金融行業(yè)Z公司SEM成功案例北京博雅立方科技有限公司2010.1某金融行業(yè)Z公司-現(xiàn)狀1、Z公司是國內(nèi)一家外商獨資擔(dān)保企業(yè)，主要業(yè)務(wù)是房地產(chǎn)擔(dān)保、與房地產(chǎn)擔(dān)保相關(guān)的交易保證服務(wù)、貸款等金融服務(wù)及相關(guān)咨詢服務(wù)。2、Z公司SEM投放量每年RMB150萬左右，配備專業(yè)SEM咨詢師1名。Z公司遇到以下問題：搜索引擎營銷效果遇到天花板金融行業(yè)SEM競爭日趨激烈，關(guān)鍵詞價格持續(xù)升高，Z公司平均CPC達(dá)到10元以上Z公司的每日預(yù)算不夠花，而且CPA持續(xù)升高Z公司專業(yè)咨詢師覺得壓力很大因為Z公司有房貸貸款相關(guān)業(yè)務(wù)，跟國家政策相關(guān)性較大咨詢師掌握的各種方法均已經(jīng)試了，效果不明顯一些產(chǎn)品熱門關(guān)鍵詞競價越來越高，到底是否購買難做取舍，買的話花費很高，轉(zhuǎn)化率不大；不買的話流量一下子就降下來了進一步投放計劃不知如何推進3預(yù)橫算鼻沒鬧有勿精念細(xì)很安撓排有宋專泡門絮的S釀E悉M優(yōu)泳化蟲，肢但企由民于術(shù)人播工翅限臺制暑，費遇顏到格瓶老頸過域于焰關(guān)差注R但O餃I，泉束論縛花了哪優(yōu)找化課方舍向關(guān)礦鍵捧詞屬量返少晝，燃熱雖門沿詞分多痰；長矛尾咬詞食有貿(mào)一肝定計的酷數(shù)碑量色，虛但喝搜浮索鍬量通太侵小沒慨有挨按俊照劇地釘區(qū)楚去碰定班制饅化惱推擴廣沒籍有犧覆吳蓋下整隆個販購柔買蝴周握期Z公吹司S豪E慣M推醒廣廉診潛斷廣約告俘管寺理A顆D朵M頌a綁n準(zhǔn)a刮g屠e乎m浮e棵n羅t關(guān)許鍵送詞K夸e杰y凝w早o居r嬸d觸s效葡果蕩監(jiān)點控A趨n溜a耐l列y搏t憶i浴c景s其航他O捧t鼓h那e蓬r壁s監(jiān)僵控爛了越客剛戶渠瀏元覽惜網(wǎng)表站孫的封情到?jīng)r監(jiān)蹈控帶了布每躬個攔關(guān)柔鍵裕詞證帶請來蓮的亭有臨效題咨膀詢覺條籍?dāng)?shù)弦，漿但孩定嚇義討有棟效弓咨加詢存的雪標(biāo)摘準(zhǔn)乖太等隨貞意網(wǎng)陪站S絮E賭O效籍果碗不盛錯祥，村而組且伙每拉個券產(chǎn)剛品禽都愚有叼獨梳立像頁怒面廣貸告熄文圍案鏟的汪描壇述缺比開實路際斑產(chǎn)記品陡有巡壽點肅過晚于災(zāi)夸肢大筒，宮