第5章包裝造型設(shè)計包裝容器造型設(shè)計是指利用一定的材料和工藝，運用美學(xué)原則，對線形、比例、空間、色彩、肌理等造型元素進行設(shè)計，在滿足容納商品和使用便利等基本功能的基礎(chǔ)上，設(shè)計出新穎美觀的包裝造型。（1）功能因素：起到對內(nèi)在商品的保護作用，還要符合商品的功能要求，并考慮到商品的銷售環(huán)境和消費者的使用習(xí)慣，使包裝的尺寸、形狀和方式等符合人機關(guān)系，方便攜帶、使用安全便利。（2）經(jīng)濟因素：注意包裝設(shè)計與成本的關(guān)系，使包裝成本與銷售價格相匹配；使形態(tài)和結(jié)構(gòu)設(shè)計合理，減少生產(chǎn)、流通中的破損和浪費（3）美學(xué)因素：將形態(tài)美感、材料美感、工藝美感充分體現(xiàn)于包裝造型設(shè)計。既要有視覺的美，還要兼顧觸覺的美，給消費者帶來多重感官的愉悅（4）人機因素：易于攜帶、開啟、密封、使用、抓握等（5）創(chuàng)新因素：不僅僅局限于“形”的創(chuàng)新設(shè)計，還要賦予“態(tài)”的情感和思想內(nèi)核，使容器的造型“形神兼?zhèn)洹?，從而直達消費者的內(nèi)心情感世界。5.1包裝造型設(shè)計的要素5.2包裝容器的空間容量空間組合空間環(huán)境空間

“生活之水”香水瓶俄羅斯HexagonHoney蜂蜜包裝概念設(shè)計（1）比例與尺度（2）變化與統(tǒng)一（3）節(jié)奏與韻律5.3容器造型設(shè)計的美學(xué)法則（1）比例與尺度容器的各個組成部分比例的恰當安排,直接體現(xiàn)出容器造型的形體美。例如:口、頸、肩、腰、腹、底。確定比例的根據(jù):體積容量功能效用視覺效果（1）比例與尺度“盡在掌握”的日化用品包裝設(shè)計（2）變化與統(tǒng)一容器造型的四種基本形：筒體、方體、錐體、球體。在基本形的基礎(chǔ)上，用或多或少的變化來加以充實豐富，從而使容器造型具有獨特的個性和情趣。變化的手法：切削變異空缺擬形凹凸配飾切削

對基本形加以局部切削,使造型產(chǎn)生面的變化。

由于切削的部位、大小、數(shù)量、弧度的不同，可使造型千變?nèi)f化。

充分運用形式美的原則，既講究面的對比效果，又追求整體的統(tǒng)一。

空缺

根據(jù)便于攜帶提取的需求，或單純?yōu)橐曈X效果的獨特而進行虛空間的處理。部位可在容器正中,可在一邊。形狀要單純,一般以一個空缺為宜,避免純粹為追求視覺效果而忽略容積的問題。如果是功能上所需的空缺，應(yīng)考慮符合人體的合理尺度。

凹凸

在容器上進行局部的凸凹變化，可以在一定的光影下,使容器出現(xiàn)不同質(zhì)感，產(chǎn)生特殊的視覺效果。

凹凸程度應(yīng)與整個容器相協(xié)調(diào)。手法：線飾、肌理

變異

相對于常規(guī)的均齊、規(guī)則的造型而言，變化幅度較大，在基本形的基礎(chǔ)上進行彎曲、傾斜、扭動或其他反均齊的造型變化。

此類容器一般加工成本很高,因此多用于高檔的商品包裝.擬形

這是一種模擬的造型手法,通過對某種物體的寫實模擬或意象模擬,來取得較強的趣味性和生動的藝術(shù)效果,以增強容器自身的展示效果。但造型一定要簡潔概括,便于加工。配飾

就是配合主體而進行的裝飾。通過與容器本身不同材質(zhì)、不同形式所產(chǎn)生的對比，強化設(shè)計個性。手法：繩帶捆綁、吊牌垂掛、飾物鑲嵌等.不能喧賓奪主，影響了容器主體的完整性.（4）節(jié)奏與韻律“自然生長”的香水系列包裝伊力老窖包裝的殘缺之美

