,.工商管理學(xué)院2016-2017學(xué)年第二學(xué)期《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程市場(chǎng)調(diào)查方案題目 手機(jī)游戲消費(fèi)情況調(diào)查與預(yù)測(cè)方案：姓名： 李鴻儀學(xué)號(hào)： 311410010404專(zhuān)業(yè)班級(jí)：工商1404,.評(píng)語(yǔ)：2017手機(jī)游戲消費(fèi)情況調(diào)查與預(yù)測(cè)方案一、調(diào)查背景：近期，繼KFC攜手手游《陰陽(yáng)師》的火爆線(xiàn)下活動(dòng)之后，手游《王者榮耀》謝謝閱讀品牌跨界合作的對(duì)象又增一個(gè)重量級(jí)品牌——雪碧！6月3日晚，《王者榮耀》感謝閱讀在與雪碧聯(lián)合舉行的趣味發(fā)布會(huì)上，正式宣布雙方達(dá)成深度合作。目前，合作的謝謝閱讀,.重要內(nèi)容——10億瓶《王者榮耀》英雄形象雪碧，已經(jīng)通過(guò)22萬(wàn)家賣(mài)場(chǎng)、5萬(wàn)家便利店、540萬(wàn)家街鋪，送達(dá)14億消費(fèi)者。在這一新聞出現(xiàn)的同時(shí)，我們也不禁把關(guān)注的目光投向了近兩年來(lái)越來(lái)越引人注目的手游行業(yè)。感謝閱讀現(xiàn)如今，游戲已不僅是一種娛樂(lè)方式，伴隨著電子計(jì)算機(jī)技術(shù)與移動(dòng)設(shè)備技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與提高，如今的年輕一代幾乎都有接觸過(guò)電子游戲產(chǎn)品。自大型競(jìng)技游戲《dota》《英雄聯(lián)盟》火爆全球以來(lái)，國(guó)家級(jí)，世界級(jí)的競(jìng)技比賽不斷舉辦，俱樂(lè)部形式的專(zhuān)業(yè)的游戲戰(zhàn)隊(duì)不斷發(fā)展，還帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的火爆。電子游戲正逐步走向產(chǎn)業(yè)化和體育化。部分高校還開(kāi)設(shè)了相關(guān)的電競(jìng)專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)嶄新一代為電子競(jìng)技行業(yè)服務(wù)的高素質(zhì)人才。感謝閱讀除開(kāi)PC端的大型游戲，移動(dòng)端手游的崛起則讓游戲演變?yōu)槿藗內(nèi)粘５摹靶蓍e+社交”行為，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品即入口和平臺(tái)；手游走向精品化，產(chǎn)品的生命周期將會(huì)不斷延長(zhǎng)，而不是越來(lái)越短；端游、頁(yè)游轉(zhuǎn)手游的IP紅利仍在持續(xù)，對(duì)已經(jīng)實(shí)感謝閱讀IP轉(zhuǎn)化的公司未來(lái)持續(xù)發(fā)展保持樂(lè)觀(guān)；買(mǎi)量模式體現(xiàn)了公司獲取低成本用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)和管理能力，產(chǎn)品仍為本精品文檔放心下載手游景氣度依舊、行業(yè)增速?gòu)?qiáng)勁，估值與增速反差帶來(lái)確定投資機(jī)會(huì)。傳媒行業(yè)各子板塊中，游戲景氣度最佳，行業(yè)整體需求旺盛，增速也最為強(qiáng)勁。2016年精品文檔放心下載移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為819億元，同比增長(zhǎng)59%，2017年Q1移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)275億元，同比增長(zhǎng)56%。公司層面，A股游戲類(lèi)公司2016精品文檔放心下載年和2017年Q1業(yè)績(jī)改善明顯，重點(diǎn)關(guān)注的23家游戲公司年報(bào)、一季報(bào)歸母凈利同比增速分別為73%和88%，如今游戲板塊估值已在歷史底部區(qū)間，龍頭公司估值優(yōu)勢(shì)明顯。精品文檔放心下載部分手游正憑著極高的人氣與傳統(tǒng)的飲食行業(yè)結(jié)合，將虛擬的游戲人物帶入到感謝閱讀,.生活的場(chǎng)景中。這樣的跨界合作還能使雙方達(dá)到共贏。而有的精品手游，則悄悄精品文檔放心下載的成為了人們社交的橋梁與話(huà)題的中心。對(duì)這方興未艾的手游行業(yè)，我們有極大地好奇心和足夠的興趣去了解它在玩家謝謝閱讀心目中的地位，對(duì)手游的態(tài)度，以及玩家們?cè)谑钟紊系南M(fèi)情況。精品文檔放心下載二、調(diào)查目的與內(nèi)容：2.1調(diào)查目的：通過(guò)對(duì)年輕一代的調(diào)查，了解他們對(duì)手游的態(tài)度，以及手游的哪些元素對(duì)玩家的吸引能力強(qiáng)，哪些項(xiàng)目比較吸金，以及通過(guò)親友的態(tài)度預(yù)測(cè)未來(lái)手游玩家市場(chǎng)的擴(kuò)大可能性，最后綜合評(píng)測(cè)手游市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展預(yù)期與發(fā)展方向。