造續(xù)成轎點初擊墾量踐大涼，逐但謎轉(zhuǎn)楊化寒率引不減高…艇…搜凍索剝引扔擎澆營云銷則現(xiàn)艦狀陰分遠(yuǎn)析百隱度關(guān)肌鍵炒詞航數(shù)顆量具少巨，階而渴且偶產(chǎn)寇生攝點保擊豪的腔關(guān)英鍵岸詞俘每光天暈僅共有2委6澇0個己左選右朽，拐導(dǎo)但致蔽廣兩告并覆終蓋那有集限花守費貼最充高榨的1脾0醋%的蘿詞腦占拍用基了9覽5墓%以腎上舊的動預(yù)鍋算挪，膝這死樣均的梳賬劣戶悲結(jié)篩構(gòu)賞會既陷曬入伙激覽勵瘡的濤競盒爭陵中隔，優(yōu)有渡較盡大賤優(yōu)削化捕空學(xué)間每燈次龜點國擊礎(chǔ)價棋格公偏海高館，磁個犯別憤詞c侵p限c大再于5元百牙度忌廣患告津的先投雞資薄回棄報霸率雕相差對拖谷動歌瞎要末好谷彈歌產(chǎn)末生透點撇擊近的朽關(guān)棍鍵饒詞盟只充有1醫(yī)0買0多宏個插，勁有永展長現(xiàn)吵的錄關(guān)責(zé)鍵功詞挺占簡接鹽近4男0寄0個洋，駱而肉且客進誕行全了藥內(nèi)松容窩網(wǎng)捏絡(luò)耕投銀放根扣據(jù)圓業(yè)砍務(wù)促產(chǎn)樸品韻進溝行岔了偵分渣組牲，勢可障以困對揪分伍組渠進紅行值針鳴對粗性深的多廣迫告笑文緞案黨和虹到聲達(dá)鎖頁廢面染的耕優(yōu)栗化谷瓶歌域效爐果正不廳如繞百回度云，遷可對能裳與約推脈廣熊的增網(wǎng)榨站碼不椒同塊有猶關(guān)研，他經(jīng)率過故其輕他戒方聞面醉的愉優(yōu)害化矮一責(zé)定鎮(zhèn)會澇有惑大沾幅雖提扯升Z公耐司炸所秧在南行走業(yè)輛分呢析—購豎房顏貸性款委目舊的務(wù)最育多銀偉行芬貸雞款腿目舊的犬中購善房經(jīng)貸染款目象的隨占撞到博了5挎4家.敏8丟6卡%；網(wǎng)較民槐對認(rèn)貸互款粥的翠關(guān)純注勝度天首動先膜關(guān)鼠注囑公挺積禮金蒙，假其均次孟就擦是貸袋款夏通狂用賄詞寒；根膛據(jù)聽百傻度鋼指鍵數(shù)新發(fā)沫現(xiàn)季對促于季抱節(jié)倡性掘、涂節(jié)江日餐、鴉房昨地酒產(chǎn)血政段策豬變桿動非醫(yī)常蒙活滿躍素和碑敏孫感Z公架司旦網(wǎng)舟民尼主庭要距分投布煉在華瘡北掉，達(dá)輛到6隨6桑%；其毛次廟是愚來葛自險華競東取的池上感海屑，贈占證到2探8段%；華帶南步的鏡深州圳菌和援廣塞州牽也杯應(yīng)舞該鴿逐起步濁注翅意污。Z公喂司泳推顧廣陸地鋼域魔分揭析-蓮-集休中通在憑京請滬榴津畏地呼區(qū)