總述：在進行以上任何一種變化手法時,都必須考慮生產(chǎn)加工的可行性,因為復(fù)雜的造型會使開模有一定的難度,而過于起伏或過于急轉(zhuǎn)折的造型同樣會令胎模變得困難,造成廢品率的增加,相對會提高成本。同時還必須注意到材料對于造型的特殊要求。第6章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

第6章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的對象是包裝形體各個部分之間相互聯(lián)系、相互作用的技術(shù)方式，主要考慮的是技術(shù)因素和人機因素。主要包括：包裝體各部分之間的關(guān)系（如包裝瓶體與封閉物的嚙合關(guān)系）；包括包裝體與內(nèi)包裝物的作用關(guān)系；內(nèi)包裝與外包裝的配合關(guān)系；包裝系統(tǒng)與外界環(huán)境之間的關(guān)系。包裝造型設(shè)計與結(jié)構(gòu)設(shè)計的聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系:二者相輔相成，造型是包裝的外觀，結(jié)構(gòu)是包裝的骨架。區(qū)別：造型設(shè)計：是運用美學(xué)法則（點、線、面、體等各種形態(tài)要素的規(guī)律）對包裝的立體外觀所進行的藝術(shù)設(shè)計，主要解決藝術(shù)性和心理性的問題，體現(xiàn)顯示性與陳列性。結(jié)構(gòu)設(shè)計：主要解決科學(xué)性和技術(shù)性的問題，體現(xiàn)了容裝性、保護性和方便性，側(cè)重使用效應(yīng)。lighthouse麥芽威士忌包裝盒(箱)式結(jié)構(gòu)罐(桶)式結(jié)構(gòu)瓶式結(jié)構(gòu)袋式結(jié)構(gòu)泡罩式結(jié)構(gòu)管式結(jié)構(gòu)6.1常見的包裝結(jié)構(gòu)形式盒(箱）式結(jié)構(gòu)多用于固體狀商品，易于保護和運輸，多用紙制作。片式結(jié)構(gòu)罐（桶）式結(jié)構(gòu)多用于液體或粉末狀商品，可密封保鮮，通常用塑料、金屬制成，廣泛用于化工、醫(yī)藥、日用品、食品等領(lǐng)域。多用于液體商品，通常用金屬、塑料或玻璃、紙為瓶身，常見的有酒類、飲料、藥品等。瓶式結(jié)構(gòu)袋式結(jié)構(gòu)多用于粒狀或粉末狀固體商品，通常用麻、布、膜袋、紙類為材料，多用于食品行業(yè)。袋式結(jié)構(gòu)多用于粒狀或粉末狀固體商品，通常用麻、布、膜袋、紙類為材料，多用于食品行業(yè)。自立吸嘴袋

自立泡罩式結(jié)構(gòu)以一層吸塑透明罩將商品夾在另一層材料中，清楚展示商品和圖案。常見的有電池、玩具、汽車配件等。管式結(jié)構(gòu)

多用于稠膏狀商品，一般用塑料、金屬軟管制作。常見于牙膏、化妝品、藥品、化工產(chǎn)品，均采用單口封蓋開啟。根據(jù)包裝售賣陳列的方式，包裝結(jié)構(gòu)可分為6.2瓶蓋結(jié)構(gòu)設(shè)計除了瓶形的設(shè)計，瓶蓋設(shè)計也開始逐漸被企業(yè)所重視，成為吸引顧客的新亮點。瓶蓋的作用：保護密封、便于開啟和重復(fù)密閉、便于倒出和使用、防偽防盜、傳達信息、裝飾美化。根據(jù)瓶蓋的功用，主要分為四種類型：密封蓋方便蓋防偽防盜蓋兒童安全蓋6.2瓶蓋結(jié)構(gòu)設(shè)計根據(jù)密封方式的不同，分為三種類型：普通密封、真空密封和壓力密封4.2.1密封蓋

