2022年企業(yè)品牌策劃方案(9篇)企業(yè)品牌策劃方案1一、戶外廣告對梳理企業(yè)的品牌的形象最具功效。它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息展示企業(yè)形象而且成了美化城市的文化藝術品，是城市生活的一條亮麗的風景線。而且越來越成為一個現代化城市商品經濟發(fā)達程度的標志也是一個城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。二、與電視，網絡，報紙，廣播等其他媒介的比較。第一是到達率高通過策略性的媒介安排和分布戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率據實力傳播的調查顯示戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。第二是視覺沖擊力強林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。第三是發(fā)布時段長許多戶外媒體是持久地全天候發(fā)布的它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒這一特點令其更容易為受眾見到都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。第四是千人成本低第五是城市覆蓋率高在某個城市結合目標人群正確的選擇發(fā)布地點以及使用正確的戶外媒體可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。與其他媒介即聯(lián)合，又競爭。LED與效媒本媒。企業(yè)品牌策劃方案2一、前言隨著我縣經濟的發(fā)展新生中小企業(yè)的適量不斷增加對中小企業(yè)進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保等業(yè)務應運而生其蘊含的商機無可限量本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和信息群發(fā)四方面進行，從而到達增加公司知名度，擴展業(yè)務等目標。二、市場分析（一）企業(yè)經營狀況分析經過公司領導和員工的共同努力我們公司取得了良好的收益資產運營平穩(wěn)可是公司此刻所面臨的一個重大問題是知名度不夠公司要追求進一步的發(fā)展就必須加大業(yè)務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度。（二）產品分析公司的主要產品是為中小企業(yè)供給資信評估、擔保與反擔業(yè)司發(fā)企。析數的大。究。求。三、廣告戰(zhàn)略服從公司整體宣傳策略樹立產品形象同時注重樹立公司選，通四、廣告策略（一）網絡宣傳在企業(yè)比較集中的做廣告像企業(yè)關注的信息平臺當地的注。傳在我縣電視臺做廣告形式靈活多變①在黃金時段做普通企。深。傳表__請者專題道（四實廣宣傳實體告?zhèn)鳛閮煞症僭O宣彩發(fā)我的中小業(yè)。彩頁設必要體公的業(yè)化和業(yè)范計新穎能人目不。街廣位宣，子幕宣。五、廣告效果預測能夠不定期的以問卷座談會等方式作廣告效果的的定以隨時修正廣告策劃方案。企業(yè)品牌策劃方案3一、塑造品牌價值品牌價值的提升離不開自身服務質量的提高不斷提升自身的服務質量，才是塑造品牌價值的根本途徑。1、改變銷售策略，不同的媒體有不同的賣法，雖然很多人都標榜自己的媒體是強勢媒體，但其實還是有強勢弱勢的區(qū)別?？恳?。2效。3周，貢。4費上，。5同服地區(qū)二、華盛品牌價值定位華盛的品牌價值到底在何處？華盛的品牌到底定位在何處，即華盛對外宣傳的形象側重與何處是國營？還是戶外傳媒？或是政府下屬部門？1．國營—權威性。強調國營的目的不是為了抬高自己，在客發(fā)。。2秒，某華。企業(yè)品牌策劃方案4一、如何做品牌做品牌盡管已經成為國內服裝企業(yè)的共識但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設的理解比較片面要實現品牌的樹立必須注意到：第一，做品牌是一項系統(tǒng)工程前些年服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價可自己在做品牌方面卻把品牌當商標功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝品品大”。牌很，的被。破：的_提宣，行間進，選。２品牌的風格產品在消費者心目中的形象以及被認同的每。背。色。的。。位銷示。知”：跨場叛氣息風格的１５—２０歲間的青少年群體上將品牌定位于極端的雷。式位，、深。降批一。０也不應該停留“白領”“藍領這種簡的職劃分準上更應該留“尚、之，礎，但。年文，然都是中老年人但可以肯定他們對于服裝的需求與理解肯定有著明顯的差異?？赡苡腥藭柈斔械姆b企業(yè)都無一例外地采用科學的市場細分標準準確把握住消費群的個性需求時企業(yè)還有何優(yōu)勢可言呢要知道時尚的服裝永遠不會面臨飽和的市場何況市場細分只是營銷中的一段手段服裝企業(yè)要有效地滿足消費群日益翻新的需求，就必須對這種需求進行深入的調查與透徹的理解，這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題。三）、品牌的構成１、產品自身設計主要包括：１）品牌的號型系列搭配２）品牌的號型生產數量比例３）品牌的色系４）品牌的款式設計５）品牌的面輔料選擇６）品牌似的產品質量要求７）品牌的包裝８）品牌的各種標牌設計在這個過程中必須強調設計師與營銷部門的密切配合設計出來的產品一定要符合品牌個性，而且是市場所需要的。２、價格定位。價格競爭并非企業(yè)的唯一競爭手段。中國著名運動裝品牌“李寧在價格制定就明顯高出其它國產品牌但又明顯低于進口品牌而且對于收入不高甚至沒有收入的年輕消費者來說“李以同時也可以清晰地鎖定自己的產品消費目標人群而實現這一切都是必須通過對服務對象的分析就才可以制定出相應適合的價格的。