網(wǎng)站籌劃之我見思路決定出路角度決定高度一、網(wǎng)站籌劃的概念網(wǎng)站籌劃是網(wǎng)站建設(shè)、運(yùn)營及推廣前的一種長遠(yuǎn)性的規(guī)劃。網(wǎng)站籌劃是一項(xiàng)專業(yè)性極強(qiáng)的工作，必須對(duì)品牌、技術(shù)、客戶、市場、對(duì)手、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、廣告、營銷方式等進(jìn)行全方位的情報(bào)收集、處理、提煉。然后形成一套行之有效的完整方案。網(wǎng)站籌劃的內(nèi)容包括網(wǎng)站定位、網(wǎng)站功能、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、運(yùn)營事項(xiàng)、推廣方法、推廣策略、后期維護(hù)等。網(wǎng)站籌劃者必須具備多想專業(yè)技能，包括：市場敏感性、營銷意識(shí)、用戶體驗(yàn)、搜索引擎優(yōu)化、根本審美，甚至包括程序、效勞器等知識(shí)。二、網(wǎng)站籌劃的現(xiàn)狀及重要性現(xiàn)狀：網(wǎng)站籌劃目前在國外已經(jīng)形成完整的理論體系，有諸多較為經(jīng)典的著作出版。但在國內(nèi)，網(wǎng)站籌劃仍沒有引起大局部網(wǎng)站的重視，而特別是醫(yī)療市場，由于專業(yè)人才的缺乏，導(dǎo)致從事網(wǎng)絡(luò)營銷的人能力較為分散，有的專注于設(shè)計(jì)，有的專注于程序，有的專注于SEO，有的專注于推廣。不能形成一個(gè)完整的體系，各自為政，導(dǎo)致目前醫(yī)療網(wǎng)站缺乏早期規(guī)劃，而后期推廣受限較大的局面。重要性：網(wǎng)站籌劃是網(wǎng)站后期運(yùn)營、推廣的根底方案。一個(gè)好的網(wǎng)站籌劃，不僅為網(wǎng)站奠定了一個(gè)較高的平臺(tái)，更是讓后期的運(yùn)營和推廣如魚得水。甚至可以說，網(wǎng)站籌劃是網(wǎng)站能否盈利，能否有所開展的跨界理論。三、籌劃之策〔一〕、品牌、技術(shù)的全面理解對(duì)醫(yī)院品牌及醫(yī)院主要診療技術(shù)的理解，是我們做網(wǎng)站籌劃的第一步。如果對(duì)品牌和技術(shù)理解有偏差或者理解不夠，都會(huì)不同程度的影響我們的方案的方向，甚至是可執(zhí)行性。全面理解醫(yī)院的品牌及技術(shù)，能讓我們科學(xué)的制定網(wǎng)站設(shè)計(jì)、運(yùn)營及推廣方案。三、籌劃之策〔二〕、客戶理解我們網(wǎng)站的建設(shè)和推廣的主體不是醫(yī)院，而是我們的患者，我們的客戶，所以我們必須在對(duì)品牌和技術(shù)理解的根底上，對(duì)我們所效勞的客戶進(jìn)行全面的理解，如果不能對(duì)客戶有一個(gè)徹底的認(rèn)識(shí)，我們就不能針對(duì)客戶制定合理的，有效的網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站營銷的方案。對(duì)客戶的理解的渠道有很多，我們可以通過對(duì)品牌的定位，來限定我們客戶的群體，然后通過社會(huì)化調(diào)查對(duì)我們客戶的興趣、愛好、習(xí)慣、能力、行為進(jìn)行一個(gè)全方位的屬性定位。三、籌劃之策〔三〕、市場理解對(duì)市場的敏感程度會(huì)影響我們籌劃方案的優(yōu)劣。如果對(duì)我們所針對(duì)的市場不了解，往往會(huì)制定出影響后期推廣和開展的方案和方針。運(yùn)籌帷幄，決勝于千里之外三、籌劃之策〔四〕、競爭對(duì)手的理解中國有句俗語：“知己知彼百戰(zhàn)百勝〞，是很道理的。我們?cè)谥贫ňW(wǎng)站籌劃之前，必須對(duì)我們所在市場的競爭對(duì)手進(jìn)行一個(gè)全方位的調(diào)查。從他們的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、內(nèi)容安排、廣告設(shè)計(jì)、推廣方案等數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析整合。如果對(duì)我們的競爭對(duì)手不夠了解，我們制定的方案往往具有一定的片面性。