（1）普通密封蓋指沒有進行專門的耐壓設(shè)計的密封結(jié)構(gòu)。一般在瓶內(nèi)留有頂隙，以滿足內(nèi)裝物因溫度升高而體積增大的容積要求，從而減低內(nèi)部壓力，避免因內(nèi)部壓力變化給瓶口密封帶來不良的影響。主要有兩種瓶蓋形式：螺紋蓋、搭扣蓋。

（2）真空密封型沒有頂隙而有一定的真空度，瓶蓋及內(nèi)襯是在一定壓力作用下，與瓶口形成緊密接觸實現(xiàn)密封的。有利于內(nèi)裝物的保存，可以延長保存期限。瓶蓋要具有一定強度，只能使用配有橡膠圈或溶膠內(nèi)襯的金屬蓋，由馬口鐵、鋁、鋁合金制成。主要有兩種瓶蓋形式：凸耳蓋、壓合蓋。塞蓋（3）壓力密封型

指容器的內(nèi)裝物對瓶口產(chǎn)生一定壓強的密封結(jié)構(gòu)，一般用于需要巴士滅菌的啤酒瓶、碳酸飲料瓶。承壓面積越大，需要施加在瓶蓋上的總壓力就越大，則要求瓶蓋的厚度就越大。能夠承受最大內(nèi)壓力的瓶蓋最大直徑大約為40mm.主要兩種瓶蓋形式：王冠蓋、滾壓蓋，由金屬制成。王冠蓋是一種具有21~24個波褶的淺型金屬蓋，主要用于啤酒、飲料的包裝王冠蓋的波紋周邊被擠壓內(nèi)縮，卡在瓶口的凸緣上將瓶子封口開啟時，需用啟蓋器（起子），屬于一次性的瓶蓋，不可重新密封瓶蓋事先未有螺紋，通過滾壓成型，加工出與瓶口螺紋形狀完全相同的螺紋而將容器密封，多用延展性較好的鋁材制成。啟封時，沿裙部周邊的壓痕斷開而無法復(fù)原，故又稱“防盜蓋”，多用于高檔酒類、飲料的封口包裝。滾壓蓋6.2.2方便蓋（1）便于開啟：易拉蓋、推拉蓋、鉸鏈蓋、肘節(jié)式轉(zhuǎn)動蓋等（2）便于取用：按壓蓋、噴霧蓋、涂敷蓋、滴管蓋等（3）偏于攜帶：拉環(huán)式等Solmarine藥物噴霧劑包裝設(shè)計案例精講易拉罐開啟方式的革新大部分灌裝飲品如汽水、啤酒等都注滿二氧化碳，因此鋁罐要承受的壓力極大，約每6.5平方厘米需要50公斤的力度，才能把拉蓋開啟，如何讓使用者輕易將拉蓋開啟正是一大難題。易拉罐的開啟方式：分離拉環(huán)式、聯(lián)體拉環(huán)式、按鈕式和重復(fù)密封式。德國Can2Close公司新開發(fā)了一種重復(fù)密封的易拉罐蓋，獲得2013年慕尼黑商業(yè)計劃競賽獎項。6.2.3防偽防盜蓋

在瓶蓋上做特殊的設(shè)計，在開啟時會留下痕跡，無法復(fù)原，以避免非法開啟破壞、盜用內(nèi)裝物、或偽造假貨。主要包括：扭斷式螺紋蓋（礦泉水）、鎖圈破斷式滾壓蓋（酒瓶）、撕拉箍式瓶蓋（口香糖）、內(nèi)封撕開式組合蓋（醬油）、內(nèi)（外）封膜防竊啟瓶蓋（藥物）等。特殊瓶蓋設(shè)計6.2.4兒童安全包裝設(shè)計根據(jù)美國毒物防制包裝法案的定義，防止兒童開啟的安全包裝是指：“五歲以下的小孩難以自行打開，但是一般成人可以無困難地開啟正確使用”。（Child-resistantPackaging，CRP）①壓扭式瓶蓋一種兩件套的復(fù)合式瓶蓋，由一個小的內(nèi)螺紋蓋和一個大的外蓋組成，是一種在藥物中采用比較普遍的安全形式。小蓋的內(nèi)螺紋可與瓶口旋緊，小蓋外部有一圈活動的齒輪可與大蓋內(nèi)部的一圈活動齒輪嚙合。開啟這種瓶蓋時，需要先按下瓶蓋，使小蓋齒輪與大蓋齒輪嚙合，然后再旋轉(zhuǎn)才可開啟整體瓶蓋。如果只是旋轉(zhuǎn)不按壓的話，會發(fā)出咔噠咔噠的警報聲音。②掀開式瓶蓋也是較流行的兒童防護瓶蓋，使用時要求瓶蓋與瓶上的記號（箭頭）對準，然后在瓶子凸緣缺口處掀開瓶蓋的凸耳，將包裝打開③泡罩式包裝

