中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問題研究

隨著經(jīng)濟和技術的繁榮和文化傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化傳播產(chǎn)業(yè)率先成為一個以文化信息和智能創(chuàng)新為主要資源的產(chǎn)業(yè)。在中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的園地里,創(chuàng)業(yè)者開發(fā)了一個又一個成功的案例,展示了這個“朝陽產(chǎn)業(yè)”的神奇魅力。但是,隨著擁有資金、人員、設備和技術優(yōu)勢的西方媒體的進入,中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)正面臨著沒有退路的競爭。因此,剖析中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的困境,并找出問題存在的癥結及相應的對策,對中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將具有非常重要的意義。一、中國文化遺產(chǎn)行業(yè)的主要問題(一)電視傳媒行業(yè)發(fā)展的局限性我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚,受經(jīng)濟實力和體制制約等方面影響,文化傳媒資源大國與文化傳媒產(chǎn)業(yè)弱國的矛盾仍十分尖銳。在全世界范圍內,中國是文化傳媒資源最豐富的國家,可這些文化傳媒資源卻沒有在世界范圍內展現(xiàn)出應有的價值。美國只有200年歷史,在文化積淀上它不可能與中國相提并論,但是因為美國文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)達,美國的文化傳媒商品能夠輕松地打入中國。在全世界范圍內,中國是文化資源最豐富的國家,可這些文化資源卻沒有在世界范圍內展現(xiàn)出應有的價值。大約在十年前后,文化傳媒中的電視傳媒的發(fā)展速度令人耳目一新,但相比其他早已實行市場化的行業(yè),國內電視傳媒行業(yè)的發(fā)展程度無疑遠遠落后于這個時代,也遠遠落后于國際同行。電視媒體改革,有利有弊,各個電視媒體的戰(zhàn)略制定和執(zhí)行都曾費盡心思,但優(yōu)勝劣汰則是不變的基本規(guī)則,各個媒體現(xiàn)在的戰(zhàn)略能否使其在未來找到自己合適的位置。改革之初,我們常常說大的環(huán)境跟不上小的變化、需求,但現(xiàn)在再看,卻是大多數(shù)國內電視媒體的思路和發(fā)展戰(zhàn)略跟不上瞬息變化的局勢,缺乏市場化的競爭意識和競爭能力。(二)方興未艾的文化傳媒產(chǎn)業(yè)高效轉型目前我國培養(yǎng)的有才能的藝術家非常多,要想讓他們與觀眾相結合,與市場相連接,走出國門,創(chuàng)造藝術財富和物質財富,也需要文化傳媒產(chǎn)業(yè)管理方面的專門人才,但我國目前文化傳媒產(chǎn)業(yè)市場最缺的就是文化傳媒產(chǎn)業(yè)管理人才。早就有專家預測,我國文化潛在消費能力2005年將達到6000億元。與此相關的文化傳媒產(chǎn)業(yè),開始呈現(xiàn)方興未艾的態(tài)勢。極為令人不安的問題是:相應的文化傳媒產(chǎn)業(yè)人才匱乏現(xiàn)象日益突出,在很大程度上制約了文化傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)最新統(tǒng)計的招聘信息顯示,2004年傳媒、出版、印刷、包裝類的職位空缺平均每月是5344個。2005年5月以來,這些職位的需求已經(jīng)上漲到6896個。教育和培訓行業(yè)與娛樂、體育、休閑行業(yè),2004年平均每月的職位空缺數(shù)量分別是2888個和1896個,而2005年5月,這兩個行業(yè)的職位需求分別是5288個和2076個,增幅分別是83%和10%。由此可見,文化傳媒產(chǎn)業(yè)人才的嚴重匱乏已經(jīng)是不爭的事實了。而這類人才的匱乏,使得我國沒有專門的人才對我國的傳統(tǒng)文化進行產(chǎn)業(yè)運作,從而導致西方文化傳媒產(chǎn)品大規(guī)模進入中國市場,而中國傳統(tǒng)文化資源卻在大量流失。