個人護理擦拭巾：

——未來市場新賣點？

2007年8月CCEA化妝品技術研討會擦拭巾的功能與分類用于個人護理的擦拭巾產品通?？梢苑譃閮纱箢悾簼癫潦媒砗透刹潦媒?。濕擦拭巾是由浸漬有具有某種清潔或護理功能的成分的一種棉質基布組成，使用時可以直接在皮膚上進行擦拭。而干擦拭巾是由含有某些特定成分的浸漬液和干的棉質基布兩部分組成，使用前要先將基布臨時浸濕后方能使用。

2007年8月CCEA化妝品技術研討會而根據(jù)擦拭巾的應用范圍進行劃分，擦拭巾又可分為嬰幼兒擦拭巾、家居清潔擦拭巾、個人護理擦拭巾等三種，其中嬰幼兒擦拭巾在所有擦拭巾市場中所占有的比例最大。目前，各國的研發(fā)人員正在研究如何改善擦拭巾和棉質材料的柔軟性和吸收性，使擦拭巾具有更高的吸收性和更好的柔軟性，同時希望持續(xù)或重復使用擦拭巾能夠給皮膚帶來一定的功效性，如美白、保濕、抗皺、消炎等。2007年8月CCEA化妝品技術研討會擦拭巾的市場與前景從嬰幼兒擦拭巾起步，擦拭巾現(xiàn)在已經(jīng)滲透到個人護理的多個新領域中：化妝品卸妝、去角質、沐浴、成人護理、防曬、女性護理等等。實際上，個人護理擦拭巾市場的所分類別已經(jīng)非常眾多，我們可以認為：未來幾年內擦拭巾將會在個人衛(wèi)生及個人護理領域的幾乎每個方面得到廣泛應用。2007年8月CCEA化妝品技術研討會盡管擦拭巾在大規(guī)模拓展，但根據(jù)美國無紡布工業(yè)協(xié)會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，個人護理擦拭巾類別仍然落后于家居清潔類。在對價值38億美金的北美擦拭巾市場的最新分析中，該協(xié)會報告稱個人護理擦拭巾約占6億美金，家居清潔擦拭巾銷售額為13億美金，兩者加在一起約占市場總份額的50%，而嬰幼兒擦拭巾在占了余下的50%市場份額。2007年8月CCEA化妝品技術研討會當然，從所提供的產品分類的角度來看，個人護理擦拭巾的市場非常多元化，但很多細分的產品類別因為并沒有象家居護理擦拭巾那樣面向大眾消費者群體，所以普及程度并不高。因此，目前的個人護理擦拭巾市場還只能算是一個尚未完全開發(fā)的市場，有著極大的發(fā)展?jié)摿?，而這種潛力一旦被釋放出來，將對目前個人護理品行業(yè)產生重大而意義深遠的影響。2007年8月CCEA化妝品技術研討會個人護理擦拭巾市場目前仍然繼續(xù)保持著強勁的發(fā)展勢頭，美國無紡布工業(yè)協(xié)會稱這個領域在北美市場以每年約6-7%的速度增長。這些擦拭巾有可能為生產商帶來比許多其它類別的擦拭巾更高的價格點、從而帶來更大的利潤空間。其中，最大的一個增長領域便是女性的面部卸妝擦拭巾及面部護理擦拭巾。2007年8月CCEA化妝品技術研討會擦拭巾的發(fā)展現(xiàn)狀主要面向成年女性的化妝品市場近年來已經(jīng)成為吸引個人護理用品生產商絕大部分注意的一個領域，這不僅僅是因為它的增長前景，而且也是由于這個領域有著更高的利潤率。在歷經(jīng)了2004年短期的新產品開發(fā)匱乏的不利影響之后，最近在擦拭巾領域中的各類別中都已經(jīng)看到一些非常有意思的新產品推出。2007年8月CCEA化妝品技術研討會2006年，美國強生公司在它的個人護理擦拭巾系列產品中增加了一種NeutrogenaPureGlow日常清潔棉，這是一種含有兩種配方的雙面清潔棉墊。這種清潔棉一面有織紋，內含微細顆粒的去角質劑，能夠磨去面部死皮細胞而使面容更加嫩滑，而另外一面具有柔軟的絨條，并通過一種調理配方來溫和地按摩皮膚，給使用者產生絲般柔軟的膚感。這種雙面棉片通過兩種配方來發(fā)揮作用：一種是具有豐富泡沫的溫和清潔配方，來清除毛孔深處的污垢；還有一種是調理劑，能讓面容恢復活力并變得柔軟。生產商把這個產品宣揚為一種使用便捷的居家面部美容護理產品。2007年8月CCEA化妝品技術研討會專家認為在消費者對于多功能產品的需求的推動下，向著雙面擦拭巾的方向發(fā)展是擦拭巾領域中的一個明顯的趨勢。這個領域正受到那些想要接受很多美容和皮膚護理的消費者的影響，而且越來越多的單身家庭的出