戶外類行業(yè)研究報(bào)告大數(shù)據(jù)

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全洞察2戶外運(yùn)動(dòng)以其親近自然、挑戰(zhàn)自我的特性在全球有著大量的擁躉。戶外產(chǎn)業(yè)在中國幾十年來經(jīng)歷了高速發(fā)展，并且形成了專業(yè)小眾化與平民大眾化并行的格局。在淘寶平臺(tái)下，戶外類是運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的重要子類目，占比超過兩成。其涵蓋了垂釣、戶外服裝、戶外鞋襪、戶外用具等品類。本報(bào)告（精簡版）從阿里巴巴大數(shù)據(jù)出發(fā)，全面解讀線上的戶外類目。研究背景戶外類定義及研究范圍運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)運(yùn)動(dòng)健身類球類舞蹈類游泳器械瑜伽類戶外類垂釣戶外服裝戶外鞋襪露營類騎行類運(yùn)動(dòng)鞋其他大數(shù)據(jù)

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全洞察3大數(shù)據(jù)

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全洞察4目 錄

行業(yè)概況

商品畫像

消費(fèi)者畫像

移動(dòng)趨勢

經(jīng)營建議

附錄行業(yè)概況201320142014Q1-Q32015Q1-Q3戶外行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，增速仍保持在30%以上，高于大盤增速?！半p11”對(duì)行業(yè)影響非常大；小高峰出現(xiàn)在每年5、6月份春夏之交和9、10月夏秋之交。春節(jié)期間和夏天是戶外行業(yè)的淡季。2013-2015Q3

戶外類成交人數(shù)成交人數(shù)大數(shù)據(jù)

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全洞察5商品畫像-品類成交結(jié)構(gòu)細(xì)分品類方面，垂釣類近年來異軍突起，占比持續(xù)上升，已經(jīng)成為戶外第一大品類。戶外服裝和戶外鞋襪作為曾經(jīng)的主力品類，在發(fā)展進(jìn)入成熟期后占比逐漸下降。帳篷類占比也在穩(wěn)步上漲中。201120132011-2015Q3

戶外類主要品類銷售額占比2012垂釣裝備戶外服裝戶外鞋襪2014帳篷/天幕/帳篷配件2015Q1-Q3其他大數(shù)據(jù)

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全洞察6行業(yè)分品類增速從增長速度來看，垂釣裝備的增速長期高于行業(yè)平均水平，成為戶外行業(yè)最大的亮點(diǎn)。帳篷類的表現(xiàn)也不錯(cuò)。而戶外服裝和鞋襪作為基礎(chǔ)戶外裝備，在經(jīng)歷了早期的爆發(fā)式增長后，目前增速低于整個(gè)戶外行業(yè)。201220132015Q1-Q32012-2015Q3

戶外類主要品類銷售額相對(duì)增速垂釣裝備戶外服裝戶外鞋襪2014帳篷/天幕/帳篷配件大數(shù)據(jù)

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全洞察7戶外類增速基線消費(fèi)者畫像-性別分布消費(fèi)者方面，戶外行業(yè)男性用戶稍占多數(shù)，且近年來比例保持平穩(wěn)。細(xì)分品類來看，各項(xiàng)目差異非常明顯。男性在垂釣上占多數(shù)，女性則在服裝、鞋襪中占上風(fēng)。帳篷男女平分秋色，與帳篷的家用屬性相關(guān)。2011201220132011-2015Q3

戶外類消費(fèi)者性別分布2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3男 女垂釣裝備戶外服裝戶外鞋襪帳篷戶外類2015Q1-Q3

戶外類主要品類消費(fèi)者性別分布男 女大數(shù)據(jù)

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全洞察8消費(fèi)者畫像-年齡分布戶外行業(yè)以中年用戶為主，但呈現(xiàn)年輕化趨勢，19-28歲年輕人增長迅速；最高占比的年齡層保持在36-50年齡段，這個(gè)年齡段人的體力、財(cái)力和閑暇時(shí)間達(dá)到最佳平衡期，他們自然成為了戶外的主力人群。橫向?qū)Ρ葋砜?，垂釣類、帳篷類年齡分布更加均勻；服裝和鞋襪的中老年段占比更高，這與戶外類服裝鞋襪的價(jià)格相對(duì)較高、款式更基本款、更具功能性相關(guān)。相比年輕人對(duì)服裝、鞋襪的時(shí)尚追求，中老年更看重商品的實(shí)用性。2011201220132011-2015Q3

戶外類消費(fèi)者年齡分布19-22歲23-28歲29-35歲2014 2014Q1-Q3

2015Q1-Q336-50歲 51-70歲垂釣裝備戶外服裝戶外鞋襪帳篷戶外類2015Q1-Q3

戶外類主要品類消費(fèi)者年齡分布19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲大數(shù)據(jù)

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全洞察9消費(fèi)者畫像-網(wǎng)購深度分布戶外類的消費(fèi)者以深度網(wǎng)購用戶占絕對(duì)多數(shù)，同時(shí)，中度用戶緩步上升，淺層用戶比例下降。服裝、鞋襪類中深度用戶占比最多，服裝類是最早成熟發(fā)展起來的行業(yè)，吸引著最資深的網(wǎng)購群體。2011201220132011-2015Q3

