門窗行業(yè)研究報(bào)告項(xiàng)目名稱：門窗業(yè)研究匯報(bào)研究單位：雪藍(lán)子軟文寫作團(tuán)體提交日期：-6-27目錄一、行業(yè)概況1.1行業(yè)定義1.2行業(yè)歷史與發(fā)展1.3行業(yè)分類及特點(diǎn)二、行業(yè)環(huán)境2.1國際環(huán)境（國際行業(yè)狀況概述、出口等）2.2國家、產(chǎn)業(yè)政策三、產(chǎn)品狀況3.1行業(yè)內(nèi)重要產(chǎn)品產(chǎn)銷狀況3.2木門出口狀況3.3市場需求四、企業(yè)狀況4.1、行業(yè)集中狀況4.2、行業(yè)內(nèi)企業(yè)特性及需求4.3、領(lǐng)先企業(yè)研究（營銷技巧、電子商務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等）4.4、企業(yè)關(guān)鍵成功原因4.5、企業(yè)成長失敗原因五、趨勢(shì)對(duì)策5.1、市場發(fā)展趨勢(shì)（國內(nèi)外）5.2、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)（技術(shù)替代品）5.3、國家發(fā)展規(guī)劃5.4、企業(yè)發(fā)展對(duì)策（含網(wǎng)絡(luò)推廣）一、行業(yè)概況1.1行業(yè)定義門窗按其所處的位置不一樣分為圍護(hù)構(gòu)件或分隔構(gòu)件，有不一樣的設(shè)計(jì)規(guī)定要分別具有保溫、隔熱、隔聲、防水、防火等功能，新的規(guī)定節(jié)能，寒冷地區(qū)由門窗縫隙而損失的熱量，占所有采暖耗熱量的25%左右,門窗的密閉性的規(guī)定，是節(jié)能設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容。門和窗是建筑物圍護(hù)構(gòu)造系統(tǒng)中重要的構(gòu)成部分。門和窗又是建筑造型的重要構(gòu)成部分（虛實(shí)對(duì)比、韻律藝術(shù)效果，起著重要的作用）因此它們的形狀、尺寸、比例、排列、、色彩、造型等對(duì)建筑的整體造型都要很大的影響。1.2行業(yè)歷史與發(fā)展最早的直欞窗在漢墓和陶屋明器中就有，唐、宋、遼、金的磚、木建筑和壁畫亦有大量體現(xiàn)。從明代起，它在重要建筑中逐漸被檻窗取代，但在民間建筑中仍有使用。唐此前仍以直欞窗為多，固定不能啟動(dòng)，因此功能和造型都受到限制。宋代起開關(guān)窗漸多，在類型和外觀上均有很大發(fā)展。宋代大量使用格子窗，除方格之外尚有球紋、古錢紋等，改善了采光條件，增長了裝飾效果。宋代檻窗已合用于殿堂門兩側(cè)各間的檻墻上，是由格子門演變而來的，因此形式相仿，但只有格眼、腰花板和無障水板。支摘窗最早見于廣州出土的漢陶樓明器。清代北方的支摘窗也用于檻墻上，可分為二部，上部為支窗，下部為摘窗，兩者面積相等。南方建筑因夏季需要較多通風(fēng)，支窗面積較摘窗面積大一倍左右，窗格的紋樣也很豐富。明、清時(shí)門窗式樣基本承襲宋代做法，在清代中葉玻璃開始應(yīng)用在門窗上。我國現(xiàn)代建筑門窗是在二十世紀(jì)發(fā)展起來的，以鋼門窗為代表的金屬門窗在我國已經(jīng)有九十年的歷史。不過，中國現(xiàn)代建筑門窗發(fā)展的黃金時(shí)代，是1981~的二十年。19鋼門窗傳入中國，重要是來自英國、比利時(shí)、日本的產(chǎn)品，集中在上海、廣州、天津、大連等沿?？诎抖际械?租借地"。1925年我國上海民族工業(yè)開始小批量生產(chǎn)鋼門窗，到新中國成立前，也只有20多間作坊式手工業(yè)小廠。新中國成立后，上海、北京、西安等地鋼門窗企業(yè)建起了較大的鋼門窗生產(chǎn)基地，在工業(yè)建筑和部分民用工程中得到了廣泛的應(yīng)用。七十年代后期，國家大力實(shí)行"以鋼代木"的資源配置政策，全國掀起了推廣鋼門窗、鋼腳手、鋼模板（簡稱"三鋼代木"）的高潮，大大推進(jìn)了鋼門窗的發(fā)展。八十年代是老式鋼門窗的全盛時(shí)期，市場擁有率一度(1989年)到達(dá)70%。鋁合金門窗七十年代傳入我國，不過僅在外國駐華使館及少數(shù)涉外工程中使用。而伴隨國民經(jīng)濟(jì)治理整頓深入發(fā)展并獲得成效，鋁門窗系列也由八十年代初的4個(gè)品種、8個(gè)系列，發(fā)展到40多種品種、200多種系列，形成較為發(fā)達(dá)的鋁門窗產(chǎn)品體系，確立了支柱產(chǎn)品地位。1.3行業(yè)分類及特點(diǎn)1、按照時(shí)間次序斷代一般業(yè)內(nèi)是按照時(shí)間次序斷代的，即門窗窗—鋼門窗(包括彩板鋼門窗和不銹鋼門窗)—鋁合金門窗—塑料門窗—玻璃鋼門窗共五代。其實(shí)這樣斷代并不科學(xué)，如金屬類門窗在我國投入市場的時(shí)間間隔并沒有多長時(shí)間，幾乎是同步出現(xiàn)，因此不易用代斷開。按照生產(chǎn)力的發(fā)展次序斷代按照生產(chǎn)力發(fā)展斷代，實(shí)質(zhì)上就是按照不一樣材質(zhì)的門窗投入使用次序來斷代的。如此來說，大體可分為門窗窗—金屬門窗（包括鋼門窗、彩板鋼門窗、不銹鋼門窗和鋁合金門窗）—塑料門窗共三代。按照功能的發(fā)展次序斷代按照功能的發(fā)展次序斷代，大體可分為四代。第一代為采光窗、通風(fēng)換氣門窗、透視或瞭望門窗；第二代為圍護(hù)或安全門窗、裝飾門窗；第三代為節(jié)能窗、保溫窗、隔熱窗、密封窗、隔音窗和防腐蝕窗等；第四代為智能窗，重要包括呼吸窗、感應(yīng)窗、遙控窗和防菌環(huán)境保護(hù)窗等。二、行業(yè)環(huán)境2.1國際環(huán)境（國際行業(yè)狀況概述、出口等）門窗業(yè)在國際上有兩大陣營：歐式系統(tǒng)和美式系統(tǒng)。從材質(zhì)上講，純木、鋁合金、塑料各占線30%的市場份額；從啟動(dòng)上講，歐式系統(tǒng)以內(nèi)平開下懸為主，多用圍繞扇體的多鎖點(diǎn)設(shè)計(jì)，而美式窗以手搖外開及上下提拉為主；從立面來看，歐式窗厚度方向小而立面高度大，而美式窗則厚度方向大而立面高度低。從門窗業(yè)的企業(yè)來看，歐洲以德國為代表的企業(yè)以提供系統(tǒng)為主，門窗加工制造企業(yè)相對(duì)比較分散，與系統(tǒng)提供商之間是貼牌合作關(guān)系，因此門窗上游企業(yè)如型材、五金等企業(yè)規(guī)模龐大。而以美國為代表的美式門窗企業(yè)，則從設(shè)計(jì)、制造、銷售全程服務(wù)，門窗企業(yè)的規(guī)模很大，如Jeld-wen、Andersen等企業(yè)，整年的銷售額達(dá)20億美元以上。從銷售上看，歐洲門窗因重要提供系統(tǒng)，因此直接面對(duì)的顧客重要是門窗加工廠，而北美地區(qū)門窗重要通過在建材超市中銷售。這一點(diǎn)從他們?cè)谌A的市場戰(zhàn)略上也能看得出來。從門窗的市場需求來看，不管歐洲還是北美，發(fā)達(dá)國家的門窗除安全等重要基本要素外，尤其關(guān)注節(jié)能與隔音性能，諸多地區(qū)通過立法規(guī)定門窗要用多層的中空低輻射玻璃來提高節(jié)能水平。發(fā)達(dá)國家的門窗玻璃從最初的單玻璃發(fā)展為中空玻璃、LOE－E中空玻璃，門窗材料從一般的鋁合金發(fā)展為節(jié)能型鋁合金、塑鋼、木窗等多種節(jié)能材質(zhì)，其基材的傳熱值從1977年的3.5W/M2.K到1995年的2.0W/M2.K，又到的1.6W/M2.K。不到30年的時(shí)間里，傳熱系數(shù)提高了60%，也就是說消耗的能源減少了60%，而推進(jìn)這種發(fā)展的源動(dòng)力就是“節(jié)能”的規(guī)定。80年初“智能性房屋呼吸系統(tǒng)”進(jìn)入了歐洲家庭，瑞典三層玻璃窗扇中帶百葉，要在關(guān)閉狀況下通風(fēng)，挪威小區(qū)中，360度翻轉(zhuǎn)窗比比皆是，德國、美國門窗，低輻射中空玻璃是基本配置。發(fā)達(dá)國家的門窗選擇都體現(xiàn)了“節(jié)能”問題，其門窗的K值均在2.0如下。