廣告文案方法篇一：80種廣告文案的創(chuàng)作方法構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事。但是，不少人都認(rèn)為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測，仍然有很多訣竅可循。分享80種廣告文案的創(chuàng)作方法給大家，希望對大家有所收獲。1、裝哲主義初到廣州的時候，麗江花園已經(jīng)成名，在購書中心旁的公交站它到燈箱，標(biāo)題為“詩意的棲居”心里一驚，，這……不是海德格爾的名言么?這也行?因為是第一次見到這種手法，所以才感覺很意外，原來哲學(xué)的語詞可以直接拿過來引用。因此，我關(guān)注了麗江花園其他廣告以及深圳廣告公司，在藍(lán)創(chuàng)圖書館的最高處，翻出一份麗江花園剪報大全，一邊驚嘆于它的領(lǐng)風(fēng)氣之先，同時又看到其他它引用哲學(xué)的其它廣告。有一個是引用了莊子和惠施的著名的對話“子非魚，安知魚之樂”那一段，還有一個更讓我意外的是引用了后現(xiàn)代音樂家約翰凱奇的一個著名鋼琴作品《4分33秒》這個作品我曾在一本書里讀到過。由此推想，這個創(chuàng)作者一定是在某種程度上的哲學(xué)家或哲學(xué)發(fā)燒友，因為這樣的作品，如果不是熱愛捧讀后現(xiàn)代主義的著作是無法得到的，而且他可以將之運用在廣告中還顯得合情合理真是難得。這之后，我見到大量引用哲學(xué)語詞的廣告，比如在意識形態(tài)的廣告沙灘上，這樣的語句俯拾皆是：“當(dāng)我們這個社會開始為貧乏的人文素養(yǎng)，饑餓的精神內(nèi)涵失落的民族美學(xué)而反思的時候”“細(xì)膩優(yōu)雅的中國美學(xué)自信”“我愛流行，所以我存在?！澳銉A斜45度角看報的姿勢有形而上學(xué)的氣息”“少女以來的美學(xué)本能”……而那一句“詩意的棲居”，已經(jīng)成為房地產(chǎn)語文中的必備，到處引用，以致于變成俗詞兒。之所以用到“引用哲學(xué)用語”的方法，是因為該品牌需要的是一種精神思想的高度，或者是人文氣息，或者是學(xué)術(shù)感。我把他稱為“裝哲主義”，是因為這個方法的偽裝性很強(qiáng)，一用之下，立時提高品位，高深莫測，毫不寒乎。又如:雅居樂所用的案名“上善若水”，來自老子。星河灣所用的《品質(zhì)論》，轉(zhuǎn)化于《資本論》。荷塘月色的“自然生活哲學(xué)”。云山詩意的“東方生活智慧”。還有一種是表達(dá)哲學(xué)境界哲學(xué)思想的，那是另外一個層次了。裝哲主義：方法一：直接引用哲學(xué)語詞或名言。方法二：在想表達(dá)的詞后加點綴，如XX主義、XX學(xué)、XX論、XX理論、XX現(xiàn)象、XX觀、XX法、XX派……等等。如果實在想不出標(biāo)題，就用這個辦法吧。方法三：轉(zhuǎn)化。如把“我思故我在”轉(zhuǎn)化為“我愛流行，所以我存在?！逼渌倪€有什么，歡迎大家補(bǔ)充呵，讓我們一起“裝哲”吧！撰寫廣告的88種方法2、加入蘋果蘋果是有靈性的事物。萬有引力因為一只蘋果而成為人人皆知的第一物理定律。喬布斯電腦因為命名為蘋果而成為PC機(jī)的絕對敵人。蘋果如此偉大，所以如果將其引入廣告一樣會很精彩。記得有一個地產(chǎn)項目就叫做蘋果城，而在地產(chǎn)廣告的視覺中，也有很多蘋果的應(yīng)用，如上海的安亭新鎮(zhèn)，就是蘋果的景深排列。加入蘋果在文案創(chuàng)作上，也可成為一種方法。幾年以前，當(dāng)我開始寫“終身學(xué)習(xí)”的系列文案，寫到第2篇《經(jīng)濟(jì)篇》時，初稿大致是這樣的：20世紀(jì)30年代，需要凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué)，它拯救了西方世界的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。20世紀(jì)50年代，需要弗里德曼的現(xiàn)代貸幣主義，它是歐美等國擺脫通貨膨脹的良方。20世紀(jì)60年代，需要艾哈德的社會市場經(jīng)濟(jì)理論，它幫助前西德創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)奇跡。終身學(xué)習(xí)，隨時受益。寫好之后，我拿給劉靜鋒看，劉靜鋒說：“不好！”不好?這個idea我可是反復(fù)考慮過的??？！不對，應(yīng)該不是idea的問題，而是表達(dá)的問題。