３、品牌的宣傳品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié)雖然品牌推可。場專。直素注錄。務值顧的和，因牌。計特Ｏ的光媒，合品。二、品牌的延伸１、多品牌的戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略的開始實施，應該是在主品牌風格突出的情形下，為了將資源充分利用而展開的。它應該能幫企業(yè)拓寬經營提升檔次它的實施應注意遵從幾個法則：Ｋ的分。需，。時。、。前，多明星與產品風格沒有很好地粘合在一起也會是敗筆“七匹狼”的重。伸因為。伸：展或行分：a動大、裝。b拓以消費者使用場合為基準服裝可分為正式服裝半正式服裝便裝及家居服此間的服裝品牌延伸如以正式服裝為主的比爾？布拉斯到便裝式的布拉斯運動裝拉爾夫？勞倫的內衣更被視為美國三大女裝品牌之一。c）某一特殊服裝品牌的強勢借用有些服裝品牌以某一類最為著名通過知名度的移罩可再作品牌延伸如芬迪以裘皮服裝著稱但如今其普通材料時裝也很出色古奇也已由最早的皮革產品延伸至機織針織時裝系列。２）、細分市場的跨越服裝品牌的這一延伸形式主要著眼于目標消費群的移并得益于主體品牌的知名度集中在流行傳播中位于高層的目標消費分？地同時高旗切。果將一高級女裝品牌用于普通成衣生產很可能會讓人覺得普通成衣是盜用名牌或對原品牌產生失望和失落感而影響名牌聲望。３）、二線品牌或二線產品二線品牌或二線產品是二十世紀八十年代才出現的兩種品牌延伸特點的新形式始作蛹者為美國品牌安妮？卡倫的二線品牌安妮？卡蘭二號二線品牌起因于消費者興趣的轉移時裝大眾化的潮流及品牌經營者擴大市場的欲望。進入九十年代以后，平素充實的生活方法風行全球消原格９克線花。企業(yè)品牌策劃方案5做品牌盡管已經成為國內服裝企業(yè)共識但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設理解比較片面服裝企業(yè)品牌策劃必須注意到：一做品牌是一項系統(tǒng)工程前些年服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價可自己在做品牌方面卻把品牌當商標功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了集體跟風結果“千人一面消費者只識衣服不識品牌，服裝企業(yè)生產出與名牌一樣服裝產品卻無法獲得名牌產品高額遺。二用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌單一產品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿一旦被品。三實現品牌個性化突破一)品牌定位總來說，應當從以下幾方面進行定位：1)品牌概念講述就是產_______以及歷史費者計都品牌裝就可義品就以人也前衛(wèi)廣者。2)品牌風格產品在消費者心目中形象以及被認同特點可中。3)品牌服務對象：產品適合穿著人群以及這些對象背景。4)等。5)品牌位確同品不牌市列價格。6)品牌服務：提供售中以及后系列服。二)、如何實現產品品定位--服裝企業(yè)品牌策劃銷風。在25—50歲這種年齡范圍過大市場細分基礎上也不應該停留“白領“藍領”這種簡單職業(yè)劃分標準上更不應該停留“時尚”，比，25歲白領與40歲白領，他們雖然都統(tǒng)屬于白領階層但可以肯定他們對服裝需求與理解是不同。有文化中老年人與無文化中老年人50歲有文中年人與65歲有文化中老年人，城市中中老年人與農村中老年人，他們雖然都是中老年人但可以肯定他們對于服裝需求與理解肯定有著明顯差異。三)、品牌構成1、產品自身設計服裝企業(yè)品牌策劃產品設計主要包括：1)品牌號系搭配2)品牌號生產量例3)品牌色系4)品牌計5)品牌輔擇6)品牌似品量要求8)品牌包裝9)品牌各標設計在這個過程中必須強調設計師與營銷部門密切配合設計出來產品一定要符合品牌個性，而且是市場所需要。2、價格定位。企業(yè)可以通過價格制定來確認自己產品地位同時也可以清晰地鎖定自己產品消費目標人群而實現這一切都是必須通過對服務對象分析就才可以制定出相應適合價格。3、品牌宣傳品牌形象塑造與推廣是企業(yè)營銷重要環(huán)節(jié)雖然品牌推廣方為廣;”費牌;專。直素重、。4。顧客服務是一種十分有效進攻手段服務也可以創(chuàng)造價值和服性專是。5計。、POP、輔助銷售工具等，實施全面系統(tǒng)策劃和管理，通過有效環(huán)境規(guī)劃、氣氛營造產品陳列等使賣場更加能夠吸引消費者光臨最終促成消費者購買產品，實現整體銷售迅速提升。與媒體廣告相比，店面生動化是一種較為廉價推廣手段非常適合國內眾多中小型服裝企業(yè)使用，更為重要是店面生動化對品牌個性塑造十分有效。四品牌延伸1、多品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略開始實施應該是在主品牌風格突出情形下為了將資源充分利用而展開。它應該能幫企業(yè)拓寬經營提升檔次它實施應注意遵從幾個法則：娜?“DKNY，狼。需，。時。品。企業(yè)品牌策劃方案6一、行業(yè)現狀分析牌灘，。自工。（一）品牌競爭已成趨勢許多廠家盲目介入為尋求利潤的最大化不惜采用劣質材料等來降低生產成本以達到用很低的價格來進行銷售使得產品質量參差不齊消費者也一頭霧水這就使得品牌競爭成為趨勢要想在激烈的市場競爭中取勝電工企業(yè)就必須塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象。（二）利潤空間變小，資源整合是走向競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄，利潤空間大幅縮水?，F有各類產品較前幾年利潤下降了10%～18%。此，些實個套市。