扎實品牌工作，實現(xiàn)演繹品牌聯(lián)發(fā)重慶公司2015.11前言一、公司品牌概述二、品牌落地關鍵點三、客戶需求關注點四、品牌實現(xiàn)目標五、如何做好項目品牌宣傳

品牌在各行各業(yè)中都起著重要作用，在當今競爭激烈的房地產(chǎn)行業(yè)中尤為突顯。單純的產(chǎn)品戰(zhàn)略、廣告等已不能打動客戶的購房欲望，越來越多房企開始深化品牌營銷戰(zhàn)略，通過塑造品牌形像，從而與客戶的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。

企業(yè)品牌決定價值，長遠發(fā)展需要品牌落地，建立品牌的有形價值和無形價值。以前房子賣的是地段，后來房子賣的是產(chǎn)品，現(xiàn)在房子賣的是品牌。一、聯(lián)發(fā)品牌概述企業(yè)使命——創(chuàng)造品質生活企業(yè)核心價值觀——積極進取、和諧發(fā)展企業(yè)愿景——成為中國知名的房地產(chǎn)運營商聯(lián)發(fā)品牌觀——過得硬的品質、做得到的承諾、信得過的服務品牌核心價值通過品牌行動來實現(xiàn)品牌落地。二、品牌落地關鍵點客戶需求核心價值取向品牌行動品牌高度通過實實在在的行動來實現(xiàn)和演繹達到影響、推動品牌企業(yè)品牌1、客戶需求聯(lián)系傳播影響認同企業(yè)品牌（1）聯(lián)系主要分為兩種：平時維系關系、節(jié)假日問候時用一般短信、微信等聯(lián)系；向客戶傳達有送項目信息、活動等一般用電聯(lián)方式，且時間把握很關鍵不宜太頻也不宜間隔太久。（2）項目傳播途徑主要有兩種：一是客戶口碑傳播，另一個是媒體傳播。（3）傳播還到一定程度后方能使項目得到影響力。（4）社會及客戶認同，即是傳播達到好的影響力的反饋，最終形成一定影響力的企業(yè)品牌。聯(lián)發(fā)品牌以品質為根本前提，樹立專業(yè)化、高品質企業(yè)形象，以“客戶滿意”為導向的服務體系，完成企業(yè)使命，為客戶、員工、社會創(chuàng)造品質生活，獲得企業(yè)積極進取、和諧發(fā)展的核心價值觀，從而實現(xiàn)企業(yè)愿景——成為中國知名的房地產(chǎn)運營商。2、品牌行動品牌體驗產(chǎn)品體驗項目展示客戶服務（1）品牌體驗活動主要分為三類：①集團品牌部聯(lián)客會統(tǒng)一的品牌活動。（母親節(jié)你送祝福我送花、六一親子游園會、戶外電影節(jié)、中秋節(jié)博餅、乒乓球比賽、過年游園會等）現(xiàn)場品牌呈現(xiàn)標準：活動前半小時先循環(huán)播放集團公司、物業(yè)公司等相關視頻；物料統(tǒng)一按集團設計制作，并且現(xiàn)場需要加項目等動銷信息；活動中的抽獎環(huán)節(jié)，需要增加有關公司及項目的有獎問答并釋放400客服熱線信息。②重要營銷節(jié)點活動。（項目亮相活動、開盤活動等。）現(xiàn)場品牌呈現(xiàn)標準：項目前期亮相銷售中心品牌墻以集團統(tǒng)一品牌VI呈現(xiàn)，現(xiàn)場物料展示11城市項目實景圖、400客服信息；開盤時現(xiàn)場物料主要以項目宣傳、動銷為主。③日常營銷暖場活動。（周末活動、吸引客戶來訪活動等。）現(xiàn)場品牌呈現(xiàn)標準：以宣傳項目動銷信息為主。（2）產(chǎn)品體驗：①帶客戶至品牌墻前先介紹集團公司整體項目情況，讓客戶對公司有個初步