漢字創(chuàng)意設計隨著社會的繁榮與進步，根本字體已不能滿足需要，因此需要發(fā)揮巧妙的藝術構思，創(chuàng)作出意趣獨特、富有創(chuàng)意的字體。漢字創(chuàng)意字體是指在根本字體的根底上，根據(jù)內容的需要，運用豐富的想象力，進行裝飾、變化、組合而成的字體。漢字創(chuàng)意字體通常以全新的形式來表現(xiàn)深刻而豐富的內涵，傳達出準確、獨特的信息，給人以生動、活潑的感覺。第一節(jié)漢字設計的根本準那么一、內容與形式相統(tǒng)一準確地表達設計主題，將信息內涵準確地傳達給消費者，是文字設計的功能和目的。文字內容指的是文字傳達的概念、內涵；形式指的是文字的視覺化所呈現(xiàn)的面貌、結構、筆畫等樣式。文字的筆畫和形體本身雖然沒有屬性，但通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，能表達出詞意和屬性。創(chuàng)意字體的設計只有從內容出發(fā)，符合主題的要求，做到藝術形式與文字內容的完美統(tǒng)一，才能到達加強文字的內涵意蘊和感染力的目的，即實現(xiàn)“形〞和“意〞的高度統(tǒng)一。圖5-1所示的作品是一張為表達祈盼祖國統(tǒng)一之意而做的創(chuàng)意海報。畫面以各種不同書體的“家〞組成背景圖形，主體局部采用了書體“家〞字的局部形體，流動的筆墨線條形式似中國的沿海地圖，而“家〞的另一局部筆畫形狀又似臺灣島的輪廓，兩個形體組合在一起形成了一個完整的“家〞，很好地詮釋了臺灣是祖國不可分割的一局部的寓意。圖5－1“家〞余秉楠二、功能性與美觀性相統(tǒng)一文字的美觀性主要是指創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的字體設計給人視覺上的美的感受。文字的功能性是指文字形態(tài)在視覺傳達中能給人以識別性、理解性，能準確傳達信息和表達意念。字體設計不僅要求美觀，更要考慮是否具有易讀性。創(chuàng)意字體雖可作較大限度的變化，但對文字的結構和根本筆畫的變動，仍應符合人們認字的習慣，變化要適度，切忌為了追求視覺效果，隨意變動字形結構、增減筆畫而使人難以識別。所以，在進行文字設計時，應該在識別功能的根底上，設計出美觀新穎的字體形象。如圖5-2所示的招貼設計，畫面以蘇州的“州〞字為創(chuàng)意元素，構成蘇州園林回廊中的某一段，左下角的“蘇州印象〞四個字清秀典雅，如同蘇州這座城市散發(fā)出的古典、精致的氣息。這一設計既準確地傳達了主題意念，又給人以美的感受。圖5－2“蘇州印象〞沈浩鵬三、個性與共性相統(tǒng)一根據(jù)設計主題的要求，突出文字的獨特個性，創(chuàng)造與眾不同的字體，給人以別開生面的視覺感受，有助于建立良好的視覺印象。同時，正因為創(chuàng)意字體的變化比較自由，強調字與字之間的統(tǒng)一與完整就顯得特別重要。創(chuàng)意字體必須以一種根本字體為依據(jù)，字體之間風格要一致，和諧統(tǒng)一。假設在設計中不注意字體之間的相互聯(lián)系，缺乏共性，必然導致版面的紛亂蕪雜。因此，字體設計應該是在注重字體之間的形態(tài)、風格、手法完整統(tǒng)一的根底上，去探尋、挖掘、創(chuàng)造字體的個性美。如圖5-3所示的“上清飲〞字體設計，單純從“上〞“清〞“飲〞三字的筆形上看，其變異的形式是相同的，但由于將“清〞字的偏旁做了色彩漸變處理，從而產(chǎn)生了視覺差異，使變化的偏旁變得生動起來，如同清泉般清新、淡雅。圖5－3“上清飲〞陳幼堅第二節(jié)漢字創(chuàng)意的構思與定位

