新媒體對《百變大咖秀》內(nèi)容和形式的影響

最近，新媒體的優(yōu)勢不僅僅是新聞信息的傳播。從全球各地的個性化網(wǎng)絡(luò)劇《紙屋》到全國各地的網(wǎng)絡(luò)短劇《數(shù)萬沒想到》和《精彩的士兵》，新媒體的視頻內(nèi)容吸引了許多觀眾的關(guān)注。新媒體的席卷之勢不僅改變了人們的閱聽習(xí)慣,也深切改變了人們思考和行為的方式。因此觀眾對于視頻內(nèi)容的要求不僅是非線性和隨時(shí)隨地播出那么簡單,他們渴望更深層次的改變。電視節(jié)目的創(chuàng)新面臨前所未有的考驗(yàn)。本文借分析湖南衛(wèi)視一檔明星模仿秀——《百變大咖秀》,探究新媒體對電視娛樂節(jié)目的內(nèi)容和形式的影響,作為對數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型問題的逆向思考?！栋僮兇罂恪肥呛闲l(wèi)視在2012年頻道改版期間推出的一檔明星模仿秀。這檔實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的節(jié)目成為同批新節(jié)目中的佼佼者,一經(jīng)播出就成為同時(shí)段全國第一,至今已播出了五季,開辟了周間的黃金檔。這檔節(jié)目引入西班牙綜藝節(jié)目《你的臉看起來很熟悉》(YourFaceSoundsFamiliar)的版權(quán),第一季時(shí)就已對原版進(jìn)行種種修改,包括提高觀眾參與度,結(jié)合熱點(diǎn),輪換明星還原度等⑴。這些調(diào)整體現(xiàn)了制作團(tuán)隊(duì)對新媒體的敏銳反應(yīng),也是節(jié)目持續(xù)受到年輕觀眾歡迎的重要原因,同時(shí)也可看做是新媒體對電視節(jié)目潛移默化的影響。本文對比分析了《百變大咖秀》(以下稱為《百變》)的第一季至第五季,可以清晰看到節(jié)目風(fēng)格、內(nèi)容、形式上的轉(zhuǎn)向,無不與新媒體的特點(diǎn)相互關(guān)聯(lián)。一、節(jié)目內(nèi)容:自我約束下的娛樂效果《百變》原模式的初衷是挑戰(zhàn)模仿的相似性,也就是考驗(yàn)明星的模仿能力。這種設(shè)定在第一季時(shí)表現(xiàn)得十分明顯,無論是評委還是嘉賓都以盡可能地還原表演為最高標(biāo)準(zhǔn),節(jié)目組也刻意從舞美、服裝、道具、動作編排上靠近原表演。因而整體風(fēng)格上表現(xiàn)為嚴(yán)肅的、高精度的藝術(shù)表演,也成就過不少經(jīng)典,包括葉童模仿的梅艷芳,保劍鋒模仿的張國榮等。這些表演雖然都得到了觀眾的認(rèn)可,但更受年輕觀眾追捧的以王祖藍(lán)、賈玲、大張偉為代表的嘉賓,他們在精準(zhǔn)模仿的基礎(chǔ)上加入了自己的解讀和創(chuàng)新,以網(wǎng)絡(luò)常態(tài)的“惡搞”方式添加了幽默的元素。本身明星真人秀受到觀眾歡迎的原因就是節(jié)目去除了明星的“光暈”,展示了明星作為普通人的一面。這也是由草根組成的“模王團(tuán)”在第五季被取代的重要原因——觀眾要的是權(quán)威的全面瓦解。李靜修認(rèn)為在發(fā)達(dá)的媒介技術(shù)平臺下,社會文化意義下的“民粹主義”普遍滋生,并正在消解傳統(tǒng)官方話語建立起來的精英主義文化。它們以“荒誕”替代之前的“宏大敘事”,彰顯自己的“存在感”,以及對權(quán)威精英的思想禁錮⑵。從表象看后期的《百變》更追求模仿帶來的娛樂效果而非相似度。主持人、評委、嘉賓都一再在節(jié)目中表示這是一檔“需要打針吃藥”的節(jié)目。這種自嘲式的自我設(shè)定是電視作為傳統(tǒng)媒體為迎合新媒體用戶的審美對自身權(quán)威性的一種消解,節(jié)目種種無厘頭的表達(dá)都是荒誕主義的具體體現(xiàn)。