一種可控制劑量的熱壓成型的包裝形式，通過簡單的擠壓即可取出內(nèi)裝物。用兒童只執(zhí)行一次行為動作的特點，在原有傳統(tǒng)泡罩包裝基礎(chǔ)上，將其設(shè)計為通過兩次動作才能取出藥品的結(jié)構(gòu)，案例精講變廢為寶的可口可樂系列瓶蓋設(shè)計6.3紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計6.3.1紙包裝材料的選用要素容積與重量因素：根據(jù)紙盒容積及內(nèi)裝物重量，選擇適當厚度的紙板。成本因素：應(yīng)注意紙板的尺寸和合理利用材料，減少成本形態(tài)因素：首先應(yīng)當考慮包裝物品的形態(tài)，還要考慮商品的用途、銷售對象和方式、運輸條件等等。6.3.2紙包裝的繪圖設(shè)計符號筒狀紙盒折疊紙盒盤狀紙盒特殊形紙盒4.3.2紙盒的結(jié)構(gòu)類型6.3.3紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的基本原理不論何種材料的包裝容器，其結(jié)構(gòu)體都可以認為是點、線、面、體要素的組合，但是對于折疊紙盒、粘貼紙盒與瓦楞紙箱這類紙包裝，由于是通過平面紙板成型，除點、線、面、體外，角是又一個十分重要的結(jié)構(gòu)要素。點包括多面相交點、兩面相交點和平面點。線從適應(yīng)自動化機械生產(chǎn)來說，紙包裝壓痕線分為兩類：預(yù)折線和工作線。面因為平面紙頁成型的原因，紙盒（箱）面只能是平面或簡單的曲面。從成型的因果看，可分為兩類：①固定面獨立板成型的面，如管式盒體側(cè)面與端面、盤式盒底面等，每個板一般應(yīng)有2條及以上壓痕線；②組合面由若干個板或襟片相互配合而成型的面，需要采用鎖、粘、插等方法進行固定，這些板或襟片一般只有1~2條壓痕線。體

①旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)成型體

通過旋轉(zhuǎn)方法而由平面到立體成型，管式、盤式、管盤式紙盒（箱）屬此類；②對移成型體

通過盒坯兩部分紙板相對位移一定距離而由平面到立體成型，非管非盤式紙盒屬此類；③正—反撳成型體

在紙包裝盒體上有若干兩面相交的結(jié)構(gòu)點（正一反撳點），在一組結(jié)構(gòu)交叉線中同時包括裁切線、內(nèi)折線和外折線。利用紙板的耐折性、挺度和強度，在盒體局部進行內(nèi)—外折，內(nèi)折即正撳，外折即反撳，從而形成將內(nèi)裝物固定或間壁的結(jié)構(gòu)。通常可分為三大類：管式紙盒、盤式紙盒和特殊紙盒6.3.4折疊紙盒的結(jié)構(gòu)類型管式紙盒的盒蓋結(jié)構(gòu)類型①搖蓋插入式②搖蓋雙保險插入式③鎖合式④粘合封口式⑤防偽破壞式⑥連續(xù)搖翼窩進式(1)直插式紙盒(2)反插式紙盒①搖蓋插入式

這種盒蓋通常由三部分組成，一個蓋板和兩個防塵襟片。封閉時，將蓋板的舌頭插入兩個防塵襟片和盒體的縫隙之中，通過紙板之間的摩擦作用閉合。便于消費者在購買前開啟觀察，以及多次取用。為了克服這類包裝易于自開的缺陷，以及便于機械化包裝，現(xiàn)在在蓋板和防塵翼之間增加了鎖合結(jié)構(gòu)。管式紙盒的盒底結(jié)構(gòu)類型①別插式鎖底

