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0

2

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年

食

品

飲

料

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媒

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報(bào)

告2020.6目錄平臺(tái)特征分析食品飲料行業(yè)投放特征分析Platformfeature

analysisAnalysison

thecharacteristicsoffood

andbeverage

industryCONTENT2020年食品飲料行業(yè)社媒營銷報(bào)告熱搜榜活動(dòng)特征分析

微播易大數(shù)據(jù)優(yōu)勢Analysison

theBig

dataadvantagecharacteristicsofhotsearch

listactivitiesB

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和

小

紅

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，

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小紅書B站微博抖音快手小紅書B站微博抖音快手小紅書B站-50%-100%(-20%,0](,-20%]201812-201912201912-202002202002-202004B

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20點(diǎn)

21點(diǎn)

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23點(diǎn)微信微博B站抖音快手小紅書男

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睞各平臺(tái)使用人群性別分布56%73%46%40%48%女性用戶男性用戶44%注：數(shù)值為女性用戶占比1

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3

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活動(dòng)期

活動(dòng)期余熱期快手活動(dòng)期余熱期活動(dòng)期余熱期適用階段賬號頻次微博20000

40000

60000

80000

100000

120000B站小紅書00高中中低低低備注：圖中氣泡的大小代表觸達(dá)受眾的敏感度覆蓋度（月活）目錄平臺(tái)特征分析食品飲料行業(yè)投放特征分析Platformfeature

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thecharacteristicsoffood

andbeverage

industryCONTENT2020年食品飲料行業(yè)社媒營銷報(bào)告熱搜榜活動(dòng)特征分析

微播易大數(shù)據(jù)優(yōu)勢Analysison

theBig

dataadvantagecharacteristicsofhotsearch

listactivities區(qū)

域

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占比17%Norm值：42%10.4%8.9%6.3%4.8%Top3

占比43%Norm值：63%4.3%4.1%3.2%2.5%2.4%2.4%2.3%2.1%2.0%1.7%1.4%1.3%1.2%1.0%5.1%Top10

占比77%Norm值：86%綜合媒體新聞資訊才藝其他B

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注重品牌的文化底蘊(yùn)?

投放策略比較雜亂，甚?

注重在單一媒體渠道的?

嘗試投放，缺乏有效規(guī)劃，整體上投放策略比較混亂至近乎急躁投入力度?

注重以情感和生活類賬號的方式拉近與消費(fèi)者的心理距離?

銷售轉(zhuǎn)化的目的較為明顯，即使微博宣傳上配合大IP的開展，但轉(zhuǎn)化意味仍較為濃厚?

關(guān)注效果轉(zhuǎn)化?

更為關(guān)注轉(zhuǎn)化?

注重對賬號的把控能力和快速配合能力：做線垂直領(lǐng)域賬號-----TA匹配賬號------興趣匹配賬號，素人號較多?

擴(kuò)大受眾覆蓋和市場份額注重渠道下沉，深耕網(wǎng)格化市場?

使用賬號數(shù)量較少，對待新的投放渠道持觀望態(tài)度?

在潛在人群爭取方面注重品牌形象和品牌認(rèn)知，希望通過更多的新傳播渠道達(dá)到彎路超車的效果?

關(guān)注用戶反饋指標(biāo)（互動(dòng)），注重投放性價(jià)比CPE,對賬號調(diào)性要求較高下沉急躁專注迷茫深

挖

渠

道

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效

策

略市場追隨者?

以品牌宣傳帶動(dòng)營銷活動(dòng)的開展，注重多平臺(tái)賬號配合，以頭部2-5%+中腰部組合的方式，關(guān)注賬號性價(jià)比?

深挖渠道下沉策略，注重區(qū)域性賬號的使用，形成局部優(yōu)勢從而帶動(dòng)整體認(rèn)知和轉(zhuǎn)化的提升市場參與者?

關(guān)注賬號性價(jià)比，加大對單一媒體垂類賬號的投放力度，形成聚合效應(yīng)領(lǐng)

域

越

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，

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微

博

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臺(tái)微博微信抖音快手B站小紅書各平臺(tái)頭部賬號間15日閱讀重合度1.5%

2.1%

4.2%

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略微博微信抖音快手B站小紅書兩篇內(nèi)容3.1%

7.5%

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<0.1%閱讀重合度三篇內(nèi)容閱讀重合度營

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應(yīng)不同平臺(tái)數(shù)量組合下營銷效果曲線營高投放預(yù)算(500w+]銷130120效果指數(shù)110中投放預(yù)算(150,500w]低投放預(yù)算(0,150w]100908012345投放平臺(tái)數(shù)量備注：營銷效果指數(shù)為以百度指數(shù)增長率為參考計(jì)算特

