2024-2025年中國男裝行業(yè)市場定位策略研究報(bào)告可落地執(zhí)行的實(shí)戰(zhàn)解決方案

2024-2025年中國男裝行業(yè)

市場定位策略討論報(bào)告

讓每個(gè)人都能成為

戰(zhàn)略專家

管理專家

行業(yè)專家

……

報(bào)告名目

第一章企業(yè)市場定位策略概述(6)

第一節(jié)討論報(bào)告簡介(6)

其次節(jié)討論原則與方法(6)

一、討論原則(6)

二、討論方法(7)

第三節(jié)討論企業(yè)市場定位策略的重要性及意義(8)

一、重要性(9)

二、討論意義(9)

其次章市場調(diào)研：2024-2024年中國男裝行業(yè)市場深度調(diào)研(10)

第一節(jié)我國男裝行業(yè)監(jiān)管體制與政策法規(guī)(10)

一、行業(yè)主管部門和監(jiān)管體制(10)

二、行業(yè)主要法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策(10)

三、2024年工信部：支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移(13)

四、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘(13)

（1）品牌壁壘(13)

（2）研發(fā)設(shè)計(jì)力量壁壘(13)

（3）營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘(14)

（4）管理力量與運(yùn)營閱歷壁壘(14)

其次節(jié)我國男裝行業(yè)主要特征(14)

一、行業(yè)進(jìn)展概況(14)

（1）市場規(guī)模浩大且持續(xù)增長(14)

（2）行業(yè)整體從低成本、低附加值的加工階段向附加值更高的品牌經(jīng)營階段進(jìn)展(15)

二、服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈(18)

三、行業(yè)的經(jīng)營模式(19)

四、行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特征(20)

（1）行業(yè)的周期性特征(20)

（2）行業(yè)的區(qū)域性特征(20)

（3）行業(yè)的季節(jié)性特征(20)

五、中國服裝行業(yè)周期規(guī)律特征分析(20)

六、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn)(22)

七、上、下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)影響(23)

（1）與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響(23)

（2）與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響(25)

八、中高端男裝消費(fèi)者洞察(25)

第三節(jié)中國男裝各類服裝市場容量(29)

一、中國男裝各類服裝市場容量(29)

二、產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)(30)

三、品牌市場結(jié)構(gòu)(31)

四、區(qū)域市場結(jié)構(gòu)(31)

五、渠道市場結(jié)構(gòu)(32)

第四節(jié)2024-2024年中國男裝行業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r分析(32)

一、行業(yè)進(jìn)入品牌進(jìn)展期，實(shí)現(xiàn)快速進(jìn)展(32)

二、男裝市場穩(wěn)步擴(kuò)張，增速小于女裝市場(33)

三、行業(yè)上市企業(yè)營收有所回升，利潤持續(xù)下滑(35)

第六節(jié)2024-2024年我國男裝行業(yè)競爭格局分析(36)

一、高端市場被國際品牌占據(jù)，國內(nèi)市場競爭激烈(36)

二、龍頭企業(yè)海瀾之家營收領(lǐng)先，營收規(guī)模大于200億(38)

三、細(xì)分領(lǐng)域競爭激烈，行業(yè)品牌同質(zhì)化嚴(yán)峻(39)

四、市場差異化競爭進(jìn)一步加劇(40)

五、男裝產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著(41)

第七節(jié)中性男裝的進(jìn)展?fàn)顩r分析(43)

一、中性化男裝的流行(44)

二、中性化男裝的形成緣由(45)

三、結(jié)束語(45)

第八節(jié)2024-2025年我國男裝行業(yè)進(jìn)展前景猜測(46)

一、市場供求及其變動狀況(46)

二、行業(yè)進(jìn)展前景猜測(46)

（1）國家產(chǎn)業(yè)政策大力支持服裝行業(yè)進(jìn)展，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和消費(fèi)升級(46)

（2）居民收入的持續(xù)增長促進(jìn)消費(fèi)升級需求(46)

（3）品牌意識不斷增加、消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變帶動中高端女裝需求增長(47)

（4）商業(yè)零售網(wǎng)絡(luò)日益完善有助于提升品牌服裝企業(yè)的銷售體驗(yàn)和拓展銷售渠道(47)

（5）成熟完整產(chǎn)業(yè)鏈保障行業(yè)進(jìn)展(48)

三、行業(yè)整合仍將連續(xù)，市場規(guī)模持續(xù)增長(48)

四、行業(yè)的利潤水平，變動趨勢及變動緣由(48)

五、高性價(jià)比需求為長期趨勢，部分細(xì)分領(lǐng)域存進(jìn)展空間(49)

六、商業(yè)模式以打造優(yōu)勢產(chǎn)品為核心，全面觸網(wǎng)解決庫存痛點(diǎn)(52)

