-.z.基于環(huán)境分析的烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程定位一、工程所在區(qū)域開展概況烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程地處省市〔地級(jí)市〕桐鄉(xiāng)市〔縣級(jí)市〕北端烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)，西臨市南潯區(qū)，北接吳江市，為二省〔，〕三市〔，，〕交界之處。烏鎮(zhèn)距桐鄉(xiāng)市區(qū)13公里，距周圍、、吳江三市分別為27公里、45公里和60公里，距、均為80公里，距140公里。所轄區(qū)域人口5.9萬，2021年全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值20.5億元，人均GDP58520元，全鎮(zhèn)農(nóng)民人均收入13850元，先后榮獲“亞太地區(qū)遺產(chǎn)保護(hù)出色成就獎(jiǎng)〞、“中國十大歷史文化名鎮(zhèn)〞、“中國十大魅力名鎮(zhèn)〞等榮譽(yù)。隨著國的經(jīng)濟(jì)開展，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的根本國策已經(jīng)確立。作為全國糧食主產(chǎn)區(qū)、以農(nóng)副產(chǎn)品加工和成衣制造、出口為經(jīng)濟(jì)特色的根底上大力開展水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)是烏鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)開展中因地制宜并極具爆發(fā)力的新興產(chǎn)業(yè)。二、烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程概況烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程是在當(dāng)?shù)卣局爸鞴ザa(chǎn)、調(diào)優(yōu)一產(chǎn)、培育三產(chǎn)〞的產(chǎn)業(yè)開展思路根底上方案的。工程的總體方針為：開展古鎮(zhèn)觀光游，建立文化烏鎮(zhèn)，推進(jìn)生態(tài)建立。烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)作為一個(gè)中國的文化古鎮(zhèn)，千年的歷史沿革鑄就了烏鎮(zhèn)典型的特色文化，隨著烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程的開展，一個(gè)都市文明與水鄉(xiāng)特色相輝映、生態(tài)和諧與社會(huì)和諧相統(tǒng)一的現(xiàn)代化、國際化魅力城鎮(zhèn)將是烏鎮(zhèn)開展歷史上新的里程碑。也將為中國旅游知名品牌享譽(yù)海外填上濃墨重彩的一筆。觀光旅游：20世紀(jì)80年代周莊古鎮(zhèn)率先對(duì)江南古鎮(zhèn)旅游進(jìn)展了積極的嘗試。在接下來二年，同里、甪直、西塘、南潯等同區(qū)域的古鎮(zhèn)相繼開發(fā)旅游工程，并已經(jīng)形成了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游的知名品牌。烏鎮(zhèn)是一個(gè)有1300年建鎮(zhèn)史的江南古鎮(zhèn)，歷史淵源流長(zhǎng)，根據(jù)鎮(zhèn)東“譚家灣古文化遺址〞出土的器、石器、骨器、獸骨等的鑒定該處屬于馬家浜文化類型。時(shí)，烏鎮(zhèn)屬會(huì)稽郡，以車溪(即今市河)為界，西為烏墩，屬烏程縣，東為青墩，屬由拳縣，烏鎮(zhèn)分而治之的局面由此開場(chǎng)。1950年5月，烏、青兩鎮(zhèn)合并，稱烏鎮(zhèn)，屬桐鄉(xiāng)縣，隸，直到今天。烏鎮(zhèn)的名人大家數(shù)不勝數(shù)，自古名人薈萃學(xué)子輩出，從一千多年前中國最早的詩文總集編選者梁昭明太子，到中國最早的鎮(zhèn)志編撰者平、著名的理學(xué)家園、著名藏書家鮑廷博、晚清翰林嚴(yán)辰、夏同善。烏鎮(zhèn)自宋至清千年時(shí)間里出貢生160人，舉人161人，進(jìn)士及第64人，另有蔭功襲封者136人。烏鎮(zhèn)具典型江南水鄉(xiāng)特征，完整地保存著原有晚清和民國時(shí)期水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的風(fēng)貌和格局。以河成街，街橋相連，依河筑屋，水鎮(zhèn)一體，組織起水閣、橋梁、石板巷、茅盾故居等獨(dú)具江南韻味的建筑因素，表達(dá)了中國古典民居“以和為美〞的人文思想，以其自然環(huán)境和人文環(huán)境和諧相處的整體美，呈現(xiàn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的空間魅力。綜上所述，烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程依靠江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游的知名品牌不僅在形式上更具代表性，對(duì)保護(hù)千年古鎮(zhèn)的文化品牌也將起到更大的作用。以古鎮(zhèn)觀光旅游經(jīng)濟(jì)效益推動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境建立，以生態(tài)環(huán)境持續(xù)開展來支持旅游業(yè)的長(zhǎng)期開展。文化建立:烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程將充分挖掘和整合當(dāng)?shù)匚幕Y源，深入探索由政府主導(dǎo)、群眾主體、社會(huì)參與的文化互聯(lián)互動(dòng)機(jī)制，重點(diǎn)打出“歷史名鎮(zhèn)〞的景點(diǎn)特色，從而表達(dá)“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)〞的文化傳統(tǒng)，帶動(dòng)弘揚(yáng)民俗文化，推動(dòng)當(dāng)?shù)亍案卸魑幕暤慕逃顒?dòng)。