我突然明白了是怎么回事。于是我把文案改成了這樣：在身無分文的時候，我會在口袋里揣上幾枚凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué)，20世紀(jì)30年代，它曾經(jīng)拯救了西方世界的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。在日子拮據(jù)的時候，我會在褲兜里塞上幾張弗里德曼的現(xiàn)代貸幣主義，20世紀(jì)50年代，它曾是歐美等國擺脫通貨膨脹的良方。在吃飽穿暖的年代，我會在背包里藏上幾打艾哈德的社會市場經(jīng)濟(jì)理論，20世紀(jì)60年代，它曾幫助前西德創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)奇跡。終身學(xué)習(xí)，隨時受益。對比一下就會發(fā)現(xiàn)，初稿過于抽象，這種純理論性的東西很難讀得下去。所以需要把抽象的句子變得形象化一些。這里用的形象化的辦法就是“加入蘋果”。當(dāng)然，不是真的加入了蘋果，而是加入和蘋果一樣生動鮮活有靈性的事物，和這段文案的主題更相近的故事性，在理論之外加些口語化來打破平衡。記得以前學(xué)習(xí)寫作時，老師就反復(fù)教導(dǎo)：“要形象，要用形象說話！”但下筆的時候，有時卻會忘記老師的話。加入蘋果：就是在行文中加入形象化的事物。加入蘋果。加入和蘋果一樣生動鮮活有靈性的事物。加入形象。加入靈氣。加入故事。加入個人特質(zhì)。加入趣味。加入口語化表達(dá)。這個方法對我來說正如“萬有引力”我的很多文案都用到了這個方法，，并且樂此不疲。3、窮舉法無論如何，窮舉法都應(yīng)該成為最基本的文案創(chuàng)作方法，它既是每個文案的基本功，同時也是創(chuàng)作時必備的方法。然而因其基本，反而非常容易被人忽略。其間的原因在于：我們都太渴望一次到位，一下就寫出最合適的標(biāo)題，所以才懶于嘗試窮舉的方法。當(dāng)然，窮舉法是費時費力的，因為用這一方法就是試著寫出一個標(biāo)題的所有可能。這注定要由大量的無用功來累積，直到找到最合適的一個。但這樣的方法其實是最符合創(chuàng)意規(guī)律的。因為創(chuàng)意往往不可能一步到位，而需要多次的嘗試才能成功。文案和美指不同。觀看空間的角度有很多種，美指可以通過具體的圖片來找出鏡頭的合適的角度；文字表達(dá)的角度有很多種，文案卻不能通過具體的事物來直觀的找出合適的角度。文字是如此抽象的東西，所以其角度也有千千萬萬的。窮舉法，也可稱試錯法，可分為基本窮舉與花樣窮舉兩大類。例如：以“桌上有一瓶水”這句話為例：基本窮舉，在原句基礎(chǔ)上做最基本變化，如：桌上有一瓶水。桌上放著一瓶水。桌上只有一瓶水。一瓶水在桌上。一瓶水放在桌上。有一瓶水在桌上。水有一瓶在桌上?；痈F舉，即另加兀素，以改變原句調(diào)性，如:設(shè)問：桌上有一瓶水?是的。反問：難道你沒看到桌上有一瓶水?加入英文：桌上有一瓶Water。加入阿拉伯?dāng)?shù)字：桌上有1瓶水。加入術(shù)語：桌上有一瓶H20。加入標(biāo)點：桌上。有。一瓶。水。角度反轉(zhuǎn)：桌子放在一瓶水的下面其他角度：桌子與一瓶水相互吸引在一起。用典：桌子上放著一瓶安徒生童話里的水?？谡Z化：桌上擱著一瓶水。尊貴：一只檀木雕花的桌上，靜置著一瓶阿爾卑斯山采用的水。小資：是這樣一瓶淡淡的時光，靜靜的佇立于歲月的耐心之上。當(dāng)然，方法主要在于應(yīng)用。這一方法只有在真正運用時，才能體會其益處。4、牛X的比賽以前的博客中我曾經(jīng)提到過，在某種角度看來，廣告其實就是一場“牛X的比賽”。那就是每一廣告都試圖證明自已的產(chǎn)品是最好的，是牛X的。這從積極的意義上來看是一件好事，因為廣告本來就是“王婆賣瓜，自賣自夸”，當(dāng)然要拼命夸自己好。如果自己對自己的產(chǎn)品都沒信心，別人又怎么能相信呢?記得詹姆斯?韋伯揚(yáng)那家伙就不信邪，廣告一定要夸自己么？我看未必，廣告應(yīng)該是客觀性更重要!于是詹兄做了一個廣告，不僅把產(chǎn)品的優(yōu)點寫清楚，而且把產(chǎn)品的缺點也都全部奉上。試圖通過這樣來讓消費者有一個客觀的評判，建立一個很誠信樸實的品牌印象?？墒墙Y(jié)果卻讓人失望，這么干消費者根本不買帳。把缺點全寫上，讓人感覺這產(chǎn)品一定很差。如果不寫缺點，消費者在使用中遇到缺點的話也會想，廣告本來就是夸張的嘛！廣告本來就是夸張的，所以才注定這是一場“牛X的比賽”。