富安娜家居用品有限公司CI設(shè)計(jì)TheCorporateIdentityDesignofFuannaBeddingandFurnishingCo.,Ltd摘要21世紀(jì)，企業(yè)之間的競爭主要表現(xiàn)為形象的競爭，良好的企業(yè)形象是企業(yè)各種能力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)在激烈的競爭中取得勝利的重要武器。當(dāng)前家紡行業(yè)競爭激烈，富安娜家居公司要在激烈的競爭中突圍出來，需要重新導(dǎo)入適合其當(dāng)前及未來發(fā)展的CI系統(tǒng)。本文對CI含義及作用進(jìn)行了闡述，對家紡行業(yè)CI現(xiàn)狀和富安娜公司的CI現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上，針對公司在CI建設(shè)方面存在的問題，結(jié)合公司具有的優(yōu)勢資源，為富安娜公司設(shè)計(jì)了具體的CI指導(dǎo)手冊，包括企業(yè)理念識別﹙MI﹚、企業(yè)行為識別﹙BI﹚以及視覺識別﹙VI﹚三方面內(nèi)容。同時，對如何實(shí)施和傳播CI戰(zhàn)略提出了操作性較強(qiáng)的具體措施。希望此次設(shè)計(jì)能夠指導(dǎo)富安娜家居用品公司的企業(yè)行為，傳達(dá)富安娜的企業(yè)文化，從而樹立富安娜公司的企業(yè)形象，提升認(rèn)知度和美譽(yù)度。關(guān)鍵詞企業(yè)形象理念識別行為識別視覺識別AbstractInthe21stcentury,thecompetitionamongenterprisesismainlymanifestedinimagecompetition.Goodcorporateimageisthecomprehensivereflectionofvariouscapabilitiesofenterprisesandanimportantweaponforenterprisestowininthefiercecompetition.Atpresent,thecompetitioninhometextileindustryisfierce.Tobreakoutofthefiercecompetition,FuannaBeddingandFurnishingCo.,Ltdneedstore-importCIsystemsuitableforitscurrentandfuturedevelopment.ThispaperexpoundsthemeaningandfunctionofCI,andanalysesthestatusquoofCIinhometextileindustryandthatofFuannaCompany.Onthisbasis,inviewofthecompany'sproblemsinCIconstruction,combinedwiththecompany'ssuperiorresources,aspecificCIoperationmanualwasdesignedforFuannaCompany,includingthreeparts:enterprisemindidentity(MI),enterprisebehavioridentity(BI)andvisualidentity(VI).Atthesametime,specificmeasuresareputforwardtoimplementanddisseminateCIstrategy.ItishopedthatthisdesigncanguidethecorporatebehaviorofFuannaBeddingandFurnishingCo.,LtdandconveythecorporatecultureofFuanna,soastoestablishthecorporateimageofFuannaCompanyandenhanceitsrecognitionandreputation.Keywords:CorporateImage,MindIdentity,Behavioridentity,Visualidentity目錄前言 [16]。④利用特殊的時事宣傳。例如，利用每年三月二十日的世界睡眠日為宣傳由頭，制造專題營銷活動傳播出去，導(dǎo)入富安娜的CI元素，再通過選擇相應(yīng)的廣告媒介做宣傳，一方面可以提高產(chǎn)品銷量，另一方面?zhèn)鞑チ似髽I(yè)形象，從而達(dá)到CI傳播的目的。⑤公益活動宣傳。企業(yè)可以通過舉行公益活動對外宣傳企業(yè)形象，例如成立富安娜慈善基金會，參加當(dāng)?shù)氐姆鲐殱?jì)困日活動，與其他公益機(jī)構(gòu)聯(lián)名舉辦義賣會等。需要注意的是企業(yè)在活動中不能大肆宣揚(yáng)企業(yè)的慈善行為，要讓公眾自己去感知、接觸，有參與感，更能促進(jìn)企業(yè)形象的建立。結(jié)論在本次對富安娜家居用品有限公司的CI設(shè)計(jì)過程中，首先對家紡行業(yè)現(xiàn)狀和富安娜家居用品公司CI現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研分析，并將分析情況與富安娜家紡獨(dú)有的藝術(shù)性、品質(zhì)感進(jìn)行整合，為富安娜家居用品公司設(shè)計(jì)更為全面、系統(tǒng)、使用的企業(yè)形象識別系統(tǒng)。從理念識別（MI）、行為識別（BI）以及視覺識別（VI）三方面內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作調(diào)整。該論文設(shè)計(jì)由本人完成，在設(shè)計(jì)過程中多次與企業(yè)相關(guān)人員、導(dǎo)師和同學(xué)進(jìn)行溝通，并不斷融入新鮮的創(chuàng)意，力求達(dá)到最好的設(shè)計(jì)效果。在MI方面，企業(yè)原本的MI要素理念區(qū)分不明確、缺乏識別性并且忽視了企業(yè)內(nèi)部對于員工的考慮，與社會需求存在差距。因此本次設(shè)計(jì)在參考原有理念的基礎(chǔ)上，整合修改了經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨等內(nèi)容，并為企業(yè)補(bǔ)充了企業(yè)經(jīng)營方針、企業(yè)精神以及口號等內(nèi)容。MI設(shè)計(jì)的完善，將使得富安娜家居用品企業(yè)的指導(dǎo)思想更加統(tǒng)一。