例如,大張偉和白凱南的“百家講壇”中講著段子忽然就開唱,又如第一季中推出《大咖你來猜》的環(huán)節(jié),讓參演嘉賓猜測一則小短片的結(jié)局,答案往往是無厘頭式。最初幾期嘉賓還在思考短片的意義,或是梳理邏輯關(guān)系,但此后這種意義的探討被全然拋棄。最新一季推出的環(huán)節(jié)《有什么好玩》和《俠路相逢》,前者玩的是文字游戲,后者則是簡單用惡搞來測試路人或明星的第一反應(yīng)。節(jié)目主動放棄以往大眾媒體對于意義的表達(dá)和追尋,去貼近新媒體內(nèi)容的隨意性,整體表現(xiàn)為風(fēng)格的荒誕化。二、表演主題的變化?！兜诰牌?相互借鑒、共同助力網(wǎng)絡(luò)媒體最開始吸引大量原發(fā)內(nèi)容的重要原因之一是其匿名性。人們常說:“在網(wǎng)上沒有人知道你是一條狗”。無疑新媒體的這種技術(shù)特性鼓勵了大批普通民眾的原創(chuàng)精神,但也催生了一種無需為言行負(fù)責(zé)的態(tài)度。在表達(dá)個人意見,抒發(fā)情感時(shí),無需顧及觀者的質(zhì)疑或是當(dāng)權(quán)者的懲罰。這種言行上的“縱欲”也成為新媒體內(nèi)容的常態(tài)。在《百變》中這種“縱欲”首先就表現(xiàn)在主持人的隨意上。謝娜就直接在節(jié)目中說出:“在這個舞臺我就是亂來的”,并引以為豪。方言的隨意使用,不看臺本,打斗,笑場等狀況頻發(fā),主持部分越來越像是何炅和謝娜生活中朋友之間的對話,需要后期的精心剪輯才能保持完整的形式感。在第五季第九期的主題是“百變小春晚”,節(jié)目組將評委席布置成央視春晚的小圓桌,主持人打趣可以吃火鍋,節(jié)目組就真的在錄制中帶來了餐具,主持人和評委還在表演中就吃起了火鍋。其次嘉賓也熱衷于將自己生活中的片段展現(xiàn)在舞臺上,例如在孫堅(jiān)模仿韓國明星權(quán)志龍的表演中,點(diǎn)評嘉賓李維嘉拍照發(fā)送給圈內(nèi)好友杜海濤卻遭拉黑。又或是何炅向張杰發(fā)微信“投訴”謝娜的表演服太過夸張。這些日常生活行為成為播出內(nèi)容在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)意義上舞臺的儀式感。再次,節(jié)目保留了許多重拍(NG)的片段,無論是主持人還是嘉賓的口誤或失誤都被作為搞笑的元素被播出。這種素材的選取標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上也是表演標(biāo)準(zhǔn)寬松化的體現(xiàn),這鼓勵嘉賓的大膽創(chuàng)新卻也在一程度上放低了對表演者的要求。部分嘉賓對表演失誤反以為榮,甚至開發(fā)了表演失誤合集。而幕后的化妝環(huán)節(jié)也被剪輯播出,明星們私下的互動或自言自語被記錄在案,隨意化的言行被節(jié)目視為風(fēng)格化的重要內(nèi)容。三、節(jié)目中的“他者”形象塑造新媒體技術(shù)帶來傳播的去中心化,使得傳統(tǒng)的傳者和受眾邊界模糊。在《百變》中這種受傳關(guān)系模糊主要有兩個表現(xiàn),一個是節(jié)目制作者與新媒體用戶在內(nèi)容上相互影響,互為呼應(yīng)。節(jié)目從第一季起就關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn),例如,第一季第一期開場主持人就化身當(dāng)年春晚中的陳奕迅與王菲演唱《因?yàn)閻矍椤?而后主持人又變成“包青天”為當(dāng)時(shí)在倫敦奧運(yùn)會痛失金牌的陳一冰現(xiàn)場平反。在后幾季中,節(jié)目更關(guān)注的是新媒體用戶對熱點(diǎn)事件的反應(yīng)。例如,在微博“幫汪峰上頭條”活動開展后,王櫟鑫在節(jié)目中模仿了汪峰演唱,并與沈凌模仿的章子怡親密互動,攜手上頭條,王祖藍(lán)還在臺下舉起了“MusicKing”(語出章子怡微博)的燈牌為其加油助興。