kanebo佳麗寶公益活動(dòng)籌劃方案

公司簡(jiǎn)介株式會(huì)社佳麗寶化裝品〔kaneboCosmeticsINC.〕是日本第二大化裝品集團(tuán)公司。Kanebo佳麗寶化裝品的護(hù)膚產(chǎn)品特點(diǎn)在于：通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的美容咨詢，細(xì)致耐心地協(xié)助每一位愛(ài)美的女性實(shí)現(xiàn)其美麗愿望。從提高肌膚本身具有源之美著手，自然實(shí)現(xiàn)美麗肌膚。目錄4工程背景1235工程調(diào)查策略&執(zhí)行媒體宣傳效果評(píng)估工程背景作為日本第二大化裝品公司，面對(duì)歐萊雅、資生堂，以及正在向化裝品業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的寶潔，佳麗寶未來(lái)壓力不小。更重要的是，在佳麗寶押寶的藥妝領(lǐng)域，歐萊雅憑借薇姿、理膚泉等品牌早已形成壟斷優(yōu)勢(shì)，而資生堂也攜菲璐澤進(jìn)入藥妝市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已白熱化。佳麗寶希望通過(guò)公關(guān)手段進(jìn)行品牌形象的推廣，結(jié)合線上宣傳線下活動(dòng)的方式樹(shù)立品牌新形象，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，并最終實(shí)現(xiàn)中國(guó)地區(qū)銷售突破。目錄4工程背景1235工程調(diào)查策略&執(zhí)行媒體宣傳效果評(píng)估他們眼中的佳麗寶還不錯(cuò)知名度不高沒(méi)什么特色價(jià)格有點(diǎn)貴產(chǎn)品齊全還不夠了解0%20%40%60%80%100%18.5%17.5%8.7%23.6%63.6%84.3%我們隨機(jī)在松江大學(xué)城訪問(wèn)了30名人員，其中用過(guò)佳麗寶的為6人。Q:請(qǐng)用一個(gè)詞來(lái)形容佳麗寶工程調(diào)查問(wèn)題三問(wèn)題二問(wèn)題一佳麗寶的問(wèn)題佳麗寶是全球十大化裝品公司之一，可是在中國(guó)的產(chǎn)品認(rèn)知度遠(yuǎn)不及歐萊雅和資生堂。

佳麗寶在公益方面所做的努力很多，可是影響不夠。品牌好感度排名靠后。佳麗寶化裝品旗下品牌眾多。已在中國(guó)專柜上市的有集公司技術(shù)之大成的護(hù)膚及底妝品牌印象之美、高端彩妝品牌日月晶采、藥房專售品牌芙麗芳絲，以及針對(duì)中國(guó)女性研發(fā)的護(hù)膚及彩妝品牌雅呵雅、金炫光燦。市場(chǎng)占有率低，專柜數(shù)量不多，銷售渠道少。缺少明星產(chǎn)品。對(duì)哪次公益活動(dòng)印象深學(xué)生中年婦女其他媒體白領(lǐng)沒(méi)參與過(guò)，沒(méi)有切身的體會(huì)。但是很想有時(shí)機(jī)多接觸印象不深，公益活動(dòng)宣傳力度不夠，后期跟蹤不深聽(tīng)說(shuō)過(guò)之前有講座，但是上海好似沒(méi)有辦過(guò)沒(méi)印象，不是很清楚，但是如果有的話，很愿意參與地震捐款，但是沒(méi)有落到自己身上，所以沒(méi)什么印象總結(jié)：公益活動(dòng)缺少烙印式的標(biāo)記；公益活動(dòng)缺乏體系性；傳播效率略低。調(diào)查結(jié)論競(jìng)爭(zhēng)劇烈化裝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，佳麗寶急需提高自己的競(jìng)爭(zhēng)能力。軟實(shí)力關(guān)注民生全面提高佳麗寶的軟實(shí)力是一個(gè)系統(tǒng)工程，樹(shù)立一個(gè)具有高度社會(huì)責(zé)任感是其核心。一個(gè)國(guó)際化的大品牌，其開(kāi)展離不開(kāi)關(guān)注國(guó)計(jì)民生，要與民眾的切身利益相結(jié)合。