全面促進(jìn)旅游開展，增強(qiáng)文化品位，切實(shí)推進(jìn)文化軟實(shí)力建立，著力打造“文化烏鎮(zhèn)〞。在烏鎮(zhèn)的布局中，由于歷史上曾地跨兩省〔、〕、三府〔、、〕、七縣〔烏程、歸安、崇德、桐鄉(xiāng)、秀水、吳江、震澤〕，加之吳越文化的積累、沉淀，觀念上明顯受中國傳統(tǒng)儒文化和運(yùn)河商業(yè)文化的影響。河網(wǎng)在烏鎮(zhèn)和主干道重合，連橋成路，流水行船，作成亦路亦水的形式，這個(gè)水網(wǎng)體系連接京杭運(yùn)河、太湖。鎮(zhèn)上現(xiàn)存的各個(gè)歷史時(shí)期的建筑較完整，各式住宅多軸線分布、卑尊有序的都表達(dá)了中國江南文化特征?，F(xiàn)今保存完好的昭明太子讀書處、矛盾故居、修真觀、古戲臺(tái)等等景觀都將是古鎮(zhèn)旅游工程取得成功的保障。賀歲拜年、元宵走橋、清明踏青、端午吃粽、分龍彩雨、天貺曬蟲、中元河燈等民風(fēng)習(xí)俗的開發(fā)傳承，也將為營造文化旅游提供了適宜的土壤。我們有理由相信，隨著工程的不斷開發(fā)深入，烏鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐臍v史名鎮(zhèn)的文化氣氛將變得更加濃厚，對(duì)當(dāng)?shù)氐木裎拿鹘⑵鸬椒e極的推動(dòng)作用。生態(tài)建立：節(jié)能環(huán)保是我國的根本國策，保護(hù)環(huán)境建立綠色家園是我們國家現(xiàn)階段的主要工作之一。對(duì)于生態(tài)建立方面烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程具備二大優(yōu)勢(shì)：1、烏鎮(zhèn)古跡保存較好，不需要破壞原有建筑設(shè)施等生態(tài)環(huán)境。而工程本身的主要任務(wù)就是原住民的生活形態(tài)的保存；2、豐富可預(yù)期的旅游收益可以促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源再開發(fā)及持續(xù)開展，并可以改變?cè)瓉聿恢匾暛h(huán)境生態(tài)建立而帶來的工業(yè)污染。烏鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)一直以水稻種植及農(nóng)副產(chǎn)品加工和成衣制造、出口為特色。由于前些年對(duì)生態(tài)環(huán)境的無視，大量紡織印染小企業(yè)對(duì)河道土地的污染不容無視。隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，以前的粗放型、勞動(dòng)力密集的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開展，和國家倡導(dǎo)的環(huán)保政策相違背。而烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程既可以很好的轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)模式，又為生態(tài)環(huán)境的建立提供了新的契機(jī)。三、烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程分析以歷史人文古跡古貌為主的觀光旅游是旅游市場(chǎng)中的一種有成熟參照樣本的主流模式。江南古鎮(zhèn)為主題的旅游巧妙利用城鄉(xiāng)各種差異以及江南水鄉(xiāng)的自然資源為根底，以周邊生態(tài)旅游組合的旅游產(chǎn)品，以引起旅游消費(fèi)者去感受生活在水鄉(xiāng)村鎮(zhèn)的欲望，參與江南農(nóng)村活動(dòng)感受大自然情趣的一種旅游形式。烏鎮(zhèn)所處優(yōu)越的地里位置也能極大的吸引、杭嘉湖地區(qū)城市居民的休閑游，神秘的江南水鄉(xiāng)特色也能吸引較遠(yuǎn)區(qū)域的北方游客的興趣。可以說烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游工程是一個(gè)傳統(tǒng)旅游和新型休閑游相結(jié)合的工程。1、相關(guān)數(shù)據(jù)據(jù)有關(guān)部門總結(jié)百姓生活十大變化，其中之一是假日旅游熱起來。1989年，我國國年旅游人數(shù)只有2.4億人次，2021年,我國旅游業(yè)開展勢(shì)頭良好，三大市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。全年共接待入境游客13187.33萬人次,實(shí)現(xiàn)國際旅游外匯收入419.19億美元，分別比上年增長(zhǎng)5.5%和23.5%；國旅游人數(shù)16.10億人次，收入7770.62億元人民幣，分別比上年增長(zhǎng)15.5%和24.7%；中國公民出境人數(shù)到達(dá)4095.40萬人次，比上年增長(zhǎng)18.6%；旅游業(yè)總收入10957億元人民幣，比上年增長(zhǎng)22.6%。以早期開發(fā)的南潯、同里、甪直、西塘、南潯等古鎮(zhèn)的旅游數(shù)據(jù)，2007一年合計(jì)接待游客人數(shù)1000萬，其中海外游客人數(shù)30萬以上，各項(xiàng)旅游收入4.5億人民幣以上。2、旅游要素旅游業(yè)的六大要素是“行游住食購?qiáng)狮?，圍繞任何一點(diǎn)，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游都可以有所作為。烏鎮(zhèn)當(dāng)?shù)刎S富的水鄉(xiāng)特產(chǎn)如：烏錦、絲棉、篦梳、白水魚、手工醬、三白酒、姑嫂餅、熏豆茶、杭白菊、紅燒羊肉、藍(lán)印花布等會(huì)在工程開發(fā)中得到極大的市場(chǎng)，各色旅游土特產(chǎn)也會(huì)對(duì)旅游工程起到促進(jìn)作用。