想達(dá)到“牛X”在文案上就要注意一下以下這些寫法:A替代詞：篇二：廣告文案的構(gòu)思方式構(gòu)思方式系列廣告文案的主要構(gòu)思方式分橫向拓展和縱向拓展兩種不同的構(gòu)思方式。1?橫向拓展構(gòu)思方式。橫向拓展構(gòu)思方式，就是運用橫向拓展的思維方法對系列廣告文案的主題表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)進(jìn)行橫向拓展的構(gòu)思方式。橫向拓展構(gòu)思方式，可以從廣告主體的各個側(cè)面、各個角度來進(jìn)行，可以就同一種品牌的不同產(chǎn)品的橫向表現(xiàn)來進(jìn)行。也可以從一個信息點來進(jìn)行放射性的橫向拓展。如廣東省廣告公司的“富豪山莊”房地產(chǎn)系列廣告。f點擊此處欣賞廣告作品（“富豪山莊”房地產(chǎn)系列廣告）2.縱向深入構(gòu)思方式。縱向深入構(gòu)思方式是一種與橫向拓展構(gòu)思方式在構(gòu)思途徑上完全相反的構(gòu)思方式。它的主要特征是由一個信息源點入手，然后一步步向縱深方向發(fā)展。這種構(gòu)思方式在實際運中用，可根據(jù)廣告中企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展情況進(jìn)行一步步的深入展開，來傳遞廣告信息。如臺灣瑪莉化工廠G—11藥皂的系列廣告文案。f點擊此處欣賞廣告作品（G—11藥皂的系列廣告）3縱橫配合構(gòu)思方式。有的系列廣告文案，在構(gòu)思時，不僅僅是用了橫向拓展方式或縱向深入方式，而是兩者配合運用。這種兩種方式的配合運用，可以使一則系列廣告從廣度和深度兩方面對廣告信息進(jìn)行立體表現(xiàn)。如實達(dá)電腦系列廣告。f點擊此處欣賞廣告作品（實達(dá)電腦系列廣告文案）二?表現(xiàn)形式變化的廣告文案主要類型懸念式表現(xiàn)形式。在系列廣告文案中，經(jīng)常運用一些前導(dǎo)廣告文案故意地制造懸念，使得受眾能被這些懸念所吸引，產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀和接收廣告的興趣。描述式表現(xiàn)形式。即廣告文案主要采用描述性的表現(xiàn)方式。論辯式表現(xiàn)形式。一般在系列觀念廣告中米用。自述式表現(xiàn)形式。一般是在系列廣告文案表現(xiàn)某一個產(chǎn)品的內(nèi)在特征、個性特征時所運用的表現(xiàn)方式。生活情景式表現(xiàn)形式。一般在電視系列廣告文案中運用得較多。福滿多電視系列廣告是米用生活情景表現(xiàn)形式來表現(xiàn)福滿多產(chǎn)品“好吃”、“滿意”的特點。f點擊此處欣賞廣告作品（生活情景式表現(xiàn)形式）篇三：如何寫好文案如何寫好文案如何寫出好文案有一條真理：除非我們切實從解決問題的角度去思考、從消費者的內(nèi)心去洞察、從理性的產(chǎn)品到感性的人性去表達(dá)，否則，一切炫耀技巧的文字都只是著露破綻的皮毛。寫之前：動手之前，先動腦子。必須先搞清楚這些事：為誰寫？寫給誰？寫什么？期望觀者讀了之后如何反應(yīng)？產(chǎn)品：全面透徹了解你的產(chǎn)品：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、顏色、形狀、重量、手感、原材料、生產(chǎn)過程、價格、銷售渠道、陳列方式??不然很容易流于表面，甚至以己昏昏使人昭昭。消費者：當(dāng)然要深入透徹了解消費者：Ta的生活習(xí)慣、消費習(xí)慣、怎么看待這個品類、怎么看待這個品牌、Ta的喜怒哀樂和吃喝拉撒??否則往往會流于形式，好也好不過文字技巧的熟稔。架構(gòu)：然后，圍繞創(chuàng)意概念的核心訴求，想好開頭和結(jié)尾，就像在兩根電線桿之間架線，接下來要說的基本內(nèi)容，就是兩桿之間的線，需要強(qiáng)調(diào)一小下：你目前思考的是“內(nèi)容”，不是“語句”。調(diào)性：設(shè)定一種語調(diào)，這個品牌特有的語調(diào)，如果實在實在找不準(zhǔn)，就用你自己的或者你媽媽的，反正要有人味，要有風(fēng)格，要特別一點，別像產(chǎn)品說明書一樣干燥，也別像夢話一樣的讓人摸不著頭腦，廣告的本質(zhì)是溝通信息，不是消費者樂于琢磨的智力游戲。對象：然后，在腦子里，把一個消費者放在你對面，用他能夠理解和樂于接受的語句跟他對談。