中國電影市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告ResearchReportonthedevelopmentofspecialofficeChineseFILMMARKETPOWEREDBY 拓普數(shù)據(jù)出品CONTENTS目錄010203040506

《阿凡達(dá)》特殊廳市場(chǎng)分析特殊廳普通廳發(fā)展趨勢(shì)各類特殊廳觀眾滿意度市場(chǎng)調(diào)研各類別特殊廳發(fā)展趨勢(shì)特殊制式影片類型發(fā)展趨勢(shì)特殊廳發(fā)展研究總結(jié)中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告序言2010年，3D巨制《阿凡達(dá)》橫空出世，在全世界掀起3D觀影狂潮，標(biāo)志著3D電影新紀(jì)元的到來，拉開了全球影院特殊廳高速發(fā)展擴(kuò)張的大幕。如今，距離它上映已經(jīng)過去了11年，觀眾有生之年在大銀幕觀看3D《阿凡達(dá)》的愿景終于得以實(shí)現(xiàn)。3月12日，《阿凡達(dá)》重登內(nèi)地大銀幕，彌補(bǔ)了內(nèi)地觀眾多年的遺憾，再次引發(fā)了觀眾的觀影熱潮。近年來，IMAX、中國巨幕、杜比影院廳、MX4D等為代表的一批特殊影廳迅速崛起，迎來蓬勃發(fā)展。此外，更有如LUXE巨幕廳、RealDCinema廳、CINITY等高規(guī)格特殊影廳紛紛落地。目前，國內(nèi)觀眾基本實(shí)現(xiàn)了3D觀影自由。據(jù)拓普電影數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)，截至2021年3月底，我國的銀幕總數(shù)已經(jīng)接近8萬塊，其中特殊廳超過7000個(gè)，有特殊廳的影院共計(jì)4538家。由于受疫情原因21年特殊廳銀幕數(shù)較去年所有下滑。經(jīng)過拓普電影數(shù)據(jù)庫對(duì)特殊影廳數(shù)據(jù)的深入挖掘和積累，借助《阿凡達(dá)》重映的契機(jī)，拓普研究院發(fā)布《2021年中國電影市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告》，對(duì)國內(nèi)特殊廳的整體發(fā)展概況進(jìn)行了一次全方位的梳理，特殊廳一定是未來引領(lǐng)影院市場(chǎng)發(fā)展的重要方向，希望本篇報(bào)告能夠給影院未來的發(fā)展建設(shè)提供幫助。本報(bào)告票房數(shù)據(jù)來源均為拓普電影數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日。申請(qǐng)拓普電影數(shù)據(jù)庫試用賬號(hào)請(qǐng)加微信號(hào)：18618350803301《阿凡達(dá)》特殊廳市場(chǎng)分析中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告《阿凡達(dá)》特殊廳高效產(chǎn)出，票房份額接近6成《阿凡達(dá)》作為首部3D電影開山之作，重映票房中特殊廳票房占比高達(dá)52%，首周3天特殊廳票房與普通廳票房差距加大，工作日差距縮減，次周末這一現(xiàn)象重現(xiàn)。特殊廳在周末更能發(fā)揮功效?！栋⒎策_(dá)》特殊廳票房1.41

阿凡達(dá)1.54普通廳(億) 特殊廳(億)《阿凡達(dá)》映后10天特殊廳-普通廳票房走勢(shì)普通廳(萬)特殊廳(萬)3500300025002000150010005000日天天天天天天天天天首映第第第第第第第第1上第數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月12日-3月22日5中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告《阿凡達(dá)》一二線市場(chǎng)特殊廳份額高達(dá)50%+從整體趨勢(shì)來看，特殊廳票房份額隨票倉等級(jí)的下降而逐步下降，一二線城市觀眾對(duì)特殊廳的購買力及需求度相對(duì)更大?！栋⒎策_(dá)》數(shù)據(jù)與20年全年各票倉特殊廳票房份額相比，前者有顯著提升?！栋⒎策_(dá)》各票倉特殊廳票房分布7,64958.20%53.91%3,95847.71%44.33%35.88%20.69%2,02718.25%15.88%1,19511.61%14.17%542一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市阿凡達(dá)特殊廳票房（萬）阿凡達(dá)特殊廳票房占比2020年特殊廳票房占比數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至3月22日6中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告《阿凡達(dá)》一二線市場(chǎng)普通廳份額不足5成從整體趨勢(shì)來看，普通廳票房份額隨票倉等級(jí)的下降而逐步上升，三四五線城市特殊廳相對(duì)較少，其次是購買力相對(duì)較低，普通廳成為觀眾主流選擇?！栋⒎策_(dá)》數(shù)據(jù)與20年全年各票倉普通廳票房份額相比，前者數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于后者。《阿凡達(dá)》各票倉普通廳票房分布84.12%85.83%88.39%81.75%79.31%6,54064.12%52.29%55.67%41.80%46.09%2,8432,2221,501968一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市阿凡達(dá)普通廳票房（萬）阿凡達(dá)普通廳票房占比2020年普通廳票房占比數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至3月22日7中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告IMAX占《阿凡達(dá)》3成票房，特殊廳優(yōu)勢(shì)顯著《阿凡達(dá)》由于是首部3D巨制，IMAX票房收益顯著，票房占比高達(dá)3成。