正確的設計定位是設計好字體的第一步，主要依靠的是平時對相關資料的收集與分析。當我們準備設計某一字體時，可有針對性地從以下四個方面進行構思定位。一、從具體內容出發(fā)來思考從行業(yè)屬性、內容、類別、性能等方面考慮，尋找適當?shù)脑O計載體、適宜的形態(tài)大小和恰當?shù)谋憩F(xiàn)手段，才能使字體的造型與主題的內容、屬性、特點相吻合，從而準確地表現(xiàn)出漢字的行業(yè)特征和屬性類別。采用與文字意義相適合的文字表現(xiàn)形式〔包括字體、要素選擇、色彩、風格、編排等〕是文字設計的關鍵。不同行業(yè)、不同類別的字體有各自不同的造型特點(圖5-4至圖5-7)。圖5－4科技類——科技、速度、簡潔圖5－5生活類——休閑、現(xiàn)代、品質圖5－6文化類——典雅、人文、厚重圖5－7醫(yī)藥類——清晰、明快、莊嚴二、從文字含義出發(fā)來思考從文字含義出發(fā)來思考主要是要明確字體傳遞何種信息內容，如何才能將文字的內涵表達清楚，如何表達出詞義。通過對字體的筆畫、結構、形態(tài)變化的思考，才能使其外在視覺形象同字的內容、詞義高度融合。圖5-8所示為第五屆亞洲藝術節(jié)海報，主題創(chuàng)意選用代表亞洲藝術的“舞樂劇書〞，四個漢字結合代表舞樂劇書傳統(tǒng)藝術的物象圖形，選用充滿藝術氣息的書法字體，準確地傳達出了藝術節(jié)的藝術性和文化性主題。圖5-9所示“品雅〞宣傳冊上漢字的形態(tài)很好地傳達出了文字的精髓。圖5－8“舞樂劇書〞招貼設計圖5－9“品雅〞手冊封面三、從目標對象角度來思考從目標對象角度來思考，主要是從目標對象的性別、年齡、生活方式、消費需求、興趣愛好、審美觀念等方面綜合考慮，思考設計的字體應給目標對象以何種印象和風格，他們是否能接受和喜歡。如表現(xiàn)女性用品的企業(yè)形象或者商品包裝文字設計，應采用比較柔美的線條和節(jié)奏明快的文字；而表現(xiàn)男性用品的品牌字體，選用剛直的線條，堅挺、穩(wěn)重的字體造型風格就比較適宜。不同年齡段的目標對象對字體風格有不同的喜好。(圖5-10至圖5-13)圖5-10少年——活潑、可愛、稚趣圖5-11青年——簡約、現(xiàn)代、時尚圖5-12中年——穩(wěn)健、粗暴、堅決圖5-13老年——沉著、厚重、老練四、從應用環(huán)境角度來思考從應用環(huán)境角度來思考，就要考慮字體在何處展示和使用，運用何種制作材料和加工工藝，才能保證字體在各種環(huán)境中實現(xiàn)有效識別，以及在各種載體使用中真正適用與統(tǒng)一。圖5－14所示的餐廳環(huán)境，背景屏風上的文字處理錯落有致、色調柔和，如時光倒流，給人以典雅、浪漫之感。圖5－15所示的清悟源茶室環(huán)境，字、書、畫、物融為一體，給人以古典、靜謐的意境。圖5－16所示的醫(yī)院整體視覺設計中的視覺引導文字清晰、沉著、寧靜，與醫(yī)院白色背景靜謐、肅穆的環(huán)境相吻合。圖5－17所示的海洋館指示牌，立體的字體有觸覺質感，造型生動形象。圖5－18所示的城市文化背景墻，劇場宣傳海報設計的劇目字體以黑體為主，給人以醒目、震撼的視覺沖擊。圖5－19所示的品奇比薩店店面形象，選用清晰可愛的字體為標志字體，與店面的整體裝飾風格完全一致。圖5－14餐廳設計杉崎真之助(日)圖5－15清悟源茶室圖5－16醫(yī)院整體視覺設計〔日〕圖5－17海洋館指示牌圖5－18城市文化背景墻圖5－19品奇比薩店面漢字創(chuàng)意的構思與定位階段要確定好根本字體形態(tài)，因而要充分了解不同字體的形態(tài)、風格特征，從而準確選擇適合主題內容的文字來進行創(chuàng)意變化。另外，還要根據(jù)具體內容，挖掘文字的語義、內涵，選擇與文字內容、含義、氣質、體態(tài)相接近的字體作為創(chuàng)意根底，進而探尋出字體藝術的表現(xiàn)形式。因此，應該對漢字的“形〞有所認知。第三節(jié)漢字創(chuàng)意的方法與表現(xiàn)一、漢字“形〞的認識不同形態(tài)、樣式的字體有自己獨特的風格，能帶給人不同的感受、情緒。要創(chuàng)造出好的字體，就必須對每個漢字的形態(tài)、結構、大小、粗細、風格等有全面的了解。根據(jù)不同的視角，漢字的“形〞大約可以分為以下幾種類型。