開始寫：你清楚地了解標(biāo)題的方向、內(nèi)文的結(jié)構(gòu)、表達(dá)的調(diào)性以及面對的那個人之后，可以動手了，筆比用鍵盤好用，不會因為可笑的聯(lián)想打斷思路。標(biāo)題最重要，標(biāo)題與畫面結(jié)合到一起，完整的傳遞了你的訴求主張，百分之八十的廣告費被用掉了，而且，標(biāo)題決定了內(nèi)文是否會被繼續(xù)閱讀。標(biāo)題，可以先列舉幾個關(guān)鍵字，然后圍繞同一個核心概念，用不同的表達(dá)方式寫出上百個不同的組合，以及用可替代關(guān)鍵字的詞匯進(jìn)行組合。和想創(chuàng)意一樣，先求量后求質(zhì)，多寫總是好的，寫的越多就越可能出現(xiàn)好的。內(nèi)文開頭，第一句和標(biāo)題同樣重要，決定了文字內(nèi)容是否會被繼續(xù)閱讀，值得像標(biāo)題一樣反復(fù)雕琢。盡量打破常規(guī)的從產(chǎn)品出發(fā)的陳述，從消費者的利益出發(fā)，挑起或者喚醒他的關(guān)注；內(nèi)文的每一句，都和第一句同樣重要，決定了下一句是否被繼續(xù)閱讀，以及讀完之后的記憶深刻程度。你我都知道，消費者和你一樣不喜歡被說教，也沒有那么多時間和耐心聽廢話，所以，別啰嗦，用盡可能少的語言達(dá)成溝通的目的，這只是最基本的要求。內(nèi)文的長短沒有絕對標(biāo)準(zhǔn)，如果把你的話說得好玩一點，ta—定會更樂意聽完，也會記得更深刻。讓人一口氣讀完，讀完咂咂有聲當(dāng)然很好，如果讓人愿意一讀再讀就更好了。就單句而言，越長越不利于閱讀，除非你有意制造某種特效或者風(fēng)格。最后結(jié)語，和之前的每一句同樣重要，決定了信息關(guān)注度和記憶度是否強(qiáng)化到你想要的樣子，緊扣訴求的核心概念，讓消費者笑著或者哭著或者有所悟的點頭說是。重視前面說的幾個重要的部分，包括標(biāo)題、第一句、最后一句和每一句，每個部分都值得反復(fù)撰寫推敲數(shù)十次甚至以上。好吧，我坦白，每一句每個詞每個符號都同樣重要，都應(yīng)該有其必須存在的意義。用筆寫的好處在于，你無需即時修改語句，可以把不同的表述方式陳列在紙的另一側(cè)，以備挑選替換。寫完之后：很通順了是么？糟糕！寫出好文案有一個秘密：讀起來越順暢的文案，越不是好文案。首先，推敲并精簡字句（檢查錯別字就不用說了），那些因為所以雖然但是的連詞，盡可能少用或者不用，不要讓任何一個多余的元素存在，越簡練，越精彩。然后，砍掉一半，會更好。嘗試抽離掉一些句子和詞匯,讓保留的部分形成斷檔，就像一個圓圈中的小小豁口，讀者通過斷檔會下意識地自動補(bǔ)充，文字就開始互動了，比如寫完“以小人之心”，下半句就不需要寫出來了。然后，檢查形容詞，盡量少用這些虛的東西，用動詞一定比形容詞更生動，比如“生動”這個形容詞，就可以換成“讓消費者笑著或者哭著或者有所悟的點頭說是”，雖然長了一點，但效果更好。然后，嘗試語句和詞匯間的關(guān)系發(fā)生變化，每一個熟悉的詞匯都用陌生的方式甚至錯誤的方式來嘗試替換，盛美的創(chuàng)意九種組合手法都可以用到文字的變化中去，可以產(chǎn)生意想不到的閱讀效果，比如“活得像一頭廣告大師”比如“這樣的人，盛美永遠(yuǎn)要要要要要不夠”。請當(dāng)心！漂亮的文字技巧，不要肆意泛濫，適當(dāng)?shù)挠迷陉P(guān)鍵的內(nèi)容上，更能夠在平實的語言中凸顯出來，如果句句都是漂亮的技巧，就像女孩子頭上戴滿了漂亮的蝴蝶結(jié)，恐怕適得其反。然后，把文案雕琢到你認(rèn)為完美以后，大聲讀出來，在人多的地方，多讀幾遍，會更好；拿給別人看看，聽別人提提意見而不是期望贊許，會更好；拿給消費者看看，問ta的感覺，理解么？喜歡么？記住了什么？有什么感覺？會更好；然后，再次推敲，推敲到人人都叫好。還沒完，不管多好，撕掉重寫，一定會更好。有幫助的做法：高考時《中學(xué)生報》上一篇文章的標(biāo)題《取得高考作文高分的秘訣》，內(nèi)文的第一句話——平時多練。多練，是的，這是最有幫助的做法。調(diào)性的把握很重要，有些小朋友說找不到語調(diào)，比如溫婉，比如豪放，比如無厘頭，平時多讀各種體裁風(fēng)格的文章會有幫助，而具體作業(yè)中，動腦之后，動手之前，尋找相似調(diào)性的文章反復(fù)去讀，大聲讀，也會有幫助。結(jié)構(gòu)上，語句間的順序調(diào)整，詞匯間的替代，把長句拆成幾個短句，或者反過來??讓文字發(fā)生反常規(guī)的變化，平時多做練習(xí)會有幫助。