而目前北京市一般住宅的采暖能耗基準(zhǔn)數(shù)是25公斤原則煤左右，而在氣候條件相似的德國，其新建筑房屋的采暖能耗已從上世紀(jì)70年代的24――30公斤的原則煤降到目前的4――8公斤。這種差距是值得引起人們的深思的。好的房子并不單體目前住宅的形體高度、外觀造型和立面色彩，節(jié)能是一種重要原則。不節(jié)能就不能談什么居住質(zhì)量。從外觀上看，國內(nèi)許多著名小區(qū)放到歐洲去，也稱得上上乘之作，但在節(jié)能等內(nèi)在質(zhì)量是，差距非常大。2.2國家、產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展塑料門窗是國家既定產(chǎn)業(yè)政策的重要構(gòu)成部分，塑料門窗是我國建筑門窗的重要發(fā)展方向。塑料門窗行業(yè)波及到型材廠、組裝廠、型材擠出設(shè)備廠、門窗組裝設(shè)備廠、五金件廠和添加劑、原料生產(chǎn)等，是一種很大的產(chǎn)業(yè)鏈，波及到化工、輕工、建材、石化、建設(shè)等多種部門，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，帶動(dòng)作用大。從國外的狀況看，PVC樹脂的重要用途就是生產(chǎn)建筑塑料，其主導(dǎo)產(chǎn)品是塑料門窗和塑料管。發(fā)展化學(xué)建材，包括發(fā)展塑料窗和塑料管，不單是工程建設(shè)主管部門為了節(jié)能，提高性能質(zhì)量，而是站在國家整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的角度，使之形成良性和可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。國家構(gòu)成化學(xué)建材協(xié)調(diào)組，就是要使有關(guān)生產(chǎn)、加工制作、工程應(yīng)用等形成一種協(xié)調(diào)機(jī)制，站在國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度來推進(jìn)塑料門窗等化學(xué)建材行業(yè)的發(fā)展。國家對(duì)不一樣材質(zhì)的門窗都一視同仁，鼓勵(lì)通過技術(shù)進(jìn)步，發(fā)揮好各自的材質(zhì)、材性優(yōu)勢(shì)，練好內(nèi)功，滿足建筑功能、性能的規(guī)定，滿足建筑節(jié)能的需要，營造建筑門窗發(fā)展的良好氣氛。在建筑門窗這個(gè)行業(yè)，不是說一定要發(fā)展哪種材質(zhì)的門窗，而是要遵照科學(xué)發(fā)展的規(guī)律，借鑒國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)我國的國情，來推進(jìn)建筑門窗的發(fā)展。多種材質(zhì)的門窗應(yīng)當(dāng)根據(jù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展規(guī)律和建筑應(yīng)用的規(guī)定，不停研發(fā)、推出新的產(chǎn)品，改善和完善多種建筑門窗的性能與質(zhì)量，充足發(fā)揮多種材質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，推出更好的窗型，滿足建筑的需要。門窗對(duì)建筑來說是一種半成品，要最終滿足建筑的需要，質(zhì)量、性能一定要好。伴隨國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，建筑門窗目前已不僅僅是質(zhì)量性能的問題了，更是建筑設(shè)計(jì)立面體現(xiàn)的一種重要構(gòu)成部分，要使建筑門窗的發(fā)展與建筑設(shè)計(jì)相結(jié)合，不一樣材質(zhì)的門窗應(yīng)當(dāng)通過技術(shù)的發(fā)展，結(jié)合建筑物的規(guī)定，不停推出新產(chǎn)品、新窗型。國家鼓勵(lì)發(fā)展塑料門窗，但要加強(qiáng)新產(chǎn)品的開發(fā)，重視技術(shù)進(jìn)步，使塑料門窗有更好的市場定位。塑料門窗是化學(xué)建材產(chǎn)業(yè)鏈的一種重要構(gòu)成部分，自1994年化學(xué)建材協(xié)調(diào)構(gòu)成立以來，不停地推進(jìn)技術(shù)的研發(fā)，推出新的產(chǎn)品，塑料門窗的應(yīng)用范圍在不停擴(kuò)大。塑料門窗在國外有相稱大的應(yīng)用市場，市場空間很大。這是由于塑料門窗由于其材質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，具有優(yōu)良的保溫、隔聲、氣密、水密性能，節(jié)能效果明顯，并且耐腐蝕、阻燃，使用壽命長。作為國家建設(shè)行政主管部門，建設(shè)部一直倡導(dǎo)使用、推廣塑料門窗，并大力推進(jìn)塑料門窗的發(fā)展，這是與國家倡導(dǎo)節(jié)能的政策環(huán)境親密有關(guān)的。國家大力推進(jìn)節(jié)能門窗的發(fā)展也帶動(dòng)了塑料門窗的發(fā)展。塑料門窗具有很好的節(jié)能性能，適應(yīng)國家大力推進(jìn)建筑節(jié)能的規(guī)定。國家多種部門之因此在多次聯(lián)合發(fā)文中主張發(fā)展化學(xué)建材及塑料門窗，是由于大力發(fā)展化學(xué)建材及塑料門窗可以推進(jìn)石油化工、塑料加工、建材、機(jī)電以及建筑業(yè)等有關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，對(duì)增進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有積極作用。近來，有關(guān)方面收到了與建設(shè)部及其他幾種部委聯(lián)合頒發(fā)的文獻(xiàn)不一致的“文獻(xiàn)”，從提供的材料看，有偽造文獻(xiàn)的嫌疑。其中對(duì)有關(guān)推廣塑料門窗的內(nèi)容進(jìn)行了修改，這種行為應(yīng)當(dāng)受到訓(xùn)斥，篡改政府文獻(xiàn)的性質(zhì)是非常惡劣的，已引起有關(guān)部門的重視，必要時(shí)會(huì)采用措施。目前，塑料門窗仍然是國家積極推廣應(yīng)用的建筑門窗。建設(shè)部正在組織編制第一號(hào)技術(shù)公告，對(duì)多種不一樣材質(zhì)門窗的發(fā)展，通過公布政府主張，引導(dǎo)建筑工程推廣使用優(yōu)質(zhì)節(jié)能的門窗，同步限制、嚴(yán)禁使用落后的門窗產(chǎn)品，推進(jìn)建筑門窗行業(yè)的健康發(fā)展。三、產(chǎn)品狀況3.1行業(yè)內(nèi)重要產(chǎn)品產(chǎn)銷狀況塑窗54％木窗20％鋁窗20％木鋁復(fù)合窗6％年份鋁合金窗塑料窗木窗30.338.731.030.439.030.627.841.529.727.942.529.6年份塑料窗鋁合金窗鋁木復(fù)合窗木窗10.7003.4660.7624.6108.6503.1600.7433.4847.8003.0120.7533.0387.5002.8000.7602.790材料新建住宅重新裝修舊窗更換木窗55％27％18％PVC塑料窗38％24％38％鋁合金窗46％24％30％其他65％16％19％合計(jì)46％25％29％年份木窗PVC塑料窗鋁合金窗其他窗41％45％13％1％40.5％46％11.5％2％40.5％46％11.5％2％木窗PVC窗鋁窗木窗PVC窗鋁窗木窗PVC窗鋁窗英國21.058.021.020.059.021.019.059.521.5法國35.540.5024.037.041.022.036.541.522.0俄羅斯28.058.014.0東歐56.538.05.556.039.05.055.540.04.5北歐56.012.5031.556.512.531.056.013.031.03.2木門出口狀況3.2.1．近年來木門出口量與出口額