其次是中國巨幕，值得一提的是LUXE巨幕廳進(jìn)入票房TOP3的行列。《阿凡達(dá)》特殊廳票房票房8,56648440039126034IMAX中國巨幕LUXE4DX杜比影院廳MX4D《阿凡達(dá)》各特殊廳經(jīng)營數(shù)據(jù)特殊廳票房（萬）上座率單座收益(元)單廳收益(元)平均票價(jià)場(chǎng)均人次(元)IMAX856613.2%348.6512219151.3046.27中國巨幕4845.4%59.102121837.8719.36LUXE4005.5%95.163029547.9220.384DX39113.3%189.331770341.0412.39杜比影院廳2607.6%143.094056444.5021.57MX4D3414.6%56.67546030.6414.05數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月12日-3月22日802特殊廳普通廳發(fā)展趨勢(shì)中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告近5年特殊廳激增，受疫情影響20年總體出現(xiàn)下滑擁有特殊廳的影城數(shù)量占比不斷上漲，增長速度高于無特殊廳影院。但20-21年受疫情影響出現(xiàn)下滑。歷年特殊廳影院數(shù)量變化情況有特殊廳影院數(shù)量無特殊廳影院數(shù)量11,47411,96711,5011200010,4729,356900060003,6224,1874,5804,5382,879300002017年2018年2019年2020年2021年歷年特殊廳影院數(shù)量變化情況有特殊廳影院數(shù)量增長率無特殊廳影院數(shù)量增長率2018年2019年2020年2021年25.81%15.60%11.93%9.57% 9.39%4.30%-0.92%-3.89%數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月22日10中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告特殊廳增長率優(yōu)于普通廳，特殊廳成為一大趨勢(shì)從整體的趨勢(shì)來看，影廳增長率逐步下降，相對(duì)特殊廳而言，普通廳增長率下降幅度大于特殊廳。2020年開始受疫情影響，兩者的差距逐步縮小。近五年特殊廳數(shù)量變化及增長率50%6000040%30%4000020%10%200000%0-10%2017年2018年2019年2020年2021年特殊廳數(shù)量普通廳數(shù)量特殊廳數(shù)量增長率普通廳數(shù)量增長率年份特殊廳數(shù)量普通廳數(shù)量特殊廳數(shù)量普通廳數(shù)量增長率增長率2017年4,53447,49837.73%21.39%2018年5,76054,62827.04%15.01%2019年6,56061,48513.89%12.55%2020年7,08265,2977.96%6.20%2021年6,99663,401-1.21%-2.90%數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月22日11中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告特殊廳市場(chǎng)票房份額接近2成2017年-2019年特殊廳票房占比持續(xù)上升，19年達(dá)到峰值18%，20年受疫情影響高產(chǎn)值影片數(shù)量有所下降，特殊廳票房占比略有下降，預(yù)計(jì)21年這一趨勢(shì)或有所扭轉(zhuǎn)。近五年特殊廳票房變化及增長率60050%50010%400300-30%200-70%1000-110%2017年2018年2019年2020年2021年特殊廳票房（億）普通廳票房（億）特殊廳票房增長率普通廳票房增長率年份特殊廳票房（億）普通廳票房（億）特殊廳票房普通廳票房增長率增長率2017年84.49474.3229.41%21.56%2018年103.78503.1922.84%6.09%2019年115.79525.4211.57%4.42%2020年35.22167.85-69.59%-68.05%2021年28.51144.74-19.03%-13.76%數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月22日12中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告近5年特殊廳向3-5線轉(zhuǎn)移，下沉趨勢(shì)顯著近5年三到五線特殊廳數(shù)量逐步上升，明顯可以看出特殊廳向3-5線逐步下沉，部分特殊制式公司開始布局3-5線城市。一線城市特殊廳凈增長速度無明顯變化，三到五線相對(duì)較優(yōu)。近五年各票倉特殊廳數(shù)量40002017年2018年2019年2020年2021年3000200010000一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市特殊廳2017年2018年2019年2020年2021年數(shù)量一線城市609792906968942二線城市23242857323034273354三線城市8431063121613431340四線城市516681790872890五線城市242367418472470數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月22日13中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告3-5線普通廳數(shù)量占比逐年上漲，影院建設(shè)逐步下沉近5年1、2線普通廳占比逐步下降，而3-5線則穩(wěn)中上升，表明新建影院逐步投放到3-5線市場(chǎng)，1、2線日漸飽和，而3-5線還未被深度開發(fā)。