戶外類消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用戶 深度用戶垂釣裝備戶外服裝戶外鞋襪帳篷戶外類2015Q1-Q3

戶外類主要品類消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布淺層用戶中度用戶深度用戶大數(shù)據(jù)

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全洞察10消費(fèi)者畫像-消費(fèi)檔次分布戶外類以進(jìn)階中檔用戶為主體，高端用戶比例稍稍下降。戶外服裝的高端占比最高，與戶外衣服的單價(jià)相對(duì)較高有關(guān)。2011201220132011-2015Q3

戶外類消費(fèi)檔次分布基礎(chǔ)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3進(jìn)階 高端垂釣裝備戶外類2015Q1-Q3

戶外類主要品類消費(fèi)檔次分布戶外服裝基礎(chǔ)戶外鞋襪進(jìn)階帳篷高端大數(shù)據(jù)

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全洞察11消費(fèi)者畫像-城市線級(jí)分布近年來，三、四級(jí)城市占比上升，擠壓了一、二級(jí)城市的占比。垂釣擁有最高占比的三、四級(jí)城市用戶，這與漁業(yè)資源在三、四級(jí)城市更豐富有關(guān)。戶外服裝、鞋襪有更高占比的一、二級(jí)城市，跟大城市中遠(yuǎn)離都市走進(jìn)自然的“驢友”屬性相契合。2011201220132011-2015Q3

戶外類消費(fèi)者城市線級(jí)分布一級(jí)二級(jí)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三級(jí) 四級(jí)垂釣裝備戶外類2015Q1-Q3

戶外類主要品類消費(fèi)者城市線級(jí)分布戶外服裝 戶外鞋襪 帳篷一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)大數(shù)據(jù)

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全洞察12消費(fèi)者畫像-地域分布注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高戶外類行業(yè)用戶按省市分布集中在東部沿海地區(qū)，整體集中度較低，沒有單一省份占比超過10%。相反，增速較快的省份以中部省份居多。2015前三季度增速前10省份1海南省6江西省2貴州省7云南省3西藏自治區(qū)8河南省4廣西壯族自治區(qū)9湖北省5安徽省10湖南省2011-2015

戶外類消費(fèi)者地域分布大數(shù)據(jù)

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全洞察13移動(dòng)趨勢-發(fā)展概況移動(dòng)端滲透率移動(dòng)端的占比迅速增加，2015年第三季度已超過了六成。2014年11月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)率先超過PC；2015年2月，移動(dòng)端成交人數(shù)超過PC；2015年5月，移動(dòng)端成交規(guī)模超過PC，正式進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代。2012Q4-2015Q3

戶外類移動(dòng)端滲透率2014年11月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)超過了PC端2015年5月，移動(dòng)端成交規(guī)模突破50%2015年2月，移動(dòng)端成交人數(shù)超過PC端大數(shù)據(jù)

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全洞察14移動(dòng)趨勢-分人群發(fā)展概況人群結(jié)構(gòu)相較PC端，移動(dòng)端擁有更多女性用戶、年輕消費(fèi)者、深度用戶和基礎(chǔ)檔次用戶。城市線級(jí)方面，低線級(jí)城市移動(dòng)端占比稍高。性別年齡男女 19-22歲

23-28歲

29-35歲

36-50歲

51-70歲

淺層用戶中度用戶深度用戶 基礎(chǔ)進(jìn)階高端一級(jí)二級(jí)三級(jí)四級(jí)2015Q1-Q3戶外類消費(fèi)者移動(dòng)端滲透率網(wǎng)購深度

消費(fèi)檔次PC

移動(dòng)城市線級(jí)大數(shù)據(jù)

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全洞察15西藏陜西省山西省貴州省寧夏河南省湖北省江蘇省甘肅省青海省天津浙江省吉林省內(nèi)蒙古云南省海南省遼寧省四川省新疆江西省重慶安徽省湖南省福建省黑龍江省河北省山東省北京上海廣西廣東省2015Q1-Q3

戶外類各省移動(dòng)端滲透率PC移動(dòng)大數(shù)據(jù)

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全洞察16移動(dòng)趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況分省份來看，中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的無線端銷售額占比普遍較高。經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。注：數(shù)據(jù)僅包含中國大陸地區(qū)經(jīng)營建議戶外行業(yè)品類眾多，不同品類發(fā)展現(xiàn)狀迥然不同，商家需要深刻洞察自己所處行業(yè)的發(fā)展階段，適時(shí)調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，在行業(yè)高速發(fā)展期注重外延式擴(kuò)張，而在行業(yè)進(jìn)入成熟期以后發(fā)力精細(xì)化運(yùn)營。了解經(jīng)營品類的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)，特別關(guān)注36-50歲群體，這個(gè)群體的體力、財(cái)力和閑暇時(shí)間達(dá)到最佳平衡期，他們是戶外運(yùn)動(dòng)的主力人群。戶外類已進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，商家應(yīng)結(jié)合其特點(diǎn)適應(yīng)移動(dòng)端發(fā)展，把握好移動(dòng)端女性化、年輕化、深度和基礎(chǔ)檔次占多的消費(fèi)者屬性特征。大數(shù)據(jù)

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全洞察17大數(shù)據(jù)

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全洞察18數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費(fèi)者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購買商品的價(jià)格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購深度：