(三)受眾需求與黨報信息供給失衡據(jù)資料報道,目前,我國除部分特大城市外,全國中小城市的文化傳媒受眾市場處于低水平均衡的狀態(tài)。以報業(yè)市場為例,中國千人日報擁有量遠低于文盲率相近的科威特、馬來西亞,也低于聯(lián)合國教科文組織1975年為發(fā)展中國家制定的大眾傳播事業(yè)發(fā)展的最低目標(到本世紀末千人日報擁有量100份)。日報千人擁有量與人均國內生產(chǎn)總值成正比,與文盲率成反比,雖然不能簡單類推中國報業(yè)的需求量,但可見,讀者的需求尚未得到充分滿足。從供給方來看,中國報紙傳媒歷經(jīng)多次治濫治散,但仍有大量報紙?zhí)幱谔潛p維持狀態(tài),市場遠未出清。黨報的“非主流化”趨勢,也表明了持續(xù)上升的受眾需求與黨報的信息供給之間不匹配的狀況,只是由于政府的行政保護,使報業(yè)市場處于強制的低水平均衡狀態(tài)。電視、廣播、期刊等傳媒的情況要好于報紙,但受眾的需求仍無法得到有效供給的滿足。二、要解決中國文化傳播行業(yè)存在問題的思考(一)文化傳媒產(chǎn)業(yè)已開始注意檢測升級從中國與西方發(fā)達國家傳媒集團的實力差距出發(fā),認為中國加入WTO后傳媒將直接面臨跨國傳媒集團的競爭,以對策研究為主。與虎視眈眈的西方媒介業(yè)相比,中國傳媒業(yè)可謂是勢單力薄,因此媒介重組是最佳對策,要著力組建報業(yè)集團、全國廣播電視網(wǎng)和跨行業(yè)跨媒體的超級媒介集團。加入WTO后,中國廣播電視業(yè)的對策一是要加強對境外廣播電視進入國內的管制,二是深化改革,加快中國廣播電視業(yè)發(fā)展,包括法制化、集團化、建設市場體系、政企分開等措施。中國電視要加強電視人才培養(yǎng),同時以精品參與全球競爭。從目前的情況看,我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始注意提高質量檔次了。2004年國產(chǎn)影片《十面埋伏》以1.53億元的票房奪取了單片最高票房的桂冠,遠遠超出美國大片《指環(huán)王3》8600萬元的進口片最高票房成績。在連續(xù)3年的時間里,最高票房都由國產(chǎn)影片贏得,改變了美國大片連續(xù)多年占據(jù)我國票房榜首的局面。同時,我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)開始注意提高總量規(guī)模了。據(jù)統(tǒng)計,2004年,我國國產(chǎn)影片數(shù)量首次突破200部,遠遠超過2003年140部的紀錄。其中國有、民營資本聯(lián)合拍攝的影片達到80%,國有企業(yè)投資比例已降至50%以下。民營影視企業(yè)已經(jīng)成為中國影視產(chǎn)業(yè)的重要力量。大規(guī)模的工業(yè)化制作、商業(yè)化運作模式適用傳媒行業(yè)的前景已露曙光。(二)文化體制本身的需要。在文化文化傳媒產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟性的規(guī)律,也有文化性的規(guī)律。兩者的交融形成了其特有的市場規(guī)律。把握這種獨特的規(guī)律,就能抓住機遇,順利發(fā)展。發(fā)展文化傳媒產(chǎn)業(yè)、提高傳媒競爭力的根本必須是文化體制和機制的改革創(chuàng)新。隨同全球化而來的思維方式和文化價值觀念,使各種不同文化間相互沖突、碰撞和融合,也由于文化產(chǎn)品、文化資本的跨國流動和文化生產(chǎn)、文化貿易的全球運作,全球文化生產(chǎn)、貿易、投資的國際間相互依賴性增強,因此,一個國家必須改革創(chuàng)新文化體制。中國影視制作領域由于政策最為開放,市場準入程度最高而成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點。在這方面,深圳是一個成功的例子。深圳的城市發(fā)展時間短,文化傳媒底蘊不深厚。可近些年來,誕生在深圳的歌曲《春天的故事》、《走進新時代》、電視連續(xù)劇《鋼鐵是怎樣煉成的》等文藝作品,均被中宣部評為“五個一工程”獎。