還有大量的用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)被用在節(jié)目中,如甄嬛體的“說人話”,雪姨的《開門哪》,馬景濤的咆哮體等等。節(jié)目不只吸收新媒體內(nèi)容也回饋,王祖藍(lán)模仿的葫蘆娃片段被稱為“逆天”表演,引發(fā)觀眾對葫蘆娃的集體回憶,形成網(wǎng)絡(luò)熱議,因此節(jié)目又在隨后幾期打造了謝娜的蛇精形象,和王祖藍(lán)一人分飾葫蘆娃、王嬤嬤和騰格爾的《吉祥三寶》。受傳身份模糊的另一表現(xiàn)是“他者”身份的互換。觀眾在利用電視這一平臺觀看“他者”的過程中也變相地成為了“他者”;看上去似乎媒介裝飾了受眾,而實(shí)際上則是受眾裝飾了媒介和“他者”,自身也淪為了被觀看風(fēng)景的一部分。⑶自《我是歌手》熱播后,對觀眾現(xiàn)場反應(yīng)鏡頭的捕捉和剪輯成為各大節(jié)目組的必修課?！栋僮儭芬膊焕?在節(jié)目在與現(xiàn)場觀眾積極互動,為節(jié)目的粉絲取名叫“咖啡”,用大眾評審代替“模王團(tuán)”來打分,以模仿內(nèi)容回應(yīng)觀眾需求,如新近播出的《百變五十二》。觀眾直接或間接地成為節(jié)目被觀看的一部分。四、節(jié)目形式—時(shí)間的碎片化碎片化無疑是新媒體最顯著的特征之一。碎片化不僅僅是新的內(nèi)容傳播形式,更深層次地影響了人們的思維、行動,甚至社會結(jié)構(gòu)。碎片化可被解讀為三個要點(diǎn):信息量的短小、多元和相關(guān)性不明確。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳輸技術(shù)的大量應(yīng)用,大大強(qiáng)化了受眾作為傳播個體處理信息的能力,碎片化現(xiàn)象不但讓受眾群體細(xì)分呈現(xiàn)為碎片化現(xiàn)象,也引發(fā)著受眾個性化的信息需求⑷。因此電視節(jié)目形式要碎片化不僅是迎合一個現(xiàn)象,更是迎合新一代受眾的閱聽習(xí)慣?！栋僮儭窂幕灸Ｊ缴蟻碚f就是碎片化的,每個模仿是獨(dú)立成章的,而風(fēng)格的荒誕化和表演者言行的隨意性進(jìn)一步強(qiáng)化了碎片化。若將一期節(jié)目拆分來看,它是由參賽嘉賓模仿表演,評委點(diǎn)評與主持人插科打諢,現(xiàn)場觀眾緊張投票,百變五俠的穿插表演,特邀嘉賓的助陣表演,事先剪輯好的短片(如《有什么好玩》),以及紀(jì)錄片式的幕后彩排和化妝的片花。這些板塊都有自己獨(dú)特的風(fēng)格,且可以單獨(dú)被觀看,并不會影響觀眾對節(jié)目意義的理解。信息爆炸時(shí)代,受眾需要在碎片化的時(shí)間內(nèi)獲得自己想要的信息,為了稀缺的受眾注意力,節(jié)目除了以不同板塊提供多元化的選擇,還需要在同一時(shí)段增強(qiáng)信息量,來增加觀看價(jià)值?！栋僮儭窂牡谝患镜降谖寮驹诓粩嗌罨@種碎片化。例如,最開始節(jié)目中設(shè)置倒計(jì)時(shí)五秒是用來給“模王團(tuán)”打分,這五秒鐘觀眾只能看到一掃而過的模王團(tuán)成員坐在搖曳的燈光中相互交談。一次偶然的機(jī)會,謝娜利用這五秒鐘在舞臺上隨意發(fā)揮跳了一段舞被攝像機(jī)捕捉了下來,從此之后每次模王團(tuán)評分時(shí)間謝娜就會在臺上跳一段無厘頭的舞蹈,而后發(fā)展為專屬的“娜舞時(shí)間”?？梢娺@種碎片化也是觀眾相對動態(tài)的選擇。五、樹立“模王團(tuán)”形象,強(qiáng)化模仿意識新媒體上的人很容易被貼上標(biāo)簽,譬如“公知”“五毛”“文青”“腦殘”“二代”等等,事件也如此:“炫富”“拉仇恨”“某某門”諸如此類。新的媒介技術(shù)雖然增強(qiáng)了個人的信息處理能力,但面對浩如煙海的信息,普通民眾仍然需要指引來判別其價(jià)值。因此用更為簡短的標(biāo)簽來代替信息本身更易被大眾接受、記憶并傳播?！栋僮儭返臉?biāo)簽化意識極為強(qiáng)烈。