盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司2028年濕巾市場2023-2028年濕巾市場現(xiàn)狀與前景調(diào)研報告報告目錄TOC\o"1-3"\u第1章濕巾行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法規(guī) 41.1所屬行業(yè)及確定所屬行業(yè)的依據(jù) 41.2行業(yè)主管部門和監(jiān)管體制 51.3行業(yè)自律組織 51.4行業(yè)主要法律法規(guī)和政策 6（1）行業(yè)主要法律、法規(guī) 6（2）技術(shù)規(guī)范 7（3）對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的影響 7第2章我國濕巾行業(yè)主要發(fā)展特征 82.1進入本行業(yè)的主要壁壘 8（1）資質(zhì)壁壘 8（2）市場壁壘 8（3）技術(shù)壁壘 92.2行業(yè)利潤水平的變動趨勢 92.3與上下游行業(yè)之間的關(guān)系 10（1）與上游行業(yè)的關(guān)系 10（2）與下游行業(yè)的關(guān)系 11第3章2022-2023年中國濕巾行業(yè)發(fā)展情況分析 123.1全球濕巾行業(yè)發(fā)展概況 123.2我國濕巾行業(yè)發(fā)展概況及市場規(guī)模 133.3我國濕巾行業(yè)未來發(fā)展趨勢 14第4章2022-2023年我國濕巾行業(yè)競爭格局分析 154.1行業(yè)競爭格局 154.2主要企業(yè)的基本情況 16（1）南六企業(yè)（平湖）有限公司 16（2）康那香企業(yè)（上海）有限公司 16（3）倍加潔集團股份有限公司 17（4）維尼健康（深圳）股份有限公司 17（5）杭州國光旅游用品有限公司 17第5章企業(yè)案例分析：潔雅股份 185.1公司產(chǎn)品或服務(wù)的市場地位 185.2潔雅股份技術(shù)水平及特點 195.3潔雅股份競爭優(yōu)勢 205.4潔雅股份競爭劣勢 25第6章2023-2028年我國濕巾行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測 266.1產(chǎn)品細分 266.2少添加 276.3天然環(huán)保 27第7章2023-2028年我國濕巾行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn) 277.1行業(yè)面臨的機遇 27（1）國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)增長，居民消費水平不斷提升 28（2）旅游業(yè)發(fā)展帶動濕巾需求增長 28（3）餐飲業(yè)帶動濕巾需求增長 29（4）社會老齡化促使護理濕巾需求增長 307.2行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 31（1）原材料價格波動及勞動力成本上升 31（2）自主品牌影響力落后 31第1章濕巾行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法規(guī)1.1所屬行業(yè)及確定所屬行業(yè)的依據(jù)濕巾是一種具有隨時擦拭清潔功效的一次性衛(wèi)生用品。近年來，濕巾行業(yè)規(guī)模發(fā)展十分迅速，品種和用途日趨多樣化。濕巾常用于個人消費和商用的多種場合，如家庭、酒店、餐廳、民航、外出旅行等，以其方便性受到人們的青睞。隨著消費者生活質(zhì)量的提高和衛(wèi)生習慣的養(yǎng)成，濕巾逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。根?jù)中國證監(jiān)會頒布的《上市公司行業(yè)分類指引（2012年修訂）》，濕巾所屬行業(yè)屬于“C26化學原料和化學制品制造業(yè)”；根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類（GB/T4754-2017）》，濕巾所屬行業(yè)屬于“C26化學原料和化學制品制造業(yè)”范疇下的“C268日用化學產(chǎn)品制造”，具體細分行業(yè)為“C2689其他日用化學產(chǎn)品制造”。1.2行業(yè)主管部門和監(jiān)管體制濕巾所處行業(yè)主要由國家衛(wèi)生健康委員會、國家市場監(jiān)督管理總局以及國家藥品監(jiān)督管理局等相關(guān)部門監(jiān)管。國家衛(wèi)健委主要負責起草藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療耗材等相關(guān)法律法規(guī)及政策，對醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)療服務(wù)實施監(jiān)督管理，制定醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標、規(guī)劃和方針政策，并對醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟運行進行宏觀調(diào)控。