從全局來看普通廳建設(shè)增速不及特殊廳。近五年各票倉普通廳數(shù)量2017年2018年2019年2020年2021年3000020000100000一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市普通廳2017年2018年2019年2020年2021年數(shù)量一線城市609792906968942二線城市23242857323034273354三線城市8431063121613431340四線城市516681790872890五線城市242367418472470數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月22日14中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告特殊廳票房向3-5線逐步下沉特殊廳票房17年一線城市市場(chǎng)份額為22.3%而21年下降至17.5%。二線城市下降最為顯著，從52.7%下降至45.8%。三到五線市場(chǎng)份額占比從25%上漲到近40%。近五年各票倉特殊廳票房2017年2018年2019年2020年2021年60單位：億50403020100一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市特殊廳票房2017年2018年2019年2020年2021年（億）一線城市18.8823.4926.107.414.98二線城市44.5152.6658.1317.2413.07三線城市12.5915.7717.445.555.35四線城市5.978.289.703.463.43五線城市2.543.594.421.561.68數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月22日15中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告普通廳在一二線票房份額低于特殊廳近8%普通廳一二線票房份額占比55.8%，而特殊廳一二線占比高達(dá)63.3%。一二線城市的特殊廳票房產(chǎn)出相對(duì)較高。普通廳票房由于價(jià)格、影廳建設(shè)等原因，更易下沉。從整體趨勢(shì)來看，普通廳票房同特殊廳，逐步向3-5線轉(zhuǎn)移。近五年各票倉普通廳票房2017年2018年2019年2020年2021年300單位：億240180120600一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市普通廳票房2017年2018年2019年2020年2021年億）一線城市93.5693.8396.1328.4220.17二線城市225.29237.86245.3477.2160.67三線城市77.1183.7089.6429.3729.34四線城市49.4755.4959.5120.9321.95五線城市28.8832.3134.8011.9112.60數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月22日16中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告特殊廳影廳規(guī)模較大，上座率偏低但單廳收益頗高特殊廳由于單廳座位數(shù)較高，整體上座率不如普通廳。但從近5年單廳收益來看，遠(yuǎn)高于普通廳產(chǎn)出。近5年影廳上座率趨勢(shì)15%13.34%特殊廳普通廳12.28%11.67%10.97%10%12.46%11.15%7.92%9.83%10.01%5%7.14%0%2017年2018年2019年2020年2021年近5年平均單廳收益發(fā)展趨勢(shì)單位：萬特殊廳普通廳300250196.89173.81176.3220015010049.8940.9695.165081.7084.88025.8323.042017年2018年2019年2020年2021年數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月22日17中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告特殊廳經(jīng)營類指標(biāo)尤為突出從場(chǎng)均人次的角度來看，特殊廳高于普通廳10人/場(chǎng)，平均票價(jià)上高于普通廳4-5塊左右。近5年場(chǎng)均人次發(fā)展趨勢(shì)單位：元特殊廳普通廳4031.423027.0723.3323.672016.821016.0814.4012.6013.249.0202017年2018年2019年2020年2021年近5年平均票價(jià)發(fā)展趨勢(shì)單位：人/場(chǎng)特殊廳普通廳6043.247.140.240.341.44042.333.634.436.036.22002017年2018年2019年2020年2021年數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月22日18中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告廣州、西安特殊廳數(shù)量占比高達(dá)14%+2020年票房TOP10的城市特殊廳數(shù)量占比僅重慶、深圳市未到10%，廣州、西安排位靠前。