利用底部的四個襟片相互咬合，通過“別”和“插”兩個步驟來完成，組裝簡便，有一定的承重能力，不易自開啟，在管式結(jié)構(gòu)紙盒包裝中應(yīng)用較為普遍。。②自動鎖底

采用了預(yù)粘的加工方法，但粘接后仍然能夠壓平，使用時只要撐開盒體，盒底就會自動恢復(fù)鎖合狀態(tài)，使用極其方便，省時省工，并且牢固，具有良好的承重力，適合于自動化生產(chǎn)③搖蓋插入式封底其結(jié)構(gòu)同搖蓋插入式盒蓋完全相同，這種結(jié)構(gòu)使用簡便，但承重力較弱，通常適合包裝食品、文具、牙膏等小型或重量輕的商品。根據(jù)以上常用的基本盒型結(jié)構(gòu)，還可以演變出其他的一些封底結(jié)構(gòu)形式。筒型結(jié)構(gòu)盒復(fù)合盒

底部、頂部和側(cè)部都以粘貼方式進行封合

（2）盤式結(jié)構(gòu)盒是指高度較小、似盤型，開啟后商品的展示面較大，多用于衣帽、紡織品、食品、禮品、工藝品等。

搖蓋插入式罩蓋式

抽屜式

鎖合式

間壁式

粘貼式

書本式B1搖蓋插入式B2天地蓋托盤式盤式結(jié)構(gòu)盒

搖蓋插入式在盤式紙盒的基礎(chǔ)上，延長其中一邊，設(shè)計成搖蓋，其結(jié)構(gòu)特征與管式紙盒的搖蓋類似罩蓋式盒蓋和盒體是兩個獨立的上下盤型結(jié)構(gòu)，盒蓋的長度和寬度尺寸比盒體略大一些。按照盒體的相對高度，罩蓋盒又可分為三種結(jié)構(gòu)類型：天罩地式、帽蓋式和對口蓋式，常見于服裝鞋帽、禮品等商品的包裝。③鎖合式通過襟片與襟片、或襟片與體板之間相互咬合，封口比較牢固盤式結(jié)構(gòu)盒

B4鎖別式盤式結(jié)構(gòu)盒

B4鎖別式盤式結(jié)構(gòu)盒

④間壁式通過特殊的設(shè)計，形成加厚的壁和間隔，并能夠有效地分隔固定多個小件，節(jié)省空間，展示效果好，且承重較好。盤式結(jié)構(gòu)盒

粘貼

式

六角粘貼盤式結(jié)構(gòu)盒

四角粘貼盒蓋上有虛線，包裝時全密封

使用時沿虛線打開即可該盒中間有橢圓窗口具有展示作用粘貼

式⑤抽屜式盒體和盒蓋為兩個獨立的里外盤型結(jié)構(gòu)，抽屜有單層，也有多層，承重較好盤式結(jié)構(gòu)盒

抽屜式⑥書本式開啟方式類似于精裝圖書，搖蓋通常沒有插接咬合，而通過附件來固定。(3)特殊結(jié)構(gòu)

是指不同于管式與盤式結(jié)構(gòu)的紙盒手提式擬形

異型變化

集合式

開窗式POP式吊掛式手提式

手提式特殊結(jié)構(gòu)

特殊結(jié)構(gòu)

③吊掛式能夠使電池、牙刷、文具等小商品整齊地掛在貨架上，節(jié)省空間，并以最佳的位置和視角出現(xiàn)C8吊掛式特殊結(jié)構(gòu)

擬形模擬人物、動植物、自然界事物、以及人造事物等形態(tài)，通過簡潔概括的手法，給人以親切、趣味感和吸引力。開窗式能夠使消費者直接看到包裝里的商品，開窗的位置、形狀和大小比較自由。需要注意的原則是：一是不破壞包裝結(jié)構(gòu)的牢固性和保護性；二是不影響品牌的視覺傳達；三是注意開窗的形狀與商品露出部分、以及窗口周圍圖案的視覺協(xié)調(diào)性。特殊結(jié)構(gòu)