年度出口量（萬噸）出口額（萬美元）

12.43

1.68

15.28

2.25

23.71

3.49

前三季23.05

3.58

比上年木門出口量增長27％，出口額增長了33.9％。木門出口量和出口額的增長均超過了55％。而前三個(gè)季度出口量靠近去年整年，出口額已超過了整年總數(shù)，估計(jì)年出口額將靠近5億美元。

3.2.2．木門出口的國家和地區(qū)

我國木門出口的國家和地區(qū)重要包括：美國、日本、香港、韓國、加拿大、英國、愛爾蘭、法國、阿聯(lián)酋、哈薩克斯坦、澳門等。

中國已經(jīng)從1995年的美國木門和門框前8位供應(yīng)商中供應(yīng)量最小的—個(gè)國家變成的第三大供應(yīng)商。下表是前三季度合計(jì)出口的記錄數(shù)。

國家、地區(qū)出口量（萬噸）出口額（億美元）

美國

9.40

1.44

日本

3.37

0.77

香港

2.92

0.28

韓國

1.26

0.15

加拿大

1.13

0.15

英國

0.69

0.13

愛爾蘭

0.63

0.11

法國

0.44

0.09

阿拉伯聯(lián)合酋長國

0.43

0.07

哈薩克斯坦

0.32

0.05

3.2.3．我國重要木門出口省、市

我國木門出口的十大省、市、區(qū)為：廣東省、遼寧省、浙江省、福建省、山東省、江蘇省、云南省、上海市、吉林省和新疆維吾爾自治區(qū)。下表是前三季度的出口記錄。