經(jīng)過(guò)初步的調(diào)查，我們得出以下佳麗寶品牌需要注意并加強(qiáng)的方面目錄4工程背景1235工程調(diào)查策略&執(zhí)行媒體宣傳效果評(píng)估策略&執(zhí)行2021年五月Kanebo佳麗寶全國(guó)大學(xué)校園公益美容巡講走進(jìn)哈爾濱。2021年四月Kanebo佳麗寶情牽玉樹(shù)、奉獻(xiàn)愛(ài)心。2021年三月Kanebo佳麗寶贊助第五屆“中日友好之聲日語(yǔ)漢語(yǔ)演講全國(guó)冠軍總決賽〞2021年十一月北京婦聯(lián)與Kanebo佳麗寶共同主辦的北京高校女大學(xué)生SYB創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)工程，熱心社會(huì)公益，推動(dòng)女性創(chuàng)業(yè)。佳麗寶歷年CSR案例2021年九月Kanebo佳麗寶聯(lián)合?武漢晚報(bào)?舉行樹(shù)木認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)，?環(huán)保?為主題“我給大地添一片綠〞公益廣告平面設(shè)計(jì)大賽。關(guān)于佳麗寶社會(huì)責(zé)任的策略教育、環(huán)保、慈善、公益佳麗寶獻(xiàn)的愛(ài)心處處皆在策略一策略二佳麗寶需要專注與堅(jiān)持現(xiàn)狀改變佳麗寶并不缺少社會(huì)責(zé)任感，它做了很多公益活動(dòng)佳麗寶缺少表達(dá)和傳遞試著去改變做公益活動(dòng)的策略，可能對(duì)企業(yè)的品牌宣傳更有好處。策略及建議識(shí)別聚焦我們認(rèn)為，從增加品牌美譽(yù)度，提高品牌軟實(shí)力，現(xiàn)階段佳麗寶在增加公眾對(duì)佳麗寶品牌社會(huì)責(zé)任感認(rèn)同的策略為：形成鮮明的品牌烙印與高度的可識(shí)別性目的策略一：識(shí)別無(wú)論是通過(guò)廣告、公關(guān)還是活動(dòng)，在佳麗寶投入公益的領(lǐng)域內(nèi)，佳麗寶都要留下自身鮮明的品牌烙印，這種烙印不是一兩次活動(dòng)作秀，而是來(lái)自于常年累月的專注與堅(jiān)持。鮮明的公益品牌烙印獨(dú)特的公益品牌形象通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等符號(hào)化的載體反復(fù)傳播，把佳麗寶的獨(dú)特品牌形象深入人心，最終這種高度可識(shí)別性形成同其他品牌的明顯區(qū)別。策略二：聚焦公益活動(dòng)必須與佳麗寶自身業(yè)務(wù)具有高度的關(guān)聯(lián)性聚焦關(guān)鍵點(diǎn)通過(guò)傳播進(jìn)行廣泛宣傳，使之成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)讓人一想起這個(gè)活動(dòng)就能想到佳麗寶這個(gè)品牌不僅是為了吸引公眾的目光鎖定領(lǐng)域：教育&環(huán)保聚焦：美容教育及產(chǎn)品環(huán)?；b品行業(yè)想要吸引公眾的目光，并聚焦到活動(dòng)上來(lái)一定要與自身相結(jié)合建議：關(guān)于識(shí)別建立佳麗寶專屬的公益事業(yè)品牌品牌活動(dòng)：佳麗寶校園公益美容巡講美容巡講進(jìn)校園這個(gè)活動(dòng)，佳麗寶是有經(jīng)驗(yàn)的，并且這個(gè)活動(dòng)受到廣泛的好評(píng)，還獲得了2021年的公關(guān)籌劃的獎(jiǎng)?？赡芩械呐髮W(xué)生都有這樣一個(gè)疑惑，即將步入社會(huì)，踏入工作崗位，要以怎樣的妝容才能顯得端莊，贏得領(lǐng)導(dǎo)和同事的青睞呢？佳麗寶會(huì)告訴你方法，指點(diǎn)迷津，言傳身教。年度系列活動(dòng)主要活動(dòng)以用完的化裝品的瓶罐，購(gòu)置佳麗寶的產(chǎn)品時(shí)，可當(dāng)即抵扣現(xiàn)金10元。以此來(lái)回收利用，表達(dá)環(huán)保概念。眾所周知，佳麗寶的產(chǎn)品以美白和科技創(chuàng)新為尖端技術(shù)，其中“絲〞的是主要的成分，我們可以捐助桑樹(shù)的種植，這樣不僅做到了慈善環(huán)保，也為我們產(chǎn)品的“絲〞特點(diǎn)做了宣傳。