蓋板雙層重合密封，在天板上設(shè)一窗口，作展示商品及取出孔使用。

C4開窗式⑤集合式將多件商品或多個單體包裝集合在一個大包裝之內(nèi)，可有效保護內(nèi)部商品，同時便于消費者攜帶，也可促進多件或多種商品的銷售，主要用于啤酒、牛奶、飲料、雞蛋、水果、禮品等商品的包裝。特殊結(jié)構(gòu)

是指把規(guī)格品種不同但用途相關(guān)的C7集合式

數(shù)件產(chǎn)品搭配在一起的條件配套包裝

⑥POP式一種廣告式商品銷售包裝，利用商品包裝盒蓋或盒身部分進行廣告宣傳,多陳列于商品銷售點，是有效的現(xiàn)場廣告手段.有的采用敞開式包裝，商品外露；有的則采用一板成型的“展開式”折疊紙盒，打開包裝后會變化成一種特殊的陳列形式，展示盒內(nèi)的商品。特殊結(jié)構(gòu)

圖中盒是由內(nèi)盒與外盒組成，平時可做抽屜盒使用，銷售時將外盒折成斜坡形狀，將內(nèi)盒取出做陳列用。

POP

陳列盒

C5POP

陳列盒

特殊結(jié)構(gòu)

異型變化C1異型變化特殊結(jié)構(gòu)

特殊結(jié)構(gòu)

一般由內(nèi)袋、密封紙盒組成

倒出口式液體盒特殊結(jié)構(gòu)是一種開封方法簡便和易傾倒的自裝盒

敞式易倒盒

倒出口式特殊結(jié)構(gòu)是一種盛裝粉末狀、粒狀十分方便的包裝盒

振出口盒

倒出口式

易開式縫紉機刃特殊結(jié)構(gòu)

C9易開式

拉鏈特殊結(jié)構(gòu)

創(chuàng)意紙包裝設(shè)計案例第7章包裝裝潢設(shè)計概念：指運用美學(xué)法則和構(gòu)成設(shè)計原理，將圖形、色彩、文字、商標等要素進行總體編排構(gòu)成的設(shè)計。作用：美化和宣傳商品，提升商品的藝術(shù)和商業(yè)價值。特點：表現(xiàn)在極為有限的方寸之地上的，在銷售過程中只能與消費者進行瞬時的接觸，具有時空局限性。因此，必須突出主題和特色，圖案和色彩醒目，能夠在非常短暫的時間內(nèi)給消費者留下深刻的印象。包裝裝潢設(shè)計圖形設(shè)計色彩設(shè)計文字設(shè)計版式設(shè)計7.1圖形設(shè)計按圖形的性質(zhì)分為：具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形；按圖形的制作手段分為：攝影圖形、插圖圖形和電腦圖形。7.1.1圖形設(shè)計的常用手法（1）品牌標志（2）產(chǎn)品實物（3）原料形象（4）示意圖（5）產(chǎn)地形象（6）消費對象（7）具象形象（8）抽象形象（9）插畫形象（10）象征形象（11）裝飾紋樣（12）卡通形象（1）品牌標志對于著名品牌的商品包裝，利用標志形象來作為視覺傳達的主要圖形，是很有效的設(shè)計方法。香奈兒RyanMcSorley護膚品套裝（2）產(chǎn)品實物多用于自身形象悅目感人的、或需要讓消費者直接見面的產(chǎn)品?？梢苑浅Ｖ庇^地展示商品，有效傳達商品信息，并增加消費者的信任感。（3）原料形象以生產(chǎn)原料為主體形象，可突出其原料的特性、產(chǎn)品口味、香型與眾不同。