精簡是一種習(xí)慣，日常溝通中，口頭表達(dá)也是如此，話嘮沒什么不好，可用在文案上會是個大礙，建議你無論口頭還是文字表達(dá)，生活中有意識地強(qiáng)迫自己精簡，或許會有幫助。企圖心最重要：如果你不打算成為偉大的文案，你基本上就沒可能成為，如果你企圖成為，未必一定能夠，但至少可以不斷向好文案靠近一些，再靠近一些。構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測，任然有很多訣竅可循?！?、首先你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后你用不要超過20-30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標(biāo)消費群、精神享受四個方面的內(nèi)容。▲2、緊接著你要問自己：我應(yīng)該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西,承諾越具體越好?！白屇忝利悺钡某兄Z不如“消除你臉上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。▲3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費者，這一點我在后面談創(chuàng)意方法還會談到。例如，我們?yōu)閵W林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為“紅常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言,展開的系列廣告也頗引人注意。▲4、每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請把握三個基本點：故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開進(jìn)“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有《誰是“受害者”》、《我是“受害者”》為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求廣告，創(chuàng)造了很高的閱讀率。以下標(biāo)題都相當(dāng)有故事性：《“舒味思”的人來到了本地……》《一個美麗的女人背后兩個男人》《為什么要炒我的魷魚?》《一封寄給戰(zhàn)“痘”者的特快專遞》《這家公司突然宣布倒閉》新奇性：一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”?》、《上火啦》、《戰(zhàn)“痘”的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準(zhǔn)備“親吻”佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告一致全家福到了！》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。新聞性大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子里的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要“桶”獲膨脹》、《海南今年夏天可能要降“溫”》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面?！盎稹绷恕?，為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開來的戰(zhàn)“痘”特快已抵達(dá)本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的《這三個尋常女人引起全城女性關(guān)注》、《曝光面子“丑聞”》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》等廣告都取得了很好的效果。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務(wù)必寫十五個以上的標(biāo)題，然后從中選出一個滿意的。▲5、以上談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個特點，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。