水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游業(yè)的興起，也將對(duì)當(dāng)?shù)氐穆灭^、賓館、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)贏得千載難逢的開展時(shí)機(jī)，各種水鄉(xiāng)特色的水邊客棧將會(huì)吸引游客小憩，盡情感受水鄉(xiāng)美景的魅力。3、經(jīng)濟(jì)效益烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游工程的經(jīng)濟(jì)效益顯著。現(xiàn)實(shí)意義主要表達(dá)在它為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)開辟了一個(gè)全新市場(chǎng)，豎起了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。由于烏鎮(zhèn)所處地理位置的優(yōu)越，在國擴(kuò)大需的投資浪潮中，各種道路交通設(shè)施已經(jīng)具備，但由于無新興產(chǎn)業(yè)的誕生，造成現(xiàn)有資源的極大浪費(fèi)。在國家政策對(duì)污染自然環(huán)境的企業(yè)的嚴(yán)格管制現(xiàn)狀下，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)又缺乏更高的科技創(chuàng)新的能力，千年古鎮(zhèn)也面臨一個(gè)轉(zhuǎn)型開展的局面。水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程對(duì)于緩解目前當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)難以突破的幾大矛盾，都有極大的促進(jìn)作用。只要古鎮(zhèn)旅游工程正常開展，烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥糜未箧?zhèn)、宜居名鎮(zhèn)、和諧新鎮(zhèn)〞，也為將來結(jié)合古鎮(zhèn)旅游開展更多的農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)根底。四、烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程面臨的風(fēng)險(xiǎn)1、自然、人力資源的風(fēng)險(xiǎn)烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程的資源是指古鎮(zhèn)歷史遺留、新開發(fā)的周邊的土地、建筑、植物、水源等自然資源，包括因?yàn)槁糜蔚拈_發(fā)而帶來的企業(yè)變遷造成的人力資源。自然資源如果開發(fā)不當(dāng)將會(huì)遭遇國家政策、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)平安等問題。人力資源也存在國家政策、個(gè)人意愿得不到滿足等一系列問題，鎮(zhèn)居民的生活習(xí)慣也會(huì)隨著工程的開展受到不同程度的影響。2、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，是指旅游人數(shù)達(dá)不到預(yù)期導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益低下的風(fēng)險(xiǎn)。整體國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低迷以及國民收入的放緩也將影響旅游業(yè)的開展。國家假期制度的變化也會(huì)影響游客出游的積極性。其他早期開發(fā)古鎮(zhèn)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)導(dǎo)致工程的風(fēng)險(xiǎn)。四、保存古鎮(zhèn)風(fēng)貌、突出古鎮(zhèn)歷史文化的旅游特色是化解水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程的關(guān)鍵旅游業(yè)是被普遍看好的、具有極大開展?jié)摿Φ摹靶率兰o(jì)〞產(chǎn)業(yè),而江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游更是近幾年新興的旅游產(chǎn)業(yè)。古鎮(zhèn)旅游的推動(dòng)力量來源于三方面：政府的支持，品牌的支撐，廣告的宣傳。在綠色環(huán)保的大政策的指引下，古鎮(zhèn)旅游業(yè)無疑是符合這一要求的，保存古鎮(zhèn)風(fēng)貌也將是工程的主要任務(wù)之一，盡可能少的影響當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境，原住民的生活形態(tài)的保存既是政策的引導(dǎo)的結(jié)果也是旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。特色鮮明的古鎮(zhèn)旅游工程也會(huì)吸引國外有實(shí)力的旅游投資機(jī)構(gòu)的親睞，據(jù)最新報(bào)道:國最具實(shí)力的中國旅、中青旅、攜程網(wǎng)等機(jī)構(gòu)已經(jīng)屢次調(diào)研了烏鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，都一致看好烏鎮(zhèn)的開發(fā)的前景，并得出越能原汁原味的展現(xiàn)江南古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)的特有的歷史人文風(fēng)貌就越能吸引游客的眼光的建立性意見。隨著國外的旅游業(yè)的蓬勃開展，烏鎮(zhèn)這個(gè)浙北的名鎮(zhèn)將會(huì)越來越吸引大家的關(guān)注。五、研究結(jié)論與建議一、推薦方案總體描述水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游工程是旅游業(yè)開展一個(gè)新的嘗試，一方面充實(shí)了旅游業(yè)的容，為旅游活動(dòng)增添了新景觀，有助于