(1)秀麗柔婉：字體造型優(yōu)美清秀，纖細柔順,風格高雅、婉約，能給人以輕盈、柔媚、憂郁、飄逸的感覺。此種類型的字體適用于表達女性用品或生活用品，也適宜表達休閑、浪漫等主題?！矆D5-20〕圖5－20秀麗柔婉(2)穩(wěn)健挺拔：字體造型方正堅實，棱角清楚，莊嚴有力，深沉厚重，能給人以穩(wěn)重粗暴、沉重壓抑的感覺。這種個性的字體適合于表達男性用品以及科技、機械等嚴肅的主題。圖5-21所示“上海華中軟件〞的標志設計，其穩(wěn)健挺拔的字形構成標志主體“華〞，變化的“中〞象征企業(yè)穩(wěn)定中具有強大的創(chuàng)新力量。圖5－21穩(wěn)健挺拔(3)簡潔明快：字體造型規(guī)整醒目、樸素明朗，能給人以簡約、現(xiàn)代的感覺。這種個性的字體適用于表達時尚的年輕人用品，或用于表達現(xiàn)代感和時代感的主題。(圖5-22)圖5－22簡潔明快(4)端莊典雅：字體造型周正工整，飽滿充盈，能給人以古樸雅致、莊重大方的感覺。這種個性的字體適用于有文化內涵的人群或用于表達傳統(tǒng)文化藝術等主題。(圖5-23)圖5－23端莊典雅〔5〕歡快活潑：字體造型新穎生動、活潑歡暢、可愛稚趣，能給人以陽光、甜蜜、輕松、快樂的感覺。這種字體適用于青少年用品，也適宜表達休閑食品等主題。(圖5-24)圖5－24歡快活潑〔6〕蒼勁古樸：字體樸素無華，蒼涼遒勁，厚拙內斂，能給人以豪放灑脫、古韻懷舊的感覺。這種個性的字體適用于中老年人用品以及表達傳統(tǒng)的特色產(chǎn)品、民間藝術品等主題。(圖5-25)選擇某種字體為設計美術字的基調時，應該根據(jù)文字內容的精神而定，這樣才能表里一致，發(fā)揮出文字感染力的最大功能。對漢字的“形〞有了認識后，就要根據(jù)設計主題，從“形〞“意〞兩方面著手展開設計。圖5－25蒼勁古樸二、“形〞的塑造——漢字的形態(tài)美傳統(tǒng)漢字的造字方法，如象形、指事、會意、形聲的本質，從視覺上看都是通過以“形〞為主的造字方法來表意的。漢字演變的過程，從漢字作為表意的文字體系來看，是一個從具象到意象再到抽象符號的“造形〞過程?！靶唯曋傅氖菨h字所呈現(xiàn)的物象外形，是漢字的物態(tài)外化，對漢字形態(tài)美的塑造主要是從視覺審美角度進行探尋與表現(xiàn)，建立獨特、美觀的視覺印象。因此，在進行現(xiàn)代漢字設計時，應該從筆畫、結構、外形方面對字形進行塑造研究，進一步掌握字體創(chuàng)意的設計方法。漢字的點、橫、豎、撇、捺等筆畫是構成字體的最根本的單位，所以漢字設計首先從筆畫開始。⒈筆畫變化筆畫變化是指在根本字體的根底上對漢字的筆畫形態(tài)進行改變，通過變形、變異，使創(chuàng)意后的字體更加獨特、美觀或更加統(tǒng)一。通常有筆畫變形、筆畫變異、筆畫共用三種。(1)筆畫變形筆畫變形主要有以下幾種方法：①拉長、壓扁或放大、縮小筆畫形狀?！矆D5-26〕②位移字體的筆畫?！矆D5-27〕③運用統(tǒng)一的形態(tài)元素?！矆D5-28〕圖5-26拉長、壓扁筆畫圖5-27位移字體的筆畫圖5-28運用統(tǒng)一的形態(tài)元素(2)筆畫變異筆畫變異主要有以下幾種方法：①增加或減少字體的筆畫。在不影響漢字識別性的根底上，利用漢字關鍵局部的識別性，運用添加、重復的手法，強調突出主要局部，采用省略、簡化等手法，變化次要局部。(圖5-29、圖5-30〕②對字體的某個筆畫形狀進行變異?！矆D5-31〕③在統(tǒng)一形態(tài)元素中參加其他不同的形態(tài)元素。(圖5-32)在筆畫變化中，應該注意一定的規(guī)律，不能變化過大，否那么會失去漢字原有的識別性與美觀性。因此，筆畫的變化主要是針對點、撇、捺、挑、鉤等副筆畫的變化。