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征不同投放目的下的投放策略頂級達(dá)人

頭部達(dá)人

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區(qū)域性賬號微博微信抖音快手B站小紅書品牌重點(diǎn)推廣制造聲量，擴(kuò)大覆蓋品牌日常推廣維系聲量行業(yè)大促搶占受眾，壓制友商品牌大促擴(kuò)大覆蓋，促成轉(zhuǎn)化新品上市制造聲量，擴(kuò)大覆蓋重點(diǎn)關(guān)注適當(dāng)投放目錄平臺(tái)特征分析食品飲料行業(yè)投放特征分析Platformfeature

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微播易大數(shù)據(jù)優(yōu)勢Analysison

theBig

dataadvantagecharacteristicsofhotsearch

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奏平臺(tái)與賬號類型組合方式抖音2%3%12%57%20%小紅書快手微博81%頭部中腰部尾部79%B站32%16%微信預(yù)熱期活動(dòng)期余熱期備注：圈圈大小表示投放預(yù)算分配比例，線條的粗細(xì)表示兩平臺(tái)同時(shí)投放的次數(shù)新

品

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理頭部賬號創(chuàng)發(fā)，中腰部轉(zhuǎn)發(fā)頭部或標(biāo)準(zhǔn)稿新品聲量增加賬號數(shù)量，可以使用少量頭部賬號適當(dāng)通過垂直領(lǐng)域平臺(tái)和賬號吹風(fēng)以垂直和泛娛樂類賬號保持聲量垂直領(lǐng)域賬號開箱測試，并用中腰部保持聲量增加在高轉(zhuǎn)化類平臺(tái)的投放力度增加賬號數(shù)量，以中腰部為主新基礎(chǔ)上提升3倍聲量新基礎(chǔ)上提升3倍聲量已有產(chǎn)品在前三天均值基礎(chǔ)上提升16倍聲量比日常聲量提升5倍比日常聲量提升8倍在前三天均值基礎(chǔ)上提升7倍聲量TT-7T-6T-5T-4T-3T-2T-1T+1T+2T+3T+4從

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一

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博

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進(jìn)

入

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途

徑預(yù)熱+余熱到位，轟炸式效應(yīng)，宣傳上注重微博和抖音的組合，話題吸引和轉(zhuǎn)化上注重在小紅書上的投放力度主推時(shí)間20:00-23:00比較集中，在第二天進(jìn)行廣泛傳播和引發(fā)熱議明星的自帶流量明顯的提升了話題的熱度引入明星預(yù)熱+余熱到位黃金時(shí)間利用合理賣點(diǎn)主題突出參與性強(qiáng)聲量驟漲營銷主題突出，賣點(diǎn)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，新奇或趣味性主題意味明顯受眾參與性強(qiáng)，體驗(yàn)式營銷且社交屬性突出聲量的快速提升，市場存在產(chǎn)品高峰期聲量比日常高30-120倍，新品則比預(yù)熱期高80倍以上目錄平臺(tái)特征分析食品飲料行業(yè)投放特征分析Platformfeature

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industryCONTENT2020年食品飲料行業(yè)社媒營銷報(bào)告熱搜榜活動(dòng)特征分析

微播易大數(shù)據(jù)優(yōu)勢Analysison

theBig

dataadvantagecharacteristicsofhotsearch

listactivities微播易-數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的短視頻KOL交易平臺(tái)微播易-多快好省的投放效果，領(lǐng)跑行業(yè)海量KOL資源廣泛的社交平臺(tái)，鏈接業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)MCN覆蓋抖音、快手、微博、微信、B站、小紅書、美拍、秒拍、一直播等35+主流營銷平臺(tái)和1500+家優(yōu)質(zhì)MCN深度合作多快?

平臺(tái)100W+KOL，覆蓋整體市場的90%以上資源?

美妝日化、數(shù)碼3C、食品飲料等35+行業(yè)自媒體標(biāo)簽可供選擇交易執(zhí)行效率提升?

KOL端自助化率超過75%（行業(yè)平均水平約為30-40%）?

平均交易時(shí)長縮短超過80%媒體撮合成功率提升，響應(yīng)速度快?

智能推薦算法，提高KOL交易撮合效率超行業(yè)平均水平3倍?

訂單1小時(shí)響應(yīng)率

≥85%（行業(yè)平均≤20%）流程簡化，交易自由度提高數(shù)據(jù)中心化處理與高效處理?

全過程IT化，最快5分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)，人均訂單處理數(shù)提升超過50%?

