嬰幼兒食品行業(yè)分析報告目錄/CONTENTS01

0203嬰幼兒食品行業(yè)機(jī)會點挖掘嬰幼兒食品行業(yè)背景環(huán)境嬰幼兒奶粉品牌案例——乳鐵蛋白數(shù)據(jù)說明?

主要行業(yè)：奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食?

銷售數(shù)據(jù)平臺：淘寶、天貓?

消費者言論數(shù)據(jù)：淘寶/天貓消費者評價、小紅書筆記及評論?

分析時間維度：2020.06-2023.06?

數(shù)據(jù)

：煉丹爐大數(shù)據(jù)、國家統(tǒng)計局等公開資料整理01嬰幼兒食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀生育政策連續(xù)開放，母嬰市場規(guī)模保持在較高水平近年中國連續(xù)開放生育政策，解決母嬰市場面臨的增長動力不足的困境。很長時間以來，人口紅利是中國經(jīng)濟(jì)增長的核心動力口量的基本盤也是我國母嬰行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。，人2011年11月實行夫妻雙方均是獨生子女可生育兩個孩子的政策2013年11月實行夫妻中一方是獨生子女可生育兩個孩子的政策2016年1月實行“全面二孩”政策2021年5月實施一對夫妻可以生育三個子女的政策及配套支持措施奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食行業(yè)線上銷售趨勢資料：煉丹爐大數(shù)據(jù)二三胎育兒比例上升，養(yǎng)育成本相對下降隨著二胎三胎政策的深化，自2017年起出生人口一孩占比均不超過50%，而根據(jù)《中國生育成本報告》一孩平均養(yǎng)育成本最高，二孩、三孩可以延用一孩使用的部分耐用產(chǎn)品，成本相對下降。0-17歲孩子平均養(yǎng)育成本2015-2022中國二胎出生占比700000600000500000400000300000200000100000070%60%50%40%30%20%10%0%630783二胎占比43%養(yǎng)育成本（元）60%57%57%56%51%49667943%39%37746138082929986522788820152016201720182019202020212022城鎮(zhèn)一孩

城鎮(zhèn)二孩

城鎮(zhèn)三孩

農(nóng)村一孩

農(nóng)村二孩

農(nóng)村三孩資料：國家統(tǒng)計局，育媧人口，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理國民消費力不斷提高，刺激嬰幼兒食品需求隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民消費支出逐漸提高，嬰幼兒食品作為滿足寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費意愿也隨之提升。與此同時，居民消費支出的上升為母嬰行業(yè)的消費提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，父母人群也對母嬰用品的消費觀念發(fā)生變化。2016-2022年中國居民人均消費支出父母對母嬰用品的消費意愿25000.020000.015000.010000.05000.00.0居民人均消費支出(元/年）增速（%）212102410013.6%2453816%14%12%10%8%215598.6%會針對孩子成長過程中的需要，盡全力提供72.9%69.2%65.4%198538.4%183227.1%17111愿意聽取育兒專家的建議，購買和使用育兒用品6%4%2%1.8%20220%愿意為了讓孩子更加健康而支付溢價-2%-4%-1.6%202020162017201820192021資料：國家統(tǒng)計局，艾瑞咨詢，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理育兒時間被壓縮，效率育兒成為當(dāng)代父母的必然選擇隨著二胎、三胎政策的出臺，育兒時間在不斷被壓縮，母嬰人群身兼數(shù)職、追求合理性與科學(xué)性、講究精細(xì)化育兒的新一代寶爸寶媽讓效率育兒成為各品牌亟需關(guān)注的話題母親每日育兒時長占比混合喂養(yǎng)奶粉嬰兒喂養(yǎng)器具在嬰兒喂養(yǎng)方面，喂養(yǎng)器具是實現(xiàn)效率育兒的重要工具之一。使用合適的喂養(yǎng)器具可以有效地提高喂養(yǎng)效率，減少了父母的精力和時間成本，幫助父母控制寶寶的飲食量和頻率，防止過度喂養(yǎng)和喂養(yǎng)不均衡。隨著社會的發(fā)展和媽媽們對事業(yè)的重視，混合喂養(yǎng)奶粉成為了一種備受歡迎的喂養(yǎng)方式?；旌衔桂B(yǎng)奶粉需要提供寶寶所需要的各種營養(yǎng)元素，且奶粉的配方經(jīng)過科學(xué)的研究和嚴(yán)格的測試，確保寶寶的健康和成長。低于4小時,16.7%8小時以上,37.3%4-6小時,26.3%6-8小時,19.7%哺乳枕頭愛他美白金奶粉惠氏鉑臻嬰幼兒奶粉喂養(yǎng)勺數(shù)據(jù)：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開資料延長用戶生命周期，細(xì)分分階選品相較于其他消費品行業(yè)，母嬰人群通常被認(rèn)為具有用戶迭代速度快、消費生命周期短等特點。這主要是因為傳統(tǒng)意義上母嬰玩家通常僅關(guān)注狹義母嬰人群價值周期，即懷孕期以及嬰兒期，用戶的價值周期約為4年左右。而廣義上的母嬰人群價值周期從備孕期即開始，可進(jìn)一步延長至中大童階段，用戶的價值周期則將超過10年。用戶生命周期延長傳統(tǒng)意義上重點關(guān)注人群用戶生命周期延長備孕期孕期嬰兒期中大童期細(xì)分分階選品懷孕早期懷孕中期懷孕晚期寶寶出生后胎兒期新生兒期嬰兒期幼兒期孕婦產(chǎn)品適用階段分布嬰幼兒食品適用階段分布資料：公開資料，