省市區(qū)出口量（萬噸）出口額（億美元）

廣東省

5.19

0.57

遼寧省

3.61

0.74

浙江省

2.58

0.40

福建省

2.54

0.33

山東省

2.34

0.33

江蘇省

1.82

0.29

云南省

1.21

0.20

上海市

1.10

0.26

吉林省

0.52

0.07

新疆

0.34

0.06

從上表可知，前三季度出口量合計(jì)最大的省為廣東，而出口額最大的省為遼寧省。從出口的平均單價(jià)來看，反了出口木門的構(gòu)造品種差異很大。3.3市場需求業(yè)內(nèi)估計(jì)，建筑裝飾業(yè)今年有望保持20％以上的增長。建筑裝飾體現(xiàn)了群眾對(duì)美好生活的追求。建筑裝飾與土木建筑、設(shè)備安裝共同構(gòu)成建筑行業(yè)，位于產(chǎn)業(yè)鏈的后端。建筑裝飾更多體現(xiàn)為設(shè)計(jì)創(chuàng)意和生活品質(zhì)享有，會(huì)不停更新?lián)Q代，具有消費(fèi)升級(jí)概念。該業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了化工、紡織、五金、家電、木材加工、衛(wèi)生陶瓷、勞動(dòng)力等市場的發(fā)展，已成為今年以來國民經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。在子行業(yè)方面，中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)表達(dá)，我國門窗市場的需求量每年為5億多平方米，相稱于4個(gè)歐洲市場的使用量；此后仍將以每年11％的速度增長，估計(jì)到產(chǎn)值將到達(dá)1950億元。目前，我國正在成為世界上最大的門窗生產(chǎn)和使用市場。我國都市建筑每年竣工5億平方米，農(nóng)村建筑達(dá)6億平方米，公用建筑達(dá)7億平方米。按照門占10％，窗占20％，加起來占30％的比例計(jì)算，我國每年就有5億多平方米的門窗市場。預(yù)料塑料門窗將繼續(xù)對(duì)金屬和木制門窗產(chǎn)生沖擊，到其需求量將以每年13．9％的速度增長。相比之下，金屬門窗的需求量增長速度較慢，但到前仍會(huì)展現(xiàn)良好的增長態(tài)勢(shì)。國內(nèi)門業(yè)五金制造企業(yè)重要集中在浙江、江蘇、遼寧、四川等地，長三角地區(qū)就占據(jù)了全國70％以上的交易份額。而在世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的刺激下，在此后的發(fā)展中，各地配套商品房新動(dòng)工和竣工量均為300萬平方米左右，對(duì)門窗等五金建材的需求量極大。四、企業(yè)狀況4.1、行業(yè)集中狀況門窗業(yè)著名品牌：TATA木門盼盼門窗合雅門窗星星套裝門新多防盜門天源木語實(shí)門窗今生經(jīng)典家居歐派門業(yè)3D門窗霍爾茨門窗派立方門窗潤成創(chuàng)展門窗英邁門窗芒果門窗華鶴門窗埃森儒匠天工飛云防盜門華智門廠斯柏麗4.2、行業(yè)內(nèi)企業(yè)特性及需求4.2.1門窗窗企業(yè)特性：門窗作為一種結(jié)合老式與新興的行業(yè)，在家居行業(yè)與家俱類似，但又與櫥柜，樓梯等新興行業(yè)更為相像，門窗企業(yè)品牌的樹立與推廣對(duì)于企業(yè)來講應(yīng)當(dāng)注意哪些問題呢？1，同其他產(chǎn)品同樣，品牌的建立不也許一蹴而就，是一種長期的過程。2，通過銷售渠道樹立品牌影響。今年諸多門窗企業(yè)都在大量開拓外埠分銷商這一銷售渠道，相比與廣告形式，渠道的開拓既可以獲利，又能對(duì)品牌做高效的推廣，是一種兩全齊美的決策。目前更好的思緒是從區(qū)域品牌做起，逐漸慢推至全國。門窗企業(yè)在渠道建設(shè)的同步也應(yīng)注意在渠道的開拓過程中諸多企業(yè)看到了眼前的利潤，而不重視對(duì)品牌的培養(yǎng)和發(fā)展，在競爭加劇時(shí)更是一切以短期的獲利為目的，而品牌的發(fā)展將會(huì)適得其反。3，要充足認(rèn)識(shí)目前做品牌的最佳時(shí)機(jī)已錯(cuò)過，此時(shí)更要綜合兩方面：投入產(chǎn)出的比例，投入產(chǎn)出的周期，仔細(xì)考慮好這兩個(gè)方面才能下定決心做品牌。下定決心后首先要考慮的是在哪方面能做得與其他門窗企業(yè)不一樣樣，也就是確定品牌的關(guān)鍵價(jià)值和差異化。生存比品牌更重要，品牌是發(fā)展的基礎(chǔ)，不過在寒冬來臨時(shí)，保證度過寒冬才是首要任務(wù)。4，圍繞品牌的關(guān)鍵價(jià)值和差異化進(jìn)行適度包裝，也就是VI手冊(cè)和專賣店建設(shè)，這一點(diǎn)也很重要，假如想品牌有高度，決不能簡樸地設(shè)計(jì)一下就算了，要請(qǐng)專業(yè)的機(jī)構(gòu)，最佳是對(duì)建材行業(yè)有研究的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。5，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的主線動(dòng)力，尤其是在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的建材行業(yè)，真正笑到最終的只會(huì)是兩類企業(yè)，一是品牌建設(shè)早，渠道控制好的企業(yè)；二是創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，產(chǎn)品生命力旺盛的企業(yè)。對(duì)于門窗行業(yè)而言，由于行業(yè)發(fā)展的相對(duì)滯后性，首先相比其他建材行業(yè)而言，仍然存在較大的品牌發(fā)展空間，另首先由于錯(cuò)失了房地產(chǎn)大發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，品牌的壯大難度較幾年前大多了。4.2.2門窗窗企業(yè)需求：1.