計(jì)劃書某文化傳媒創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書計(jì)劃書[聯(lián)系人]:李峰本商業(yè)計(jì)劃屬于商業(yè)機(jī)密，所有權(quán)屬于<億豐文化傳媒有限公司>,其所2、在沒有取得<億豐文化傳媒有限公司>的書面同意前，收件人不得將1第一部分企業(yè)摘要 4 4三、企業(yè)簡介 4四、企業(yè)文化 4五、公司文化 4六、組織協(xié)作與對(duì)外關(guān)系 5 5第二部分團(tuán)隊(duì)與組織結(jié)構(gòu) 6二、要緊團(tuán)隊(duì)成員介紹 7第三部分產(chǎn)品及服務(wù)描述一、基本產(chǎn)品介紹 8 三、市場前景預(yù)測 第四部分市場營銷 三、宏觀市場分析 四、目標(biāo)市場分析 五、招商策略 六、價(jià)格策略 九、市場溝通 2第五部分風(fēng)險(xiǎn)性分析與計(jì)策 二、傳統(tǒng)媒體的競爭 三、傳統(tǒng)廣告模式的干擾 四、廣告主的信任問題 16 三、印刷運(yùn)輸管理 四、媒體監(jiān)測與讀者信息反饋管理 五、人力資源管理 二、成本假設(shè)(第一年) 三、收入估計(jì) 四、財(cái)務(wù)報(bào)表 五、企業(yè)償還能力分析 六、獲利能力分析 二、“協(xié)會(huì)聯(lián)盟一時(shí)尚聯(lián)盟一卡通”招商書 三、與中國聯(lián)通、移動(dòng)長沙分公司的合作合同 長沙桐梓坡謀房博客1040室(未定)企業(yè)性質(zhì)有限責(zé)任公司30萬(RMB)(未注冊)策劃、明星簽售會(huì)、活動(dòng)、企業(yè)宣傳片、微電影、復(fù)印、噴繪(短期目標(biāo))策劃、具有長沙第一家集明星演唱會(huì)、微影加工廠的承辦資質(zhì)的傳媒公司(戰(zhàn)略目標(biāo))34涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播與基礎(chǔ)等領(lǐng)域，具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征。隨著新聞傳媒經(jīng)濟(jì)市場化程度的提高，傳媒市場將面臨制度性的變革，最終將確立符合市場規(guī)律的游于新興行業(yè)，2007年我國廣告公司已經(jīng)突破6萬余家，同時(shí)數(shù)量還在不斷增加，營業(yè)額與從業(yè)人員不斷擴(kuò)大，增長速度可觀，全國廣告經(jīng)營額早在2003年就突破1000億元大關(guān)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)固健康進(jìn)展、國內(nèi)消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)均為廣告市場的進(jìn)展制造了良好的環(huán)境。到2007年中國總體廣告市場規(guī)模已達(dá)到1741億元，市場規(guī)模為美國的8.4%,為日本的38.7%。2007年中國廣告市場規(guī)模在全球排名第五，但由于告費(fèi)用分別高達(dá)921美元/年與485美元/年。專家預(yù)測中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一。作為一個(gè)進(jìn)展中的市場，中國的市場空間依然巨大，因此金融危機(jī)關(guān)于中國市場來說只是暫時(shí)的，相比那些消費(fèi)品市場趨于飽與與理性消費(fèi)的國家，中國的消費(fèi)市場此，短暫的危機(jī)可能會(huì)讓一些企業(yè)面臨冬天的煎熬，但是也同時(shí)會(huì)成為另外一些企業(yè)的觀調(diào)整、規(guī)范進(jìn)展的過程。廣告經(jīng)營額從2003年1000億元向2009年的2000億元大關(guān)跨越。