圖5-29增筆手法運用于各種文字設計圖5-30減筆手法運用于各種文字設計圖5-31筆畫形狀變異圖5-32添加不同的形態(tài)元素(3)筆畫共用漢字是以線條構成的造型藝術，設計時可以從純粹構成的角度，將漢字的點畫、線形、結構看作點、線、面等抽象造型要素，分析筆畫與筆畫之間相互的內在聯(lián)系與規(guī)律，尋找它們可以共同利用的形態(tài)，運用借筆、連筆、重復等方法，將相同或相似之形加以組合、共用，創(chuàng)造出活潑美觀、字形連貫統(tǒng)一的新形態(tài)。圖5-33中所示的《赤彤丹朱》書籍封面設計，字體采用拙味的老宋體，共筆的結構處理，使字形緊湊、有整體感，通過象征性圖式、符號、色彩等構成書籍封面形態(tài)的獨特意味。在利用筆畫共用進行字體設計時，必須注意文字的構字特點和共用后每個單字自身的完整性，不要因筆畫的共用而顧此失彼，削弱和影響文字的傳播效果。借筆、共筆《永耀嘉玲》LawrenceChoy《春夏秋冬叢書》味岡伸太郎(日)《赤彤丹朱》封面設計呂敬人三田市醫(yī)師會標志GK京都(日圖5-33筆畫共用實例⒉結構變化⑴改變重心位置字體筆畫位移，變化空間布白，使結構更加緊湊，字形更別致?！矆D5-34〕《歷》味岡伸太郎(日)大和青藍高校?；账墒┬?日)圖5-34改變重心位置⑵改變結構比例將漢字的局部偏旁、部首、結構進行夸大、縮小或者拉長、壓扁，改變其比例結構，使字形更獨特。如圖5-35所示的“清悟源〞標志設計。清悟源是一家以禪學為背景的茶館，標志文字造型清秀雅致，將字體結構比例作了調整，并運用了簡化、同化、拉長等手法，字體獨特、平和且充滿智慧。圖5-35改變結構比例⑶突出細節(jié)，建立特征在保證漢字識別性的根底上對次要局部結構用形象的符號替代，突出字體的細節(jié)塑造，形成字體的個性特征。(圖5-36)圖5-36突出細節(jié)，建立特征⒊外形變化外形變化是指將字形整體拉長、壓扁、推斜，或將字體外形變成正方形、長方形、扁方形、斜方形或圓形、三角形、梯形、菱形等形狀，使字體形態(tài)適合于特定的外形輪廓。選擇不同的外形輪廓，使字體產(chǎn)生莊重、親切、肅穆、嚴謹、活潑、快速、軟硬的感覺。一般應根據(jù)所要表現(xiàn)的文字內容的屬性來確定適宜的字體外形。〔圖5-37〕在排列上可以橫排，也可以豎排，還可以作放射形、波浪形或其他形狀的排列。但無論怎樣排列，都要有規(guī)律，否那么會感覺零亂松散。倒三角形——不穩(wěn)定、不安、獨特、銳利圓形——飽滿、永恒、完美、親切正方形——規(guī)整、大方、莊重、嚴謹菱形——不穩(wěn)定、活潑、擴張長方形——平穩(wěn)、寬廣、寧靜梯形——穩(wěn)固、莊重多邊形——有擴張感、放射感扇形——優(yōu)美、古典、有透視感波浪形——流動、活潑、柔美其他外形圖5-37外形變化實例⒋漢字“形〞的裝飾表現(xiàn)手法

進行字體的設計可以用裝飾的手法對字體進行美化加工，使字體呈現(xiàn)異彩紛呈的效果。歸納起來裝飾方法有飾線、空心、連接、斷筆、拼貼、立體、肌理、虛化、扭曲、重疊、投影等。⑴連接字與字的連接能打破方塊字的制約，重新組合成為活潑美觀、字形連貫統(tǒng)一的新形態(tài)，使字體產(chǎn)生均衡與對稱、比照與統(tǒng)一且充滿律動的美感?！矆D5-38〕圖5-38字體規(guī)整、簡潔、連貫、大氣恒一⑵斷筆對文字的筆畫采用剪切、錯移、分解、手撕或呈現(xiàn)缺口等方法，使其產(chǎn)生斷裂、破碎、粗暴等感覺，常能激發(fā)一種心靈的極大震撼。圖5-39所示的海報以天神船活動為中心，“天神〞二字設計采用斷筆、移位的方法，與背景的骨骼線一起給人一種神秘的感覺。圖5-39“船〞主題招貼三木健(日