發(fā)展品牌企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急曾在一次網(wǎng)絡(luò)聚會(huì)上，省林產(chǎn)品質(zhì)檢站站長靳林發(fā)言，他說：“雖然門業(yè)目前較混亂，但其中也蘊(yùn)含著機(jī)會(huì)。十?dāng)?shù)年前，地板的品牌也諸多，但通過市場的洗滌后，逐漸產(chǎn)生了一批著名品牌。門業(yè)企業(yè)更要在這個(gè)時(shí)候樹立品牌意識(shí)和危機(jī)意識(shí)，抓住市場機(jī)遇，擁有自己獨(dú)創(chuàng)的東西，在市場洗牌中站穩(wěn)腳跟?！蔽靼彩屑已b委主任王建峰表達(dá)，門業(yè)發(fā)展速度很快，“本來的門品種單一，兩個(gè)木工板拼起來就可以了，目前的門就有免漆門、烤漆門、實(shí)木復(fù)合門等多種品種，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的規(guī)定日漸明顯。同樣是木業(yè)，木地板有什么品牌，大家可以報(bào)出七八個(gè)，但門窗就報(bào)不出來。因此樹立品牌意識(shí)、發(fā)展品牌企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急?！?.行業(yè)原則亟待完善據(jù)理解，的中國木材流通協(xié)會(huì)制定的《木質(zhì)門原則》相對(duì)簡樸，對(duì)門的材質(zhì)、填充物、工藝等沒有做細(xì)致的規(guī)定。因此有的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)里面是紙就認(rèn)定是假冒偽劣產(chǎn)品，其問題的實(shí)質(zhì)在于行業(yè)沒有一種完善細(xì)致的原則，只提出了概念而沒有詳細(xì)的工藝、填充物等規(guī)定，讓某些企業(yè)鉆了空子，更讓消費(fèi)者困惑不已。因此，深入完善行業(yè)原則，提高行業(yè)門檻是需要解的問題。”3.監(jiān)管和懲罰力度要更大某些，我國門窗總產(chǎn)值突破500億元。面對(duì)如此巨大的“蛋糕”，門業(yè)企業(yè)大量出現(xiàn)，某些原本做其他建材的企業(yè)也紛紛加入進(jìn)來。同步某些劣質(zhì)門開始渾水摸魚，如賣門時(shí)告訴消費(fèi)者填充物是實(shí)木復(fù)合材質(zhì)，可消費(fèi)者帶回家的門里卻填著蜂窩紙。類似事件近幾年頻頻被曝光。這方面政府部門對(duì)門業(yè)的管理和監(jiān)管不夠，門窗是一種非常有內(nèi)涵的行業(yè)，無論內(nèi)在、質(zhì)量、油漆，還是填充物、款式、材質(zhì)，都是一分價(jià)錢一分貨，但目前的混亂局面，讓那些生產(chǎn)粗制濫造產(chǎn)品的商家有了可乘之機(jī)，因此門業(yè)企業(yè)的監(jiān)管力度和懲罰力度都應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)。4.技術(shù)人才缺乏克制企業(yè)成長門業(yè)企業(yè)盡管牌子眾多，但品牌企業(yè)卻不多，并且企業(yè)的“個(gè)頭”都比較小。制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸在哪里？制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸有三個(gè)：首先，門的“個(gè)性”太強(qiáng)，從測量、下單給廠家到生產(chǎn)、到材質(zhì)、再到油漆，環(huán)環(huán)相扣，只要有一種環(huán)節(jié)出問題就會(huì)前功盡棄；另一方面，每一種開發(fā)商開發(fā)的樓盤，門的尺寸都不一樣樣，導(dǎo)致門廠不也許成批量大規(guī)模生產(chǎn)；再次，整個(gè)行業(yè)缺乏專業(yè)的技術(shù)人才。“做門是一種技術(shù)活，同步又是一種和別的行業(yè)緊密有關(guān)的行業(yè)，既需專業(yè)人才又需要管理人才，可諸多企業(yè)只看到有利潤就盲目投資，其實(shí)，自己對(duì)門還是一知半解的‘外行’，這些都是克制門業(yè)企業(yè)成長的原因。”4.3、領(lǐng)先企業(yè)研究（營銷技巧、電子商務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等）4.3.1、TATA木門企業(yè)概況TATA木門品牌始建于1999年，是中國最早致力于成品居室門研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的專業(yè)企業(yè)之一。中國木門協(xié)會(huì)副會(huì)長單位，榮獲CIDE-我最喜歡的中國居室門設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)。TATA作為木門行業(yè)30強(qiáng)的領(lǐng)軍品牌，在發(fā)展中不停贏得突破，相繼完畢了奧運(yùn)場館建設(shè)工程、中國電子大廈（原機(jī)械部），還承接了德國奔馳汽車北京生產(chǎn)基地辦公樓，滿足了奔馳汽車苛刻的德國原則。在網(wǎng)絡(luò)銷售口碑上更是在同行業(yè)中名列前茅，這所有源自TATA的品質(zhì)與服務(wù)。TATA定位在高級(jí)白領(lǐng)階層，追求品味不追求豪華的理性消費(fèi)群體,其具有質(zhì)感高檔，時(shí)尚環(huán)境保護(hù)，性能穩(wěn)定，價(jià)格適中，安裝快捷的特點(diǎn)，風(fēng)格簡約，時(shí)尚，高檔，藝術(shù)。TATA木門使用杉木齒結(jié)材做邊框,5×5木槳蜂窩網(wǎng),其整體性穩(wěn)定,有質(zhì)感及量感。有二十三種材質(zhì)近百種造型。同步安裝采用無釘靜音、膠粘安裝方式，以“面結(jié)合”變化了老式在墻上打釘?shù)摹包c(diǎn)結(jié)合”安裝方式，面結(jié)合是一種更牢固的安裝方式，并且這種安裝方式對(duì)墻厚和墻體的規(guī)定都不是太高。