化營銷手段上尤其是饑餓營銷、大數(shù)據(jù)、智能營銷等領(lǐng)域，表現(xiàn)出技術(shù)領(lǐng)先和執(zhí)行力領(lǐng)先的特點(diǎn)。十五、代表企業(yè)媒體媒介行業(yè)代表性企業(yè)：深圳市富臨鑫科技股份有限公司、北京奇虎科技有限公司、北京經(jīng)緯恒潤科技有限公司、騰訊公司、百度公司等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)主要包括廣告計(jì)劃的制定、廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、廣告內(nèi)容的編撰、廣告的發(fā)布、媒體管理與投放、數(shù)據(jù)分析與監(jiān)測(cè)等角色，在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，形成完整媒體媒介行業(yè)生態(tài)。十七、SWTO分析SWTO分析，即分析媒體媒介行業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。具體來講，媒體媒介行業(yè)的優(yōu)勢(shì)包括廣告平臺(tái)的高度安全穩(wěn)定性、品牌意識(shí)從上至下貫穿到企業(yè)組織文化的方方面面，劣勢(shì)包括廣告費(fèi)用的高額投入、廣告不易找到更多的轉(zhuǎn)化量突破，機(jī)會(huì)則表現(xiàn)為消費(fèi)者尤其是年輕人群接受度的改善率不斷提高、移動(dòng)廣告市場(chǎng)的快速增長等;威脅包括競爭對(duì)手發(fā)展速度比較快、劣質(zhì)媒體踩點(diǎn)情況不可掌握等。十八、行業(yè)集中度當(dāng)前，媒體媒介行業(yè)的市場(chǎng)集中度比較低，主要的企業(yè)更多是較小的媒介服務(wù)機(jī)構(gòu)，行業(yè)的增長速度有限。未來，內(nèi)容與技術(shù)將成為行業(yè)競爭的核心。企業(yè)通過提升自身內(nèi)容和技術(shù)競爭力，發(fā)展跨界媒介融合，實(shí)現(xiàn)多維度覆蓋和收益轉(zhuǎn)化，媒體媒介行業(yè)的集中度也會(huì)逐步提高?？傊襟w媒介行業(yè)是非常關(guān)鍵的信息傳播行業(yè)之一，隨著社會(huì)媒體化、數(shù)字化，并大量應(yīng)用高科技、大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)等，使信息的生產(chǎn)、傳播和接收