第第頁(yè)電視的新看法和新機(jī)會(huì)一塊電視屏幕背后，激烈的商業(yè)模式和資本交鋒，其實(shí)也給中

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電視開(kāi)機(jī)率的問(wèn)題，恐怕要成為一個(gè)偽命題。因?yàn)椴皇撬腥硕脊淌貍鹘y(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)規(guī)則，并對(duì)此作出悲觀預(yù)期。

很多人是從手機(jī)、平板電腦，一步一步走到這樣一個(gè)大屏。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)從零開(kāi)始增長(zhǎng)的世界。只要用戶打開(kāi)電視機(jī)，他們的機(jī)會(huì)就來(lái)了。

這就是OTTTV帶來(lái)的客廳革命。所謂OTTTV（OverTheTopTV），是指以廣域網(wǎng)即傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳輸網(wǎng)絡(luò)，以電視機(jī)為接收終端，向用戶提供視頻及互動(dòng)信息內(nèi)容等服務(wù)的電視形態(tài)。

之前數(shù)年，以提供免費(fèi)視頻乃至非法視頻為優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子，是OTTTV市場(chǎng)的主角。用戶用幾十元人民幣就可以突破政府管理規(guī)則和版權(quán)底線。

一舉平定“盒子之亂”――廣電主管部門(mén)一年多來(lái)加強(qiáng)對(duì)OTTTV監(jiān)管的舉措，市場(chǎng)并非沒(méi)有微詞。但以低價(jià)格電視機(jī)和免費(fèi)視頻為主角的舊產(chǎn)業(yè)鏈，可能就此走向衰落。

法治加身所導(dǎo)致的游戲規(guī)則變化，使OTTTV市場(chǎng)的門(mén)檻必然提升，資本支持的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)呼之欲出。由此，鏈條的最上游――內(nèi)容制作將成為最大的受益者。

無(wú)論OTTTV，還是傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)DVB，或是背負(fù)“三網(wǎng)合一”使命的IPTV，這個(gè)以電視為終端的產(chǎn)業(yè)正在激烈的震蕩、整合過(guò)程中。比如最近樂(lè)視網(wǎng)成為T(mén)CL多媒體第二大股東，而后者是全球舉足輕重的LCD電視機(jī)生產(chǎn)及分銷企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)為電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的，已經(jīng)不僅是免費(fèi)和實(shí)現(xiàn)游戲、購(gòu)物等更多功能，它至少開(kāi)始打破地域?yàn)橥醯挠螒蛞?guī)則。其重要性，如上海東方明珠新媒體股份有限公司總裁凌鋼所說(shuō)，“在中國(guó)，制約內(nèi)容制作發(fā)展的重要原因就是區(qū)域性，因?yàn)檫@樣沒(méi)有足夠受眾分?jǐn)偝杀尽！?/p>

電視從未被拋棄，否則蘋(píng)果也不會(huì)在時(shí)隔兩年后、于2015年推出新一代AppleTV。在名為“電視的未來(lái)”的廣告里，可以用AppleTV直接購(gòu)買影視作品里的東西，比如《綠野仙蹤》中桃樂(lè)茜穿的紅皮鞋。

電視有越來(lái)越多的新看法。這既是說(shuō)觀看的內(nèi)容、也指內(nèi)容的來(lái)源，更是說(shuō)觀看的整個(gè)行為。事實(shí)上，在新商業(yè)模式的推動(dòng)下，它已經(jīng)不只是“看”這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的行為方式。

一塊電視屏幕背后，激烈的商業(yè)模式和資本交鋒，其實(shí)也給中國(guó)龐大的制造業(yè)提供了生動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)樣本。而如今的情況是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能在一片