交易時(shí)間為24*7/多種自助化工具支持/自由靈活交易強(qiáng)大的KOL資源庫與畫像數(shù)據(jù)，人均運(yùn)營資源數(shù)超1萬個(gè)（行業(yè)平均水平≤

1千個(gè)）?KOL資源嚴(yán)選?

330項(xiàng)賬號數(shù)據(jù)考核及評估服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?

系統(tǒng)規(guī)則與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，提升客戶體驗(yàn)?

疑難問題處理標(biāo)準(zhǔn)化，加速解決進(jìn)程好省?達(dá)人海量訂單服務(wù)能力考評支付及執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)降低?

安全在線支付及完備的退款機(jī)制，降低執(zhí)行失敗率?

三方交易與質(zhì)量保障機(jī)制，保障各方利益交易與運(yùn)營成本降低??交易成功率提升，減少錯(cuò)誤損失幅度超過50%大數(shù)據(jù)技術(shù)，賦能KOL與品牌運(yùn)營效率提升1社

交

大

數(shù)

據(jù)

服

務(wù)數(shù)

據(jù)

指

導(dǎo)

投

放

全

鏈

路

，

精

準(zhǔn)

決

策策略易投放前自媒體多平臺(tái)整合策略支持服務(wù)2依托社交大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，發(fā)現(xiàn)并解決自媒體投放問題，實(shí)現(xiàn)品牌投放的消費(fèi)者洞察、市場定位、策略制定、投放優(yōu)化等商業(yè)營銷場景的數(shù)字化改造，進(jìn)而獲得品牌、產(chǎn)品、口碑的新增長資源易投放中自媒體定制化資源庫服務(wù)3優(yōu)化易投放后自媒體廣告投后優(yōu)化服務(wù)社媒輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控，幫助品牌知己知彼，趨勢預(yù)判，精準(zhǔn)決策策略易-TA洞察+產(chǎn)品分析+預(yù)算分配，數(shù)據(jù)指導(dǎo)營銷決策提供營銷環(huán)境、受眾特征、產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者購買意愿、內(nèi)容話題等方向的深度洞察，幫助品牌洞悉本品及行業(yè)、競品社媒現(xiàn)狀，知己更知彼。有效幫助廣告主實(shí)現(xiàn)自媒體賬號的精準(zhǔn)匹配，將預(yù)算進(jìn)行合TA與產(chǎn)品指導(dǎo)預(yù)算合理分配理分配（資源以及平臺(tái)的合理分配），以提升廣告主投放性價(jià)比，減少預(yù)算浪費(fèi)。洞察按

照

優(yōu)

先

級

排

序

的

賬

號（或成本費(fèi)用）與覆蓋目標(biāo)KPI（或比例）的曲線各類型受眾年齡對比產(chǎn)品屬性分析根據(jù)預(yù)算效果曲線，篩選出不同預(yù)算條件下最優(yōu)的平臺(tái)組合及賬號組合各品牌形象對應(yīng)分析營銷話題分析資源易-海量資源高效精準(zhǔn)匹配，品牌資源個(gè)性化SaaS定制基于品牌的個(gè)性化需求以及長期投放數(shù)據(jù)積累，建立品牌打破傳統(tǒng)的基于賬號類型篩選的方式，補(bǔ)充受眾特征、近期發(fā)文內(nèi)容、競品投放等篩選邏輯，系統(tǒng)層面實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)匹配。個(gè)性定制精準(zhǔn)嚴(yán)選專屬的SaaS管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對資源的定制化、精細(xì)化管理。賬號類型搜索發(fā)文關(guān)鍵詞賬號精細(xì)標(biāo)簽可基于自媒體所屬的細(xì)分行業(yè)進(jìn)行智能搜索可基于自媒體歷史發(fā)文內(nèi)容關(guān)鍵詞進(jìn)行智能搜索母嬰、美妝、時(shí)尚等37個(gè)行業(yè)細(xì)分標(biāo)簽例：影視名人-時(shí)節(jié)氣候-熱門話題-情感心理單個(gè)賬號多個(gè)品牌庫訂單效果統(tǒng)計(jì)受眾特征熱度篩選可基于自媒體的多重TA維度進(jìn)行智選可基于自媒體的行業(yè)認(rèn)可度進(jìn)行智能搜索自定義標(biāo)記賬號使用參考性別、年齡、地域、興趣例：熱搜-熱選-熱投精準(zhǔn)投放AI引擎品牌資源庫粉絲行為數(shù)據(jù)自媒體發(fā)文及互動(dòng)數(shù)據(jù)廣告交易數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)品牌數(shù)據(jù)優(yōu)化易-全方位項(xiàng)目結(jié)案分析，大數(shù)據(jù)支撐投后優(yōu)化選取效果優(yōu)良的賬號作為種子賬號，通過歸因分析和要素挖掘補(bǔ)充高潛資源，不斷迭代升級資源庫。收集投放數(shù)據(jù)，運(yùn)用算法模型進(jìn)行效果分析，形成投放、評估、優(yōu)化閉環(huán)，不斷優(yōu)化投放策略，持續(xù)推動(dòng)營銷效果正向增長。優(yōu)化解讀迭代升級投放效果分析1種子賬號篩選對投放的整體效果進(jìn)行評估，重點(diǎn)針對客戶關(guān)注的ROI看不同賬號的表現(xiàn)，并進(jìn)行排序分組2投放效果歸因閉環(huán)優(yōu)化模型對影響投放效果的因素進(jìn)行歸因排序，找到關(guān)鍵的影響因素，查看其敏感度，形成重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)ROI與各指標(biāo)相關(guān)數(shù)矩陣各指標(biāo)對ROI差異影響貢獻(xiàn)比例3要素挖掘及策略優(yōu)化–––對重要要素的表現(xiàn)進(jìn)行交叉組合挖掘出對效果能夠進(jìn)行顯著性提升的組合方式形成投放優(yōu)化策略資源篩選決策樹資源優(yōu)選策略微播易數(shù)據(jù)優(yōu)勢：領(lǐng)先的AI+大數(shù)據(jù)技術(shù)體系構(gòu)建行業(yè)核心技術(shù)壁壘產(chǎn)品與服務(wù)Product