節(jié)目伊始就打造了“模王團(tuán)”,用數(shù)十名外形酷似明星大咖的草根來助陣,強(qiáng)調(diào)節(jié)目的“模仿”特性。第一季將部分表現(xiàn)優(yōu)異的嘉賓稱為“群模幫”,而后這個團(tuán)體的五位成員在第三季時(shí)組成“百變五俠”,因?yàn)槲迦四７滤礁?創(chuàng)意新穎,個性突出,與“百變星君”王祖藍(lán)一道風(fēng)靡一時(shí)。第二季又以孫堅(jiān)、虎虎、黃藝馨等形成“群模二幫”,第五季推出了袁成杰、劉維和李波兒的“復(fù)古三人組”。而百變五俠打造《百變講壇》《俠路相逢》《我也是歌手》都是為了將節(jié)目元素標(biāo)簽化強(qiáng)化觀眾記憶。此外,五季的后期剪輯也發(fā)生了遞進(jìn)式的變化。第一季中偶爾穿插使用畫中畫的特效比對模仿與原版的效果,僅出現(xiàn)在相似度極高的表演中。而從第二季開始采用多屏的形式來進(jìn)行對比,發(fā)展到第五季時(shí),80%的模仿中會穿插使用原表演視頻,有時(shí)是用多屏加調(diào)色,有時(shí)是用現(xiàn)場和原畫快速切換的方式來強(qiáng)化模仿的相似度。導(dǎo)演組不惜弱化表演的現(xiàn)場感來凸顯“模仿”這一標(biāo)簽。更有甚者,特效本身也成為節(jié)目標(biāo)簽。某些特效捆綁特定嘉賓,某些特效則捆綁特定場景,如每每賈玲說出“女人本來就很美”就加上閃電的特效,而每當(dāng)惡搞大過模仿時(shí)嘉賓的形象就會被動畫的箭射碎。這些缺乏意義卻因?yàn)閭€性化和頻繁的標(biāo)簽也成為觀眾的記憶點(diǎn)。六、自我否定,自我諷刺“一切皆可審美”可以被看成是大眾文化對抗精英文化的產(chǎn)物。如今大眾的審美比十年前《超級女聲》海選時(shí)的“審丑”傾向更復(fù)雜一些。人們?nèi)匀蛔非蟾哔|(zhì)量的、美的藝術(shù)表演,但也需要表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度,于是形成與傳統(tǒng)主流景觀不盡相同的新觀賞模式——“吐槽”,不一定是包含惡意的,是一種另類的表達(dá)方式。除了主持人嘉賓互相調(diào)侃、自嘲之外,評委是觀察《百變》審美思維轉(zhuǎn)變的重要部分。第一季的評委請的是蕭薔、博林、瞿穎,從他們的服飾、評委席的布置到言行都是中規(guī)中矩,點(diǎn)評大多是夸贊模仿者如何不易以及如何出色,即使指出欠缺的地方也是十分委婉地用提建議的方式說出,類似于央視星光大道的風(fēng)格。但從第二季開始,王祖藍(lán)成為評委席固定成員,他與嘉賓之間的幽默互動往往成為節(jié)目的新亮點(diǎn),這種互動是帶戲謔性質(zhì)的。而評委們自己也會進(jìn)行模仿特定角色,可以是卡通、動漫、電影人物,不一定是真實(shí)存在的明星,到了第五季所有評委都會進(jìn)行特效化妝。在第四季第五季,戴軍和李維嘉成為固定評審嘉賓后,戲謔變?yōu)榱嗣鞔_的“吐槽”,評委似乎在較勁誰更能抓住表演嘉賓的“槽點(diǎn)”,例如在袁成杰做出了一個精彩的懷舊演出后,戴軍點(diǎn)評說:“這么華麗的袍子加這么濃的妝,就像一尊蠟像?！睂τ诒硌荼旧砗敛辉谝?。這股“毒舌”風(fēng)尚形成后,一向以鼓勵為主的王祖藍(lán)和形體指導(dǎo)許杰輝在點(diǎn)評中對選手的調(diào)侃也逐漸增多。值得注意的是,《百變》的評委們并不是居高臨下的去挑選手的刺,他們也自我否定,自我嘲諷,如王祖藍(lán)主動調(diào)侃自己的身高,戴軍自稱“過氣歌手”。這種“自黑”式的表達(dá)也是明星主動地去“光暈”,拉近與普通觀眾之間的距離。電視傳播的逆向思維《百變》一至五季的轉(zhuǎn)變是編導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)作,是對新媒體特征的無意識迎合。它所變現(xiàn)出來的風(fēng)格的荒