圖5-40所示的海報以文字創(chuàng)意為主體，將字體筆畫結構進行剪切、分解、錯移、省略等，使其產(chǎn)生獨特的美感，具有很強的畫面效果。圖5-40“永州印象〞系列海報設計圖5-41所示的書籍設計，將書名文字的筆畫采取剪切、撕裂方法，從而使人產(chǎn)生斷裂、破碎、粗暴等歷史滄桑感，能引起心靈的震撼，很好地反映主題內容。圖5-41《安徽古建筑》書籍設計畢小波〔指導：陳莉〕⑶拼貼將不同的材料、不同的形態(tài)方式、各種顏色、各種手段〔印刷、攝影、切割等〕，以透明或者不透明的方式按照一定規(guī)律或無規(guī)律地打散重組，形成新的視覺作品。圖5-42所示的“草月創(chuàng)造的空間展〞用不同的字體輔以撕裂的大小不等的背景色塊分布處理的手法表達主題。圖5-43所示的“文〞綜合運用了象形的甲骨符號，文字形態(tài)拼貼切割的背景文字層疊穿插，營造了一種歷史神秘悠遠之感。圖5-44所示的漢字名片設計以16世紀一批日本務實武士將領的姓名為題材進行視覺符號的設計。每個名字根據(jù)家族、業(yè)績、性格，將日本傳統(tǒng)紋樣、書法、筆畫、色塊等形態(tài)進行打散重構，設計出富于哲理、具有不同內涵氣質的“名片〞，從而充分表達了日本歷史文化的精神與氣韻。圖5-45所示的“樂〞注重漢字本身的形象，以粗直有序的線條結構配以彩色塊面拼貼作裝飾處理，有強烈的現(xiàn)代感和視覺感。圖5-46所示的“美〞充分借鑒甲骨文“美〞字的造型及龜骨的外形輪廓，通過藝術理性的處理將傳統(tǒng)融入現(xiàn)代設計之中，背景圖形采用色塊拼貼處理，醒目、美觀，有藝術感。圖5-42草月創(chuàng)造的空間展田中一光(日)圖5-43“文〞漢字主題海報趙清圖5-44漢字名片設計白木彰(日)圖5-45漢字招貼設計白木彰(日)圖5-46漢字招貼設計白木彰(日)⑷肌理以材質本身為底，將文字從中刻畫出來，形成獨特的材質文字，獨特、感性，充滿觸覺質感?！矆D5-47〕纖維材質沙塵材質玻璃材質筆觸肌理竹編材質木刻材質圖5-47各種不同的材質肌理文字⑸立體根據(jù)透視的原理和明暗規(guī)律，表現(xiàn)出文字的立體效果，字體十分突出醒目，使人感覺厚重、堅實，有空間感。常見的立體表現(xiàn)手法有陰影效果(投影、倒影)、浮雕效果、透視效果。如圖5-48所示的“間〞主題招貼設計中，“間〞的設計充滿空間，具有立體感，生動而富有內涵。同樣“回歸〞主題設計結構穿插巧妙，立體形態(tài)給人以堅決的感覺?！伴g〞主題招貼設計田中一光(日)中日藝術家交流協(xié)會海報高橋善丸(日)“回歸〞主題設計名片設計圖5-48各種立體效果的設計⑹虛化對文字形體作淡化、柔化、虛化處理，會使人產(chǎn)生朦朧、柔和、夢幻般的視覺感受。“柔〞——蘇州印象(圖5-49)：蘇州園林窗格木質的硬與蘇州河的水交融著，表達了蘇州印象的主題。“夢〞(圖5-50)：通過對色彩的朦朧處理，傳達出一種美好愿望，注重心靈的真實感受?！按皑?圖5-51)：“窗〞字變化成古代窗格，透過窗看見樹葉悠然而下，亦夢亦真，一派古老江南清晨的景象。圖5-49“柔〞——蘇州印象漢字主題海報設計趙清圖5-50“夢〞白木彰(日)圖5-51“窗〞漢字主題海報設計何方漢字的設計注重的是形意結合，形式是外在的，它是否能夠將漢字的內涵準確地表達出來，才是評判作品的真正標準。因此，進行漢字設計時，我們不僅要從藝術審美的角度對漢字的形進行塑造和美化，還應該注重漢字的另外一層屬性——“意〞的準確傳達。三、“意〞的傳達——漢字的意蘊美漢字作為一種象征符號，其概念意義可分為兩個層次：一是一般的概念意義，即通過視覺符號直接表現(xiàn)概念；二是蘊涵其中的深層次的文化積淀，它是特定的社會文化心理的表現(xiàn)，既有來自政治、道德、宗教、藝術等多種文化外在因素的影響，又受到人們的行為方式、價值取向、思維模式、認識方式等深層文化心理的制約。漢字的“意〞是指含義、意念、意味、意境等?！耙猕暿菨h字的精神內核，對漢字意蘊美的表現(xiàn)主要是從文化內涵的角度對漢字進行研究與表現(xiàn)而創(chuàng)作出準確、清晰、富有感染力的藝術作品?，F(xiàn)代漢字“意〞的傳達主要有直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩種方式。⒈直接表現(xiàn)直接表現(xiàn)是指運用具體形象直接表達出文字的含義。