2020-2021中國基民分析報(bào)告中國基民人群畫像中國基民媒介偏好基金購買渠道分析123目錄中國基民人群畫像2000萬基民跑步入場移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民數(shù)量呈穩(wěn)步上升趨勢，2020年上半年，基民規(guī)模突破8000萬，新增基民突破2000萬2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民規(guī)模5959.85993.25827.45526.35449.15426.75846.76167.56518.56963.97385.47776.7201906 201907 201908 201909 201910 201911

201912

202001 202002

202003

202004 202005

2020062019.6-2020.6單位：萬8242.0590后成增長主力軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增基民年輕化明顯，18-34歲群體占比達(dá)60.0%，90后是基民主要群體2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增基民年齡分布2.4%16.1%43.9%34.6%3.0%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上663.5%36.5%男女女基民“冉冉升起”基民中，男性占比為63.5%，女性數(shù)量接近四成；與金融理財(cái)群體相比，女性更偏好基金注：此處TGI是與金融理財(cái)群體相比得出，其余TGI是與全網(wǎng)相比得出2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民性別分布TGI

98TGI1047本專學(xué)歷為主，本科生最愛基金基民中，專科學(xué)歷占比47.3%，本科學(xué)歷占比41.6%；?？埔陨蠈鹌枚榷驾^高2020.62020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民教育情況高中及以下專科本科碩士及以上TGI

396.7%TGI

10647.3%TGI

12241.6%TGI

1164.4%8收入越高，偏好度越高近四成基民收入為5-10K，一成基民收入為10-20K；收入為5K以上的基民更愿意買基金2020.6小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上TGI

8522.4%TGI

8824.1%2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民月收入情況TGI

11539.0%TGI

12310.3%TGI

1774.2%53.8%12.1%10.0%9.6%3.8%3.0%2.3%1.8%企業(yè)白領(lǐng)在讀學(xué)生自由職業(yè)服務(wù)業(yè)人員工人醫(yī)生教師政府及事業(yè)單位企業(yè)白領(lǐng)和學(xué)生是“炒基”主力白領(lǐng)為基民主力軍，占比為53.8%，在讀生次之，占比為12.1%2020.62020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民職業(yè)分布15.1%21.2%17.1%18.5%17.6%10.5%一線新一線二線三線四線五線新一線城市基民居多基民多在新一線城市，占比為21.2%，其次為三四線，占比分別為18.5%和17.6%2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民城市等級分布中國基民媒介偏好12基民偏好：關(guān)注理財(cái)、新聞的同時(shí)，不忘買買買基金偏好度最高的是新聞資訊，金融理財(cái)次之，再次為電商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民媒介偏好一級分類安裝滲透率及TGI100.0%99.5%98.4%96.9%74.3%71.7%69.5%51.7%金融理財(cái)電話通訊視頻服務(wù)電商新聞資訊聊天社交游戲服務(wù)教育培訓(xùn)TGI12910310412613211810611799.1%88.5%68.7%26.2%24.8%16.3%14.4%5.3%5.2%3.3%綜合理財(cái)支付銀行信用卡借貸股票保險(xiǎn)數(shù)字貨幣記賬投資TGI387118164278154232176229213259金融理財(cái)偏好：喜歡綜合理財(cái)平臺(tái)股民安裝最多的是綜合理財(cái)類和支付類應(yīng)用，此類應(yīng)用平臺(tái)綜合各類理財(cái)產(chǎn)品，省心又省力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民金融理財(cái)二級分類滲透率及TGI83.3%54.7%40.6%28.5%24.3%21.2%18.6%16.2%16.0%11.9%支付寶京東金融小米金融中國建設(shè)銀行

