窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體

及廣告效果研究分析報(bào)告撰寫:央視市場(chǎng)研究股份2021年5月致：2青島啤酒窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱廣告效果目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣目標(biāo)受眾特征%樣本量：所有被訪者=305青島純生啤酒廣告到達(dá)率C1.[出示媒體圖片，不提示品牌或產(chǎn)品]請(qǐng)問(wèn)您最近小區(qū)內(nèi)的這個(gè)廣告牌上看到過(guò)哪些產(chǎn)品的廣告？還有嗎？C4[出示測(cè)試廣告的廣告版1]請(qǐng)問(wèn)您是否看到過(guò)卡片上的廣告？看過(guò)任何一支廣告都可以〔單項(xiàng)選擇〕青島純生啤酒的提示前廣告到達(dá)率約為57%，提示后的廣告到達(dá)率到達(dá)了97%。根據(jù)CTR平面媒體廣告效果調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，投放周期在4周的廣告〔72支廣告〕，平均廣告到達(dá)率為63%,青島純生啤酒廣告的到達(dá)率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平。%青島純生啤酒廣告認(rèn)知渠道C5[出示媒體圖片]請(qǐng)問(wèn)您在哪里看到過(guò)這個(gè)廣告?〔可多項(xiàng)選擇〕樣本量：所有看過(guò)該廣告的被訪者=283(出示廣告版后)窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體是目標(biāo)受眾認(rèn)知青島純生啤酒廣告的最主要渠道，100%的受眾都聲稱是從該媒體上認(rèn)知到了青島純生啤酒的廣告窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱廣告地鐵內(nèi)平面廣告公共汽車站牌廣告電梯內(nèi)平面看板廣告雜志廣告公共汽車車身廣告報(bào)紙廣告%平均次數(shù)≈

5(次)青島純生啤酒廣告的觀看次數(shù)C6[針對(duì)C5=6的被訪者問(wèn)]請(qǐng)問(wèn)您在社區(qū)滾動(dòng)燈箱廣告上大約總共看到過(guò)幾次這個(gè)廣告？樣本量：在窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體上看過(guò)青島純生啤酒廣告的被訪者n=283目標(biāo)受眾在窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體上看到青島純生啤酒廣告的平均次數(shù)約為5次，聲稱看過(guò)5次以上廣告的受眾比例到達(dá)了42%左右根據(jù)CTR平面媒體廣告效果調(diào)查的數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，投放周期在4周的廣告〔72支廣告〕，平均到達(dá)頻次約為4次%非常喜歡+比較喜歡≈69%受眾對(duì)青島純生啤酒廣告的喜歡程度C7[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您對(duì)于這支廣告的喜歡程度如何？〔單項(xiàng)選擇〕本次調(diào)研的青島純生啤酒廣告得到了大多數(shù)目標(biāo)受眾的喜愛(ài)，沒(méi)有人表示不喜歡這個(gè)廣告，有約69%的被訪者聲稱非常喜歡或比較喜歡這個(gè)廣告樣本量：在窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體上看過(guò)青島純生啤酒/廣告的被訪者n=283%C8[出示卡片]下面我將一一讀出一些描述，是人們對(duì)這支廣告的評(píng)價(jià)，請(qǐng)您用卡片上的選項(xiàng)告訴我您的看法？5分表示非常同意，1分表示非常不同意?！苍L問(wèn)員請(qǐng)從循環(huán)“〞處依次讀出下表中的描述語(yǔ)句〕〔每行單項(xiàng)選擇〕受眾對(duì)青島純生啤酒廣告的看法受眾對(duì)本次調(diào)研的青島純生啤酒廣告普遍比較認(rèn)同，尤其是“容易理解〞和“品牌明確〞這兩點(diǎn)樣本量：在窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體上看過(guò)青島純生啤酒/廣告的被訪者n=283廣告非常容易讓人理解廣告一看就知道是哪個(gè)品牌的廣告廣告很有創(chuàng)意廣告給我留下了深刻的印象88837271非常同意+比較同意C9[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)是否喝啤酒呢？〔單項(xiàng)選擇〕C10請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)經(jīng)常購(gòu)置哪些品牌的啤酒？