移動(dòng)游戲行業(yè)分析報(bào)告一、定義移動(dòng)游戲行業(yè)是指利用移動(dòng)終端（如智能手機(jī)、平板電腦等）作為游戲平臺(tái)，提供的游戲娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)。它已成為一個(gè)頗具規(guī)模、高速增長(zhǎng)、相當(dāng)受歡迎的新行業(yè)。二、分類(lèi)特點(diǎn)根據(jù)游戲類(lèi)型不同，移動(dòng)游戲行業(yè)可以分為休閑游戲、策略類(lèi)游戲、卡牌游戲、角色扮演游戲（RPG）等多種類(lèi)型。這些游戲有著以下幾個(gè)共同特點(diǎn)：1.可以在移動(dòng)設(shè)備上隨時(shí)隨地進(jìn)行游戲，方便易用。2.游戲內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂，游戲時(shí)間短暫，適合休閑娛樂(lè)。3.通常具有網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)功能，玩家可以與其他玩家互動(dòng)比拼，增加游戲趣味性和競(jìng)爭(zhēng)性。三、產(chǎn)業(yè)鏈移動(dòng)游戲行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包含游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)提供商、硬件廠商以及廣告公司等多個(gè)環(huán)節(jié)。游戲開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)可能包括游戲策劃、程序設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)職能部門(mén)；運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)游戲推廣、派發(fā)、運(yùn)營(yíng)等；平臺(tái)提供商則提供游戲發(fā)布渠道和用戶維護(hù)服務(wù)；硬件廠商主要為游戲提供硬件設(shè)備支持；廣告公司則是為游戲推廣提供廣告和宣傳支持。四、發(fā)展歷程移動(dòng)游戲行業(yè)繼承了傳統(tǒng)游戲行業(yè)的發(fā)展模式，在智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的推廣之后，2008年以來(lái)開(kāi)始了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2012年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到18.5億美元，2015年達(dá)到43.2億美元，2018年達(dá)到59.8億美元。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)翻番。移動(dòng)游戲行業(yè)的快速發(fā)展離不開(kāi)用戶數(shù)量的增加、智能手機(jī)的普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及移動(dòng)廣告市場(chǎng)的崛起等多種因素的支持。五、行業(yè)政策文件國(guó)家對(duì)于移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展重視程度日益提高，相繼出臺(tái)了一系列行業(yè)政策文件，其中包括《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件技術(shù)管理辦法》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序安全技術(shù)規(guī)范》等文件，對(duì)行業(yè)的規(guī)范化、正?；l(fā)展作出了積極的促進(jìn)。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境移動(dòng)游戲行業(yè)是一個(gè)逐漸成熟的市場(chǎng)，具備了較為成熟的收費(fèi)模式、商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)手段。平臺(tái)上游戲數(shù)量日益增加，用戶數(shù)也在不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的規(guī)模在逐年擴(kuò)大，營(yíng)業(yè)收入不斷攀升。七、社會(huì)環(huán)境隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的生活方式正在發(fā)生改變。大量的時(shí)間被耗費(fèi)在手機(jī)和平板電腦上，游戲娛樂(lè)成為人們消遣的一種重要方式，移動(dòng)游戲行業(yè)在這一轉(zhuǎn)變中越來(lái)越受到關(guān)注和歡迎。八、技術(shù)環(huán)境智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的性能越來(lái)越強(qiáng)大，同時(shí)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)日益成熟，這些技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了移動(dòng)游戲的普及和發(fā)展。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.移動(dòng)設(shè)備的高普及率和平臺(tái)商的進(jìn)入，使得移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，使移動(dòng)游戲變得更加順暢。3.付費(fèi)模式的創(chuàng)新，例如虛擬貨幣、免費(fèi)試玩等模式，使得運(yùn)營(yíng)商能夠在游戲中實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)價(jià)值。4.應(yīng)用分發(fā)渠道的不斷健全，使得游戲能夠更加快速地傳播和推廣。十、行業(yè)現(xiàn)狀移動(dòng)游戲行業(yè)目前依舊處于高速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶數(shù)量不斷增加。從游戲類(lèi)型上來(lái)看，很多優(yōu)秀的游戲仍然缺乏足夠的推廣和口碑，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在進(jìn)一步加劇。