2020年票房TOP10城市特殊廳數(shù)量及占比2500100%200080%150060%100040%50020%00%上海北京深圳廣州成都重慶杭州武漢西安蘇州特殊廳數(shù)量普通廳數(shù)量特殊廳數(shù)量分布普通廳數(shù)量分布2020年城市票房城市名稱特殊廳數(shù)量普通廳數(shù)量特殊廳數(shù)量占比普通廳數(shù)量占比TOP101上海277218011.27%88.73%2北京242163412.90%87.10%3深圳18417459.54%90.46%4廣州262156814.32%85.68%5成都198163610.80%89.20%6重慶19417979.74%90.26%7杭州187130012.58%87.42%8武漢168105313.76%86.24%9西安14285714.21%85.79%10蘇州131111710.50%89.50%數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫19數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020年全年中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告北京、廣州、武漢特殊廳票房占比高達(dá)20%+2020年票房TOP10城市，以10-14%的廳數(shù)產(chǎn)出20%左右票房，特殊廳是影院票房核心驅(qū)動(dòng)力，承擔(dān)主要票房輸出席位。其中廣州、北京、武漢等地?cái)?shù)據(jù)最為突出。2020年票房TOP10城市特殊廳票房及占比單位：萬元100000100%8000080%6000060%4000040%2000020%00%上海北京深圳廣州成都重慶杭州武漢西安蘇州特殊廳票房普通廳票房特殊廳票房分布普通廳票房分布2020年城市票房城市名稱特殊廳票房普通廳票房特殊廳票房占比普通廳票房占比TOP101上海21,60494,79118.56%81.44%2北京22,31780,99221.60%78.40%3深圳13,32556,84718.99%81.01%4廣州16,87451,54424.66%75.34%5成都10,03452,79715.97%84.03%6重慶7,31842,89914.57%85.43%7杭州9,43038,24319.78%80.22%8武漢9,50036,23420.77%79.23%9西安7,70331,17819.81%80.19%數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫6,43732,339數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月22日10蘇州16.60%83.40%數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020年全年20中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告萬達(dá)、博納特殊廳占比異常突出2020年票房TOP10影管博納、萬達(dá)特殊廳占比高達(dá)18%+，而主攻3-5線的大地特殊廳占比不足5%。2020年票房TOP10影投特殊廳數(shù)量及占比5000100%400080%300060%200040%100020%00%院線投視院投電影影院影影投影影老匯影星軼達(dá)地店V影逸納百E海萬大橫G中金博港M上C香U特殊廳數(shù)量普通廳數(shù)量特殊廳數(shù)量分布普通廳數(shù)量分布2020年影投票房影投名稱特殊廳數(shù)量普通廳數(shù)量特殊廳數(shù)量占比普通廳數(shù)量占比TOP101萬達(dá)電影1076476318.43%81.57%2大地影院13330894.13%95.87%3橫店院線22421269.53%90.47%4CGV影投20399716.92%83.08%5中影影投19591117.63%82.37%6金逸影視244113717.67%82.33%7博納影院15158320.57%79.43%8香港百老匯4136510.10%89.90%9UME影投9655614.72%85.28%10上海星軼12970315.50%84.50%數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫21數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020年全年中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告金逸、博納特殊廳票房份額高達(dá)3成2020年TOP10影投特殊廳以10-20%的數(shù)量產(chǎn)出20-30%的票房份額，其中金逸特殊廳占比高達(dá)30%，中影、博納高達(dá)25%。2020年票房TOP10影投特殊廳票房及占比單位：億元30100%2580%2060%1540%1020%50投視投0%電影影院院線影影投影影院老匯影星軼達(dá)地店V影逸納百E海萬大橫G中金博港M上C香U特殊廳票房普通廳票房特殊廳票房分布普通廳票房分布2020年影投票房影投名稱特殊廳票房普通廳票房特殊廳票房占比普通廳票房占比TOP101萬達(dá)電影7.3022.9424.15%75.85%2大地影院0.719.756.76%93.24%3橫店院線1.096.8113.80%86.20%4CGV影投1.314.8821.12%78.88%5中影影投1.303.8525.26%74.74%6金逸影視1.463.4129.97%70.03%7博納影院0.902.5526.05%73.95%8香港百老匯0.572.6317.79%82.21%9UME影投0.582.2020.73%79.27%數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫0.532.0720.41%數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：3月22日10上海星軼79.59%數(shù)據(jù)來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020年全年2203各類特殊廳觀眾滿意度市場(chǎng)調(diào)研中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告特殊廳觀眾滿意度整體處在較高水平購票意愿整體處在較高水平，其中巨幕廳表現(xiàn)較為突出，觀影沉浸度方面4D廳表現(xiàn)出色，但購票滿意度上4D廳觀眾評(píng)分偏低。