二、競爭分析①國內尚無強勢品牌沒有哪一家企業(yè)具有較為核心的品牌競爭力，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度。②各廠家及其品牌對市場運營及經銷商工程商終端用戶做__少。③國內的廠家產品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和層、。安在。三、品牌策劃與定位（一）品牌名稱“__通和種“__”為使命的企業(yè)精神，給人以信心和信任。（二）品牌包裝設計經過調查和對消費者的心理分析研究在品牌包裝設計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調并運用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力，以達到抓人眼球的目的。（三）品牌核心競爭力技術創(chuàng)新，趕超國際水準是我們的核心競爭力。（四）品牌定位鎖定高檔形象直接與眾多廠商爭奪市場確立我公司國際品牌的強勢形象同時也推出中低檔產品以搶奪大的市場份額。我公司目前基本上形成了一個代表著責任和創(chuàng)新的技術專的一“__人。位低5%～10%高10%0品。四、品牌營銷策略針對電工市場競爭激烈的特點通過對各競爭對手營銷策略用__高。五、品牌推廣策略目標消費者消費特點一般消費群認牌率很低左右他是否購買的主要是價格與質量保證在終端市場中促銷人員向他們推薦產品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌。在廣告宣傳方面著力通過硬性廣告主題公關活動形式打造我公司產品品牌形象，具體廣告計劃如下：1、采取市場差異化的市場運作方式，通過與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣。2廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風格廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感、統(tǒng)一性。3、所有的廣告行為必須堅持統(tǒng)一的策略原則。4，牌。企業(yè)品牌策劃方案7第一章市場環(huán)境分析一、戶外廣告市場環(huán)境分析1．喀斯瑪：戶外廣告裝飾媒體凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為廣告裝飾媒體。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、廣箱是最為重要的表現形式影響甚大設計制作精美的戶外廣告帶將會成為一個地區(qū)的象征。媒體多元化時代早已降臨戶外傳媒作為廣告裝飾市場其巨大的潛力和無可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關注待。2勢a長，城變廣告裝飾在整個廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長。b．通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢c．移動、視頻、數字、動態(tài)等新材料新技術成為新趨勢過去廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一有、的LCD等，有了用3維全息成像技術作的展臺，很多戶媒體開走向多化并借新材料新技由平面媒體的單寫真噴向多元電聲媒形式過。d．戶外裝飾市場價格走強隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩甚至在密集區(qū)域還可能出現數量上的減少戶外媒體網絡化將進一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。城同。3析市新的。二、競爭對手分析。1．媒介競爭對手報越趨傳營LED，放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。2．區(qū)域競爭激烈從定量看客戶資源是有限的客戶在同類媒介上只會做一份廣告但卻會在不同的媒介上做廣告華盛目前的業(yè)務集中在公交站臺道旗高炮等戶外載體上不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的宣傳效果好的廣告媒介尤定。第二章目標定位一．戶外廣告自身的特點a．視覺沖擊力強一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物很多知名的戶外廣告牌因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠近聞名的地標。b．接觸頻次高通過策略性的媒介安排和分布廣告裝飾產品能創(chuàng)造出理想外，至。c.等；d、容易體現社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用。二、受眾目標定位華盛品牌形象系列推廣.受眾分為兩類：一類為華盛潛在目。1。地的異。夢、裝”2。服”。企管，域。3位成。華。。企業(yè)品牌策劃方案8一、目的為宣傳公司企業(yè)文化鞏固過去一段時期公司在提高安全和服務方面取得成果培養(yǎng)青年人對企業(yè)職責意識豐富員工業(yè)余文化生活，結合“安康杯競賽通知”文件精神，特舉辦BAIK青年論壇20__——青春那里閃光活動。二、主題突透過征文演講和座談等形式就以下一個或幾個方面為題開展活動。1.安全生與公發(fā)；2.就工作中某些環(huán)節(jié)，我們怎樣做好安全生產保障工作；3.從“安全無界限”談如何提高自身安全意識；4.從“以人為本”角度談航空食品安全重要性；5.發(fā)生在身邊體現至誠、立信、尚學、創(chuàng)新先進事跡；6.對“卓越品質、高尚品格、一流品牌”愿景描述和理解；7.做高質產品，塑高尚人品，營造企業(yè)品質文化；8.感念十年與公共同成心路歷；9