展示設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告姓名：學(xué)號：指導(dǎo)老師：上海老廟黃金展示設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告考察時(shí)間：年月日考場對象：上海老廟黃金上海老廟黃金有限公司的前身是“上海老城隍廟工藝品商店”，創(chuàng)建于1982年，是國務(wù)院批準(zhǔn)國內(nèi)恢復(fù)銷售黃金飾品后上海開設(shè)的第一家黃金零售點(diǎn)。1994年12月20日，發(fā)展為專營黃金珠寶首飾的上海老城隍廟金銀珠寶公司，1998年7月28日改制為上海老廟黃金有限公司。歷經(jīng)多年的努力，公司的注冊資金已從當(dāng)年的2000萬元，上升到目前的1.1億元。擁有資產(chǎn)1.6億元。企業(yè)簡介目前，公司擁有黃金廠、鉑金廠、鉆石公司、鉑金公司、國際貿(mào)易中心、文化禮品公司、貴金屬提煉公司、珠寶科研檢測中心、鉆石加工中心，以及城隍廟總店、鉆石樓、南京路銀樓，和遍及上海市區(qū)及各郊縣的62家連鎖分店及銷售網(wǎng)點(diǎn)，另有200余個(gè)全國專賣點(diǎn)，從業(yè)員工近千余人。2001年，公司成立了老廟黃金國際貿(mào)易有限公司，以適應(yīng)WTO，積極參與鉆石國際貿(mào)易的需求。同時(shí)，老廟黃金又是新成立的黃金交易所的第一批會員單位。公司已發(fā)展成為國內(nèi)為數(shù)不多的集商業(yè)、工業(yè)、科技于一體的大型企業(yè)。特別是在黃金零售行業(yè)中，該公司的領(lǐng)先地位確立無疑，市場份額逐年擴(kuò)大，2000年銷售額為9.3億元，2001年更達(dá)到13億元。老廟黃金相當(dāng)注重品牌的宣傳和維護(hù)工作，每年均有近1400萬元的資金用于廣告投放，其廣告語“老廟黃金給您帶來好運(yùn)氣”婦孺皆知。同時(shí)，該公司與DTC、世界黃金協(xié)會、鉑金協(xié)會在各方面緊密合作，這不僅使該公司的“老廟”品牌名揚(yáng)全國，也帶動了整個(gè)城隍廟地區(qū)的黃金銷售，使之成為滬上，乃至全國最大的黃金銷售中心。老廟黃金作為上海黃金行業(yè)第一面質(zhì)量旗的獲得單位，率先通過ISO9001國際質(zhì)量認(rèn)證；“老廟”商標(biāo)還榮獲“全國馳名商標(biāo)”、“上海市著名商標(biāo)”、“上海市名牌產(chǎn)品”、“重點(diǎn)推進(jìn)商業(yè)品牌”“全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”等稱號；公司更被世界黃金協(xié)會評為亞洲最佳黃金企業(yè)大獎(jiǎng)。發(fā)展歷史1990年一句“老廟黃金給您帶來好運(yùn)氣”廣告語把中國人素有的購金保值、壓邪、求吉的習(xí)俗表述得淋漓盡致。一經(jīng)投放，很快便使老廟黃金成為家喻戶曉的響亮品牌，由此也為老廟黃金注入并積淀下了深厚的品牌文化。為使傳統(tǒng)的黃金珠寶產(chǎn)品變?yōu)闀r(shí)尚的主角，老廟黃金率先與世界黃金協(xié)會、國際鉑金協(xié)會、DTC攜手共同出資打造了“AMOUR真愛”系列、“情牽日月星”系列等新概念飾品，成為都市年輕人熱衷的流行新寵。并力邀寧靜、王杰、劉璇等作為品牌形象代言人，將偶像的個(gè)人魅力與老廟產(chǎn)品的特質(zhì)天衣無縫般的融和在一起，為“老廟”品牌注入了時(shí)尚的文化內(nèi)涵。