第四屆杭州市青少年西湖明信片大賽傳播設(shè)計(jì)方案的開(kāi)題報(bào)告開(kāi)題報(bào)告1.研究背景及意義杭州作為中國(guó)歷史文化名城之一，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。其中最為著名的就是杭州西湖，被譽(yù)為“人間天堂”，是世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)、中國(guó)傳統(tǒng)文化名城。為了更好地宣傳西湖風(fēng)景和杭州文化，杭州市委、市政府于2017年啟動(dòng)了青少年西湖明信片大賽，旨在通過(guò)青少年的創(chuàng)意，展現(xiàn)西湖之美，傳遞杭州之魅力。作為一項(xiàng)涵蓋藝術(shù)、創(chuàng)意和文化的競(jìng)賽活動(dòng)，效果顯著。經(jīng)過(guò)三屆的舉辦，該活動(dòng)吸引了廣大青少年的關(guān)注和參與，并得到了社會(huì)各界的好評(píng)和支持。第四屆青少年西湖明信片大賽將在今年舉行，作為設(shè)計(jì)者和傳播者，我們有責(zé)任和義務(wù)創(chuàng)造出不僅能夠啟迪青少年創(chuàng)意文化特長(zhǎng)的作品，同時(shí)也是傳達(dá)和展現(xiàn)杭州之美的作品。2.研究目的與內(nèi)容本次研究旨在為第四屆青少年西湖明信片大賽設(shè)計(jì)出一種更具有時(shí)代感和創(chuàng)意性的傳播方案，以突破常規(guī)傳播方式的局限性，更好地將西湖之美展示給更多的人群。具體內(nèi)容包括以下方面：（1）了解當(dāng)前市場(chǎng)的傳播形式和趨勢(shì)，從中找出適合活動(dòng)的方案；（2）調(diào)查了解目標(biāo)觀眾的需求、興趣和習(xí)慣，設(shè)計(jì)出符合他們喜好的傳播方案；（3）基于數(shù)字化時(shí)代的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，研究出合適的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行推廣，如社交媒體，短視頻等；（4）基于社交媒體的特點(diǎn)，結(jié)合青少年文化習(xí)慣，研究設(shè)計(jì)出主題內(nèi)容，調(diào)動(dòng)參與熱情；（5）購(gòu)買(mǎi)相關(guān)廣告位進(jìn)行宣傳推廣，如路牌廣告、公交車(chē)車(chē)身廣告等，增加活動(dòng)曝光度。3.研究方法與技巧本研究采用以下研究方法與技巧：（1）文獻(xiàn)調(diào)研：通過(guò)檢索相關(guān)文獻(xiàn)以及參考前三屆的成功經(jīng)驗(yàn)，了解市場(chǎng)上的傳播形式和趨勢(shì)，提供有效的借鑒和思路。（2）問(wèn)卷調(diào)查：針對(duì)目標(biāo)觀眾，設(shè)計(jì)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，了解其需求、興趣和習(xí)慣，提供數(shù)據(jù)支撐和基礎(chǔ)。（3）數(shù)字化手段：通過(guò)社交媒體宣傳和短視頻等新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，提高傳播曝光度。（4）25種軟件或工具資源中所涉及到的技巧：了解并嘗試使用和應(yīng)用專業(yè)設(shè)計(jì)軟件和工具，為傳播方案的設(shè)計(jì)提供技術(shù)支撐。（5）創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)協(xié)作：成立團(tuán)隊(duì)，集中創(chuàng)意，激發(fā)團(tuán)隊(duì)智慧和力量，為傳播方案的設(shè)計(jì)提供創(chuàng)新思維。4.研究進(jìn)程及安排本研究預(yù)計(jì)在15天內(nèi)完成。研究進(jìn)程及安排如下：（1）第1-2天：進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)研，了解市場(chǎng)上的傳播形式和趨勢(shì)，制定研究策略。（2）第3-4天：設(shè)計(jì)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，分析問(wèn)卷數(shù)據(jù)。（3）第5-6天：研究數(shù)字化手段，如社交媒體、短視頻等，探尋有效傳播形式。（4）第7-8天：基于社交媒體和短視頻等新媒體平臺(tái)，進(jìn)行主題設(shè)計(jì)，調(diào)動(dòng)參與熱情。（5）第9-11天：嘗試使用和應(yīng)用設(shè)計(jì)軟件和工具，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提供技術(shù)支撐。（