多見于飲料、果醬、調(diào)味品等食品包裝，也有化妝品、日化用品、藥品的包裝采用此法。（4）示意圖通過示意圖對產(chǎn)品用途、作用機理、使用方法等做特別的表達，突出產(chǎn)品的功能特性，起到指導(dǎo)消費者的作用。多見于藥品、或是結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜、使用比較繁瑣的產(chǎn)品。案例精講40一次性無菌巾的創(chuàng)新系列包裝設(shè)計從兩個方面進行創(chuàng)新：為整個系列的無菌巾產(chǎn)品開發(fā)一套視覺識別系統(tǒng)，以直觀的人體示意圖和文字,簡單明確地傳達無菌巾的類型，適用于人體的哪個部位，且不同類型的包裝通過色彩清晰地區(qū)別開來；包裝上將圖形和數(shù)字結(jié)合，清晰地示意其區(qū)域位置，與產(chǎn)品碼放在貨架上的位置相對應(yīng)，便于手術(shù)準備人員快速地找到所需無菌巾的存放位置。（5）產(chǎn)地形象具有地域特色的土特產(chǎn)、或出口異國的產(chǎn)品、或歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)品，往往采用產(chǎn)品原產(chǎn)地的風(fēng)土人情、自然風(fēng)光作為其包裝的主體形象，如葡萄酒、茶葉、咖啡、橄欖油等包裝。（6）消費對象這多用于定位于不同消費者的系列化產(chǎn)品，突出表達該產(chǎn)品的適用對象的年齡、身份、性別等，使消費者有親近感和植入感，起到引導(dǎo)消費的作用。（7）具象形象采用與產(chǎn)品相關(guān)的人物、風(fēng)景、動物、植物等具象形象，作為包裝的主體形象，可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。（8）抽象形象采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感多用于寫意的高檔酒類、化妝品、禮品的包裝（9）插畫形象介于具象和抽象之間，是對具象的概括提煉，不苛求形態(tài)逼真，也不強調(diào)很高的藝術(shù)性，但非常講究與環(huán)境協(xié)調(diào)和美化效果，是一種具有趣味性和生動性的特殊藝術(shù)形式。案例精講41沐浴護理用品PURE形象包裝設(shè)計（10）象征形象運用與產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)的圖形，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的特性和功效，多用于適合以感覺和感受來意會體驗的產(chǎn)品。還有些商品本身的形態(tài)很難直接表現(xiàn)，只有運用象征的表現(xiàn)手法，才能增強產(chǎn)品包裝的形象特征和趣味性。（11）裝飾紋樣通常指的是歷史文化傳承下來的、具有一定民族地域風(fēng)格、起到裝飾美化作用的圖案。不僅僅是點線面、圖形和色彩的組合，它的主題和寓意決定了紋樣的氣韻和文化內(nèi)涵，這是其他的圖形所不具備的。（11）裝飾紋樣按取材可分為：植物紋樣、動物紋樣、人物紋樣、風(fēng)景紋樣和幾何紋樣；按組織的方式可分為：單獨紋樣、適合紋樣和連續(xù)紋樣。單獨紋樣

是一個獨立的裝飾單元，與其他裝飾單元沒有聯(lián)系，自身具有獨立性和完整性，形式較為自由。

按結(jié)構(gòu)形式，可分為對稱式和均衡式單獨紋樣

是一個獨立的裝飾單元，與其他裝飾單元沒有聯(lián)系，自身具有獨立性和完整性，形式較為自由。

按結(jié)構(gòu)形式，可分為對稱式和均衡式適合紋樣

是具有一定外形限制的紋樣，圖案素材經(jīng)過加工變化，組織在一定的輪廓線以內(nèi)。連續(xù)紋樣

是指以一個基本位紋樣為準，按照一定的格式，有規(guī)律地做重復(fù)循環(huán)排列，構(gòu)成無限連續(xù)性的紋樣。分為：二方連續(xù)、四方連續(xù)二方連續(xù)紋樣（花邊紋樣）以一個或幾個單位紋樣，在兩條平行線的帶狀形平面上作有規(guī)律的排列，并以向上下或左右兩個方向無限連續(xù)循環(huán)所構(gòu)成的帶狀形紋樣。二方連續(xù)的骨式有三種：散點式、波紋式、折線式。四方連續(xù)紋樣