國家市場監(jiān)管總局主要負責對市場綜合監(jiān)督管理，組織市場監(jiān)管綜合執(zhí)法工作，負責工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全、食品安全、化妝品安全、特種設(shè)備安全監(jiān)管，統(tǒng)一管理計量標準、檢驗檢測、認證認可工作等。國家藥監(jiān)局是國務(wù)院部委管理的國家局，由國家市場監(jiān)管總局管理，主要負責藥品、化妝品、醫(yī)療器械的安全監(jiān)督管理、監(jiān)督管理政策規(guī)劃和擬訂、產(chǎn)品標準管理、注冊管理、質(zhì)量管理、組織監(jiān)督檢查等工作。1.3行業(yè)自律組織濕巾所屬行業(yè)自律組織為中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會，該委員會是在中國造紙協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)下的全國性專業(yè)組織，旨在促進各會員之間在技術(shù)、市場、信息等方面交流與合作，搭建企業(yè)與政府之間的橋梁和紐帶，維護會員的合法權(quán)益，督促會員自律管理，提高行業(yè)整體素質(zhì)推動行業(yè)健康發(fā)展。1.4行業(yè)主要法律法規(guī)和政策（1）行業(yè)主要法律、法規(guī)行業(yè)涉及的主要法律法規(guī)如下：（2）技術(shù)規(guī)范行業(yè)涉及的主要技術(shù)規(guī)范如下：（3）對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的影響我國濕巾行業(yè)發(fā)展起步較晚，行業(yè)相關(guān)的法規(guī)政策不夠健全。為更好地規(guī)范和扶持濕巾行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)階段國家出臺的諸多扶持政策和法規(guī)，為行業(yè)及公司的快速發(fā)展提供了強有力的政策支持和良好的政策環(huán)境。第2章我國濕巾行業(yè)主要發(fā)展特征2.1進入本行業(yè)的主要壁壘（1）資質(zhì)壁壘由于濕巾產(chǎn)品在國內(nèi)普及度尚不及海外市場，因此很大一部分產(chǎn)品主要面向國際市場。進入國際市場需要取得相關(guān)資質(zhì)，如美國食品藥品監(jiān)督管理局FDA、美國環(huán)境保護署EPA、英國零售商協(xié)會BRC全球消費品標準認證等。企業(yè)只有在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程中持續(xù)加大研發(fā)投入、積累經(jīng)驗，建立完善的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制體系，承擔相應(yīng)的社會責任等，才有可能取得上述資質(zhì)。（2）市場壁壘濕巾行業(yè)市場集中度較高，世界知名品牌占據(jù)了大部分市場份額。世界知名品牌商將產(chǎn)品的研發(fā)及生產(chǎn)環(huán)節(jié)委托給專業(yè)濕巾生產(chǎn)廠家，自身專注于濕巾品牌的運營、宣傳、維護及產(chǎn)品的銷售。濕巾專業(yè)制造商則專注于產(chǎn)品的研發(fā)及生產(chǎn)，為世界知名濕巾品牌商代工生產(chǎn)濕巾產(chǎn)品，由此形成一種行業(yè)的分工格局。濕巾生產(chǎn)廠家要成為世界知名品牌濕巾的代工生產(chǎn)商，需要通過國際知名品牌商對于技術(shù)工藝、質(zhì)量保證、勞工環(huán)境、管理制度等各方面資質(zhì)的綜合評審。該等評審需耗費生產(chǎn)廠商大量的資金成本和時間成本。因此，對新進入者形成較高的市場壁壘。（3）技術(shù)壁壘濕巾行業(yè)技術(shù)含量較高，主要的核心技術(shù)體現(xiàn)在溶液配方等方面。溶液配方所涉專業(yè)領(lǐng)域涵蓋日用化學、高分子材料學、分析化學、無機化學、微生物學、毒理學、微生物與生化藥學等多學科，對專業(yè)技術(shù)要求的廣度和深度較高。只有具備多學科融合的組織架構(gòu)和技術(shù)人員，掌握領(lǐng)先核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)才能在該行業(yè)獲得競爭優(yōu)勢并得以長遠立足，對缺乏技術(shù)和研發(fā)能力的企業(yè)形成了較高的技術(shù)壁壘。