因此因其品位、便捷、耐用而成為木門行業(yè)的代表作，更由于其個(gè)性化的訂單方式與5年的超長質(zhì)保而贏得廣泛承認(rèn)。4.3.2、TATA木門產(chǎn)品特點(diǎn)1、性能穩(wěn)定由于TATA木門基材采用杉木進(jìn)行二次烘干，表面采用實(shí)木刨削單板。使TATA木門形成了不變形、不收縮、不翹曲、不裂變、防潮、抗干燥等技術(shù)特點(diǎn)。2、質(zhì)感豪華TATA產(chǎn)品表面以先進(jìn)的工藝措施把名貴木材進(jìn)行刨切，然后以熱壓的方式進(jìn)行同杉木復(fù)合，同步在油漆上采用進(jìn)口PU漆，以四底兩面固化蠟的方式進(jìn)行最先進(jìn)的表面處理，因此質(zhì)感豪華。3、環(huán)境保護(hù)TATA在生產(chǎn)過程中度絕尿醛膠，并以杉木及高檔刨削單板為重要原料。4、施工快捷由于TATA產(chǎn)品構(gòu)造的合理，因此在安裝速度上有其他木門不存在的優(yōu)越感，以一復(fù)式家庭為例，TATA以3名安裝工人兩天就可安裝完畢所有木質(zhì)產(chǎn)品。5、服務(wù)TATA以品牌化的經(jīng)營思緒，成立了專門的售后服務(wù)部，以定期的方式對(duì)客戶進(jìn)行回訪，為客戶及時(shí)處理出現(xiàn)的問題，加上TATA穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量,因此我們?cè)诜?wù)上具有一流水準(zhǔn)。6、易于整體友好TATA企業(yè)是一種擁有裝飾設(shè)計(jì)背景的專業(yè)企業(yè)，從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等幾種部門負(fù)責(zé)人均為高等專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)人員，同步TATA產(chǎn)品采用高檔家俱同類工藝，從色彩、質(zhì)感、油漆都同家俱非常匹配。TATA產(chǎn)品除了木門外尚有啞口、窗套、踢腳板、護(hù)角線等產(chǎn)品，能使您的居室環(huán)境友好統(tǒng)一。4.3.3門窗品牌電子商務(wù)TATA木門有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)，TATA從初到目前，一直重視并努力創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的好處不僅僅能為企業(yè)的宣傳提供一種窗口，同步，長期的網(wǎng)絡(luò)文化，會(huì)為一種企業(yè)帶來新鮮的網(wǎng)絡(luò)思維方式。去年TATA推出的十臺(tái)筆記本電腦獎(jiǎng)勵(lì)，大大增強(qiáng)了信息化的意識(shí)。目前，每一位經(jīng)銷商和內(nèi)部員工都能純熟使用ERP系統(tǒng)，提高了工作的質(zhì)量和效率。這些作用的成果，為TATA木門帶來了在百度上高達(dá)251萬次的被搜索成果。這是TATA木門用十年時(shí)間積蓄出來的。而這樣高的被搜索成果，代表著一種品牌的活躍程度很高。不得不承認(rèn)，在家居行業(yè)，TATA木門一直是網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)典案例。伴伴隨網(wǎng)絡(luò)傳播手段的日益豐富和傳播平臺(tái)的不停擴(kuò)展，TATA木門的網(wǎng)絡(luò)營銷手段也錘煉得爐火純青。在其他企業(yè)剛剛準(zhǔn)備嘗試參與集采時(shí)，TATA木門已經(jīng)開始使用視頻手段進(jìn)行全國同步實(shí)時(shí)促銷活動(dòng)直播。TATA木門董事長吳晨曦常說，網(wǎng)絡(luò)成就了TATA木門。堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)服務(wù)會(huì)讓企業(yè)更成熟，反饋更迅速，競爭力更強(qiáng)！很顯然，我們看到了TATA在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷的道路上越走越寬，多次運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段發(fā)明行業(yè)神話！記者調(diào)查得知，大多數(shù)狀況下電視臺(tái)的廣告價(jià)位在每30秒2萬元-6萬元之間，報(bào)紙的一種全版彩版的報(bào)價(jià)為10萬元到20萬元之間。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告費(fèi)用要實(shí)惠諸多，某網(wǎng)絡(luò)營銷分析師的記錄數(shù)據(jù)顯示，與老式的營銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷的成本只有它的1/8，不過收到的效果卻是非常明顯的。網(wǎng)絡(luò)營銷可以做什么？網(wǎng)絡(luò)營銷可以很好地協(xié)助門類企業(yè)節(jié)省營銷成本、突破市場僵局，也可以更多地協(xié)助中小型門企品牌掙脫區(qū)域市場的限制、實(shí)現(xiàn)同消費(fèi)者的近距離交流。但諸多企業(yè)膚淺地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就只是在互聯(lián)網(wǎng)上建個(gè)站點(diǎn)那么簡樸，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷是一種系統(tǒng)工程，建立網(wǎng)站只是網(wǎng)絡(luò)營銷中的第一步，只能起到一種展示企業(yè)形象的作用，而不能得到更明顯的效果。某些商家在建立網(wǎng)站之后長時(shí)間內(nèi)沒有收到較大的效果，就偏激地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷是不可行的。