從廣告環(huán)境來說，近幾年最重要的進(jìn)步是宏觀管理趨于穩(wěn)固，法規(guī)建設(shè)取得成效；消費(fèi)市場細(xì)分化熟；媒介市場進(jìn)一步開放，媒介產(chǎn)業(yè)化打開了廣告獨(dú)立進(jìn)展的空間；國家意識(shí)形告本身的市場經(jīng)濟(jì)性質(zhì)相習(xí)慣。從廣告業(yè)自身的進(jìn)步來看，首先表現(xiàn)為高新技分汲取利用；其次，廣告策劃意識(shí)與創(chuàng)意水平普遍提升；全行業(yè)專業(yè)素養(yǎng)有了明顯面客戶服務(wù)的規(guī)模性效益已經(jīng)顯露出來；廣告業(yè)的專業(yè)服務(wù)的細(xì)分化與整合運(yùn)作已出現(xiàn)粗放型向精細(xì)型轉(zhuǎn)變。這些綜合因素積存，為中國的傳媒廣告業(yè)國際化進(jìn)展提供了良好業(yè)的進(jìn)展與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境密不可分。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速向縱深方向進(jìn)展，近年來又文化進(jìn)展的浪潮，傳媒行業(yè)迎來新的進(jìn)展契機(jī)。政策傾向等各類因素都說明投資傳媒景，立足湖南，輻射廣東，有志成為傳媒行業(yè)一朵奇葩。我們公司抓住湖南省各級(jí)利時(shí)機(jī)，爭取優(yōu)惠政策，充分利用辦公租金、稅費(fèi)減免等優(yōu)勢，集中現(xiàn)有資金與技術(shù)條業(yè)貸款，自主籌建，獨(dú)立經(jīng)營。公司成立初期將以廣告創(chuàng)意宣傳策劃、協(xié)會(huì)產(chǎn)品為切入點(diǎn)56(4)印刷公司7第二章、管理團(tuán)隊(duì)與組織結(jié)構(gòu)財(cái)務(wù)部財(cái)務(wù)部網(wǎng)絡(luò)部美編部理經(jīng)總廣告部策劃部市場部8姓名總經(jīng)理(兼廣告部經(jīng)理)具有較強(qiáng)的商業(yè)策劃、社會(huì)交際與組織協(xié)調(diào)能力并具有敏銳的市場洞時(shí)間姓名廣告營銷策劃、市場營銷具有較強(qiáng)的商業(yè)策劃、社會(huì)交際與組織協(xié)調(diào)能力并具有敏銳的市場洞時(shí)間北京龍騰雪碧廣告總策劃九江360度廬山西海宣傳片、九江經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、大型3D文藝演出(春姓名陽焱心思縝密，邏輯思維較強(qiáng)，善于產(chǎn)品的成本分析與公司的財(cái)務(wù)操縱。時(shí)間所受教育9姓名邱宇峰網(wǎng)絡(luò)部經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與保護(hù)時(shí)間姓名秦瑤美編部經(jīng)理善于平面設(shè)計(jì)與圖象處理，熟悉各類圖象處理軟件，有很強(qiáng)的藝術(shù)時(shí)間所受教育姓名陳宇林市場部總經(jīng)理市場營銷善于拓展業(yè)務(wù)、營銷策劃時(shí)間第三章產(chǎn)品及服務(wù)描述★雜志特點(diǎn)：DM雜志設(shè)計(jì)新穎，印刷精美，給讀者一種強(qiáng)烈的視覺感受與神經(jīng)沖擊，其擁有覆蓋面廣、廣告信息傳遞速度快、版面篇幅靈活、傳閱率高、滯留時(shí)間長、廣告成本低等優(yōu)勢，在產(chǎn)品推介、信息傳遞、品牌提升等方面越來越顯示出強(qiáng)大的生命力。主辦單位：藝豐文化傳媒有限公司長沙市室清潔協(xié)會(huì)★雜志名稱：時(shí)尚聯(lián)盟★制作標(biāo)準(zhǔn)：封面150G,其他頁面100G銅板紙，雙面彩色、膠印，面積218mm×278mm共30-40頁。