七、影響行業(yè)進(jìn)展的不利因素(54)

（1）國際品牌的進(jìn)入加劇服裝市場的競爭(54)

（2）學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)有待加強(qiáng)(55)

（3）勞動力和原材料成本逐步上升，帶動制造成本和運(yùn)營成本上升(55)

第九節(jié)2024-2025年我國男裝行業(yè)進(jìn)展趨勢展望(55)

一、服裝消費(fèi)市場將保持高質(zhì)量增長(55)

二、本土服裝品牌將注意提升社會屬性價(jià)值(55)

三、外部環(huán)境將成為影響服裝消費(fèi)的主要因素(55)

四、現(xiàn)代信息技術(shù)將促進(jìn)共性定制業(yè)務(wù)持續(xù)優(yōu)化(56)

五、行業(yè)向綠色化進(jìn)展(56)

六、年輕化、共性化趨勢愈加明顯(56)

七、時(shí)尚變革加速行業(yè)細(xì)分(57)

八、移動社交成為新消費(fèi)引擎(57)

九、線上線下渠道融合(57)

十、智能制造賦能產(chǎn)業(yè)升級(57)

十一、細(xì)分市場興起(58)

十二、新消費(fèi)形態(tài)漸漸形成(58)

十三、渠道和原運(yùn)營模式徹底變革(59)

十四、自媒體時(shí)代已成定局(59)

十五、粉絲經(jīng)濟(jì)崛起(59)

十六、視覺營銷趨勢更加明顯(60)

十七、服裝行業(yè)人工智能全面升級(60)

十八、IP賦能(60)

第三章企業(yè)市場定位策略的基本類型與選擇(61)

第一節(jié)企業(yè)市場定位的內(nèi)容及必要性(61)

一、市場定位的內(nèi)涵(61)

二、市場定位的必要性(62)

其次節(jié)企業(yè)市場定位策略應(yīng)用討論(62)

一、熟悉市場定位(63)

二、實(shí)施市場定位策略(63)

三、以市場定位為基礎(chǔ)，開展?fàn)I銷組合策略(65)

第三節(jié)市場定位戰(zhàn)略決策模型與戰(zhàn)略選擇(65)

一、市場定位決策的分析(65)

二、定位戰(zhàn)略決策的選擇(67)

（一）首位策略(67)

（二）提升戰(zhàn)略(67)

（三）補(bǔ)缺戰(zhàn)略(68)

（四）追隨戰(zhàn)略(68)

（五）特色策略(69)

（六）重新定位戰(zhàn)略(69)

三、定位決策的掌握(70)

第四節(jié)在不同市場定位下競爭戰(zhàn)略的選擇(70)

一、成本事先戰(zhàn)略的選擇(70)

二、差異化戰(zhàn)略的選擇(71)

三、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略的選擇(71)

第五節(jié)企業(yè)市場定位對市場營銷策略的影響(71)

一、對顧客需求的影響(72)

二、對產(chǎn)品策略的影響(72)

三、對價(jià)格策略的影響(72)

四、對渠道策略的影響(72)

五、建立以市場定位為核心的營銷理念(73)

第六節(jié)產(chǎn)品市場定位的方法及營銷策略的選擇創(chuàng)新(73)

一、產(chǎn)品定位與市場定位(73)

二、市場定位方法的選擇(73)

（一）準(zhǔn)入市場定位(74)

（二）競爭市場定位(74)

（三）潛在市場定位(74)

（四）競爭市場搶奪(74)

三、市場定位方法的實(shí)際應(yīng)用(75)

四、營銷策略創(chuàng)新選擇的影響因素(75)

（一）宏觀環(huán)境因素(75)

（二）微觀環(huán)境因素(75)

六、營銷策略創(chuàng)新的方向(75)

第四章2024-2025年中國男裝企業(yè)市場定位策略探討與建議(77)

第一節(jié)男裝行業(yè)市場定位的基本特征(77)

其次節(jié)男裝行業(yè)市場定位的基本內(nèi)容及方法(77)

一、目標(biāo)市場定位(77)

二、商品組合定位(78)

三、商品價(jià)格定位(78)

四、企業(yè)品牌定位(78)

五、服務(wù)功能定位(79)

第三節(jié)企業(yè)品牌的定位策略討論(79)

一、品牌定位的重要性(79)

二、品牌定位原則(80)

三、品牌定位策略分析(81)

（一）搶占先機(jī)先定位(81)

（二）見縫插針關(guān)聯(lián)定位(82)

（三）找準(zhǔn)弱點(diǎn)置換定位(82)

四、結(jié)論(82)

第四節(jié)精準(zhǔn)定位理論下微信營銷策略分析(83)

一、企業(yè)執(zhí)行微信營銷的必要性和條件以及優(yōu)勢分析(83)