殊不知，這是由于他們自己沒有真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)提高企業(yè)品牌著名度、開發(fā)渠道和拉動(dòng)門類產(chǎn)品終端銷售的作用，也沒有將它真正貫徹到業(yè)務(wù)營銷中去。有些門類企業(yè)，雖然建立了屬于自己的企業(yè)網(wǎng)站，不過后續(xù)服務(wù)卻沒有跟上，這就導(dǎo)致該網(wǎng)站上面的信息陳舊、缺乏新奇度，使某些網(wǎng)站瀏覽者失去觀看的愛好，這樣，就白白揮霍了一種網(wǎng)站的資源。此外，艾瑞征詢的數(shù)據(jù)顯示17173，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總額達(dá)180億人民幣，而對(duì)的預(yù)測為217億。此組數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)媒體正以其受眾的針對(duì)性、互動(dòng)性、廣泛性及其成本低等優(yōu)勢(shì)受到眾多企業(yè)的青睞，網(wǎng)絡(luò)式的營銷已經(jīng)成為主流。伴隨網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的迅速發(fā)展，行業(yè)的價(jià)值鏈日益成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷將是二十一世紀(jì)企業(yè)最重要的營銷方式，而網(wǎng)絡(luò)“贏”銷的時(shí)代已經(jīng)來臨。精確定位選擇最貼合的方式網(wǎng)絡(luò)營銷的方式多種多樣，其中包括口碑營銷、軟文推廣、競價(jià)排名等，無論選擇哪種方式，門窗企業(yè)的市場定位，尤其是消費(fèi)人群的定位是企業(yè)決定網(wǎng)絡(luò)營銷方式的首要原因，由于門窗企業(yè)的最終目的是銷售和招商。同步，互聯(lián)網(wǎng)信息及時(shí)迅速的特點(diǎn)，決定了門窗企業(yè)需要及時(shí)地調(diào)整營銷方式，推陳出新才能獲得更多的關(guān)注。突破常規(guī)迎合趨勢(shì)開展推廣網(wǎng)絡(luò)營銷絕對(duì)不是一刀切，它所涵蓋的推廣方式多種多樣，門窗企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇最適合，能給企業(yè)帶來最大品牌效應(yīng)的推廣方式。如今中國互聯(lián)網(wǎng)上興起了一股團(tuán)購風(fēng)潮，門窗企業(yè)可以抓住這一趨勢(shì)，和團(tuán)購網(wǎng)站開展合作，實(shí)現(xiàn)互利雙贏。當(dāng)然，假如門窗企業(yè)有足夠的人力、物力、財(cái)力，則可以考慮單獨(dú)建立自己的網(wǎng)上團(tuán)購商城，這樣不僅可以迎合消費(fèi)者的需求，同步企業(yè)也能在短時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模效應(yīng)。突破思維給企業(yè)打造“網(wǎng)絡(luò)紅人”在中國的互聯(lián)網(wǎng)上，每年都會(huì)涌現(xiàn)出許多的網(wǎng)絡(luò)紅人，誰也不能否認(rèn)芙蓉姐姐，天仙妹妹，鳳姐等紅人給網(wǎng)絡(luò)帶來的騷動(dòng)。當(dāng)然，門窗企業(yè)不也許請(qǐng)這些顛覆老式的網(wǎng)絡(luò)紅人代言產(chǎn)品，并且這也與企業(yè)品牌形象背道而馳，但企業(yè)可以借鑒網(wǎng)絡(luò)紅人背后的爆紅方略，結(jié)合老式營銷的名人效應(yīng)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展推廣，逐漸形成門窗企業(yè)獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營銷道路。只有不停地開拓新思維，借助互聯(lián)網(wǎng)的營銷力量，讓企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)被大多數(shù)的消費(fèi)者所熟知。4.4、企業(yè)關(guān)鍵成功原因4.4.1、市場原因：房地產(chǎn)、政府單位房、市場容量、消費(fèi)習(xí)慣、競爭品牌狀況市場原因包括房地產(chǎn)的興衰、政府單位及企業(yè)安頓房的拉動(dòng)、市場容量、消費(fèi)習(xí)慣、競爭品牌的狀況。這幾種內(nèi)容都和門窗行業(yè)的銷售息息有關(guān)。例如有多少單位安頓房、有多少商品房、分別大概在幾月份高密度的裝修，有了這些參照根據(jù)，同步也掌握了相對(duì)實(shí)際的市場容量數(shù)據(jù)，在結(jié)合消費(fèi)導(dǎo)向（油木工導(dǎo)向、家裝企業(yè)導(dǎo)向、業(yè)主導(dǎo)向）、消費(fèi)習(xí)慣（單包、雙包）、競爭品牌在當(dāng)?shù)氐臓顩r。4.4.2、品牌定位：產(chǎn)品線、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品概念營銷、產(chǎn)品政策產(chǎn)品線的定位是決定品牌走向的關(guān)鍵原因，例如門窗有的品牌重點(diǎn)主打防盜門、有的主打環(huán)境保護(hù)門、有的實(shí)門窗、有的主打金屬門、有的主打移門。首先要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品概念營銷能力等再結(jié)合我們眼下能射擊到的范圍的市場狀況。技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)著品牌發(fā)展的方向及動(dòng)力，產(chǎn)品概念營銷決定著與消費(fèi)者的距離，產(chǎn)品的政策增進(jìn)了營銷的手段。4.4.3、拉力投放：廣告、促銷活動(dòng)、終端互動(dòng)政策拉力分為三個(gè)部分：拉近網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的距離、拉近會(huì)員渠道（甲乙方、家裝企業(yè)、安裝工）距離、拉近與消費(fèi)者的距離。