具體而言，直接表現(xiàn)是指從文字本身的字義出發(fā)，對具體事物的具象形態(tài)加以概括提煉，在保證其識別性的根底上使?jié)h字的某個筆畫或局部轉化為圖形，形象與字體巧妙融合，相輔相成，傳達出文字的含義和概念，表達文字視覺的形象美。漢字本身就是形象、象形的圖像。象形是一種直接繪形象物，用摹擬事物的形狀表示字義的一種造字法，如“日〞像一輪紅日，“月〞像一彎新月，“山〞像峰巒起伏的山，“人〞像側身而立的人，“雨〞像下雨的樣子，“艸〞〔草的本字〕是兩束草。漢字“意〞直接表現(xiàn)的方法主要有：(1)整體形象。在漢字筆畫不變的情況下，對字形整體作圖形化的表達的一種文字形式。(圖5-52)圖5-52整體形象(2)局部形象。利用文字的結構特征和外形特點，文字的局部筆畫、結構用相似的圖形完全代替。(圖5-53)圖5-53局部形象(3)添加形象。根據(jù)字義或字形的聯(lián)想，在文字筆畫之外添加圖形，將筆畫延伸并與圖形接續(xù)以到達裝飾美化的效果。漢字設計“前世今生〞(圖5-54)，文字與圖形完美統(tǒng)一，構筑了一幅如詩如歌的畫面，悠悠余韻，倦鳥余暉，恍假設前世今生。漢字設計“琴心劍膽〞(圖5-55)，文字與圖形共同構成的畫面，猶如漫畫世界，既浪漫，又充滿正氣，很好地詮釋了設計者的美好愿望。圖5-54漢字設計王慧穎(指導：陳莉)圖5-55漢字設計丘琴芯(指導：陳莉)2.間接表現(xiàn)間接表現(xiàn)又叫意象法，是指借用相關的符號、形象，采用象征、比喻、聯(lián)想的方法，間接隱喻地表達出文字的內涵。傳統(tǒng)造字方法中指事、會意就是借用相關的符號、形象，間接隱喻地表達文字內涵的典型。指事是用符號標出事物的特點，表示字義的一種造字方法。指事構形的方法分為兩類：一類是符號表意，如“上〞“下〞，一條橫線代表位置的界限，一點在線以上表示方位“上〞，在線以下那么表示方位“下〞，這“一〞與“·〞都是純粹的符號；另一類是加標指事，如“本〞“末〞，“木〞是象形字，“一〞是增加的標記，在“木〞下加“一〞表示樹根，在“木〞上加“一〞，那么表示樹梢，這一橫有“指事〞的作用。會意是合字表義的造字方法，即組合兩個或兩個以上的字構成一個新字。會意也包括兩類：一是會比圖形，是把兩個或兩個以上的圖形按事理關系形象地比配在一起，其內容多是某種事物過程的表象，如“丞〞(后作“拯〞)，“正〞(后作“征〞)。二是會合字形，即組合兩個或兩個以上獨立的字在一起，憑借字的意義關聯(lián)，領會出新的意義，如“明〞由“日〞“月〞兩個象形字組合而成，借日月的光明來表示“明亮〞的意思；“從〞由兩個“人〞字組合而成，借兩個人前后相隨表示“跟從〞的意思。另還有“止〞“戈〞為“武〞、“人〞“言〞為“信〞等。會意法常用于現(xiàn)代招貼創(chuàng)意中。(圖5-56)圖5-56《字里乾坤》書籍設計漢字“意〞的間接表現(xiàn)的方法主要有：⑴對文字的含義進行聯(lián)想，挖掘文字本身的內容含義，對字義作進一步延伸表達。我們以“間〞字為例。《說文·門部》：“間，隙也，從門月。〞段玉裁的《說文解字注》注為：“隙者，壁際也。引申之，凡有兩邊有中者，皆謂之隙，隙謂之間；會意也，門開而月入，門有縫而月光可入，皆其意也。〞“門開而月入〞，兩戶相對，從門縫中透過一縷月光，正因為有了門之間的“間隙〞，月光才得以入內，一個抽象的“間〞字的概念，被清晰地表現(xiàn)了出來。間隔、間諜的間，都是在這種“間〞的概念下引申出來的。如：“間〞的專題設計展〔圖5-57〕：在一個鎖空的圖形中畫出了間字的中間部，是對字意產(chǎn)生一種聯(lián)想的趣味設計?！皝y〞字體意象設計(圖5-58)：“亂〞原義是沒有秩序、混亂，擴展義“淫亂〞指不正當?shù)哪信P系，而此設計將代表男女的圖形符號“〞穿插交錯，巧妙替代了亂字的局部結構，同時也很好地詮釋了字的含義?！跋波曌煮w意象設計〔圖5-59〕：古人有四大喜，其中一喜就是洞房花燭夜，即男女組合、聯(lián)結成為相親相愛的一家人。