二、微信精準(zhǔn)營銷的詳細(xì)實(shí)施(83)

（一）明確特征清楚的用戶群體(84)

（二）基于LBS定位系統(tǒng)進(jìn)行位置定位(84)

（三）合理的微信模塊分類提高營銷精準(zhǔn)性(84)

三、微信營銷在實(shí)踐中的不足(85)

（一）一味追求粉絲數(shù)量，忽視了質(zhì)量(85)

（二）前期大力推廣，后期維護(hù)不足(85)

（三）盲目跟風(fēng)，過度依靠(85)

四、結(jié)論(86)

第五節(jié)實(shí)施經(jīng)營定位應(yīng)留意的問題(86)

一、留意規(guī)避經(jīng)營定位決策風(fēng)險(xiǎn)(86)

二、留意經(jīng)營定位策略有效性的分析評估(86)

三、留意經(jīng)營定位策略的適當(dāng)調(diào)整(86)

第五章盛世華研總結(jié)(87)

第一節(jié)企業(yè)失敗的緣由及提高勝率的策略(87)

一、企業(yè)失敗的緣由(87)

二、提高勝率的策略(88)

其次節(jié)盛世華研獨(dú)創(chuàng)五大決策討論體系(89)

一、基于“產(chǎn)業(yè)”的討論與決策體系(89)

二、基于“周期”的討論與決策體系(89)

三、基于“人性”的討論與決策體系(89)

四、基于“變化”的討論與決策體系(90)

五、基于“趨勢”的討論與決策體系(90)

六、小結(jié)(90)

第三節(jié)致讀者：商業(yè)自是有勝算(91)

第一章企業(yè)市場定位策略概述

第一節(jié)討論報(bào)告簡介

企業(yè)要想在瞬息萬變的市場競爭環(huán)境中立于不敗之地，更好的生存與進(jìn)展，就必需盡可能全面精確?????地了解與本行業(yè)有關(guān)的信息，從而做出最科學(xué)有效的決策。行業(yè)討論和戰(zhàn)略討論是揭示行業(yè)進(jìn)展的重要工具，通過深度的行業(yè)討論和戰(zhàn)略討論報(bào)告，準(zhǔn)時(shí)了解行業(yè)動態(tài)、將來進(jìn)展趨勢，及全面系統(tǒng)、有用高效的戰(zhàn)略，對企業(yè)的經(jīng)營、進(jìn)展與壯大，起著越來越重要而關(guān)鍵的作用。

本男裝行業(yè)市場定位策略討論報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)討論單位等公布和供應(yīng)的大量數(shù)據(jù)，綜合采納桌面討論法、行業(yè)訪談討論法、市場調(diào)查討論法等多種討論方法，結(jié)合盛世華研監(jiān)測數(shù)據(jù)及學(xué)問體系，在對我國男裝業(yè)市場進(jìn)展進(jìn)行深化的調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，對男裝行業(yè)市場定位策略進(jìn)行了全面系統(tǒng)的梳理，并提煉出一套可落地執(zhí)行的實(shí)戰(zhàn)解決方案，為男裝行業(yè)企業(yè)經(jīng)營者及投資該領(lǐng)域的投資者供應(yīng)重要的決策參考依據(jù)，為企業(yè)將來市場定位策略供應(yīng)可參考的路徑與方向。

相信通過本報(bào)告對男裝行業(yè)市場定位策略討論報(bào)告全面深化的討論和梳理，您對行業(yè)及市場定位策略的了解和把控將上升到一個(gè)新的高度，這將為您經(jīng)營管理、戰(zhàn)略部署、勝利投資供應(yīng)有力的決策參考價(jià)值，也為您搶占市場先機(jī)供應(yīng)有力的保證。

與此同時(shí)，報(bào)告中還具有豐富的理論基礎(chǔ)、討論體系、學(xué)問體系、決策體系以及方法論等豐富內(nèi)容，讓您在了解行業(yè)的同時(shí)，也把握討論的方法和技巧。

其次節(jié)討論原則與方法

一、討論原則

1、真實(shí)原則

只有真實(shí)的信息資料才能做出正確的推斷，真實(shí)是討論分析的第一要素，因此我們在做討論中，需要辯證的去對待信息，需要大致推斷信息來源的牢靠性與真實(shí)性，尤其是對于過多的二手信息，我們需要篩選和確認(rèn)其信息的真實(shí)性。

2、全面原則

行業(yè)討論需要堅(jiān)持全面原則，所謂的全面指信息搜集的全面性、分析過程與方法的全面性、思索的內(nèi)容的全面性等等，只有做到全面思索與分析才能做出有價(jià)值的結(jié)論。