andService廣告交易數(shù)據(jù)服務(wù)工具產(chǎn)品社媒影響力AI引擎SocialAIEngine自然語言處理技術(shù)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)短視頻內(nèi)容理解技術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)社媒大數(shù)據(jù)平臺(tái)SocialData

Bank海量數(shù)據(jù)挖掘與存儲(chǔ)技術(shù)分布式計(jì)算平臺(tái)技術(shù)微播易數(shù)據(jù)優(yōu)勢：全自動(dòng)化大數(shù)據(jù)抓取和處理系統(tǒng)，保障KOL影響力評估準(zhǔn)確性?

監(jiān)控內(nèi)容：賬號基本信息，賬號每日發(fā)布內(nèi)容，賬號和粉絲之間的互動(dòng)行

業(yè)

最

大

的

原

生

內(nèi)

容

投

放數(shù)

據(jù)

庫?

抓取周期：每日部分平臺(tái)，打點(diǎn)更新25+

440萬+

2.5億+接入的社交媒體平臺(tái)每日監(jiān)控KOL數(shù)量累計(jì)監(jiān)控社交媒體賬號1.5億+

390萬+

300億+累計(jì)監(jiān)控短視頻賬號每日新發(fā)現(xiàn)賬號有效粉絲關(guān)系數(shù)200萬+60萬+每日抓取文章/視頻數(shù)每日新增文章/視頻數(shù)微播易社交大數(shù)據(jù)服務(wù)優(yōu)勢其他同類公司賬號覆蓋：每個(gè)平臺(tái)千萬級的賬號覆蓋數(shù)據(jù)更新：日常表現(xiàn)數(shù)據(jù)做到日更√×

賬號覆蓋：僅對長期合作的賬號進(jìn)行日常數(shù)據(jù)維護(hù)√√×

數(shù)據(jù)更新：更新不及時(shí)賬號描述：三大維度綜合評估賬號的影響力A、256個(gè)賬號日常表現(xiàn)維度B、11個(gè)屬性+194個(gè)字段的受眾特征維度C、17個(gè)歷史合作經(jīng)驗(yàn)評估維度賬號描述：數(shù)據(jù)維度較低，僅停留在賬號基本指標(biāo)表現(xiàn)上××√

受眾分布：以實(shí)際閱讀人群為對象進(jìn)行賬號受眾特征的分析，受眾分布：通過粉絲的關(guān)注關(guān)系填寫背景特征進(jìn)行分析避免大量水軍或者僵尸粉的誤導(dǎo)√賬號篩選：多維賬號篩選×

賬號篩選：只根據(jù)賬號的類型篩選A、影響力

B、匹配度

C、健康度

D、性價(jià)比

E、配合度……√投放盤點(diǎn)：全面專業(yè)的項(xiàng)目復(fù)盤分析×

投放盤點(diǎn)：簡單查看哪些賬號數(shù)據(jù)較高哪些較低，或與日常表現(xiàn)對比A、不僅看賬號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也看是否形成營銷共振，并對原因進(jìn)行追溯，并且形成營銷閉環(huán)B、