活動策劃方案紅星美凱龍目錄二、顏色三、文字四、圖片五、圖表2一.活動目的二.受眾分析三.異業(yè)聯(lián)盟分析四.活動主題五.活動內(nèi)容一六、.關(guān)創(chuàng)于意說明七.現(xiàn)場布置八.費用預(yù)算九.媒介推薦活動目的3吸引消費者，聚集人氣，產(chǎn)生良好的銷售業(yè)績，搶占市場份額，為上半年的營銷業(yè)績奠定基礎(chǔ)。通過活動制造公關(guān)事件和新聞效應(yīng)，讓全市人民獲知紹興店開業(yè)的信息，并對外體建筑外觀產(chǎn)生深刻印象，從而進一步進行品牌推廣。通過活動推廣加深在市場的認知度和影響力，突出自身頂級，高端家居市場的定位，提高美譽度受眾分析4總體來說，紅星美凱龍面對的消費群是城市內(nèi)的中高端人群。3月將迎來眾多行業(yè)的旺季，如結(jié)婚服務(wù)業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)，珠寶業(yè)，家裝業(yè)等，這些行業(yè)中消費群體的中高端人群即為直接消費群體。此類人群通常追求高品質(zhì)服務(wù)和生活方式。異業(yè)聯(lián)盟分析異業(yè)聯(lián)A盟n的dy基D礎(chǔ)e為s合ig作n單位必須公司同等市場定位商A家n，dy面D對e中s高ig端n市場準顧客行業(yè)：結(jié)婚服務(wù)行業(yè)（如影樓，婚慶公司等）房地產(chǎn)行業(yè)，珠寶行業(yè)，家裝業(yè)等市場顧客行業(yè)：百貨業(yè)（大型商場，超市）金融業(yè)（銀行，證券）家電業(yè)，汽車銷售業(yè)等5活動主題6活動主題：出夢想.帶愛回家紅星美凱龍---為你的夢想行動2013圓夢紹興大型文藝匯演，活動內(nèi)容71，活動前期聯(lián)合紹興縣開發(fā)商和汽車4S店，進行宣傳，參與活動的單位對自己的客戶發(fā)放活動邀請函。邀請客戶來參加本次活動。發(fā)放dm單頁，和圈地短信，邀請客戶到商城領(lǐng)取活動邀請函，活動中期a,專職人員對接紹興縣開發(fā)商和汽車4S店。收取客戶名單。統(tǒng)計人數(shù)。預(yù)測活動效果。活動現(xiàn)場a,憑邀請函進場簽到，領(lǐng)小禮品一份活動內(nèi)容84，活動流程1，主持人介紹活動流程2，領(lǐng)導致辭，3，現(xiàn)場表演節(jié)目一只（另訂）4.

抽3等獎3名（家居。房產(chǎn)通用抵值券3張面額10000元）5，微信搖一搖，前五名，送500元汽車加油卡。6，現(xiàn)場表演節(jié)目一只（另訂）7.

抽2等獎2名（家居。房產(chǎn)通用抵值券3張面額15000元）8，微信搖一搖，前五名，送500元汽車加油卡9

現(xiàn)場表演節(jié)目一只（另訂）10..

抽1等獎1名（家居。房產(chǎn)通用抵值券3張面額20000元）11，微信搖一搖，前五名，送500元汽車加油卡創(chuàng)意說明9聯(lián)合紹興縣各大開發(fā)商，汽車4S店等銷售中心場地和客戶資源配合公司4月份開業(yè)活動，提高商城知名度，活動突出夢想的概念，利用夢想的概念增加對商場了解。活動期間以抽獎和限量發(fā)行的方式做為主導，提高夢想的現(xiàn)實性。采取大面積的宣傳，帶動人氣效果。讓更多人了解商城。同時通過邀請函的定量，定時發(fā)放，提高商場的檔次，和尊貴。紅星美凱龍，結(jié)合時事，利用此次活動推出的優(yōu)惠政策，同時也為開業(yè)打下堅實的基礎(chǔ)?，F(xiàn)場布置10待定費用預(yù)算待定媒介推薦11媒介選擇：1.明確主要受眾群，兼顧次要受眾群2.建材家居類媒體，兼顧大眾媒體媒體策略：大眾媒體電視報紙網(wǎng)絡(luò)雜志

DM戶外媒體公交車身廣告公交站臺廣告大型戶外廣告小區(qū)戶外廣告投放時間：報紙媒體2.28—3.30每周投放2次，周中投放網(wǎng)絡(luò)媒體2.28上線電視媒體3.2開始投放，晚間黃金時段DM3.2印刷發(fā)放，全市鋪開設(shè)計