喜字的創(chuàng)意就是從這個意義出發(fā)進行聯(lián)想的，將繁體的“喜〞的局部結構用分別代表男女的兩個圖形符號替代，形象生動地表達了“歡喜、喜慶〞的內涵主題?！瓣屁暆h字主題海報設計(圖5-60)：從字形、字意兩方面表達文字的本義，即“白天的日子還很長〞。韓國海報設計(圖5-61):海報以統(tǒng)一為主題，從正反角度看，可以見到“韓國“與“朝鮮〞兩組漢字，含蓄地表達了希望韓國和朝鮮南北統(tǒng)一的主題意念?！凹舀曋星锕?jié)招貼(圖5-62)：將“家〞字的筆畫和結構分別以明月、屋檐的瓦片替代，含蓄地表達了中秋佳節(jié)全家團圓的美好夙愿。圖5-57“間〞的專題設計展招貼白木彰(日)圖5-58漢字設計圖5-59字體意象設計金斌圖5-60“昶〞漢字主題海報設計趙清圖5-61韓國海報設計靳埭強圖5-62“家〞漢字主題海報設計劉蓉(指導：陳莉)⑵利用形式、空間表達意境。漢字主題海報設計(圖5-63)：豐富的色塊中隱約顯現(xiàn)出由漢字筆畫創(chuàng)造的新字體，既是漢字，又是英文，筆畫與字母的結合像是古老的文字，又像是未來的文字，神秘而又熟悉，古老而又現(xiàn)代?！拔淖吱暟媸皆O計(圖5-64)：設計突出了文字的傳播功能，背景用電腦文字符號和亂碼作為設計要素，影像方式的處理使作品具有文化品位及設計內涵。明石書體招貼設計(圖5-65)：宣傳照相植字“明石書體〞的招貼，以日本地圖為藍本，瀨戶內海為表現(xiàn)對象，將分布其上的島嶼用明石體書寫，錯落別致，猶如一個個有生命的符號或音符。《歲寒三友》之松、竹、梅系列招貼設計(圖5-66)：松、竹、梅的形象巧妙地用〞松“〞竹“〞梅“概括的筆畫來表現(xiàn)，字畫交融。通過畫面的形式和文字筆畫的形態(tài)，含蓄表達了松、竹、梅的高潔品性。畫面高雅脫俗、充滿意境。所以，了解“文化〞主體對載體——漢字的支配作用，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的漢字字體設計作品。圖5-63漢字主題海報設計何方圖5-64“文字〞版式設計趙清圖5-65明石書體招貼設計田中一光(日)圖5-66《歲寒三友》之松、竹、梅系列招貼設計靳埭強四、漢字設計是“形〞和“意〞的再創(chuàng)造每個漢字都有其獨特的含義和形態(tài)，只有將漢字設計的“形〞與“意〞加以分析研究，努力尋找其概念與形態(tài)間的關系，通過精心構思和藝術表現(xiàn)，才能創(chuàng)造出“有意味的形態(tài)〞。漢字不僅僅是文字符號，同時漢字形體也可轉化為表現(xiàn)生命、表現(xiàn)情感的符號。這里主要介紹幾種常用的表現(xiàn)方式。⒈手寫文字的表現(xiàn)手寫文字的表現(xiàn)指具有手寫意味的字符形式，如手寫體、書法、書道，具有灑脫、飄逸、浪漫的特點。手寫字體的特點是將字體進行個性化的演繹，充滿了自由和靈性，具有不可模仿的隨意性和獨特的視覺優(yōu)勢。設計時同樣必須符合字體設計的造型法那么和視覺規(guī)律。在字體設計中，將書法和媒體、材料相結合可以拓寬設計的表現(xiàn)力，書法的活力能引發(fā)相當強的感染力和視覺沖擊力，因為每一件作品都是非常獨特的，自發(fā)性和偶然性都是其非常重要的特點?！拔郇暆h字主題海報設計(圖5-67)：墨水濺在紙上所得的偶然墨點替代“污〞字的三點水，表達“污〞的雙關語義?！妒赝龒{》封面設計(圖5-68)：似字非字的狂草“守望三峽〞四個字，造形恰如“一石激起千層浪〞，可以讓人感受到三峽滄桑豐厚的文化積淀和三峽變遷的悲壯與氣魄?，F(xiàn)代漢字藝術招貼設計(圖5-69)：抽象繪畫經(jīng)常借用中國書法的傳神之處，將古代漢字與其結合產(chǎn)生視覺情趣?！段覀冐怼贩饷嬖O計(圖5-70)：手寫的感性字體，細膩地表達著一種默默的情懷?！蛾愐∥募贩饷嬖O計(圖5-71)：略帶滄桑感的暖灰色調的封面襯托著一種歷史氣氛。