近二年，公司又花巨資贊助F1國際賽車、舞林大會等高聚焦度的體育文化事項(xiàng)，多角度多視點(diǎn)地演繹珠寶時(shí)尚，同時(shí)也借助此類活動打響老廟品牌的國際知名度。老廟黃金成功地將原本的商業(yè)品牌發(fā)展為產(chǎn)品品牌，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、批發(fā)和銷售為一體，成為黃金珠寶首飾業(yè)規(guī)模型的經(jīng)營企業(yè)。九十年代中期，先后成立老廟黃金生產(chǎn)廠、鉑金生產(chǎn)廠，引入了日本和意大利最先進(jìn)的設(shè)備，確保與國際最新工藝技術(shù)水平相銜接，在先進(jìn)設(shè)備和公司雄厚設(shè)計(jì)力量的支持下，老廟黃金的產(chǎn)品在國內(nèi)市場上倍受歡迎，并在國內(nèi)珠寶大賽乃至國際大賽中屢獲殊榮。在世界黃金協(xié)會和意大利維琴察展覽局聯(lián)合舉辦的黃金經(jīng)典國際大賽上，老廟黃金設(shè)計(jì)制作的“春之聲”黃金飾品被授予最佳設(shè)計(jì)，并榮獲黃金金典大獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌，這是國際上31件大獎(jiǎng)作品中中國大陸唯一的—件。在DTC戴比爾斯“大自然奇跡”國際鉆飾大獎(jiǎng)賽中老廟黃金設(shè)計(jì)的首飾又獲得兩個(gè)大獎(jiǎng)(中國大陸共三件)。從資金運(yùn)作發(fā)展到品牌運(yùn)作，老廟黃金由地域性品牌向全國性品牌發(fā)展。公司把無形的品牌資產(chǎn)對外進(jìn)行投資，以特許加盟經(jīng)營的方式拓展全國市場。2005年老廟黃金將特許加盟納入全國發(fā)展戰(zhàn)略之中，豐富了品牌對外發(fā)展的途徑和手段，同年在全國發(fā)展了57家加盟店，體現(xiàn)了良好的品牌發(fā)展勢頭和銷售回報(bào)。2006年實(shí)現(xiàn)120家加盟店，2007年力爭達(dá)到200家的目標(biāo)。公司通過品牌運(yùn)作的方式擴(kuò)大了市場份額，提升了企業(yè)業(yè)績，預(yù)計(jì)07年相較于04年，將可再造一個(gè)老廟黃金。堅(jiān)持品牌發(fā)展之路，形成以“老廟”為核心品牌，多品牌、子品牌、延伸品牌共同發(fā)展的品牌運(yùn)營體系是老廟黃金未來三年發(fā)展戰(zhàn)略工作中的重點(diǎn)。根據(jù)各個(gè)細(xì)分市場，打算重點(diǎn)打造下列子品牌：針對送禮收藏人群的“老廟好運(yùn)”金條；針對結(jié)婚戀愛人群的“AMOUR真愛”品牌；針對高檔消費(fèi)群體的“九天名玉”精品玉器翡翠；以及針對網(wǎng)絡(luò)銷售的精品裸鉆網(wǎng)上直銷。今明二年，我們將以統(tǒng)一的、同步的、完整的老廟品牌形象對全國市場進(jìn)行推廣。中國黃金市場正逐步走向開放，老廟黃金積極準(zhǔn)備向海外拓展。成就榮譽(yù)老廟黃金從初創(chuàng)始的兩節(jié)柜臺發(fā)展至今，公司的注冊資金已經(jīng)從90年代初的36萬元，上升至目前的8500萬元；擁有資產(chǎn)5．6億元，累計(jì)利潤3．6億元，上繳稅收超過4億元?，F(xiàn)已擁有黃金生產(chǎn)廠、鉑金生產(chǎn)廠、鉆石公司、銷售公司、連鎖投資公司，國際貿(mào)易公司、貴金屬提煉公司、珠寶科研檢測中心，以及城隍廟銀樓、南京路銀樓，和遍布上海市及全國各地的500多家連鎖網(wǎng)點(diǎn)，2005年銷售處于行業(yè)前三位，商業(yè)品牌價(jià)值達(dá)到19．6億元