3、客觀原則

能夠客觀與精確?????的描述行業(yè)進(jìn)展的過去、現(xiàn)在與將來并不易，但做討論需要謹(jǐn)記討論的客觀是基礎(chǔ)，是能夠?yàn)橥顿Y者做決策的前提條件。

4、規(guī)律原則

條理與規(guī)律清楚是行業(yè)討論的靈魂，沒有規(guī)律的討論最多只能說是一堆資料的堆砌，毫無價(jià)值。只有在大的規(guī)律框架下，供應(yīng)客觀真實(shí)全面的觀點(diǎn)支撐，才算是一個(gè)好的行業(yè)討論報(bào)告。

5、思辨原則

行業(yè)討論要在各種可能性中選擇將來必定性的結(jié)果，且在不斷被驗(yàn)證中，是一個(gè)很有挑戰(zhàn)的工作，行業(yè)討論的成果要經(jīng)得起推敲。世界是可知的，全部結(jié)果，都是人的行為產(chǎn)生的，數(shù)據(jù)也是結(jié)果，要把人的討論，特殊順著產(chǎn)業(yè)從下游向上游規(guī)律挨次。

二、討論方法

本男裝行業(yè)討論報(bào)告綜合采納歷史資料討論法、調(diào)查討論法、歸納與演繹法、比較討論法、倒推法和窮舉法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等多種討論方法，結(jié)合盛世華研監(jiān)測數(shù)據(jù)及學(xué)問體系，對男裝行業(yè)進(jìn)行深化討論。

本報(bào)告主要討論方法有：

1、歷史資料討論法

歷史資料討論法是通過對已有資料的深化討論，查找事實(shí)和一般規(guī)律，然后依據(jù)這些信息去描述、分析和解釋過去的過程，同時(shí)揭示當(dāng)前的狀況，并依照這種一般規(guī)律對將來進(jìn)行猜測。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是省時(shí)、省力并節(jié)約費(fèi)用；缺點(diǎn)是只能被動地囿于現(xiàn)有資料，不能主動地去提出問題并解決問題。只要是追溯事物進(jìn)展軌跡，探究進(jìn)展軌跡中某些規(guī)律性的東西，就不行避開地需要采納歷史資料討論法。各個(gè)行業(yè)都在不斷地進(jìn)展，假如從一個(gè)行業(yè)的進(jìn)展歷程來熟悉它，更有助于較為全

面深刻地熟悉和理解該行業(yè)，并把握它的進(jìn)展脈搏。

2、調(diào)查討論法

調(diào)查討論法是一項(xiàng)特別古老的討論技術(shù)，也是科學(xué)討論中一個(gè)常用的方法，在描述性、解釋性和探究性的討論中都可以運(yùn)用調(diào)查討論的方法。它一般通過抽樣調(diào)查、實(shí)地調(diào)研、深度訪談等形式，通過對調(diào)查對象的問卷調(diào)查、訪查、訪談獲得資訊，并對此進(jìn)行討論。調(diào)查討論是收集第一手資料用以描述一個(gè)難以直接觀看的群體的最佳方法。當(dāng)然，也可以利用他人收集的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，即所謂的二手資料分析方法，這樣可以節(jié)省費(fèi)用。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是可以獲得最新的資料和信息，并且討論者可以主動提出問題并獲得解釋，適合對一些相對簡單的問題進(jìn)行討論時(shí)采納。缺點(diǎn)是這種方法的勝利與否取決于討論者和訪問者的技巧和閱歷。

3、歸納與演繹法

歸納法是從個(gè)別動身以達(dá)到一般性，從一系列特定的觀看中發(fā)覺一種模式，在肯定程度上代表全部給定大事的秩序。值得留意的是，這種模式的發(fā)覺并不能解釋為什么這個(gè)模式會存在。演繹法是從一般到個(gè)別，從規(guī)律或者理論上預(yù)期的模式到觀看檢驗(yàn)預(yù)期的模式是否的確存在。演繹法是先推論后觀看，歸納法則是從觀看開頭。

在演繹法中，討論的角度就是用閱歷去檢驗(yàn)每一個(gè)推論，看看哪一個(gè)在現(xiàn)實(shí)(討論)中言之有理，從而獲得理論的驗(yàn)證。而在歸納法中，討論的角度則是通過閱歷和觀看試圖得到某種模式或理論。由此可見，規(guī)律完整性和閱歷實(shí)證性兩者都不行或缺。一方面只有規(guī)律并不夠;另一方面，只有閱歷觀看和資料搜集也不能供應(yīng)理論或解釋。

4、比較討論方法。每個(gè)行業(yè)、每個(gè)公司都有人的行為產(chǎn)生，沒有普適的法則套用，通過比較討論方法，發(fā)覺差別、解釋差別過程中對已經(jīng)發(fā)生的現(xiàn)象合理的解釋。同時(shí)討論影響結(jié)果的因素和作用機(jī)制，探尋哪些因素在發(fā)生變化，從而實(shí)現(xiàn)對將來的猜測。