征集媽媽的笑容，子女們每天化的光鮮亮麗出去奔波事業(yè)，終年忙碌，卻忘了媽媽操勞一生，只為了等你回家吃頓飯或是一個(gè)。線上征集媽媽的笑容，然后贈(zèng)送佳麗寶的試用產(chǎn)品，讓媽媽也能體驗(yàn)佳麗寶帶來(lái)的美麗享受。這樣不僅做到了公益，也為產(chǎn)品做了很好的推銷。環(huán)保慈善公益活動(dòng)具體方案人類為解決現(xiàn)實(shí)的或潛在的環(huán)境問(wèn)題，維持自身的存在和開(kāi)展而進(jìn)行的各種實(shí)踐活動(dòng)的總稱。環(huán)保伸出援手，支持環(huán)?；顒?dòng)目的：讓群眾更關(guān)注環(huán)保話題活動(dòng)時(shí)間：2021年3月至5月活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各個(gè)地區(qū)佳麗寶品牌專柜活動(dòng)方式：用任何品牌的化裝品瓶罐，購(gòu)置佳麗寶產(chǎn)品旗下的瓶罐產(chǎn)品，即可當(dāng)場(chǎng)抵扣10元人民幣?；顒?dòng)具體方案兩層意思，一是慈悲的心理，二是善舉。真正意義的慈善行為應(yīng)是一種不附加要求的施舍。慈善飲水思源，回饋社會(huì)活動(dòng)意義：1936年，kanebo從頂級(jí)絹絲原料的蠶繭中成功提煉生產(chǎn)了絹絲香皂，從此涉足化裝品領(lǐng)域。此舉為了紀(jì)念佳麗寶的開(kāi)始，也為了突出佳麗寶產(chǎn)品的特點(diǎn)?；顒?dòng)時(shí)間：2021年7月活動(dòng)地點(diǎn)：江浙一帶的桑蠶養(yǎng)殖場(chǎng)活動(dòng)方式：一次性捐贈(zèng)200棵桑樹(shù)，用于蠶的養(yǎng)殖?；顒?dòng)具體方案公益一般是指那些非政府的、不把利潤(rùn)最大化當(dāng)作首要目標(biāo)，有關(guān)社會(huì)公眾的福祉和利益。公益母親的笑容，回家的理由意義闡述：曾幾何時(shí)，我們奔波事業(yè)，陶醉愛(ài)情，照顧子女而冷落了終身操勞的母親?；丶?，看看母親欣慰的笑容吧！哪怕只是打個(gè)?；顒?dòng)時(shí)間：2021年9月至11月活動(dòng)地點(diǎn)：線上發(fā)布，活動(dòng)官網(wǎng)，地鐵及車站燈箱活動(dòng)方式：上傳“母親的笑容〞照片至活動(dòng)官網(wǎng)，上傳注冊(cè)即可獲得佳麗寶提供的試用品一份。最后根據(jù)網(wǎng)上投票，選出20位最美麗的“母親的笑容〞頒發(fā)佳麗寶提供的化裝品。價(jià)值1000元人民幣。目錄4工程背景1235工程調(diào)查策略&執(zhí)行媒體宣傳效果評(píng)估媒體宣傳主要宣傳方式集中在線上，包括前期的預(yù)熱，中期的技術(shù)支持，還有后期的跟蹤報(bào)道。平面媒體主要宣傳活動(dòng)的概念和意義。電視和燈箱輔助，使覆蓋面更廣，讓更多的人參與到我們的活動(dòng)中來(lái)。80%50%30%20%網(wǎng)絡(luò)平面媒體電視專柜燈箱路牌ABCD媒體的選擇環(huán)保、慈善、公益、講座環(huán)保、公益、講座平面電視廣告新浪網(wǎng)校內(nèi)網(wǎng)開(kāi)心網(wǎng)騰訊網(wǎng)群眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)佳麗寶官網(wǎng)瑞麗雜志昕薇雜志米娜雜志申周刊外灘畫報(bào)新民晚報(bào)生活時(shí)尚頻道新聞娛樂(lè)頻道人文藝術(shù)頻道各商場(chǎng)海報(bào)專柜宣傳單頁(yè)銷售人員介紹車站路牌燈箱廣告以上海為例網(wǎng)絡(luò)目錄4工程背景1235工程調(diào)查策略&執(zhí)行媒體宣傳效果評(píng)估效果評(píng)估2.品牌知名度與銷售隨著公關(guān)活動(dòng)的逐步開(kāi)展，越來(lái)越多的人會(huì)參與其中，提高知名度，在進(jìn)行公益活動(dòng)的同時(shí)，會(huì)提高群眾對(duì)品牌的好感度，并逐步進(jìn)行市場(chǎng)覆蓋。1.傳播效果整個(gè)工程采用了整合多種媒體的傳播方式，保證活動(dòng)有