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.移動(dòng)游戲的散客化程度高，對(duì)游戲耐玩性的要求更高，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商需要不斷研發(fā)新游戲才能滿足用戶需求。2.游戲單機(jī)收益的下降。3.使用第三方支付平臺(tái)時(shí)出現(xiàn)的惡意充值、刷取游戲虛擬貨幣等問(wèn)題。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.優(yōu)化游戲內(nèi)容，從用戶的角度出發(fā)加強(qiáng)游戲的可玩性、娛樂(lè)性等方面。2.注重用戶服務(wù)，關(guān)注用戶需求，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。3.在游戲中融入社交元素，提高玩家互動(dòng)程度。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景1.移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍然保持較高的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)容量將繼續(xù)增大。2.隨著智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備硬件性能的不斷提升，游戲制作的水平和可玩性也將得到大幅提升。3.越來(lái)越多的玩家對(duì)游戲品質(zhì)、內(nèi)容深度等方面提出更高要求，行業(yè)將從簡(jiǎn)單休閑娛樂(lè)向更加多元化、精品化的方向發(fā)展。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局目前，移動(dòng)游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，主要由國(guó)內(nèi)外各大知名游戲公司、運(yùn)營(yíng)商以及廠商共同競(jìng)爭(zhēng)。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸激烈，行業(yè)集中度也將逐漸提高。十五、代表企業(yè)目前，移動(dòng)游戲行業(yè)中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)頭的主要公司有：騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)元素、動(dòng)視暴雪、完美世界等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈可以分為上游的游戲開(kāi)發(fā)部門(mén)、中游的運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)提供商、硬件廠商及下游的玩家等環(huán)節(jié)。其中，游戲開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)可能包括游戲策劃、程序設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)職能部門(mén)；運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)游戲推廣、派發(fā)、運(yùn)營(yíng)等；平臺(tái)提供商則提供游戲發(fā)布渠道和用戶維護(hù)服務(wù)；硬件廠商主要為游戲提供硬件設(shè)備支持；玩家為移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的最終受益者。十七、SWTO分析S（Strength)，W（Weaknesses），T（Opportunities），O（Threats）分析是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和內(nèi)部資源與優(yōu)勢(shì)分析模型。分析結(jié)果如下：1.Strengths（優(yōu)勢(shì)）與PC端相比，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)容量更大，這是其優(yōu)勢(shì)之一。同時(shí)，每個(gè)人都可以成為移動(dòng)游戲的潛在玩家，市場(chǎng)消費(fèi)群體較廣；二是開(kāi)發(fā)周期較短，作品質(zhì)量的穩(wěn)定性更好。秉承著這些原則，移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)公司能更有效地避免成本過(guò)高和周期過(guò)長(zhǎng)等風(fēng)險(xiǎn)。2.Weaknesses（劣勢(shì)）由于受到平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的限制，游戲畫(huà)面和音效方面需要的表現(xiàn)力無(wú)法與PC端競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)，由于游戲受限于平臺(tái)，游戲的復(fù)雜性也相對(duì)較低，限制游戲類(lèi)型的發(fā)展；此外，與PC類(lèi)游戲相比，移動(dòng)游戲的運(yùn)營(yíng)成本低、開(kāi)發(fā)周期短，使得游戲之間的質(zhì)量差距較大，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。3.Opportunities（機(jī)遇）移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為了全球游戲產(chǎn)業(yè)的一部分，市場(chǎng)的容量和數(shù)量都在不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，這一市場(chǎng)已成為許多企業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，其中有很多的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)可供開(kāi)發(fā)商們挖掘。4.Threats（威脅）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)比較激烈，加之游戲開(kāi)發(fā)周期短、市場(chǎng)容量大的特點(diǎn)，使得市場(chǎng)上充斥著許多質(zhì)量較劣、沉悶無(wú)味的小游戲。這些游戲則威脅著整個(gè)行業(yè)的生命力。同時(shí)，游戲的退市率