〔開(kāi)放題〕受眾啤酒飲用習(xí)慣平時(shí)有飲用啤酒習(xí)慣的受眾占到了總體的63%左右，他們經(jīng)常飲用的啤酒品牌以百威、三得利、青島等為主，青島啤酒的覆蓋率有約3成樣本量：在窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體上看過(guò)青島純生啤酒廣告的被訪者n=283樣本量：在窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體上看過(guò)青島純生啤酒廣告且喝啤酒的被訪者n=177C11[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)看了這個(gè)廣告后，您覺(jué)得該廣告是否提升了您今后購(gòu)置“青島純生啤酒〞意愿？〔單項(xiàng)選擇〕廣告對(duì)受眾未來(lái)購(gòu)置的影響廣告對(duì)飲用啤酒的受眾起到了一定的影響，只有約16%的受眾表示廣告對(duì)他們未來(lái)購(gòu)置青島純生啤酒的意愿沒(méi)有產(chǎn)生任何影響，其余84%的被訪者都認(rèn)為看過(guò)廣告后或多或少會(huì)提高他們未來(lái)購(gòu)置的意愿樣本量：在窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體上看過(guò)青島純生啤酒廣告且喝啤酒的被訪者n=17710青島啤酒窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱廣告效果目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣目標(biāo)受眾特征%過(guò)去一個(gè)月接觸過(guò)的媒體電視、報(bào)紙和窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱是目標(biāo)受眾接觸度最高的三個(gè)媒體形式。S7[出示媒體圖片]請(qǐng)問(wèn)最近一個(gè)月內(nèi)，您接觸過(guò)以下哪些媒體形式？〔多項(xiàng)選擇〕各媒體接觸頻率樣本量：最近一個(gè)月接觸過(guò)該媒體的被訪者電視廣告電梯內(nèi)平面看板廣告窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱廣告報(bào)紙廣告公共汽車車身廣告網(wǎng)絡(luò)廣告公共汽車站牌廣告地鐵內(nèi)平面廣告電臺(tái)廣告地鐵內(nèi)液晶電視廣告雜志廣告A1[針對(duì)S7被訪者通常接觸的媒體形式逐一詢問(wèn)，出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)接觸這些媒體形式的頻率符合卡片上的哪種情況？%窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體的接觸度較高，約74%的目標(biāo)受眾接觸窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體的頻率在每天接觸1次及以上。媒體喜好程度評(píng)價(jià)樣本量：最近一個(gè)月接觸過(guò)各媒體的被訪者電視廣告電梯內(nèi)平面看板廣告窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱廣告地鐵內(nèi)液晶電視廣告報(bào)紙廣告雜志廣告電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告公共汽車車身廣告公共汽車站牌廣告地鐵內(nèi)平面廣告A3[針對(duì)S7被訪者通常接觸的媒體形式逐一詢問(wèn)，出示評(píng)分卡片]那么，您對(duì)___________〔訪問(wèn)員依次讀出S7中的答案〕這種媒體形式的總體喜歡程度屬于卡片上的哪一種情況？〔單項(xiàng)選擇〕%目標(biāo)受眾對(duì)窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體的喜好度評(píng)價(jià)要好于對(duì)其他大多數(shù)媒體的喜好度。3836282524191717171515Top3注：1分=非常不喜歡，7分=非常喜歡，top3=5分+6分+7分媒體印象深刻程度評(píng)價(jià)樣本量：最近一個(gè)月接觸過(guò)各媒體的被訪者電視廣告窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱廣告電梯內(nèi)平面看板廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙廣告地鐵內(nèi)液晶電視廣告雜志廣告電臺(tái)廣告地鐵內(nèi)平面廣告公共汽車車身廣告公共汽車站牌廣告A4[針對(duì)S7被訪者通常接觸的媒體形式逐一詢問(wèn)，出示評(píng)分卡片]請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得___________〔訪問(wèn)員依次讀出S7中的被選項(xiàng)〕給您留下的印象深刻程度如何？