工行手機(jī)銀行

農(nóng)行掌上銀行銀聯(lián)錢包招商銀行中國銀行郵儲(chǔ)銀行金融理財(cái)偏好：『支付寶』和『京東金融』最受歡迎基民安裝TOP3為支付寶、京東金融和小米金融，支付寶尤其受到基民喜愛，安裝滲透率突破八成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民金融理財(cái)應(yīng)用安裝滲透率TOP101593.1%86.3%44.2%19.0%16.5%7.2%3.8%3.5%1.1%綜合電商拼購電商品牌電商跨境電商導(dǎo)購生鮮電商購物分享微商母嬰電商電商偏好：偏愛品牌電商和生鮮電商基民安裝最多的是綜合電商類和拼購電商類應(yīng)用，偏好度最高的是品牌電商類和生鮮電商類應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民電商二級分類安裝滲透率及TGITGI123121288148214259218216177115電商偏好：關(guān)注性價(jià)比，品質(zhì)很重要基民偏好TOP3為小米有品、京東拼購和什么值得買，可見基民非常注重性價(jià)比和品質(zhì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民電商應(yīng)用TGITOP10360322278222171166138123109小米有品京東拼購什么值得買慢慢買本來生活國美adidas優(yōu)衣庫SNKRS每日優(yōu)鮮1771.5%5.9%4.5%2.8%0.7%0.3%0.3%綜合資訊娛樂資訊體育資訊財(cái)經(jīng)資訊科技資訊軍事資訊時(shí)尚資訊新聞偏好：關(guān)注綜合資訊，偏愛體育和財(cái)經(jīng)資訊綜合資訊類應(yīng)用是基民安裝最多的應(yīng)用，占比達(dá)71.5%，娛樂資訊次之；科技資訊類和體育資訊類是基民偏好度最高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民新聞資訊二級分類滲透率及TGITGI133128259254383110156新聞偏好：最愛『今日頭條』和『騰訊新聞』基民安裝TOP3為今日頭條、騰訊新聞和學(xué)習(xí)強(qiáng)國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民新聞資訊應(yīng)用安裝滲透率TOP1043.7%30.3%12.5%10.8%8.3%5.8%5.5%5.0%3.4%2.9%今日頭條騰訊新聞學(xué)習(xí)強(qiáng)國新聞資訊網(wǎng)易新聞趣頭條天天快報(bào)新浪新聞一點(diǎn)資訊鳳凰新聞基金購買渠道分析『支付寶』成購買基金首要渠道基民偏好使用第三方購買基金，其中，支付寶因其國民性優(yōu)勢喜提基民最愛購買渠道2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民基金購買渠道T0P593.1%76.3%72.1%70.5%45.8%支付寶 微信 京東金融 天天基金 蛋卷基金支付寶基民更喜歡定投和長期投資支付寶基民平均持有基金天數(shù)高達(dá)337，38%用戶持倉超過一年，其中九成實(shí)現(xiàn)賺錢；支付寶一站式投資管家服務(wù)收獲一半以上90后用戶支付寶基民情況持倉一年以上38%持倉不足一個(gè)月35%其他27%截至7月，支付寶基民平均持有基金337天持倉一年以上用戶中近九成賺錢持倉不足一個(gè)月的用戶中近六成賺錢幫你投螞蟻金服&Vanguard集團(tuán)智能投顧服務(wù)全委托、免打理90后用戶超過50%基金類App：『天天基金』是基民主要平臺(tái)主要基金類App用戶規(guī)模近一年變動(dòng)幅度不大，且僅有天天基金突破百萬，2020年上半年天天基金規(guī)模超過400萬，約是二級梯隊(duì)的20倍2019.6-2020.6主要基金類App在裝量353.9346.7338.5341.5348.0355.7365.0375.9398.3424.3437.3453.6480.713.313.213.213.714.515.316.317.719.822.223.825.327.3201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006天天基金 蛋卷基金 普益基金 掌上基金 同花順愛基金單位：萬23天天基金：2020年月均新增用戶近30萬2020年上半年月均新安裝量接近30萬，環(huán)比增長47.4%，月均留存率為29.5%2019.6-2020.618.019.919.719.517.916.917.519.728.329.727.327.428.9%28.2%29.4%27.3%27.8%30.9%

30.9%32.7%33.9%27.5%31.126.0%27.7%201906 201907 201908

201909

201910

201911

201912

202001

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202005

202006天天基金月新安裝量及一個(gè)月后留存率月新安裝量 月留存率單位：萬24天天基金：35-44歲用戶是主力，企業(yè)白領(lǐng)居多男女性別比近乎六四開；近四成五用戶年齡為35-44歲；七成以上用戶收入高于5k；白領(lǐng)占比68.9%，醫(yī)生占比7.0%，后者更偏好基金天天基金用戶畫像女

37.6%男

62.4%性別分布 年齡分布收入分布職業(yè)TOP5分布TGI 129178524262TGI 164489128200TGI 6662108177286TGI

104TGI

9810.7%17.9%43.7%17.9%9.8%小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上0.4%5.5%39.9%44.7%9.5%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上68.9%7.0%4.9%4.6%4.1%企業(yè)白領(lǐng)醫(yī)生在讀學(xué)生服務(wù)業(yè)人員自由職業(yè)2554.0%81.6%有車有房TGI

132TGI

124已婚

85.9%未婚14.1%TGI無未成年子女39.2%77嬰幼兒學(xué)齡前小學(xué)生初、高中生4.29.9%14.8%11