封面主題選擇嚴謹?shù)乃误w字，大小韻律有致地排列在書的頂端，為封面留出一個碩大的空間，在視覺焦點處影顯出像碑刻拓片的文字——“獨立之精神、自由之思想〞，表達了一種直質不諱的文化精神。封面質樸無華，除給人以大氣、空靈之感外，還透著一股默默涌動著的激流，很好地詮釋了“人與文化〞共命運的一代學者陳寅恪的風骨精神。圖5-67“污〞漢字主題海報設計何方圖5-68《守望三峽》封面設計小馬哥圖5-69現(xiàn)代漢字藝術招貼設計曹方圖5-70《我們仨》封面設計陸智昌圖5-71《陳寅恪文集》封面設計陸智昌⒉圖形符號的表現(xiàn)就是漢字通過概括、變形、添加，以圖形符號化的面貌呈現(xiàn)出圖形符號的表現(xiàn)，造型富有意味?！霸颇蕤?圖5-72):似字似畫似圖騰，似縹渺云霧，抽象意想之間更顯漢字的深奧玄妙。隨意、灑脫的書體，是一種有某種意念的圖形符號。漢字主題海報(圖5-73):“文〞和“字〞組成符號化的“字〞，一滴墨跡打破字型，既象征漢字的源遠流長，又有打破今古界限的意境。朦朧的造型給人以遙遠神秘之感?！叭撕臀淖吱?圖5-74):漢字的處理以古代象形文字的手法及原始的占卜刻字方式來表現(xiàn)，視覺感極強。圖5-72“云霓〞張抒圖5-73漢字主題海報何方圖5-74“人和文字〞田中一光(日)⒊編排形式的表現(xiàn)表達設計理念和情緒，還可通過對字體編排形式的探索和實驗，構造出新穎別致的畫面效果，創(chuàng)作出心靈震撼強烈、富有感染力的作品。圖5-75所示的韓家英先生設計的《天涯》雜志系列封面，表達出了一種對于文字的全新感受。雜志采用牛皮紙裝裱，封面圖案多為毛筆勾勒出的漢字和字母，用字體的筆畫進行構思表現(xiàn)，采用書法筆觸的墨點、肌理、切割、形式等方式詮釋中國傳統(tǒng)文化精神與現(xiàn)代設計。圖5-75《天涯》雜志系列封面韓家英獲香港“設計2000展〞金獎圖5-76所示的一組作品，通過對文字、符號的編排形式的變化，使畫面中分解的字母和筆畫猶如一個個有生命的個體，就像塵埃、浪花、音符、落葉在紙上舞動著。在字體設計中，有兩個重要因素需要進行思考，即意和形。“意〞，即所表現(xiàn)主題的內涵，它是在創(chuàng)作者對目標對象進行深入調查、了解的根底之上，將主題理念、精神、文化、內容、對象等加以分析整理、概括，提煉出表現(xiàn)主題本質意義的抽象概念，這一階段為抽象的思維過程，是解決“表現(xiàn)什么〞的過程。“形〞，是將抽象的概念貼切地轉換成可視的形象，將抽象的概念進行具象的凝聚。這一階段是解決〞如何表現(xiàn)“的形象化過程。因此，在進行字體設計時，我們要對目標對象有一個準確清晰的認識，準確地把握主題本質意義的抽象概念，從〞表現(xiàn)什么“〞如何表現(xiàn)“這兩個問題入手，尋找“意〞與“形〞的切入點，真正做到“以意造形〞和“以形表意〞。圖5-76一組自由、空靈的文字編排形式作品

第四節(jié)案例解讀案例1

以下是一組房地產(chǎn)品牌字體的圖例(圖5-77至圖5-84)，以及對同行業(yè)不同品牌標志字體設計的定位分析。圖5-77目標定位：高檔品質住宅品牌理念：“品質生活，文化細節(jié)，現(xiàn)代居住新境界〞“城市中心，純居住品質社區(qū)〞概念傳達：品質、高尚、人文、細節(jié)字體形態(tài)：簡約、典雅、精致圖5-78目標定位：精品山水住宅品牌理念：“90萬平方米淺山城市〞“生活新城，天然氧吧〞概念傳達：自然、健康、寧靜字體形態(tài)：凝練、穩(wěn)重、流動圖5-79目標定位：高檔住宅品牌理念：“都市名流街區(qū)〞概念傳達：顯赫、尊貴、時尚字體形態(tài)：高貴、精致、現(xiàn)代圖5-80目標定位：高檔人文住宅品牌理念：“人文地標，尊崇府邸〞概念傳達：人文、歷史、尊貴、典雅字體形態(tài)：端莊、典雅、古樸圖5-82圖5-82目標定位：高檔休閑生態(tài)住宅品牌理念：“城中之城，上上之城〞“現(xiàn)代設計理念+中國傳統(tǒng)精神〞概念傳達：宏偉、尊貴、大氣字體形態(tài)：厚重、簡約、