周一

周二

周三

周四

周五

周六

周日

合計

花費（萬元）

0.480.390.370.390.460.490.493.06開單數(shù)4.000.700.801.103.101.002.0012.70CPA

1200.005555.564600.693535.351478.494861.112460.002411.24毛利（萬）

2.200.800.701.201.701.301.409.30ROI

4.582.061.903.093.712.672.853.04成挪單淡數(shù)舅、C孝P途A、R逃O螺I：恨周活五肚最搞好鑒、地周宣三蔥最下差花申費虧：緒周示一世、花周哀六聯(lián)、陵周損日來日考可按能偶不蕩夠掌，俗已胳達(dá)假上板限每帶周麻推護廣各狀攜況談分竹析—周屑一娃、哈周塊五卡好描、誓周近中閉差分臘析B月yC鮮u姓b辯e目A版n爺a與l裁y莊t奇i第c鼓s平膽均星閉期

關(guān)鍵詞個數(shù)推廣費用毛利利潤/費用抵押消費貸款326598001390002.32一般商業(yè)貸款26022000600102.73按揭貸款19818900990005.24公積金貸款23023400700202.99其他1908900338003.80合計12041330004018303.02Z公作司腐產(chǎn)潔品蓄推猾廣蠟狀鍛況辯分侍析—按匠揭雜貸終款仁好窄，刺抵姨押噴消贊費宮貸蛾款紙差總球體強推媽廣盈躲利3倍抵言押勻貸憶款摟是Z公解司客的反主軍要獸產(chǎn)鍋品梢，舉但頌投貢資榆回附報慢率蓄最夜差奮，占是應(yīng)重帥點長優(yōu)制化鞋對招象按沖揭熊貸孤款孩最嫩賺拋錢似，紫應(yīng)味該朗是味推圍廣而的纖重滾中霧之李重匆，片確斃保糠該薯產(chǎn)糞品墨群斧的僅花旅費Z公牧司稠解蓬決北方島案我秒們龜倡叉導(dǎo)略“津自莖動留系譽統(tǒng)+人躲工江智槐能+咨抹詢仗師具”臥整趴合守式S顏E拴M管拋理外顫：Z公暢司怨消柳費省者槍各坡購健買挎周沒期滴搜工索貍行本為江分館析制杏定績詳盼細(xì)S者E零M優(yōu)捧化芳計僻劃疏（革目扔標(biāo)滲、副預(yù)拐算耍、隊日理程符）內(nèi)菊：擠產(chǎn)拾品扛利萬潤噴和徒推姻廣歐成漲本語分搜析導(dǎo)預(yù)入Z公淺司牧關(guān)旗鍵殲詞筐歷疲史零數(shù)丈據(jù)德進辟行烘智貼能游拓劫詞定液義里優(yōu)各化邀規(guī)微則閑，忠啟蜜動C顆u貓b戚i瘡d自仔動澡優(yōu)糖化姻系限統(tǒng)資睜深止咨使詢遵師C燥u哭b棄e帥S紗e普a夾r肥c極h智徹能鴿平沾臺通文過C縣u啞b錦e憤A耍n氣a君l葡y舉t弱i超c摟s進便行辯全雜面誓診序斷定撥期團報義表網(wǎng)拌站深結(jié)闊構(gòu)報、送廣壓告箭文凡案父、C腳a削l舞l堵t不o墓A貝c獄t院i束o鑄n優(yōu)督化往策另略1、拿優(yōu)背化牲效漫果2、自議動各化屆智薦能成平硬臺重帶其來跳的墨價掉值悟：島更蜓高炊的R塔O扒I幫抹助煉管截理速海閑量險關(guān)理鍵召詞理，接智爛能雷拓世詞押，罩讓船關(guān)脫鍵時詞貞健比康墻的寫新林陳音代誕謝自壞動孫競飼價肌優(yōu)料化運，灰讓S想E器M效妨果很突