座椅舒適度各類特殊廳無明顯差異。各類特殊廳觀眾滿意度調(diào)研情況巨幕廳音效廳4D廳高幀廳9.59.08.58.07.57.0購票意愿 票價(jià)滿意度 觀影沉浸度 座椅舒適度特殊廳購票意愿票價(jià)滿意度觀影沉浸度座椅舒適度巨幕廳98.58.88.7音效廳8.98.798.84D廳8.58.49.28.6高幀廳8.68.88.98.824中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告特殊廳觀眾觀影意愿普遍反響不錯(cuò)特殊廳觀眾再次觀影意愿強(qiáng)烈，且愿意介紹朋友觀影。近4成觀眾樂意多付1塊錢觀影，近2成觀眾樂意驅(qū)車10公里觀影。各類特殊廳觀眾觀影意愿調(diào)研情況巨幕廳音效廳4D廳高幀廳80%60%40%20%0%再次選擇觀影 愿意增加觀影費(fèi)用投入 愿意驅(qū)車10公里觀影 愿意介紹朋友觀影特殊廳再次選擇觀影愿意增加觀影愿意驅(qū)車10公里愿意介紹朋友費(fèi)用投入觀影觀影巨幕廳76%40%21%74%音效廳74%37%19%76%4D廳67%41%10%67%高幀廳71%40%17%71%2504各類別特殊廳發(fā)展趨勢(shì)中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告巨幕、音效廳占據(jù)主流，4D、高幀后起之秀19年前音效、高幀廳增長率拔得頭籌，20年巨幕廳增長率位居前列。受疫情影響20年新建特殊廳整體數(shù)量下降。21年這一局面有一定的扭轉(zhuǎn)。近5年各類型特殊廳數(shù)量變化巨幕廳音效廳高幀廳4D廳3643402643824366265624032659281527561669142516521649157396671510141068110310642017年2018年2019年2020年2021年近5年各類型特殊廳數(shù)量增長率巨幕廳音效廳高幀廳4D廳60%40%20%0%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日27中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告疫情前各特殊廳票房階梯性增長在各類特殊廳制式中，巨幕廳類別票房產(chǎn)出數(shù)據(jù)居高，影廳數(shù)量較多，音效廳其次。近幾年高幀廳及4D廳相繼興起，未來將呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。各類特殊廳年票房占比趨勢(shì)12.5%11.5%2017年11.7%11.6%2018年10.4%2019年7.3%6.9%2020年6.9%6.3%2021年5.7%3.8%3.4%3.6%3.1%2.7%1.8%1.7%1.5%1.7%1.6%巨幕廳音效廳高幀廳4D廳票房(億）巨幕廳音效廳高幀廳4D廳2016年44.920.910.67.02017年58.131.815.28.52018年71.141.720.610.22019年79.946.624.210.82020年23.614.17.33.62021年20.011.05.42.7注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日28中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告4D廳上座率突出，巨幕廳單廳收益出眾由于影廳大小因素，巨幕廳上座率整體最低但單廳收益最高，音效廳次之，收益數(shù)據(jù)最弱。各類特殊廳上座率發(fā)展趨勢(shì)20.0%16.0%12.0%8.0%4.0%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年巨幕廳音效廳高幀廳4D廳普通廳萬元 各類特殊廳單廳收益發(fā)展趨勢(shì)2502001501005002017年2018年2019年2020年2021年巨幕廳音效廳高幀廳4D廳普通廳注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日29中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告巨幕廳票價(jià)居高場(chǎng)均人次居高，營收效應(yīng)顯著疫情前巨幕廳、4D廳票價(jià)位居前列。21年各類特殊廳票價(jià)均有上漲勢(shì)頭。場(chǎng)均人次方面，巨幕、音效位居前列。單位：元 各類特殊廳平均票價(jià)發(fā)展趨勢(shì)50454035302017年 2018年 2019年 2020年 2021年巨幕廳音效廳高幀廳4D廳普通廳單位：人 各類特殊廳場(chǎng)均人次發(fā)展趨勢(shì)4030201002017年 2018年 2019年 2020年 2021年巨幕廳音效廳高幀廳4D廳普通廳注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日30中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告小廳單座收益尤為突出近5年各類特殊廳座位數(shù)相恒定，單座收益也無明顯變化。各類特殊廳單廳座位數(shù)發(fā)展趨勢(shì)40030020010002017年2018年2019年2020年2021年巨幕廳音效廳高幀廳4D廳普通廳各類特殊廳單座收益發(fā)展趨勢(shì)單位：元15,00012,0009,0006,0003,00002017年 2018年 2019年 2020年 2021年巨幕廳音效廳高幀廳4D廳普通廳注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日31中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告各類特殊制式現(xiàn)影廳數(shù)量杜比全景聲廳多為復(fù)合廳數(shù)量較多，其次是臨境音，獨(dú)立制式的巨幕廳IMAX數(shù)量最多，其次是中國巨幕，LUXE巨幕廳。4D廳MX4D,4DX占據(jù)主流。巨幕廳 銀幕數(shù)量imax 708中國巨幕 352LUXE 137x-land 97PRIME 89starx 74POLYMAX 43LD 34starmax27GMAX 5

