虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)分析報(bào)告虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality，簡(jiǎn)稱VR）是一種模擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的技術(shù)，通過對(duì)視、聽、觸等感官進(jìn)行模擬，讓人感覺自己身處其中，從而實(shí)現(xiàn)一種虛擬的環(huán)境。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開始于20世紀(jì)60年代，但直到近年來，隨著高清晰度、低成本硬件的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)、游戲、文化娛樂等領(lǐng)域的需求，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開始逐漸火爆起來。一、分類特點(diǎn)目前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可分為頭戴式VR、PCVR、移動(dòng)VR和全景VR等多種分類。其中，頭戴式VR最為常見，可以體驗(yàn)到最完整的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境。PCVR則需要連接PC，可實(shí)現(xiàn)更加高質(zhì)量的圖像和更加出色的呈現(xiàn)效果。而移動(dòng)VR和全景VR皆可輕便攜帶，方便用戶隨時(shí)隨地體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)。二、產(chǎn)業(yè)鏈虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈可以分為硬件、軟件、內(nèi)容和服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)。其中硬件為顯示屏、處理器、攝像頭、頭盔等物理設(shè)備，軟件為開發(fā)工具、操作系統(tǒng)等，內(nèi)容為游戲動(dòng)漫、教育、醫(yī)療行業(yè)等虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。服務(wù)包括技術(shù)服務(wù)和售后服務(wù)等。三、發(fā)展歷程虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)始于20世紀(jì)60年代，之后在80年代和90年代得到了更多關(guān)注和研究，但一直由于硬件價(jià)格過高，應(yīng)用范圍狹窄而沒有得到廣泛的推廣。2000年后，隨著CPU、硬盤、內(nèi)存的逐步發(fā)展，VR技術(shù)開始重新升溫，并逐漸滲入游戲、教育、醫(yī)療等各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域。四、行業(yè)政策文件2010年，中國(guó)發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著國(guó)家對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視。此外，多個(gè)政策文件也陸續(xù)出臺(tái)，如《中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2019》、《VR/AR大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展報(bào)告》等。五、經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到1280億美元左右。全球VR行業(yè)市場(chǎng)主要由北美和歐洲市場(chǎng)主導(dǎo)，包括亞太地區(qū)，特別是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，逐漸成為VR產(chǎn)業(yè)全球最主要的市場(chǎng)之一。六、社會(huì)環(huán)境現(xiàn)代人對(duì)于體驗(yàn)全方位、更加真實(shí)的虛擬環(huán)境的需求日益增長(zhǎng)，VR技術(shù)成為滿足這種需求的一種重要方式。VR技術(shù)開始廣泛運(yùn)用在游戲、娛樂、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，得到了越來越多的社會(huì)認(rèn)可。七、技術(shù)環(huán)境VR技術(shù)的發(fā)展離不開相關(guān)技術(shù)的支持，如全息投影、眼動(dòng)控制、手勢(shì)識(shí)別、虛擬交互技術(shù)、物理引擎技術(shù)等，同時(shí)還需要強(qiáng)大的運(yùn)算能力和超高的帶寬支撐。八、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.技術(shù)進(jìn)步：硬件技術(shù)不斷提升，如CPU、存儲(chǔ)、傳輸?shù)?，使得VR技術(shù)逐漸變得更加成熟和廣泛應(yīng)用；2.應(yīng)用場(chǎng)景增加：VR技術(shù)在多個(gè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，如游戲、娛樂、教育、醫(yī)療等，推動(dòng)了VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展；3.產(chǎn)業(yè)政策支持：國(guó)家政策也給予了VR產(chǎn)業(yè)非常大的支持，加速了其發(fā)展；4.增長(zhǎng)資本：投資機(jī)構(gòu)對(duì)VR行業(yè)的看好，帶動(dòng)資本的大量涌入，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。九、行業(yè)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)當(dāng)前虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景上仍有較大的提升空間，華而不實(shí)的噱頭產(chǎn)品較多，優(yōu)秀的內(nèi)容相對(duì)稀缺，缺乏市場(chǎng)推廣和商業(yè)模式探索等，發(fā)展面臨不小的挑戰(zhàn)。十、行業(yè)發(fā)展建議1.加速技術(shù)研發(fā)突破，提供更加真實(shí)的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境；2.把握多樣化應(yīng)用場(chǎng)景，開發(fā)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和應(yīng)用；3.推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，使之更加有利于行業(yè)規(guī)范化和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展；4.與其他產(chǎn)業(yè)做好合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。十一、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)前景廣闊，未來將成為互聯(lián)網(wǎng)和文化娛樂行業(yè)的重要組成部分。從技術(shù)角度來看，VR將朝著更加輕薄、便攜式、高清晰、多樣化的方向發(fā)展。從應(yīng)用領(lǐng)域來看，VR將成為教育、醫(yī)療、旅游、購(gòu)物等領(lǐng)域的重要工具，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。十二、競(jìng)爭(zhēng)格局VR市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局目前處于初級(jí)開始階段，尚未形成壟斷格局，競(jìng)爭(zhēng)格局主要分為硬件及內(nèi)容兩大塊。在硬件領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)廠商有小米、積成電子、華碩、魅族等，而以谷歌、微軟、索尼、小米等為代表的國(guó)際廠商在全球VR的市場(chǎng)布局較為廣泛。十三、代表企業(yè)目前VR領(lǐng)域知名企業(yè)有：小米科技、ROYOLE、Skyworth、Lenovo、索尼、HTC、Facebook、Nvidia、AMD等。十四、產(chǎn)業(yè)鏈描述1.硬件制造環(huán)節(jié)：主要圍繞VR設(shè)備的制造、銷售和服務(wù)展開；2.軟件開發(fā)環(huán)節(jié)：包括虛擬現(xiàn)實(shí)運(yùn)行環(huán)境、VR游戲/應(yīng)用程序等開發(fā)和推廣；3.內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)：包括虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)、拍攝和后期制作等內(nèi)容創(chuàng)作，這是VR市場(chǎng)的重點(diǎn)和切入點(diǎn)；4.服務(wù)支撐環(huán)節(jié)：包括VR技術(shù)的咨詢、服務(wù)、維修等技術(shù)的售前售后服務(wù)。十五、SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)：技術(shù)突破、市場(chǎng)前景廣闊、政策扶持；2.劣勢(shì)：硬件價(jià)格過高、應(yīng)用場(chǎng)景多少單一、市場(chǎng)推廣難度大；3.機(jī)會(huì)：多樣化應(yīng)用場(chǎng)景、內(nèi)容創(chuàng)作和開發(fā)完善；4