發(fā)行數(shù)量：每期30000份，一年12期，每月一期★版面參考價(jià)格內(nèi)頁跨頁第一跨頁第二跨頁第三跨頁封底版權(quán)旁頁目錄旁頁1/2版權(quán)頁1/2內(nèi)頁1/3內(nèi)頁封面拉頁★發(fā)行方式：DM雜志作為免費(fèi)直接投遞的新型雜志類型，其發(fā)行與傳播網(wǎng)絡(luò)的科學(xué)性，完整性，時(shí)效性與針對(duì)性直接影響廣告內(nèi)容與效果的傳達(dá)，是廣告主最擔(dān)心的問題，針對(duì)這一問題，我們將采取靈活機(jī)動(dòng)的目標(biāo)鎖定方法，從雜志本身的讀者定位出發(fā)，不斷調(diào)整發(fā)行區(qū)域與讀者人群，并建立發(fā)行網(wǎng)絡(luò)應(yīng)變數(shù)據(jù)庫與媒體效果監(jiān)測系統(tǒng)，迅速準(zhǔn)確地掌握讀者的需要與廣告主需要的讀者，力使在廣告效率與效果兩方面比其他傳媒更勝一籌。兩大火車站兩大汽車站公交線路98條37家休閑會(huì)所15家體育健身中心12家行網(wǎng)點(diǎn)(每期發(fā)行量超過10萬市高橋大市場家居建材市場、家居市場與黃興路、蔡放西路、大學(xué)城等繁華集中地。家居匯展中心居民小區(qū)100家32家14個(gè)發(fā)行點(diǎn)107個(gè)50家(2)家居聯(lián)盟代金卡(聯(lián)合VIP貴賓卡)的聯(lián)合VIP貴賓卡，持卡者能夠在購買協(xié)會(huì)產(chǎn)品與電信服務(wù)的時(shí)候費(fèi)咨詢與聯(lián)通、移動(dòng)公司VIP套餐等貴賓待遇，另外在購買協(xié)會(huì)產(chǎn)聯(lián)盟的威權(quán)中心幫您保護(hù)自己的權(quán)益。1、產(chǎn)品樣品(樣品圖)2、設(shè)計(jì)說明(背景圖案、尺寸、顏色、禮品盒包裝等)(1)特別讓利(2)現(xiàn)金返還(3)禮品贈(zèng)送(4)法律維權(quán)(5)聯(lián)通、移動(dòng)電信服務(wù)VIP套餐(6)免費(fèi)咨詢(卡含聯(lián)通、移動(dòng)話費(fèi)，可作為產(chǎn)品咨詢之用)(7)其他增值服務(wù)我們應(yīng)當(dāng)明白對(duì)協(xié)會(huì)聯(lián)盟代金卡有興趣的市民作合同，在DM雜志上公布商家的產(chǎn)品信息與優(yōu)惠措施，利用代金卡的發(fā)行與傳雜志)的抵觸心理，而我們的廣告客戶即商家在卡與廣告信息的傳播中獲得可觀(3)協(xié)會(huì)聯(lián)盟員商家并管理與引導(dǎo)其部分行為(比如特別讓利與現(xiàn)金返還等行為)的行業(yè)聯(lián)盟組織，旨在聯(lián)合加盟產(chǎn)商(廣告主)進(jìn)行織統(tǒng)一的廣告與營銷活動(dòng)(發(fā)行“時(shí)尚聯(lián)盟代金卡”與DM雜志),以達(dá)到提高商家企業(yè)形象，開拓新市場，提升市窗7、潔具品瓷藝5、門6、地板存等是公司DM雜志最大的優(yōu)勢。同時(shí)廣告價(jià)格與發(fā)行網(wǎng)絡(luò)也是商家最關(guān)心的問題，由于過在業(yè)務(wù)初期我們將雜志的發(fā)行數(shù)量保守定位在30000份左右，隨著公熟，通過有效的市場營銷與招商工作，估計(jì)在2014年下半年，雜志的發(fā)行兩將達(dá)到35000—40000份左右，而在隨后兩年隨著雜志內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，發(fā)行量將達(dá)到50000分左右，公司也將實(shí)現(xiàn)利潤80—120萬元左右。們的訴求對(duì)象也就是我們消費(fèi)者(讀者)的需要，只有同時(shí)熟悉了雙方的需求，(1)廣告主(協(xié)會(huì)產(chǎn)品代理商)分析：據(jù)我們在長沙幾個(gè)要緊的協(xié)會(huì)產(chǎn)品集中地(市高橋大市場家居建材市場、家集中地等幾個(gè)地方)調(diào)查熟悉到，83%的商家每年都要做大量的廣告，其中57%的商家每月的平均廣告費(fèi)用達(dá)到3000元到5000元以上，另外26%的商家都達(dá)到了每月的平均廣告費(fèi)用2000元左右，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)每年的廣告費(fèi)用將近2000外廣告與戶外媒體等形式，而廣告效果卻差強(qiáng)人意，只有7%的商家表示廣告效果很好，17%的商家對(duì)他們產(chǎn)品的市場占有率表示滿意，而29%與37%的商家則分附表)新型媒體完全能夠吸引商家的眼球。