5、倒推法和窮舉法結(jié)合。首先假設(shè)有N種可能的結(jié)果，假設(shè)A結(jié)果發(fā)生，倒退A結(jié)果發(fā)生會有哪些具備條件，假如目前條件不具備，即可排解A結(jié)果。通過不斷篩選，得出最大可能性的推斷。同時(shí)，正推窮盡法和二叉樹三叉樹結(jié)合，與倒推法協(xié)作。

第三節(jié)討論企業(yè)市場定位策略的重要性及意義

一個(gè)企業(yè)假如想要永久利于不敗之地，它必需有自己長久的競爭優(yōu)勢和清楚的經(jīng)營進(jìn)展戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)依據(jù)其外部環(huán)境和內(nèi)部資源和力量狀況，為求得生存和長期穩(wěn)定的進(jìn)展，為不斷的

獲得競爭優(yōu)勢，對企業(yè)進(jìn)展的目標(biāo)、達(dá)成目標(biāo)的途徑和手段的總體謀劃和參考；企業(yè)戰(zhàn)略是為了獲得長久優(yōu)勢而對外部機(jī)會和威逼以及內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢的樂觀反應(yīng)。

一、重要性

市場定位策略是企業(yè)經(jīng)營進(jìn)展戰(zhàn)略中重要而必不行少的主要戰(zhàn)略之一，企業(yè)必需高度重視！

精準(zhǔn)定位是制勝的關(guān)鍵

就企業(yè)和消費(fèi)者而言，現(xiàn)在已不是傳統(tǒng)的消費(fèi)者單方面選擇企業(yè)、產(chǎn)品，而是雙向選擇，企業(yè)面對差異明顯的巨大消費(fèi)者需求，而消費(fèi)者同樣也面對著大量同類甚至同質(zhì)產(chǎn)品的選擇，信息的不對稱增加了雙方的選擇成本，這些又會變相轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品價(jià)格上，減弱產(chǎn)品競爭力，因而企業(yè)的營銷效果往往不盡如人意。要想在眾多同類企業(yè)中快速的抓住目標(biāo)客戶，并將產(chǎn)品信息傳遞出去，對于企業(yè)科學(xué)合理的運(yùn)用精準(zhǔn)定位理論也提出了更高要求。

二、討論意義

除了有清楚的企業(yè)經(jīng)營進(jìn)展戰(zhàn)略外，打算企業(yè)經(jīng)營成敗的一個(gè)極其重要的問題，還要看企業(yè)經(jīng)營進(jìn)展戰(zhàn)略的選擇是否科學(xué)，是否合理?；蛘哒f，企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)高效經(jīng)營的目標(biāo)，關(guān)鍵就在于對經(jīng)營進(jìn)展戰(zhàn)略的選擇，假如經(jīng)營進(jìn)展戰(zhàn)略選擇失誤，那么企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營活動就必定會滿盤皆輸。所以企業(yè)經(jīng)營進(jìn)展戰(zhàn)略實(shí)際上是打算企業(yè)經(jīng)營活動的一個(gè)極其關(guān)鍵的和重要的因素。企業(yè)必需高度重視。

通過對市場定位策略的討論，將為企業(yè)建立以市場為導(dǎo)向的經(jīng)營進(jìn)展模式供應(yīng)指導(dǎo)，讓企業(yè)的經(jīng)營進(jìn)展戰(zhàn)略更科學(xué)、合理、可行，削減失誤帶來的損失，有利于提高企業(yè)的整體水平和競爭力量。

其次章市場調(diào)研：2024-2024年中國男裝行業(yè)市場深度調(diào)研市場及競爭環(huán)境是制定企業(yè)市場定位策略的基礎(chǔ)

市場及競爭環(huán)境分析包括行業(yè)現(xiàn)狀分析、市場需求分析、市場增長速度、客戶群分析、競爭態(tài)勢分析、技術(shù)進(jìn)展、影響因素、進(jìn)展趨勢分析、政策環(huán)境分析等各方面。

第一節(jié)我國男裝行業(yè)監(jiān)管體制與政策法規(guī)

一、行業(yè)主管部門和監(jiān)管體制

根據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T4754-2024）和《上市公司行業(yè)分類指引》（2024年修訂）的標(biāo)準(zhǔn)，男裝屬于“C18紡織服裝、服飾業(yè)”。