音效廳 銀幕數(shù)量杜比全景聲 1949杜比影院廳 68臨境音 8224D廳 銀幕數(shù)量MX4D 2824DX 281D-BOX 29高幀廳 銀幕數(shù)量CINITY 45注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日32中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告近5年巨幕廳新建銀幕增長率整體較為突出LUXE巨幕廳15年投放市場(chǎng)，近幾年保持較高的增長速率。新建銀幕增速高于IMAX、中國巨幕等。近5年巨幕廳數(shù)量變化IMAX中國巨幕LUXEXLAND80060040020002017年 2018年 2019年 2020年 2021年近5年巨幕廳數(shù)量增長率IMAX中國巨幕LUXEXLAND120%100%80%60%40%20%0%2017年 2018年 2019年 2020年注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日33中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告巨幕廳票房產(chǎn)出效率較高從票房增速來看，LUXE巨幕廳票房增速較為突出。IMAX、中國巨幕、XLAND的整體趨勢(shì)相近。近5年巨幕廳票房IMAX 中國巨幕LUXEXLAND單位：億元30201002017年 2018年 2019年 2020年 2021年近5年巨幕廳票房增長率IMAX中國巨幕LUXEXLAND2017年2018年2019年2020年2021年100%50%0%-50%-100%注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日34中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告部分巨幕廳單廳座位數(shù)逐年下滑巨幕廳日益增多，新建巨幕廳的銀幕尺寸及座位數(shù)有所下滑。IMAX、中國巨幕、XLAND都呈現(xiàn)出這一趨勢(shì)。但LUXE巨幕廳近2年平均銀幕尺寸和座位數(shù)有所增長。在單廳收益方面IMAX數(shù)據(jù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。巨幕廳單廳座位數(shù)發(fā)展趨勢(shì)4003503002502002017年 2018年 2019年 2020年 2021年IMAX中國巨幕LUXEXLAND萬元

巨幕廳單廳收益發(fā)展趨勢(shì)40030020010002017年2018年2019年2020年2021年IMAX中國巨幕LUXEXLAND注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日35中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告巨幕廳整體定價(jià)較高，但場(chǎng)均人次也未下降IMAX擁有優(yōu)質(zhì)的觀眾口碑效應(yīng)，定價(jià)雖然最高但場(chǎng)均人次也位居前列，票房效應(yīng)較佳。LUXE巨幕廳平均票價(jià)位居第二，整體觀眾口碑和票房收益同樣較為突出。元 巨幕廳平均票價(jià)發(fā)展趨勢(shì)70605040302017年2018年2019年2020年2021年IMAX中國巨幕LUXEXLAND巨幕廳場(chǎng)均人次發(fā)展趨勢(shì)504030201002017年2018年2019年2020年2021年IMAX中國巨幕LUXEXLAND注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日36中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告2021年音效廳數(shù)量較去年有所減少杜比全景聲廳和臨境音廳的市場(chǎng)拓展迅速，截至2020年逐年增長，由于2020年新冠疫情導(dǎo)致部分小影院無法繼續(xù)運(yùn)營，因此這部分缺口在2021年顯現(xiàn)出來。截至目前，2021年音效廳數(shù)量較去年小幅下降。近5年音效廳數(shù)量變化3,000杜比全景聲臨境音2,5001870197719432,00017171,50011971,00069279584481947750002017年2018年2019年2020年2021年近5年音效廳數(shù)量增長率杜比全景聲臨境音120%100%80%60%40%20%0%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日37中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告各類音效廳票房趨勢(shì)相近，無明顯差異國內(nèi)音效廳主要有杜比全景聲和臨境音兩個(gè)品牌，杜比全景聲在市場(chǎng)份額上超出臨境音許多。但近5年來，臨境音的票房增幅較杜比全景聲高，票房差距也逐漸縮小。近5年音效廳票房杜比全景聲臨境音單位：億元4030201002017年 2018年 2019年 2020年 2021年近5年音效廳票房增長率杜比全景聲臨境音150%100%50%0%-50%-100%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日38中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告各類音效廳運(yùn)營效率整體較佳杜比全景聲單廳座位數(shù)普遍高于臨境音，但兩個(gè)品牌的單廳收益卻差異不大。由此說明，臨境音廳運(yùn)營效率相對(duì)杜比全景聲廳更佳。音效廳單廳座位數(shù)發(fā)展趨勢(shì)3002502001501002017年 2018年 2019年 2020年 2021年杜比全景聲臨境音萬元3002001000