(2)消費(fèi)者(讀者)分析在我們抽樣分析了296份消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告后熟悉到，他在廣告投入這么大的前提下這不能不說是媒體的悲哀。將近7強(qiáng)引導(dǎo)。消費(fèi)者呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：(1)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格與質(zhì)量比較關(guān)心(2)對(duì)傳統(tǒng)直接"占有"其廣告資源。作為商業(yè)機(jī)構(gòu)，公司特別注重自我營銷，特別在公司成立初期，我們將利用有效的廣告宣傳活動(dòng)，迅速在長沙地區(qū)樹立良好的媒體形象與企業(yè)文化。具體方1、公司開業(yè)將邀請政府部門與其他單位的領(lǐng)導(dǎo)或者者負(fù)責(zé)人出席開業(yè)大典，并邀請電視、廣播、報(bào)紙等新聞機(jī)構(gòu)參與。2、邀請長沙市清潔協(xié)會(huì)與長沙廣播105分別作為我雜志的主辦單位與3、在長沙廣播105,長沙電視臺(tái)、長沙電臺(tái)等媒體做一到兩個(gè)月的宣傳廣告。4、在長沙市區(qū)幾條要緊的公交線路進(jìn)行半年的車貼廣告。時(shí)注意類型的a.成長期，總投資估計(jì)為30萬，前期到位10萬，其中外來投資10萬，每股東不超過5萬，b.擴(kuò)展期，公司計(jì)劃將加大投資資金，估計(jì)先吸引金額300萬以上，用于DM發(fā)行渠道的與二、成本假設(shè)(第一年)電腦及其打印設(shè)備圖像處理軟件辦公場所租金10000/年辦公器材2013年下半年的廣告收入將達(dá)到30-40萬，明年上半年將上升到50萬元左并實(shí)現(xiàn)盈利。而隨著公司的進(jìn)展與業(yè)務(wù)的不斷成熟，2014年廣告總收入能夠達(dá)到90-110萬左右。假如2015年能夠順利實(shí)現(xiàn)雜志的轉(zhuǎn)型，估計(jì)廣告收入會(huì)接近200萬—240萬。單項(xiàng)目一，主營業(yè)務(wù)收入減：主營業(yè)務(wù)成本主營業(yè)務(wù)稅金及附加二.主應(yīng)業(yè)務(wù)利潤加：其他業(yè)務(wù)利潤減：營業(yè)費(fèi)用58管理費(fèi)用8財(cái)務(wù)費(fèi)用7三.營業(yè)利潤加：投資收益減：營業(yè)外支出12四.利潤總額五.凈利潤編制單位：藝豐公司年度單位：萬元項(xiàng)目1.流淌資產(chǎn)銀行存款2.固定資產(chǎn)固定資產(chǎn)原值56減：累計(jì)折舊固定資產(chǎn)凈值資產(chǎn)合計(jì)短期借款58負(fù)債及所有者權(quán)益償債能力是指企業(yè)償還各類到期債務(wù)的能力，通過這種分這說明本公司每有1元的流淌負(fù)債就有分別2元與2.27元的流淌資產(chǎn)做保障越大，但過高的比率也非好現(xiàn)象，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)在2:1左右比較合適。2.長期償債能力分析第一年：資產(chǎn)負(fù)債率=負(fù)債總額/資產(chǎn)總額=19.5/3第二年：資產(chǎn)負(fù)債率=負(fù)債總額/資產(chǎn)總額=30.5/5這說明本公司每65元與61元的債務(wù)就有100的資產(chǎn)作為后盾。這個(gè)比率越六、獲利能力分析企業(yè)所有者特別關(guān)心企業(yè)的獲利情況與獲利能力，利潤表反映了企業(yè)在一定期間的經(jīng)營成果。