服裝行業(yè)的主管部門包括國家發(fā)改委、商務(wù)部等政府部委以及中國服裝協(xié)會等全國性的行業(yè)自律性組織。

國家發(fā)改委是我國服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)主管部門，負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)政策制定、產(chǎn)品開發(fā)和推廣的行政指導(dǎo)、項(xiàng)目審批和產(chǎn)業(yè)扶持基金的管理。商務(wù)部是國內(nèi)服裝行業(yè)進(jìn)出口業(yè)務(wù)、特許經(jīng)營業(yè)務(wù)的主管部門，負(fù)責(zé)國內(nèi)外貿(mào)易和國際經(jīng)濟(jì)合作以及特許經(jīng)營的監(jiān)督管理。

中國服裝協(xié)會是國內(nèi)服裝業(yè)自律性、非營利性、全國性行業(yè)組織，以推動中國服裝行業(yè)良性進(jìn)展為宗旨，為政府、行業(yè)、企業(yè)以及社會供應(yīng)與服裝業(yè)相關(guān)的各種服務(wù)。服務(wù)主要包括開展行業(yè)討論、整理行業(yè)信息、促進(jìn)行業(yè)協(xié)作、舉辦行業(yè)論壇等。

二、行業(yè)主要法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策

我國現(xiàn)行法律、法規(guī)及政策對服裝行業(yè)的準(zhǔn)入尚無詳細(xì)針對性的規(guī)定。結(jié)合服裝行業(yè)以及公司在經(jīng)營過程中的詳細(xì)狀況，主要涉及的法律、法規(guī)及政策包括《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》、《紡織工業(yè)進(jìn)展規(guī)劃（2024-2024年）》、《關(guān)于加快推動服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》等，涉及的主要內(nèi)容如下：

三、2024年工信部：支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移

據(jù)工業(yè)和信息化部2024年9月17日消息，工業(yè)和信息化部在對十三屆全國人大三次會議第9528號建議的答復(fù)中稱，工業(yè)和信息化部將堅(jiān)決貫徹黨中心、國務(wù)院的決策部署，充分發(fā)揮國務(wù)院促進(jìn)中小企業(yè)進(jìn)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室協(xié)調(diào)作用，仔細(xì)落實(shí)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步做好穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資工作的意見》等政策措施，加強(qiáng)行業(yè)管理和引導(dǎo)，推動紡織行業(yè)穩(wěn)定健康進(jìn)展。

同時(shí)，工業(yè)和信息化部在對十三屆全國人大三次會議第8321號建議的答復(fù)中稱，工業(yè)和信息化部統(tǒng)籌推動紡織行業(yè)國內(nèi)外協(xié)調(diào)布局和進(jìn)展，堅(jiān)持推動以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新進(jìn)展格局，著力把握好國際產(chǎn)能合作與國內(nèi)梯度轉(zhuǎn)移的關(guān)系，處理好產(chǎn)能輸出與穩(wěn)定就業(yè)的關(guān)系，支持紡織服裝企業(yè)加快技術(shù)改造，提高自動化、智能化水平，支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移，引導(dǎo)規(guī)范企業(yè)有序開展國際產(chǎn)能合作，推動國際合作與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級良性互動，穩(wěn)定優(yōu)化紡織產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。

下一步，工業(yè)和信息化部將協(xié)作國家進(jìn)展改革委、商務(wù)部等部門規(guī)范有序開展紡織國際產(chǎn)能合作，促進(jìn)紡織行業(yè)高質(zhì)量進(jìn)展。

四、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘

（1）品牌壁壘

在服裝市場，品牌因素已經(jīng)成為影響我國消費(fèi)者購物的重要因素，服裝品牌的消費(fèi)者忠誠度相對較高。但品牌受到市場的認(rèn)可往往需要企業(yè)多年的深耕細(xì)作，是由產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、管理、文化內(nèi)涵多方面投入積淀而成。同時(shí)，為適應(yīng)女性消費(fèi)時(shí)尚和共性化特色，突破渠道天花板限制，優(yōu)秀服裝企業(yè)多采納多品牌運(yùn)作模式，對企業(yè)的管理水平和品牌推廣力量要求很高。因此，品牌是新進(jìn)入者的重要壁壘。

（2）研發(fā)設(shè)計(jì)力量壁壘

國際上具有明顯競爭優(yōu)勢的服裝品牌最大特征在于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，經(jīng)過歲月的沉淀已經(jīng)在消費(fèi)者心目中建立起了堅(jiān)固的形象。因此，研發(fā)設(shè)計(jì)力量是品牌進(jìn)展的重要驅(qū)動力，尤其是中高端女裝對時(shí)尚、共性和品位的要求較高，對企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)力量的要求也更高。服裝企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)投入較大，只有具備肯定規(guī)模和市場知名度的品牌企業(yè)才能保證充分的研發(fā)資金投入和建立強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