是指一個單位紋樣向上下左右四個方向反復(fù)連續(xù)循環(huán)排列所產(chǎn)生的紋樣。紋樣節(jié)奏均勻，韻律統(tǒng)一，整體感強。主要有三種組織形式：散點式、連綴式、重疊式。（12）卡通形象卡通（Cartoon）作為一種藝術(shù)形式最早出現(xiàn)在歐洲，原意是繪畫、掛毯、鑲嵌等原尺寸的底圖。19世紀40年代成為獨立的滑稽畫，用以諷刺時事政治、社會現(xiàn)象和時尚潮流，后來逐漸擴大，成為各種漫畫、動畫的總稱。案例精講43ME品牌earBudeez系列耳機創(chuàng)意包裝設(shè)計7.1.2圖形設(shè)計的原則（1）準確傳達信息（2）體現(xiàn)視覺個性（3）注意圖形的適用性和局限性（4）圖形的完形法則

7.1.2圖形設(shè)計的原則格式塔完形法則包括：相似原則、接近原則、閉合原則、連續(xù)原則、規(guī)則原則。7.2包裝的文字設(shè)計許多優(yōu)秀的包裝都十分重視文字設(shè)計，甚至全部由文字構(gòu)成畫面，文字經(jīng)過特殊的藝術(shù)處理，十分鮮明地體現(xiàn)商品的品牌和用途、體現(xiàn)美感和文化，以獨特的視覺藝術(shù)效果吸引消費者。7.2.1文字設(shè)計的類別（1）漢字（2）阿拉伯數(shù)字（3）拉丁字母（1）漢字漢字構(gòu)型獨特，數(shù)量繁多，構(gòu)成了一種形與義緊密結(jié)合、顯現(xiàn)東方審美情趣的獨特書法藝術(shù)，被譽為“無言的詩、無行的舞、無圖的畫、無聲的樂”。案例精講44“老舍茶行”品牌形象與包裝設(shè)計案例精講45日本包裝的文字設(shè)計（2）阿拉伯數(shù)字（3）拉丁字母字形結(jié)構(gòu)較為簡單，主要包括：圓形、方形、三角形和特殊形。拉丁字母的最大特點：形態(tài)各異，長寬不等，排列組合稍有難度?？赏ㄟ^大小穿插、重疊、并列、錯位等手段來排列字母，構(gòu)成多層次的視覺藝術(shù)效果。按字體樣式大致分成三類：襯線體、無襯線體和其他字體。主體文字：商品名稱、品牌名稱主體文字為識別的重要因素，醒目、突出，正立面；促銷文字：新品、買一贈一、鮮香松脆等為賣點，較為活潑、醒目，正立面；說明文字：使用方法、成分及比例、生產(chǎn)保存日期等一般放在背面或側(cè)面，印刷字體，密集性編排。根據(jù)包裝中文字所起的作用，又可以將文字分為三種類型：7.2.2文字設(shè)計的原則（1）可讀性（2）適用性（3）藝術(shù)性（4）創(chuàng)新性7.2.3字體設(shè)計的方法字形變化、筆型變化、結(jié)構(gòu)變化、裝飾變化、形象化、立體化、圖地反轉(zhuǎn)、手寫體等（1）字形變化改變字的外形特征，可通過拉長、壓扁、傾斜、彎曲、角度立體化等改變字形。（2）筆畫變化

在字的基本形狀不變的情況下，對某些筆畫的形狀進行變化，在規(guī)整、斜度、弧度、空白、切劃、分割、粗細、曲直等方面進行變形，可產(chǎn)生出更為自由多樣的字體（3）結(jié)構(gòu)變化

通過對字體的部分筆畫進行夸大、縮小，或者移動位置、改變重心，使字體的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化.（4）裝飾變化在基本字形的基礎(chǔ)上添加裝飾（5）形象化

是指把文字的含義形象化，做到了“形”與“意”有效結(jié)合，比裝飾文字更加生動有趣，也更具有感染力，易于記憶與傳播（6）立體化通過透視、倒影、排列組合、浮雕、光效、陰影等方法，使字體具有立體感和視覺沖擊力，易于引起關(guān)注手寫體

是一種書寫藝術(shù)，與標準字體相比，更為自由奔放、靈動活潑，富于變化和韻律，具有極高的美感和藝術(shù)感染力7.3包裝的色彩設(shè)計