謝謝閱讀2.2調(diào)查內(nèi)容：受訪(fǎng)者的性別構(gòu)成，年齡階段，學(xué)歷情況，在手機(jī)上玩過(guò)的是單機(jī)手游，還是網(wǎng)絡(luò)手游。每月手游上花費(fèi)的、或愿意花費(fèi)的支出，游戲支出占收入的比例，在手游上所花費(fèi)的時(shí)間，所愿意花費(fèi)的游戲項(xiàng)目，手游的哪些元素吸引玩家市場(chǎng)，通過(guò)何種方式了解加入手游，是否會(huì)讓朋友也一起玩，是否與朋友一起組隊(duì)玩過(guò)，在生活中，與端游相比你更喜歡哪種，更適應(yīng)哪種，對(duì)手游持何種態(tài)度，長(zhǎng)輩對(duì)手游持何種態(tài)度，朋友對(duì)手游持何種態(tài)度，你認(rèn)為手游市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展預(yù)期怎么樣，手游哪些IP比較吸引你？感謝閱讀三、調(diào)查對(duì)象:14-35歲擁有移動(dòng)通訊設(shè)備的本地居民及學(xué)生。感謝閱讀,.四、調(diào)查方法：4.1原始資料收集：開(kāi)展探索性調(diào)查，采用問(wèn)卷調(diào)查法與詢(xún)問(wèn)法，調(diào)查內(nèi)容均使感謝閱讀用原始調(diào)查數(shù)據(jù)。4.2抽樣方法：隨機(jī)抽樣，抽取200人。4.3數(shù)據(jù)資料整理分析方法：采用描述性分析方法，和推斷性分析方法。精品文檔放心下載五、調(diào)查人員的組織分工：3人通過(guò)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及社交軟件大范圍發(fā)放電子問(wèn)卷，5人在學(xué)校內(nèi)散發(fā)打印出來(lái)的調(diào)查問(wèn)卷，5人在城市內(nèi)散發(fā)問(wèn)卷。再派出5人調(diào)查小組隨機(jī)對(duì)路人進(jìn)行抽樣調(diào)查。謝謝閱讀六、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算：文本打印費(fèi)，問(wèn)卷打印費(fèi)約300元，小組人工雇傭費(fèi)用感謝閱讀約500元。七、調(diào)查時(shí)間安排：一周八、附錄：調(diào)查問(wèn)卷2017手游消費(fèi)情況調(diào)查問(wèn)卷手機(jī)游戲目前風(fēng)靡年輕人的生活，現(xiàn)如今的游戲也不僅僅只是娛樂(lè)，反而間接地架起了年輕人間社交的橋梁，不知道您對(duì)手游又有何種體驗(yàn)，持有怎樣的態(tài)度呢？以下是來(lái)自于河南理工大學(xué)工商管理學(xué)院學(xué)生、關(guān)于手游消費(fèi)情況的調(diào)查問(wèn)卷，感謝您的熱心參與。謝謝閱讀,.一階段問(wèn)卷：您是否玩過(guò)手機(jī)游戲？A是（參與二階段問(wèn)卷） B否 （無(wú)需再參與二階段問(wèn)卷）謝謝閱讀二階段問(wèn)卷：1.您的性別是？A男B女2.您的年齡階段是？A14-18歲B19-22歲C23-28歲D28-35歲3.您的學(xué)歷情況是？A小學(xué)B初中C高中D大學(xué)及以上4.您在手機(jī)上主要玩何種網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型的手游？A單機(jī)B聯(lián)網(wǎng)6.您每天在手游上花費(fèi)多少時(shí)間？1小時(shí)以?xún)?nèi)1-2小時(shí)2-4小時(shí)4小時(shí)以上7.手機(jī)游戲的哪些元素吸引了你，使你決心試玩？A.美工畫(huà)面 B.音樂(lè)音效 C.故事劇情 D.游戲玩法 E.其他（）感謝閱讀,.8.你最喜歡何種類(lèi)型的手機(jī)游戲？（多選）A.角色扮演B.動(dòng)作游戲C.策略戰(zhàn)棋D.益智休閑E.賽車(chē)游戲F.飛行游戲G.養(yǎng)成游戲H.體育運(yùn)動(dòng)I.冒險(xiǎn)游戲J.射擊游戲K.棋牌游戲L模擬經(jīng)營(yíng)M.格斗游戲N.其他精品文檔放心下載9.您通過(guò)何種方式了解手游，并成為一名手游玩家的？A.親友推薦B.游戲廣告C.微博，朋友圈熱門(mén)話(huà)題D.大V，軟件商店推薦E.其他10.手游的哪些項(xiàng)目促使您想要進(jìn)行消費(fèi)？A.使您的游戲界面和游戲內(nèi)部人物細(xì)節(jié)等更加美觀(guān)的皮膚等。精品文檔放心下載B.使您的戰(zhàn)斗力更強(qiáng)的裝備物品，強(qiáng)化物品等。C.獲得刺激性體驗(yàn)的概率抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。D.購(gòu)買(mǎi)高級(jí)的功能性道具等F.有一定價(jià)值的月卡性質(zhì)禮包11.每個(gè)月你在手游上投入多少資金？A.無(wú)資金投入B.0-100元C.100-300元,.D.300-800元E.800-2000元F.2000-10000元G.10000元以上12.手游消費(fèi)占自己月收入的比例？A.無(wú)資金投入B.5%以下C.20%以下D.20-50%E.50%以上13.您是否有意愿將正在玩的手機(jī)游戲推薦給親友？A。有很大積極性B.有積極性C.有一點(diǎn)積極性C.沒(méi)有積極性感謝閱讀14