（3）營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘

銷售渠道的檔次與服裝品牌的定位是相輔相成的，服裝的目標(biāo)群體更加注意消費(fèi)習(xí)慣、銷售環(huán)境和消費(fèi)感受，所以優(yōu)質(zhì)的銷售渠道資源成為服裝企業(yè)競爭的關(guān)鍵。服裝品牌只有積累到肯定的市場知名度后，才具有足夠的談判力量進(jìn)入高檔商場；而優(yōu)質(zhì)的銷售渠道所面對的目標(biāo)群體具有相對較高的消費(fèi)品位和消費(fèi)力量，對服裝品牌也會產(chǎn)生推動作用。但是優(yōu)質(zhì)的銷售渠道建設(shè)需要耗費(fèi)巨大的資金成本和時(shí)間成本，而且其數(shù)量有限，對品牌的選擇具有自身的理念和標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)的新進(jìn)入者很難在短期內(nèi)建立比較完善和優(yōu)質(zhì)的銷售渠道。

（4）管理力量與運(yùn)營閱歷壁壘

企業(yè)管理力量和運(yùn)營閱歷打算了企業(yè)運(yùn)作的效率和成本，對提升企業(yè)競爭力和經(jīng)營效益具有重要意義。服裝品牌管理是對設(shè)計(jì)、選購、生產(chǎn)、銷售、物流等多方面流程進(jìn)行有效整合，是企業(yè)長期經(jīng)營過程中漸漸積累出來的，本行業(yè)的新進(jìn)入者很難在短期內(nèi)獲得。

其次節(jié)我國男裝行業(yè)主要特征

一、行業(yè)進(jìn)展概況

作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，服裝行業(yè)與人們的生產(chǎn)、生活息息相關(guān)，體現(xiàn)著國家經(jīng)濟(jì)和社會的進(jìn)展水平。改革開放40余年來，伴隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)展和國民衣著消費(fèi)水平的不斷擴(kuò)大，中國服裝行業(yè)迅猛進(jìn)展。目前，我國已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國。

紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是我國具有國際影響力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成了從上游纖維加工到研發(fā)設(shè)計(jì)、成衣制造、營銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系。

（1）市場規(guī)模浩大且持續(xù)增長

在市場規(guī)模方面，目前我國已成為全球最大的紡織品服裝生產(chǎn)國、出口國及消費(fèi)國。依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2024年，我國服裝產(chǎn)量達(dá)到242.86億件，同期，我國服裝及衣著附件出口1,515.55億美元。2024年，限額以上單位消費(fèi)品零售額148,009.90億元，同比增長3.9%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)9,778.10億元，同比增長2.6%。服裝市場規(guī)模浩大并且近年來持續(xù)增長。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

（2）行業(yè)整體從低成本、低附加值的加工階段向附加值更高的品牌經(jīng)營階段進(jìn)展我國服裝行業(yè)在改革開放后快速崛起，近四十年的進(jìn)展歷程中包括以下幾個(gè)進(jìn)展階段：

A、OEM階段：20世紀(jì)80年月興起的全球紡織服務(wù)產(chǎn)業(yè)第三次轉(zhuǎn)移中，中國成為了全球紡織服務(wù)產(chǎn)業(yè)的制造中心，OEM成為中國紡織服裝企業(yè)主要的經(jīng)營模式。

B、ODM階段：20世紀(jì)90年月中國紡織服裝企業(yè)的加工制造技術(shù)日臻成熟，經(jīng)營模式由OEM向更高層次的接單加工模式ODM轉(zhuǎn)變。

C、品牌經(jīng)營階段：2000年以后，國內(nèi)消費(fèi)者對服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和品位的要求不斷提高，我國服裝行業(yè)開頭進(jìn)入共性化、多元化和時(shí)尚化消費(fèi)的時(shí)代，市場競爭漸漸從價(jià)格和數(shù)量轉(zhuǎn)向品牌，品牌服裝的進(jìn)展進(jìn)入快速成長期。眾多品牌服裝企業(yè)在一線城市、省會和重點(diǎn)城市開設(shè)了專賣店、商場店，占據(jù)了穩(wěn)定市場。

服裝行業(yè)以品牌運(yùn)營、研發(fā)設(shè)計(jì)、渠道建設(shè)為重點(diǎn)的新型商業(yè)模式的興起，為自主品牌服飾企業(yè)的進(jìn)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我國服裝行業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營等方面與國際先進(jìn)水平仍存在差距，行業(yè)整體處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級階段。

③受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和行業(yè)進(jìn)展階段的影響，2000-2024年，我國服裝消費(fèi)快速成長；2024-2024年，我國服裝消費(fèi)增速有所放緩；2024-2024年我國服裝行業(yè)有肯定回暖但2024年消費(fèi)增速回落