音效廳年單廳收益發(fā)展趨勢(shì)2017年 2018年 2019年 2020年 2021年杜比全景聲臨境音注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日39中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告2021年音效廳平均票價(jià)有明顯提升杜比全景聲平均票價(jià)略高于臨境音，兩大品牌同時(shí)在2021年有較大幅度提價(jià)。元 音效廳平均票價(jià)發(fā)展趨勢(shì)50454035302017年 2018年 2019年 2020年 2021年杜比全景聲臨境音音效廳場(chǎng)均人次發(fā)展趨勢(shì)4030201002017年 2018年 2019年 2020年 2021年杜比全景聲臨境音注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日40中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告兩大4D品牌影廳數(shù)量不相上下，增長趨勢(shì)較為類似4D廳主要有4DX和MX4D兩大品牌。每年的數(shù)量變化來看，兩大4D品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，影廳數(shù)量緊追不舍。MX4D在2019年以前保持較高增速，2019年后增速趨于穩(wěn)定。近5年4D廳數(shù)量變化600MX4D4DX其他4D廳48950552750440033627228328428119428029227920025318502017年2018年2019年2020年2021年近5年4D廳數(shù)量增長率MX4D4DX其他4D廳60%40%20%0%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日41中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告4D票房增長平緩，無明顯起伏MX4D票房逐年增長，4DX票房趨于穩(wěn)定，但2020年受疫情影響，4D廳票房嚴(yán)重縮水。隨著影院全面放開，今年4D票房也將有不錯(cuò)表現(xiàn)。從目前數(shù)據(jù)來看，今年第一季度4D票房已達(dá)去年水平，不日將恢復(fù)至2019年。近5年4D廳票房單位：億元MX4D4DX其他4D廳5432102017年 2018年 2019年 2020年 2021年近5年4D廳票房增長率MX4D4DX其他4D廳100%50%0%-50%-100%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日42中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告各類4D廳單廳收益基本一致，無顯著性差異2019年以前，4DX的單廳座位數(shù)和單廳收益略高于MX4D；自2019年起，兩個(gè)品牌的單廳座位數(shù)、單廳收益趨于一致。4D廳單廳座位數(shù)發(fā)展趨勢(shì)14011080502017年2018年2019年2020年2021年MX4D4DX其他4D廳4D廳年單廳收益發(fā)展趨勢(shì)萬元20010002017年2018年2019年2020年2021年MX4D4DX其他4D廳注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日43中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告2021年4D廳平均票價(jià)整體上漲2017年-2020年，各4D品牌廳票房平均票價(jià)走勢(shì)穩(wěn)定，2021年起，4D平均票價(jià)全線上漲。4D廳平均票價(jià)發(fā)展趨勢(shì)元5550454035302017年2018年2019年2020年2021年MX4D4DX其他4D廳4D廳場(chǎng)均人次發(fā)展趨勢(shì)30201002017年2018年2019年2020年2021年MX4D4DX其他4D廳注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日44中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告受疫情影響，高幀廳增速放緩杜比影院廳和CINITY廳都是120高幀率，4K高分辨率，在一些大遠(yuǎn)景，或者人物特寫上都能夠看出比60幀更高的清晰度。目前國內(nèi)銀幕最高幀率為120幀。CINITY廳在2017-2018年高速增長后，在2019年增速開始放緩。近5年高幀廳數(shù)量變化杜比影院廳CINITY廳1007565696756504137414535252502017年2018年2019年2020年2021年近5年高幀廳數(shù)量增長率杜比影院廳CINITY廳50%40%30%20%10%0%-10%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日45中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告2021年有望恢復(fù)至2019年高點(diǎn)2019年以前，高幀廳票房每年呈10%-20%的票房增長率，漲勢(shì)良好，2020年疫情導(dǎo)致市場(chǎng)停業(yè)近5個(gè)月，從整體趨勢(shì)來看，今年有望重回2019年票房峰值。近5年高幀廳票房單位：萬元杜比影院廳CINITY廳20,00017455.1618969.8615,00014424.8817293.2212530.4313748.4910,0005742.465,000