請(qǐng)打分〔單項(xiàng)選擇〕%窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體在印象深刻程度方面的表現(xiàn)僅次于電視廣告，領(lǐng)先于社區(qū)內(nèi)其他各類媒體.4731292524242221171613Top3注：1分=根本沒(méi)有印象，7分=印象非常深刻，Top3=5分+6分+7分媒體對(duì)消費(fèi)的影響力電視廣告報(bào)紙廣告窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱廣告雜志廣告電梯內(nèi)平面看板廣告網(wǎng)絡(luò)廣告地鐵內(nèi)液晶電視廣告電臺(tái)廣告公共汽車站牌廣告公共汽車車身廣告地鐵內(nèi)平面廣告A5[針對(duì)S7被訪者通常接觸的媒體形式逐一詢問(wèn)，出示評(píng)分卡片]請(qǐng)問(wèn)___________〔訪問(wèn)員依次讀出S7中的被選項(xiàng)〕對(duì)您消費(fèi)行為的影響程度是怎么樣的？請(qǐng)打分〔單項(xiàng)選擇〕%窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體對(duì)消費(fèi)的影響力較高，其影響力僅略弱于電視廣告，與報(bào)紙廣告、雜志廣告的影響力根本持平。382322221918161010108Top3注：1分=沒(méi)有任何影響，7分=影響力巨大，top3=5分+6分+7分樣本量：最近一個(gè)月接觸過(guò)各媒體的被訪者16窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱廣告媒體效果評(píng)估青島啤酒窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱廣告效果目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣目標(biāo)受眾特征目標(biāo)受眾特征：社區(qū)內(nèi)外活動(dòng)習(xí)慣窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體的安裝地點(diǎn)，像小區(qū)出入口、小區(qū)主干道綠化帶/街心花園、停車場(chǎng)等均是目標(biāo)受眾平時(shí)在社區(qū)內(nèi)頻繁經(jīng)過(guò)的場(chǎng)所，特別是小區(qū)出入口和主干道綠化帶，受眾每天經(jīng)過(guò)的次數(shù)約為4次左右。這就意味著目標(biāo)受眾每天有更多的時(shí)機(jī)可以接觸到窗外社區(qū)滾動(dòng)燈箱媒體小區(qū)出入口小區(qū)主干道綠化帶小區(qū)停車場(chǎng)小區(qū)會(huì)所B1[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您從小區(qū)的出入口走到/騎車到/開(kāi)車到家里的這段距離，通常會(huì)經(jīng)過(guò)以下哪些地方？〔可多項(xiàng)選擇〕B2[出示卡片]平均來(lái)說(shuō)，您每天經(jīng)過(guò)〔訪問(wèn)員讀出B1中的答案〕的頻率符合以下哪種情況？〔單項(xiàng)選擇〕樣本量：所有被訪者n=305%樣本量：所有經(jīng)過(guò)該處的被訪者n= 305 290 108 257平均次數(shù)≈

4 4 3 3每天進(jìn)出小區(qū)經(jīng)過(guò)的場(chǎng)所經(jīng)過(guò)該場(chǎng)所的頻率目標(biāo)受眾特征：個(gè)人月收入目標(biāo)受眾的個(gè)人平均月收入約為5698元，遠(yuǎn)高于上海地區(qū)2007年平均水平的2892元*男性受眾的收入要遠(yuǎn)高于女性受眾L9[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您的個(gè)人月收入大約是多少？請(qǐng)包括您所有的工資，獎(jiǎng)金，福利等收入〔單項(xiàng)選擇〕樣本量：所有被訪者n=305 116 71 59 59 150 155%平均〔元〕5698 5340 7610 5945 3796 7080 4274*數(shù)據(jù)來(lái)源：上海市勞動(dòng)和社會(huì)保障局、市統(tǒng)計(jì)局2007年度全市職工月平均工資目標(biāo)受眾特征：家庭月收入目標(biāo)受眾的家庭平均月收入約為12,046元L10[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您的家庭月收入大約是多少？請(qǐng)包括您和您家人所有的工資，獎(jiǎng)金，福利等收入〔單項(xiàng)選擇〕樣本量：所有被訪者n=305 116 71 59 59 150 155%平均〔元〕12046 12164 12612 11888 11288 12107 11