就本公司而言，獲利能力能夠從下列兩個(gè)方面來著手：(1)資產(chǎn)報(bào)酬率指用來評(píng)價(jià)企業(yè)管理者運(yùn)用各類來源的資金賺取報(bào)酬的能第一年：資產(chǎn)報(bào)酬率=凈利潤/資產(chǎn)平均總額=41.651/30=1.388第二年：資產(chǎn)報(bào)酬率=凈利潤/資產(chǎn)平均總額=63.5/50=1.27這說明本公司每100元的資產(chǎn)分別能夠賺取138.8元與127元，本小利大。這個(gè)比率越高說明企業(yè)的獲利能力越強(qiáng)。在市場經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的社會(huì)，各行業(yè)之間的競爭十分猛烈，資產(chǎn)通過市場競爭流向利潤較高的行業(yè)，這樣回會(huì)使各行業(yè)的資產(chǎn)報(bào)酬率將趨于平均化。本公司創(chuàng)新消費(fèi)理念，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，開發(fā)市場盲(2)所有者權(quán)益報(bào)酬率指標(biāo)可用以評(píng)價(jià)企業(yè)所有者權(quán)益的獲利水平及其變動(dòng)趨勢。市家居建材市場調(diào)查分析列表(一)數(shù)目應(yīng)完成調(diào)查表數(shù)目調(diào)查地點(diǎn)1衛(wèi)浴潔具高云建材市場、城南西路、馬王堆、高橋大市場、、家居市場2高云建材市場、城南西路、馬王堆、高橋大市場、、家居市場3油漆涂料高云建材市場、城南西路、馬王堆、高橋大市場、、家居市場4門窗(鋁材)高云建材市場、城南西路、馬王堆、高橋大市場、、家居市場5廚俱麓山、嶸灣鎮(zhèn)、芙蓉路、解放西路、大學(xué)城6家紡(床上用品)高云建材市場、城南西路、馬王堆、高橋大市場、、家居市場7陶瓷高云建材市場、城南西路、馬王堆、高橋大市場、、家居市場8家具整個(gè)市區(qū)92.1%9家居裝飾品8整個(gè)市區(qū)家電8火車站家裝公司6整個(gè)市區(qū)46.1%8注：(1)為了結(jié)合我們的活動(dòng)，本次調(diào)查將家裝公司與婚紗攝影列為本次的調(diào)查范圍，調(diào)查產(chǎn)品品種總數(shù)為284個(gè)。(2)本次調(diào)查活動(dòng)的被調(diào)查對(duì)象為家居行業(yè)各品牌店的老板或者店長(營業(yè)(3)調(diào)查地點(diǎn)分別為長沙市黃興路、蔡鍔路、岳麓山、嶸灣鎮(zhèn)、芙蓉路、解市產(chǎn)品代理商調(diào)查分析表(二)做(經(jīng)常性的)不做偶爾做(視情況而定)費(fèi)用(元/月)小于1000大于3000媒體平臺(tái)報(bào)紙電視戶外廣告兼而有之好通常根本沒有差出現(xiàn)概率比較大通常31%差很差(1)廣告信息傳播方式與網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)缺乏創(chuàng)意，訴說目標(biāo)群模糊。(2)廣告成本率高，產(chǎn)品推介率極低，缺乏真正的引導(dǎo)性。(4)廣告內(nèi)容形式單調(diào)，商業(yè)氣息太濃，缺乏引導(dǎo)性與文化性的內(nèi)涵，市消費(fèi)者調(diào)查分析表(三)意識(shí)注重品牌，對(duì)價(jià)格沒有嚴(yán)格要求既注重品牌，又注重價(jià)格不注重品牌，物美價(jià)廉就好廣告信息電視報(bào)紙戶外廣告活動(dòng)方式朋友推介盲目尋找真正的品不明白產(chǎn)品要好，注重價(jià)格不注重價(jià)格，只要產(chǎn)品好很好不太理會(huì)表示反感通常品牌組合，整合營銷，實(shí)現(xiàn)品牌相互推介零距離.讓加盟商清清晰楚熟悉錢用在哪?怎么用?能夠帶來什么?為什么這樣好?我們拒絕傳統(tǒng)，我們引領(lǐng)潮流!把廣告與營銷緊密結(jié)房享受到全程的家居市場(通信、家具、家電、布藝、門窗、婚紗、地板、潔具、燈飾等15個(gè)門類50個(gè)加