煉丹爐大數(shù)據(jù)整理科學(xué)育兒意識提升，新國標(biāo)規(guī)范奶粉配方品牌從品類、配方、成分三大細(xì)分賽道中尋求突破2月22日，嬰幼兒配方奶粉“新國標(biāo)”正式實施，被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)”的奶粉新國標(biāo)對嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值進(jìn)行了修訂和補(bǔ)充，讓營養(yǎng)物質(zhì)的添加更符合國內(nèi)嬰幼兒的需求。各品牌從品類、配方、成分三大細(xì)分賽道中尋求突破。成分dha益生元乳糖銷量新品類宜品羊奶粉790841765076541372431812426327320105273123220796215013207399171151126557119720羊乳清蛋白占比達(dá)到80%，同時在強(qiáng)化配方中還添加了OPO、益生菌、益生元，在助力寶寶消化吸收的營養(yǎng)素上發(fā)力乳鐵蛋白綜合維生素鈣鐵鋅葉黃素益生菌維生素d鐵金領(lǐng)冠倍冠新配方膽堿含量的大幅度提升，DHA和ARA的含量占比翻倍，著重升級了有助于腦部發(fā)育的營養(yǎng)添加星飛帆卓睿新成分鈣低聚糖酪蛋白在特色強(qiáng)化配方上添加了活性蛋白OPN、α－乳清蛋白、水解蛋白，強(qiáng)化了免疫、消化吸收方面的營養(yǎng)素添加數(shù)據(jù)：煉丹爐大數(shù)據(jù)（2023年7月數(shù)據(jù)）02嬰幼兒食品行業(yè)機(jī)會點挖掘——乳鐵蛋白嬰幼兒牛奶粉、寶寶輔食、寶寶零食與嬰幼兒營養(yǎng)品構(gòu)成目前奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食行業(yè)的主要品類2023年Q2奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食行業(yè)品類銷量分布數(shù)據(jù)：煉丹爐大數(shù)據(jù)母嬰家庭消費能力與觀念提升，推動嬰幼兒營養(yǎng)品高速增長盡管近年來我國人口出生率出現(xiàn)下降，但母嬰家庭消費能力的提高與育兒觀念的升級促進(jìn)了嬰幼兒營養(yǎng)品細(xì)分市場的高速發(fā)展，市場規(guī)模仍不斷擴(kuò)大2023年7月奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食行業(yè)紅藍(lán)海分析資料：煉丹爐大數(shù)據(jù)嬰幼兒營養(yǎng)品多品類高速發(fā)展，乳鐵蛋白是新興機(jī)會品類乳鐵蛋白益生菌DHA維生素鈣鐵鋅蛋白粉同

比+96.91%+32.33%+26.35%+25.21%+16.92%+8.90%增強(qiáng)免疫力抗炎癥促進(jìn)胃腸消化吸收改善貧血調(diào)節(jié)腸道菌群促進(jìn)消化吸收改善食欲促進(jìn)大腦發(fā)育增強(qiáng)抵抗力防治視力疾病防治多動癥補(bǔ)充蛋白質(zhì)補(bǔ)充身體所需營養(yǎng)促進(jìn)微量元素吸收保護(hù)皮膚促進(jìn)兒童骨骼發(fā)育提高免疫功能促進(jìn)智力發(fā)育改善貧血促進(jìn)骨骼的發(fā)育促進(jìn)肌肉的增長提高免疫力保護(hù)腸道黏膜維持生理功能數(shù)據(jù)：煉丹爐大數(shù)據(jù)（2023年6月數(shù)據(jù)）嬰幼兒營養(yǎng)品中乳鐵蛋白銷額持續(xù)成長，但目前市場規(guī)模較小，發(fā)展空間大嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)乳鐵蛋白品類線上銷售趨勢銷售額252015105250%200%150%100%50%銷售額同比131%214%133%74%51%18%0%15%16%12%8%6%1%-25%202206

