1/1廣告字體設(shè)計(jì)技巧

字體設(shè)計(jì)是人類商業(yè)活動(dòng)的需求，它隨著時(shí)代和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷地變化著。被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)生活的各個(gè)方面。現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用中已經(jīng)深入到日常工作、生活的每一個(gè)角落。下面是xx為大家?guī)淼摹?/p>

隨著網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工作中各類需求的增多，越來越多類目的廣告banner設(shè)計(jì)對(duì)字體的要求也越來越多。要想設(shè)計(jì)出較好的作品，從計(jì)算機(jī)里調(diào)出來的任何一種標(biāo)準(zhǔn)字體都是不適合的，因?yàn)槟菚?huì)造成千遍一律，設(shè)計(jì)“撞車”的事故，識(shí)別性不強(qiáng)的弊端。

字體設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者根據(jù)不同需求，不同的設(shè)計(jì)氛圍、生活常識(shí)，去捕捉具有準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性、獨(dú)特性、可開發(fā)性的不同個(gè)性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在?？梢哉f進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的訓(xùn)練其本身就是加強(qiáng)設(shè)計(jì)師觀察能力、思維能力、藝術(shù)創(chuàng)造力。

在日常設(shè)計(jì)工作中，“意象”被理解為“字體外在的型和人們生活中對(duì)該字的理解的形象”這顯然是我們?cè)O(shè)計(jì)在創(chuàng)作的一個(gè)很好的方式方法。

“字體外在的型”更多的被用來表達(dá)設(shè)計(jì)者的想法和渲染大環(huán)境，而我們所說的意象更多的是用來形容那種自發(fā)的、隨手而來、隨心而發(fā)的一種感覺。在漢字的發(fā)展過程中，其形態(tài)始終與其意義糾結(jié)在一起而無法擺脫。這也是漢字最終沒有轉(zhuǎn)化成為拼音文字的一個(gè)重要的原因。

由于其字體具有圖像的基礎(chǔ)，致使人們?cè)跁鴮懰鼤r(shí)很容易形成其形象的特質(zhì)，漢字的自身特點(diǎn)賦予了它“可意象性”–這是一種將人們心中意象的個(gè)性和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與漢字本身聯(lián)系起來的物質(zhì)特性。漢字形體中，蘊(yùn)涵著一種對(duì)于任何觀察者都很有可能喚起強(qiáng)烈意象的特性。它不僅僅是被看見，而且是清晰、強(qiáng)烈的被感知，并且加入了創(chuàng)作者自身的心靈感受。漢字的這種特性，在漢字圖形中得到了充分的體現(xiàn)。漢字圖形的意象設(shè)計(jì)，也可稱為意象變化字體圖形。“其特點(diǎn)是把握特定文字個(gè)性化的意象品格，將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過可視化的表情傳神構(gòu)成自身的趣味?！币庀蠡臐h字賦予文字以字面外的強(qiáng)烈意念，通過豐富的聯(lián)想別出心裁的展示浪漫色彩對(duì)文字進(jìn)行再創(chuàng)造。所變化出的意象文字超脫了具體的“形似”，而是提煉出了抽像的“意”，從而獲得媒體功能意構(gòu)傳神的表達(dá)。由于漢字的意義的多樣性，以及創(chuàng)作者心靈意象的多變性，意象設(shè)計(jì)的方法呈現(xiàn)出多種多樣的面貌。

根據(jù)設(shè)計(jì)中所采用的字義的不同，和借用的象征物的不同來對(duì)漢字圖形的意象設(shè)計(jì)方法進(jìn)行一些分類，其中也借用了一些我對(duì)現(xiàn)代漢字意象設(shè)計(jì)的一些分類方法。字義意象設(shè)計(jì)是指在漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)中借用字本身的含義特征，將所要傳達(dá)事物的屬性表達(dá)出來。這是意象設(shè)計(jì)中最簡(jiǎn)單的一種，它只要直觀的表現(xiàn)出漢字的意義就可以了。當(dāng)然，不同的人表現(xiàn)出來的同一個(gè)漢字又有所不同。

在字體變型上要切記兩點(diǎn)：

一是變形要在筆畫的末端或起筆處變型才不會(huì)有突兀;

二是整體的去設(shè)計(jì)，要把文案當(dāng)做一個(gè)整體去設(shè)計(jì)和考究，這是前期變型時(shí)需要注意的。

創(chuàng)意要靠平時(shí)生活的不斷積累和思考，以上是我對(duì)日常工作的一點(diǎn)總結(jié)，總之，字體的應(yīng)用效應(yīng)已越來越被人們所重視，無論是對(duì)字體的選擇或是對(duì)字體的使用都構(gòu)成了衡量一個(gè)設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)。我們可以這么說，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師既能很好地針對(duì)需要選擇字體，又能對(duì)字體進(jìn)行很好地設(shè)計(jì)安排與控制。字體設(shè)計(jì)的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設(shè)計(jì)師如何對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)生富有魅力的字體。新世紀(jì)設(shè)計(jì)師要運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)字體的時(shí)代性，設(shè)計(jì)和組合上都要帶給其他人清新的感覺。設(shè)計(jì)大多是為商