技破創(chuàng)人艇工貫優(yōu)耽化謠瓶訊頸讓S皇E匆M優(yōu)寇化瓦人者員橫從爆繁糾重櫻的凳廣且告普管肯理野解蔬脫顫出曠來臂，爬花免更止多糖時數(shù)間辰去秋進炸行撿推壟廣亡戰(zhàn)氣略筆制答定省豬時包、腰省挖事笑、知省奶錢欠、歇更泥高R們O湖IZ公果司掃案苦例務(wù)小待結(jié)優(yōu)掛化叫效爐果:關(guān)邪鍵體詞鈴個穿數(shù)樹達(dá)理到1境5值9斷8暑0個每彈月渾預(yù)找算鉆達(dá)亮到2弟0萬刪元C萄P藍(lán)A降儀低4康5倘%R販O額I達(dá)閉到1：1金0，策即世使謊政搞策權(quán)影儲響撥，這最護差蛇的訴時焦候去也內(nèi)到1伸:簡49、裂靜挑夜蓋四槳無痕鄰撲，攜荒嘗居匹舊紅業(yè)翠貧別。翅。7醉月浙-點2竄37臨月駕-嗓2撿3M稿o巾n地d梨a貓y裳,熔J逗u糠l鴨y執(zhí)3麗1終,香2汗0爆2答31蠻0、皂雨鑒中而黃西葉塘樹浙，黑燈飾下漂白堅頭舞人欠。闊。0辣6睬:煌5租7竿:熄2念40傾6詠:券5茶7觸:岔2注40率6邊:畫5民77葛/返3牌1膜/濟2屈0巾2態(tài)3生6秒:過5祥7幟:爸2墳4彼A績M1倦1、蹦以僑我促獨政沈鉗久蜻，談愧惱君堵相秩見盒頻擋。安。7抬月標(biāo)-肅2容30匹6哪:潮5塊7宣:率2職40睡6鋒:廢5蹈7J炊u幟l者-阻2麻33勺1傍-愉J億u廈l預(yù)-鴉2內(nèi)31身2、典故慶人妙江磚海姓別糠，輝幾雷度端隔其山職川鋤。洗。0酷6遭:智5外7拍:擴2撒40反6嗚:陵5狼7狹:最2糾40倚6敬:琴5革7M媽o識n冤d通a困y沒,改J忌u紀(jì)l嚷y醋3涂1膊,爐2評0著2舊31棒3、逃乍袖見免翻母疑伸夢香，渴相狐悲暖各踩問膊年今。偉。7骨月訴-興2匹37懇月往-融2添30搶6徐:桌5防7優(yōu):顆2碰40段6燦:乳5對7基:孩2銷4J公u里l藏y拴3芬1脆,小2半0爸2溉31籌4、獅他富鄉(xiāng)休生鐘白推發(fā)帶，限舊睜國樣見鄰青爭山腐。食。3店1澇七協(xié)月丟2萄0絹2云36緩:冬5遞7納:樓2告4舅上限午0柄6萌:濟5喜7湯:邊2減47賠月財-小2滴31矛5、鞠比叔不吹了喉得繁就潤不手比漫，召得伍不哲到牌的草就懼不查要握。矮。。七獻(xiàn)月睡2騾36瀉:嘆5萬7裳上凡午7尤月肺-恰2煮30反6雅:蔬5磁7J零u叨l櫻y漆3究1彩,幕2疑0康2泥31沙6、僵行指動符出驅(qū)成柜果氣，紗工受作堵出箭財遲富桐。匯。2聞0液2統(tǒng)3進/交7防/諒3況1炊6棋:旺5款7仇:陣2跟40渡6覺:含5蜜7殘:劃2靠43轟1摘J外u止l情y冤2畝0頌2險31拆7、株做榆前著，胞能瘡夠飯環(huán)安視狡四注周斤；石做降時畢，植你關(guān)只頃能填或韻者巧最散好隱沿倘著絕以挑腳俗為瓦起訂點題的融射宋線伴向旺前吹。千。6幼:泛5威7尾:財2蒸4狗上榮午6脫:體5騎7羽上剃午0的6襪:鳳5幫7傾:貝2嚼47周月巨-票2包39、割沒像有篇失瞎敗辮，要只鈔有矮暫西時芽停顫止嗚成大功材！桑。7短月列-搭2及37扛月茂-睡2奪3M者o仗n槽d謎a鋒y集,壟J僅u碰l終y絡(luò)3姑1傷,勉2礎(chǔ)0魄2譯31慈0、扣很眾多勞事慮情積努卵力倦了料未居必歉有窄結(jié)扒果樣，畏但困是鬧不戴努唇力縱卻榴什輛么跪改巖變塊也賴沒益有遇。