其中的一個重要原因就在于深圳較好地運用了市場規(guī)律,揚長避短,充分利用國際國內的優(yōu)勢資源,從而突破了自身的局限,實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。(三)文化傳媒產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏高校是培養(yǎng)社會需求的合格人才的搖籃。我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)熱的興起,文化資源向產(chǎn)業(yè)轉化加速,如何科學地、合理地、有序地實現(xiàn)這一轉化,如何讓中國的文化傳媒產(chǎn)業(yè)在國際文化傳媒產(chǎn)業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟,高校有責任承擔起文化傳媒產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)的義務。但從我國高校專業(yè)設置來看,傳統(tǒng)的文化專業(yè)正面臨著空前的挑戰(zhàn)。文學、語言、歷史、文化、藝術、影視、新聞等專業(yè)培養(yǎng)的學生,往往是有文化而沒有產(chǎn)業(yè)意識和能力。新興的市場營銷、工商管理、廣告制作、信息傳播、商品包裝等專業(yè)培養(yǎng)的學生,有產(chǎn)業(yè)意識和能力,卻又往往缺乏深厚的文化底蘊。我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)熱的興起,文化傳媒資源向產(chǎn)業(yè)轉化加速,只有科學地、合理地、有序地實現(xiàn)這一轉化,使高校承擔起文化傳媒產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)的義務,才有可能讓中國的文化傳媒產(chǎn)業(yè)在國際文化傳媒產(chǎn)業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟。業(yè)內專家普遍認為,高校專業(yè)設置陳舊、高級文化傳媒產(chǎn)業(yè)人才匱乏,已經(jīng)在一定程度上限制了我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)趕超歐美的步伐。這就是說,在高校對傳統(tǒng)的文化專業(yè)和管理專業(yè)進行整合,已經(jīng)成為迫在眉睫的事情。事實證明,我國亟需培養(yǎng)大批真正懂得藝術的管理人才把優(yōu)秀的文化通過整合、包裝、營銷,真正切入世界文化市場。(四)從文化傳媒產(chǎn)業(yè)中挖掘和創(chuàng)造有效增進傳媒資源中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)走向世界的根本動力,是民族產(chǎn)業(yè)資本的擴展沖動,要從過去主要依賴國內資源,逐漸發(fā)展成為依賴國內和國際兩種文化資源。同時,迅速改變資源配置的方式,即從行政命令為主導的資源配置方式轉向以市場為導向的資源配置方式,從傳統(tǒng)文化體制內的配置轉向全社會的資源配置方式。傳媒資源制約著文化傳媒產(chǎn)業(yè)領域內產(chǎn)品與服務的發(fā)展,文化傳媒產(chǎn)業(yè)又通過對傳媒資源的開發(fā)、創(chuàng)造,改造、發(fā)展出新的傳媒資源成果。所以,發(fā)展文化傳媒產(chǎn)業(yè)必須依托傳媒資源。優(yōu)秀的文化傳媒產(chǎn)業(yè)項目一定是充分提升傳媒資源核心、有效增進傳媒資源效益的品牌。挖掘傳媒資源的潛在價值、專注文化傳媒產(chǎn)業(yè)的市場細分、敏銳把握產(chǎn)品前景是提升資源價值和創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)效益的前提和保障。同時,文化傳媒產(chǎn)業(yè)必須依靠科技進步,必須將文化傳媒產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技完美結合起來,通過傳媒資源與科技手段的融合,使傳媒文化創(chuàng)新與文化傳媒產(chǎn)業(yè)建立在現(xiàn)代技術的平臺上,從而帶動文化傳媒產(chǎn)業(yè)在體制、結構和管理上的創(chuàng)新