長期以來，我國服裝行業(yè)始終保持增長趨勢，限額以上服裝零售額增速高于同期GDP增速。

受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和行業(yè)進(jìn)展階段的影響，2000-2024年，我國服裝消費(fèi)快速成長，限額以上服裝零售額增速遠(yuǎn)高于同期社會消費(fèi)品零售總額增速和GDP增速；2024-2024年，我國服裝消費(fèi)增速有所放緩，限額以上服裝零售額增速有所下降；2024年、2024年我國服裝行業(yè)回暖，限額以上服裝零售額增速有肯定程度回升；2024年，我國GDP增速明顯放緩，宏觀環(huán)境壓力下服裝零售表現(xiàn)平淡，限額以上服裝零售額增速回落，近年來首次低于GDP增速。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、Wind

2000年以來，我國服裝行業(yè)從粗放快速進(jìn)展，逐步向規(guī)范化進(jìn)展，競爭從最初的低成本競爭漸漸向品牌、設(shè)計(jì)、渠道等方面的綜合競爭轉(zhuǎn)變；服裝企業(yè)管理水平持續(xù)提升。

A、2000-2024年，行業(yè)整體粗放進(jìn)展，服裝行業(yè)保持了十余年的快速成長2000-2024年，服裝行業(yè)保持了十余年的快速成長，限額以上服裝零售額增速遠(yuǎn)高于同期社會消費(fèi)品零售總額增速和GDP增速。2024年，限額以上服裝零售額為5,712.70億元，較2000年的零售額增長了近9倍，2000-2024年限額以上服裝零售額復(fù)合年均增長率達(dá)到20.20%。

此段時(shí)期的競爭如同“跑馬圈地”，企業(yè)通過渠道擴(kuò)展、搶占店鋪資源，快速占據(jù)市場，市場壁壘較低，競爭主要為低成本競爭。2024年之前品牌化程度較低，2024-2024年，國產(chǎn)品牌有所進(jìn)展。

B、2024-2024年，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和行業(yè)調(diào)整的影響，服裝行業(yè)增速有所放緩

在經(jīng)受了十余年的高速增長后，自2024年開頭，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和行業(yè)調(diào)整的影響，服裝行業(yè)增速有所放緩。2024-2024年期間服裝業(yè)限額以上零售額復(fù)合年均增長率僅為9.59%，增速顯著放緩。

此階段，宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩帶來服裝消費(fèi)需求增速放緩；國際品牌大量涌入、電商品牌崛起，

市場競爭日趨激烈；渠道擴(kuò)張空間逐步縮減，原先依靠開店擴(kuò)張帶動營收增長的經(jīng)營模式難以持續(xù)；終端渠道變遷，新興渠道如電商、購物中心等興起，客流從傳統(tǒng)渠道（街邊店、百貨等）逐步轉(zhuǎn)移，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。

C、2024年、2024年我國經(jīng)濟(jì)增速相對穩(wěn)定加之行業(yè)調(diào)整逐步完成，服裝行業(yè)有所回暖

2024年，我國GDP增速回升，從2024年的6.7%增長至6.9%，2024年為6.6%。此階段相對穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增速，加之行業(yè)調(diào)整的逐步完成，服裝行業(yè)有肯定程度回升，服裝業(yè)零售額增速、利潤總額增速改善。2024年，限額以上服裝零售額增速、紡織服裝、服飾業(yè)利潤總額增速分別達(dá)到8.0%和2.9%，均有所回升，2024年上述兩個(gè)指標(biāo)則分別為8.5%和10.8%，連續(xù)了回升趨勢。

D、2024年我國經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩，國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境整體較為低迷，服裝消費(fèi)增速有所回落

2024年，我國GDP增速下滑至6.1%，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩、中美貿(mào)易摩擦的背景下，國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境整體較為低迷，服裝消費(fèi)增速有所回落，服裝行業(yè)的回暖進(jìn)程受到低迷外部需求環(huán)境干擾。

現(xiàn)階段，行業(yè)競爭主要體現(xiàn)在品牌、設(shè)計(jì)、渠道等方面的綜合競爭。服裝企業(yè)、尤其是品牌女裝企業(yè)更加注意精細(xì)化運(yùn)營和品牌影響力的打造，如加大自營比例以優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、提升供應(yīng)鏈質(zhì)量和反應(yīng)速度、提升品牌知名度和影響力等。

二、服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

服裝是衣服鞋包及裝飾品等的總稱，多指衣服。在國家標(biāo)準(zhǔn)中對服裝的定義為:縫制，穿于人體起愛護(hù)和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。服裝在人類社會進(jìn)展的早期就已消失，當(dāng)時(shí)古人將一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人類最初的衣服多用獸皮，而裹身的最早“織物”是用麻和草等纖維制成。對社會來說，服裝已經(jīng)是遮體、裝飾的生活必需品，不僅僅為穿，還是一個(gè)身份、一種生活態(tài)度、一個(gè)展現(xiàn)個(gè)人魅力的表現(xiàn)。