只有在了解競爭對(duì)手之后，我們才能針對(duì)他們的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)，制定一系列的應(yīng)對(duì)策略。三、籌劃之策〔五〕、網(wǎng)站定位一個(gè)什么樣的網(wǎng)站符合我們的品牌形象，這就是我們的網(wǎng)站定位。如果前期的品牌定位不準(zhǔn)，就會(huì)導(dǎo)致我們的網(wǎng)站定位不準(zhǔn)。這就是為什么說我們的網(wǎng)站籌劃是一環(huán)扣一環(huán)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能掉以輕心。所謂網(wǎng)站定位就是網(wǎng)站在internet上扮演什么角色，要向目標(biāo)客戶群傳達(dá)什么樣的核心概念，透過網(wǎng)站發(fā)揮什么樣的作用；因此，網(wǎng)站定位相當(dāng)關(guān)鍵，換句話說，網(wǎng)站定位是網(wǎng)站建設(shè)的策略，而網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)等都圍繞這些網(wǎng)站定位展開。網(wǎng)站定位解決你建立這個(gè)網(wǎng)站是做什么用的。三、籌劃之策〔六〕、推廣策略推廣方法萬變不離其宗，核心的推廣技術(shù)永遠(yuǎn)只有那么幾個(gè)，但是什么是重點(diǎn)，如何進(jìn)行有效的整合就需要我們對(duì)網(wǎng)站的推廣制定詳細(xì)方案了。不斷的用套路去應(yīng)對(duì)萬變的市場環(huán)境和相差迥異的行業(yè)環(huán)境。這樣的也就充其量是一個(gè)平庸的網(wǎng)絡(luò)推廣人員而已。不同的醫(yī)院、不同的技術(shù)主體、不同的地區(qū)、不同層次的客戶群體、不同類別的客戶群體、競爭對(duì)手等都會(huì)不同程度的影響我們的推廣方案。四、現(xiàn)場調(diào)查用實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)來說話！1、請(qǐng)各位準(zhǔn)備好調(diào)查表。2、請(qǐng)忘記你的專業(yè)修養(yǎng)。3、請(qǐng)認(rèn)真對(duì)待，尊重直覺。四、現(xiàn)場調(diào)查〔一〕無環(huán)境顏色選擇ID顏色表現(xiàn)ID顏色表現(xiàn)1紅色8黑色2紫色9藍(lán)色3粉紅10綠色4黃色11青色5橙色12灰色6白色13淺綠7深紅14淺藍(lán)請(qǐng)依次選擇你喜歡的三種顏色。并在表格中填入ID和顏色名稱。四、現(xiàn)場調(diào)查〔二〕購物環(huán)境【衣服】顏色選擇ID顏色表現(xiàn)ID顏色表現(xiàn)1紅色8黑色2紫色9藍(lán)色3粉紅10綠色4黃色11青色5橙色12灰色6白色13淺綠7深紅14淺藍(lán)請(qǐng)依次選擇你喜歡的一種顏色。并在表格中填入ID和顏色名稱。四、現(xiàn)場調(diào)查〔三〕情景顏色選擇ID顏色表現(xiàn)ID顏色表現(xiàn)1紅色8黑色2紫色9藍(lán)色3粉紅10綠色4黃色11青色5橙色12灰色6白色13淺綠7深紅14淺藍(lán)請(qǐng)選擇你認(rèn)為女孩看到的顏色。并在表格中填入ID和顏色名稱。故事的主人公，是一個(gè)弱視的女大學(xué)生，她的眼睛所能看到的世界，就是一片一片的模糊的顏色。她有著對(duì)未來的隱憂，又有著身殘志堅(jiān)的勇敢。她從來不接受別人的幫助，她用一種近乎冰冷的情緒拒絕著這個(gè)世界。她有一個(gè)師兄，經(jīng)常陪著她聊天，沿著學(xué)校的花園，一遍一遍的走。同學(xué)們都說他們?cè)谡剳賽郏牭搅酥皇堑恍?，并不作答，因?yàn)樗雷约号洳簧蠋熜?，不能耽誤別人的美好前程。師兄畢業(yè)后放棄大公司的高薪聘請(qǐng)，留校做了一名教師，仍然經(jīng)常的帶著女孩去逛那個(gè)他們逛了3年的花園，不管花開花落。。。。。。女孩要畢業(yè)了，這段日子是她情感最復(fù)雜的時(shí)候，她對(duì)師兄有著生命的不舍，但是理智又告訴她必須離開。她戴上了校長親自佩戴的學(xué)士帽，這個(gè)時(shí)候，她的眼睛開始模糊，同時(shí)也做了一個(gè)決定，眼前出現(xiàn)了一片……四、現(xiàn)場調(diào)查〔四〕淺層圖片選擇四、現(xiàn)場調(diào)查〔五〕深層圖片選擇四、現(xiàn)場調(diào)查〔五〕深層圖片選擇四、現(xiàn)場調(diào)查〔