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2023060-50%資料：煉丹爐大數(shù)據(jù)“乳鐵蛋白”成分受關(guān)注，社媒熱度攀升小紅書“乳鐵蛋白”話題關(guān)聯(lián)筆記數(shù)資料：煉丹爐大數(shù)據(jù)疫情后時代，乳鐵蛋白滿足消費者提高免疫力的需求痛點乳鐵蛋白品類消費者使用場景聲量分布資料：煉丹爐大數(shù)據(jù)乳鐵蛋白在嬰幼兒食品中應(yīng)用廣泛商品標(biāo)題、主圖宣傳乳鐵蛋白成分，獲得消費者積極反饋美贊臣藍(lán)臻幼兒配方奶粉含乳鐵蛋白（12-36月齡）3段400克罐裝數(shù)據(jù)：煉丹爐大數(shù)據(jù)03嬰幼兒奶粉品牌案例頭部品牌擠占嬰幼兒牛奶粉市場2023年1-6月嬰幼兒牛奶粉銷量排名排名品牌市占排名品牌金領(lǐng)冠市占1aptamil/愛他美28%64%2345firmus/飛鶴13%76%5%4%3%frisoprestige/皇家美素佳兒澳洲雀巢超級能恩2HMO益生菌適度水解蛋白奶粉2段君樂寶伊利a24%3%8%8friso/美素佳兒meadjohnson/美贊臣biostime/合生元910數(shù)據(jù)：煉丹爐大數(shù)據(jù)雀巢瞄準(zhǔn)特殊配方奶粉藍(lán)海賽道，實現(xiàn)彎道超車2023年1-6月特殊配方奶粉銷量排名雀巢特殊配方奶粉類型排名品牌市占1nestle/雀巢30%2345neocate/紐康特25%早產(chǎn)兒奶粉母乳強(qiáng)化劑無乳糖奶粉澳洲雀巢超級能恩2HMO益生菌適度水解蛋白奶粉2段nestlehealthscience9%6%5%雀巢健康科學(xué)aptamil/愛他美m(xù)eadjohnson/美贊臣適度水解低敏嬰兒奶粉：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)特殊配方奶粉是嬰幼兒食品中高增長、低占比的藍(lán)海行業(yè)特殊配方奶粉是指為滿足特定群體嬰幼兒的營養(yǎng)需求而配制的奶粉，如早產(chǎn)兒奶粉、低體重兒奶粉、過敏兒奶粉等。這些特殊配方奶粉相對于普通奶粉，添加了更多的營養(yǎng)成分，能夠更好地滿足嬰幼兒的生長發(fā)育需要，適合特定人群食用。隨著人們對嬰幼兒健康的重視以及生活水平的提高，特殊配方奶粉越來越受到家長們的青睞。2023年7月奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食行業(yè)紅藍(lán)海分析資料：煉丹爐大數(shù)據(jù)特殊配方奶粉市場逐漸擴(kuò)大，商家紛紛入局特殊配方奶粉市場趨勢特殊配方奶粉小紅書聲量分布數(shù)據(jù)：煉丹爐大數(shù)據(jù)雀巢提早布局，提高特殊配方奶粉品類在店鋪中的占比，逐漸成長為主力品類之一雀巢母嬰官方旗艦店品類占比趨勢2023年6月雀巢母嬰官方旗艦店品類占比嬰幼兒牛奶粉防腹瀉/抗過敏奶粉數(shù)據(jù)：煉丹爐大數(shù)據(jù)雀巢以水解蛋白成分收割市場，主力產(chǎn)品超啟能恩以適度水解蛋白為核心公司的創(chuàng)始人亨利·雀巢是研究育兒乳制品的藥劑師出身，因此雀巢公司從創(chuàng)立之初就十分重視研發(fā)創(chuàng)新。特別是在2010年后公司通過收購多家公司，直接吸納其研究團(tuán)隊，在胃腸道