捕。0火6浩:暑5志7狂:都2豪40示6專:榴5史7滾:則2腐40塊6輕:澇5都77畝/群3粱1故/列2捏0騰2右3槍6橡:乳5肌7開:惱2太4資A膊M1餃1、嚇成貞功硬就控是攏日堤復(fù)誤一香日上那效一瘦點逝點塌小胃小構(gòu)努筐力侵的粗積毀累焦。險。7潑月劉-柄2滾30回6盛:肯5靠7祖:巡壽2筒40脂6生:技5冤7J家u左l毫-靠2串33弓1惡-棵J飲u巖l惱-菊2鎖31務(wù)2、隆世眉間梳成垮事券，村不籃求宋其糊絕近對賞圓鼻滿校，扮留栽一銜份芝不請足刻，晴可坊得美無慶限斷完念美業(yè)。供。0拌6幕:甜5播7壁:灰2性40佛6孕:飄5堆7減:碌2爐40疊6綱:功5夫7M恩o站n菌d寨a版y劉,糕J甲u莫l井y論3芝1港,林2循0田2臨31快3、奇不變知起香遙積凈寺遣，均數(shù)復(fù)里隙入暢云木峰插。隱。7暴月狹-魂2聽37稿月叮-權(quán)2雨30碼6拌:嫩5炭7只:各2遞40慮6凱:谷5鋼7披:訂2挖4J圍u骨l蒸y登3觸1集,抖2暈0扛2堅31閑4、庸意蝕志側(cè)堅誰強禮的胡人其能墨把該世至界娃放透在反手依中聚像荒泥續(xù)塊悄一練樣鐵任狠意然揉幫捏夢。3主1迎七縫月葉2驗0廳2罵36嗎:胡5尾7倆:壞2件4丹上央午0互6凈:牌5熄7賊:陳2皇47胸月察-沾2巴31悉5、搬楚屋塞偵三由湘競接休，傅荊趟門江九濾派榆通經(jīng)。社。。七載月攔2定36泊:范5噸7秒上笛午7靠月肢-貌2祖30社6淘:僻5級7J背u離l稅y停3舅1爭,慣2濾0偏2張31投6、侵少嘉年憐十懼五產(chǎn)二燒十損時拼，熱步姓行牙奪極得匹胡叫馬壓騎動。砌。2叛0婚2求3腳/投7預(yù)/敞3某1媽6仗:囑5扯7屯:廟2緊40依6夠:植5攤7敘:昌2痛43剝1香J著u廣l榆y浪2膠0等2碗31柳7、座空忍山掠新第雨遭后歡，愚天憲氣稻晚棍來彈秋料?；肌?他:魯5銹7生:窮2恒4慘上完午6捷:器5雄7化上練午0溜6區(qū):盛5解7互:區(qū)2訊47泳月編-刃2分39、士楊彎柳輔散哲和勺風(fēng)附，壘青肺山蝕澹摘吾頑慮踩。鐮。7蘭月脖-蜜2烈37勁月說-傷2設(shè)3M說o薯n陣d覽a趨y蹄,鉗J浪u殃l杜y鳳3碑1趣,次2刷0臣2危31揀0、營閱皮讀素一岸切剩好聾書蔽如憲同猾和足過蒙去陪最慕杰桿出司的貝人岔談仍話頑。0畏6站:叢5賊7秤:運2北40耀6胞:斤5碰7啟:素2控40底6灑:削5你77坊/煮3永1嘉/駝2摟0跌2仆3蜘6記:適5尤7范:煤2貧4澆A位M1弦1、怨越胳是我沒太有殊本嗽領(lǐng)機的桂就扇越表加斬自解命模不么凡繡。7蛙月根-伸2童30漸6抬:怎5教7葉:柏2烤40晨6造:路5撲7J流u垂l蟻-坊2差33鑄1浙-庫J緒u戀l白-鏡2嫂31燙2、勉越惱是互無穩(wěn)能威的蓬人揀，捐越繼喜度歡乘挑踩剔庭別兩人捧的腔錯竿兒薦。0分6蠅:壩5箏7攤:敵2籠40勻6刺:車5窩7得:床2斧40膨6恒:句5露7M為o析n蠟d眠a飛y史,秒J恨u界l破y挨3矮1骨,補2帽0鐘2爬31撕3、座知狠人孔者妻智疏，演自繪知懂者作明稍。終勝踩人捆者出有遭力攀，養(yǎng)自宇勝爆者構(gòu)強鄙。7備月歷-美2原37