擬人化當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意。米納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告《北京人，誰的手足在哭泣?》，為視力1+1眼睛營養(yǎng)液創(chuàng)意的廣告《別讓我一輩子“嫁”給它》。為天人防盜鎖創(chuàng)意的《結(jié)婚》、《離婚》篇，為火王燃?xì)鉅t創(chuàng)意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當(dāng)生動。逆向思維別人總是說自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說“紅”，你說“黑”就往往出人意料。威謙巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。采納在許多廣告中運用逆向思維，房地產(chǎn)都喜歡說自己在“黃金地段”，我們?yōu)橐粋€房地產(chǎn)做得廣告說它在“白銀地段”訴求它“升值有潛力”，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍(lán)旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創(chuàng)意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創(chuàng)意的《請別相信100%有效》，為吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以“撒謊”》等等。情景想象許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如們?yōu)橐恢氯覄?chuàng)意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創(chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回，別烤“糊”了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。借助熱點話題、新聞在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》，“心太軟”是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進(jìn)行如火如荼的掃毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關(guān)注。中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們?yōu)橐恢滤幍暝谌?？八?jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動》的廣告都相當(dāng)有影響力。利用比喻、象征、聯(lián)想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻為“貓”廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車嗎？》佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來自煙臺的“美妙女郎”一一佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又煩”等等。聯(lián)想對創(chuàng)意出好文案也很有幫助，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，讓人將黑松與快樂聯(lián)系在一起。運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?、天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。借助熟悉感。借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例?！?、一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢;賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最經(jīng)典的就是奧格