一般是也企業(yè)為主，經(jīng)銷商為輔，通過電視媒體、報(bào)紙、雜志、戶外廣告、等形式間接拉動(dòng)。促銷活動(dòng)是針對(duì)不一樣消費(fèi)導(dǎo)向的直接拉動(dòng)，一般是廠商共同參與實(shí)行；終端互動(dòng)政策是指固定的、穩(wěn)定的、投入后可以拉動(dòng)及吸引更多的回頭率的政策。不過對(duì)于國內(nèi)品牌老說，拉力只是讓我們拉近了距離，要有感情，眼下還得或多或少靠推力，不像部分大品牌有錢，把自己直接拉成了明星，不用推力，不用感情，有錢就可以直接處理問題，處理與消費(fèi)者的距離，拉近了與消費(fèi)者的距離、拉近了扁平化的距離，拉遠(yuǎn)了經(jīng)銷商的單價(jià)利益，很負(fù)責(zé)任的說，這樣的拉力我們國內(nèi)的企業(yè)眼下還不具有，革命尚未成功，仍需努力。4.4.4、渠道推力：國內(nèi)發(fā)展快的品牌基本上都是靠很強(qiáng)有力的推力迅速發(fā)展起來的，渠道推力是指通過在小區(qū)直接接觸消費(fèi)者的方式、通過優(yōu)勢(shì)政策及多次友好的拜訪經(jīng)銷商建立感情方式、通過對(duì)設(shè)計(jì)師、監(jiān)理、工長等為一體的綜合往來方式。說白了就是靠人，靠錢直接接觸終端消費(fèi)導(dǎo)向的推銷模式，有的企業(yè)已經(jīng)做到了有原則、有手冊(cè)、有模式、有話術(shù)、有量化考核的渠道推力模式，為部分企業(yè)迅速增長添加了不少色彩，拉近了不少感情，鞏固了不少固定客戶。4.4.5、銷售團(tuán)體：營銷團(tuán)體的人越來越多，營銷團(tuán)體的質(zhì)量就越來越差，常常和諸多大品牌的同仁們一起交流企業(yè)團(tuán)體管理狀況，都是統(tǒng)一的講，近兩年比較亂。闡明我們國內(nèi)的門窗企業(yè)在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的同事，對(duì)團(tuán)體團(tuán)管理的變化步伐還是沒有跟上來，還是不能適應(yīng)既有的環(huán)境，能說事的諸多，能做事的很少局面一直是大家討論的無句號(hào)話題。好的戰(zhàn)役肯定有好的團(tuán)體，好的管理，好的鼓勵(lì)政策。大部分人感覺所在企業(yè)方向不明確，目的很茫然，這已經(jīng)是最危險(xiǎn)的信號(hào)了。4.4.6、售后服務(wù)：技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)品培訓(xùn)服務(wù)、店面服務(wù)、上門服務(wù)。門窗產(chǎn)品本來就不是一種半成品，沒有一種門窗品牌說自己的產(chǎn)品部需要技術(shù)服務(wù)。不過筆者看到諸多門窗經(jīng)銷商都是由于某一種廠家的技術(shù)服務(wù)不及時(shí)、不到位，導(dǎo)致放棄了一種品牌。技術(shù)服務(wù)的技術(shù)性，坦誠性、公開信、有效性等決定著經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)人員對(duì)自身品牌的銷售信心。不怕有問題，就緊張出了問題沒有處理好問題。通過很諸多品牌的旗艦店導(dǎo)購聊天得知，產(chǎn)品培訓(xùn)服務(wù)嚴(yán)重局限性，對(duì)產(chǎn)品的概念含義，產(chǎn)品的創(chuàng)意，產(chǎn)品的理念一點(diǎn)也不理解，基本都是靠“我們的環(huán)境保護(hù)、是大品牌”等等來處理問題，80%的店面體現(xiàn)出店面服務(wù)嚴(yán)重缺乏專業(yè)性、引導(dǎo)性、顧問性質(zhì)的搞素質(zhì)服務(wù)。最終就是上門服務(wù)，其實(shí)前面的服務(wù)比上門服務(wù)更重要，由于上門已經(jīng)是銷售后來的事情，雖然間接的對(duì)未來的生意有影響，不過前面的服務(wù)時(shí)直接的對(duì)生意有影響，諸多人話大價(jià)錢把上門服務(wù)搞了，不過前面的服務(wù)不是很重視，因此就必須靠經(jīng)銷商，必須靠關(guān)系，自然成家客戶就少了，由于他人看不出來你的優(yōu)勢(shì)。可以這樣總結(jié)一下，前四個(gè)原因是處理進(jìn)店率的，第五個(gè)原因是處理成交率的，最終一項(xiàng)是處理回頭率的。假如我們的生意有了很高的進(jìn)店率，好強(qiáng)勢(shì)的成交率，自然會(huì)有很好的回頭率。一種企業(yè)的售后服務(wù)尚有就是質(zhì)量的保證是非常重要的，只有做好了這兩個(gè)才能在市場上立于不敗之地。4.5、企業(yè)成長失敗原因品牌是一顆高枝上的果實(shí)，樹下的諸多人都看得見卻摸不著。諸多門窗企業(yè)都立志做品牌，不過部分胎死腹中，部分中途夭折，真正做得起來的寥寥無幾。門窗企業(yè)品牌之因此做不起來，重要是陷入了如下6大原因。4.5.1、空喊“做品牌”口號(hào)，實(shí)際上只重視建廠買設(shè)備一部分門窗企業(yè)想做品牌，實(shí)際上卻在設(shè)備及廠房上投入大量資金，做品牌成為一句空話。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因無非有二：第一，沒有專業(yè)人士為其進(jìn)行品牌建設(shè)和管理。第二，這些企業(yè)不想做大做強(qiáng)，只想賺點(diǎn)錢，把有限的錢用在看得見摸得著的設(shè)備廠房上，心理踏實(shí)，實(shí)際上，企業(yè)資產(chǎn)分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)的回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不小于有形資產(chǎn)，這就是世界上諸多品牌運(yùn)行商沒有生產(chǎn)車間，卻同樣運(yùn)行著世界品牌的秘訣所在。一種海爾企業(yè)不也許賣到860億元