在BI方面，為富安娜家居用品企業(yè)制訂了新的BI手冊，主要依據(jù)企業(yè)制度和員工行為規(guī)范兩方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。在內(nèi)容編排方面，我首先制定了企業(yè)的整體管理制度，其次按富安娜家居用品企業(yè)的具體部門進(jìn)行了分類的管理制度的設(shè)計(jì)，并按照制度類型進(jìn)一步細(xì)分成工作制度、責(zé)任制度，還制定了特殊制度。最后，為了指導(dǎo)員工行為，著重對富安娜的員工行為規(guī)范進(jìn)行了設(shè)計(jì)。在VI方面，從富安娜家紡的藝術(shù)品質(zhì)、企業(yè)品牌名稱、企業(yè)文化等方面出發(fā)，通過創(chuàng)新思維，以及聽取指導(dǎo)教師的意見和建議，不斷創(chuàng)新和拓寬思路，運(yùn)用較為抽象的圖案，設(shè)計(jì)出企業(yè)全新的基本元素。我還將企業(yè)基礎(chǔ)要素運(yùn)用到更為廣泛的宣傳方式和工具上，比如將基礎(chǔ)要素運(yùn)用到企業(yè)統(tǒng)一著裝，企業(yè)辦公用品、交通工具等處，并設(shè)計(jì)了許多較為實(shí)用、適合企業(yè)需求的其他應(yīng)用要素，有助于企業(yè)VI全面化，使消費(fèi)者對企業(yè)有更深的印象。在企業(yè)CI的實(shí)施與傳播中，一方面加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的理解和溝通，讓富安娜內(nèi)部達(dá)到一種協(xié)調(diào)統(tǒng)一的狀況，提高內(nèi)部凝聚力。另一方面使得外界對本企業(yè)有更好的認(rèn)識，樹立品牌形象，提高企業(yè)競爭力。另外，本次設(shè)計(jì)存在一些不足之處：本次對富安娜的CI設(shè)計(jì)不能排除設(shè)計(jì)者主觀認(rèn)知的影響，可能忽略掉一些現(xiàn)實(shí)影響因素。另外，本次設(shè)計(jì)是在企業(yè)外完成的，在具體實(shí)施與傳播上不能夠完全考慮到實(shí)際情況，還要依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況做出調(diào)整。參考文獻(xiàn)曾凡海.企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2016.杜海玲,李玉萍.企業(yè)形象策劃[M].大連:大連理工大學(xué)出版社,2014,5.張遠(yuǎn)燈.簡論現(xiàn)代企業(yè)形象策劃的正效應(yīng)[J].統(tǒng)計(jì)與管理,2014(09):140-141.胡淼.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的差異化研究[J].大眾文藝,2018(24):71.范文華.現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的商業(yè)戰(zhàn)略意義[J].商場現(xiàn)代化,2018(20):8-9.家紡零售企業(yè)進(jìn)一步向家居生活服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張[J].紡織裝飾科技,2018(02):21.徐慶賢.富安娜家居用品股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].上海交通大學(xué),2015.周少鵬.家紡公司謀轉(zhuǎn)型:盤點(diǎn)家紡三大巨頭[J].股市動態(tài)分析,2016(31):38-39.王璐,鄭剛強(qiáng),鄧雨薇.企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)設(shè)計(jì)理念與方法研究[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊,2017,30(17):91-94.李艷.現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)范[J].藝海,2018(07):102-103.顏昌慧.視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要作用[J].企業(yè)改革與管理,2018(09):175-176.李俊紅,殷鶴.企業(yè)形象對外傳播策略研究[J].中國有色金屬,2018(S1):239-241.汪帥東.新媒體時代企業(yè)形象傳播策略及實(shí)施路徑[J].決策與信息,2019(04):121-127.劉媛媛,丁韜.標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素提煉與應(yīng)用[J].戲劇之家,2018(29):135.郝娜.企業(yè)管理者與員工有效溝通的技巧[J].企業(yè)改革與管理,2018(21):91+93.呂雪.試論企業(yè)人員形象設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌形象一致性[J].文化創(chuàng)新比較究,2018,2(18):183-184.謝辭從開始寫作至論文最終定稿，融入了導(dǎo)師與我的無限心血，但是最終完成之后，我內(nèi)心深處只有滿滿的感激之情。首先要致謝我們論文導(dǎo)師龔秀梅老師，感謝她在我書寫論文期間細(xì)心的指導(dǎo)；其次感謝富安娜家居用品有限公司為我提供的這次研究設(shè)計(jì)的機(jī)會，通過論文的撰寫，我從中學(xué)習(xí)到了大量有關(guān)企業(yè)形象的知識，也對企業(yè)運(yùn)營中一些流程有了更清晰的認(rèn)識，豐富了我對企業(yè)的立體印象。我本次的畢業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)過了多次挫折困難，甚至多次產(chǎn)生情緒波動，龔老師在我每次遇到問題的時候都能及時提供幫助和指導(dǎo)性意見，并且耐心舒緩我的情緒，激起我的斗志，讓我一次次的重新充滿力量。在此，我再次感謝龔老師給我的精心教導(dǎo)。即將畢業(yè)了，一路走來少不了同學(xué)的陪伴，老師的鼓勵和我自己的努力。即將離開校園，來日再相聚的時間少之又少，在此，祝每一個指導(dǎo)過我的老師健康幸福、桃李天下，每個陪伴我度過大學(xué)四年的同學(xué)人生路上盡能及時盡歡、不留遺憾，祝我自己不再迷茫、前路坦蕩。附錄一：富安娜家居用品有限公司BI手冊附錄二：富安娜家居用品有限公司VI手冊附錄三：富安娜員工對企業(yè)滿意度調(diào)查表