4157.814265.91 2798.9102017年 2018年 2019年 2020年 2021年近5年高幀廳票房增長率杜比影院廳CINITY廳60%20%-20%-60%-100%2017年 2018年 2019年 2020年 2021年注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日46中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告CINITY廳和杜比影院廳單廳收益趨于一致目前國內(nèi)120幀高幀廳主要有杜比影院廳和CINITY廳。由于目前市場(chǎng)120幀影片供應(yīng)不足，導(dǎo)致高幀廳的單廳收益逐年下降。高幀廳單廳座位數(shù)發(fā)展趨勢(shì)400348.42350323.46322.51317.25319.75300318.67301.09288.10283.80250279.062002016年2017年2018年2019年2020年杜比影院廳CINITY高幀廳年單廳收益發(fā)展趨勢(shì)萬元70060050040030020010002017年2018年2019年2020年2021年杜比影院廳CINITY注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日47中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告CINITY后起之秀杜比影院廳綜合實(shí)力強(qiáng)杜比影院廳和CINITY影廳的票價(jià)普遍較高，2017年-2018年，杜比影院廳平均票價(jià)略高于CINITY；自2019年起，CINITY廳票價(jià)穩(wěn)步增長，超過杜比影院廳。但場(chǎng)均人次上來看，杜比影院廳運(yùn)營穩(wěn)定，CINITY廳同比下降較快。高幀廳平均票價(jià)發(fā)展趨勢(shì)元6560555045402017年2018年2019年2020年2021年杜比影院廳CINITY高幀廳場(chǎng)均人次發(fā)展趨勢(shì)7060504030201002016年2017年2018年2019年2020年杜比影院廳CINITY注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日4805特殊制式影片類型發(fā)展趨勢(shì)中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告影片采用特殊制式增多，20年受疫情影響而下滑目前上映影片主要有IMAX、中國巨幕和杜比影院的三大特殊制式。從目前各類影片上映數(shù)量來看，有增多的趨勢(shì)，未來特殊制式將成為主流。近5年特殊制式影片上映數(shù)量IMAX制式中國巨幕制式杜比影院制式1201191081049794905373846050493630232414072017年2018年2019年2020年2021年注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日50中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告國產(chǎn)特殊制式影片數(shù)量不斷上升，加強(qiáng)了國產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)性近5年國產(chǎn)片特殊廳制式數(shù)量處于上升階段，國產(chǎn)特效片日益增多，特殊制式未來將成為一大趨勢(shì)。IMAX制式近5年國產(chǎn)、進(jìn)口數(shù)量變化100%75%50%25%0%2017 2018 2019 2020 2021國產(chǎn)數(shù)量占比進(jìn)口數(shù)量占比中國巨幕制式近5年國產(chǎn)、進(jìn)口數(shù)量變化100%75%50%25%0%2017 2018 2019 2020 2021國產(chǎn)數(shù)量占比進(jìn)口數(shù)量占比杜比制式近5年國產(chǎn)、進(jìn)口數(shù)量變化100%75%50%25%0%2017 2018 2019 2020 2021國產(chǎn)數(shù)量占比進(jìn)口數(shù)量占比51中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告科幻、奇幻、動(dòng)作影片多采用IMAX制式近幾年IMAX制式在影片類型的偏好上有一定的轉(zhuǎn)變。2017-2018年，以科幻、奇幻、動(dòng)作為主；2019年以后，擁有IMAX制式的動(dòng)畫類型影片數(shù)量一定增加。近5年IMAX制式影片類型分布100%80%60%40%20%0%2017年2018年2019年2020年2021年科幻奇幻動(dòng)畫喜劇動(dòng)作愛情戰(zhàn)爭(zhēng)劇情驚悚紀(jì)錄影片科幻奇幻動(dòng)畫喜劇動(dòng)作愛情戰(zhàn)爭(zhēng)劇情驚悚紀(jì)錄數(shù)量2017年13104310216102018年1364616103002019年1661047018012020年32415035002021年1131000100注：2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至3月22日52中國市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告中國巨幕影片類型分布均勻，呈現(xiàn)出百花齊放態(tài)勢(shì)中國巨幕制式的影片數(shù)量相對(duì)IMAX更多一些，主要類型以科幻、奇幻、動(dòng)畫、喜劇、動(dòng)作、劇情為主。近5年中國巨幕制式影片類型分布100%80%60%40%20%0%2017年2018年2019年2020年