2.2行業(yè)利潤水平的變動趨勢濕巾制造行業(yè)中，以產(chǎn)業(yè)鏈分工為橫軸、以產(chǎn)品附加價值為縱軸，行業(yè)附加價值曲線表現(xiàn)為“微笑曲線”?！拔⑿η€”上游的設(shè)計和研發(fā)階段，以及下游的品牌運營和銷售渠道建設(shè)階段能夠產(chǎn)生較高的產(chǎn)品附加值，因此位于產(chǎn)業(yè)鏈兩端，擁有自主研發(fā)能力的專業(yè)制造商和運營知名品牌的品牌商利潤水平較高；產(chǎn)業(yè)鏈中間的生產(chǎn)環(huán)節(jié)附加價值相對較低，僅以O(shè)EM方式為客戶代工生產(chǎn)的工廠企業(yè)利潤水平也較低。公司專注于濕巾類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，積極向“微笑曲線”價值鏈上游不斷延伸，以提高濕巾產(chǎn)品附加值。2.3與上下游行業(yè)之間的關(guān)系濕巾所處行業(yè)的上下游情況如下圖所示：（1）與上游行業(yè)的關(guān)系濕巾類產(chǎn)品的原材料主要為無紡布（非織造布）、日用化學產(chǎn)品原料、包裝膜、紙箱等，其中最主要的原材料為無紡布，占原材料采購總額的50%左右。公司采購的原材料對應(yīng)的上游行業(yè)為非織造布業(yè)、日用化學品制造業(yè)及包裝印刷業(yè)，最終上游行業(yè)為石油化工行業(yè)和造紙行業(yè)。上游原材料的價格變動會直接影響到公司的盈利水平，石油化工行業(yè)產(chǎn)品價格主要受國際油價和相關(guān)產(chǎn)品市場供求關(guān)系的影響，造紙行業(yè)產(chǎn)品價格主要受國際木漿價格和相關(guān)產(chǎn)品市場供求關(guān)系影響，國際油價、木漿價格的波動及相關(guān)產(chǎn)品的市場供求情況，均會對本行業(yè)的原材料價格產(chǎn)生一定影響。公司行業(yè)上游的規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈，原材料供應(yīng)充足，屬于充分競爭的市場化行業(yè)。（2）與下游行業(yè)的關(guān)系濕巾類產(chǎn)品為日用消費品，公司下游行業(yè)主要為以利潔時集團、金佰利集團、強生公司等為代表的知名日用消費品品牌運營商，Woolworths、沃爾瑪為代表的大型超市零售商以及電子商務(wù)平臺等為主，下游行業(yè)最終用戶是濕巾類產(chǎn)品消費者。濕巾類產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快、種類繁多，因公司產(chǎn)品質(zhì)量控制、產(chǎn)能規(guī)模等方面的因素，下游行業(yè)知名日用消費品品牌運營商等大型客戶與公司建立了緊密的合作關(guān)系，且公司一旦進入其供應(yīng)商體系，一般不會輕易更換供應(yīng)商，濕巾所處行業(yè)的發(fā)展與下游行業(yè)的發(fā)展及終端消費市場的需求密切相關(guān)。近年來，全球濕巾市場穩(wěn)步增長，根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會《生活用紙》（2019.8期）期刊相關(guān)數(shù)據(jù)，2013-2018年，全球濕巾零售額復(fù)合年均增長率超過6%，2018年全球濕巾零售市場規(guī)模達到136億美元，亞太地區(qū)是濕巾發(fā)展較快的地區(qū)。2018年，中國濕巾市場規(guī)模約7.3億美元，零售額增長率約10%，國內(nèi)濕巾市場占全球濕巾市場份額相對較低。隨著國內(nèi)居民收入水平和消費能力的提升，以及對個人衛(wèi)生、清潔護理的重視，預(yù)計未來國內(nèi)濕巾市場將保持快速發(fā)展。綜上，隨著日用消費品品牌運營商對濕巾的進一步推廣、大型商超濕巾產(chǎn)品的不斷普及、電子商務(wù)平臺的快速發(fā)展以及國內(nèi)外濕巾類產(chǎn)品需求的不斷增長，將為濕巾所處行業(yè)發(fā)展帶來更廣闊的增長空間。第3章2022-2023年中國濕巾行業(yè)發(fā)展情況分析3.1全球濕巾行業(yè)發(fā)展概況濕巾最早出現(xiàn)于上個世紀60年代歐美國家。經(jīng)過多年的發(fā)展，濕巾在歐美發(fā)達國家已經(jīng)成為人們普遍使用的日用消費品。2018年全球濕巾零售市場規(guī)模達到136億美元。嬰兒濕巾占比最大，達58億美元，占全球濕巾零售市場總額的43%。排名第二是家用清潔濕巾，達35億美元。然后依次是化妝濕巾、通用濕巾、濕廁紙以及女性護理濕巾。因女性護理濕巾銷售的區(qū)域較少，目前零售市場規(guī)模很小。增速最快屬通用濕巾和濕廁紙。2013-2018年全球濕巾零售額復(fù)合年均增長率超過6%。從地區(qū)規(guī)模來看，2018年亞太處于全球第三。亞太、中東、非洲和拉美是濕巾發(fā)展較快的地區(qū)，2013-2018年濕巾零售額復(fù)合年均增長率約6%~10%，預(yù)計未來5年，也會保持此速度增長。北美和西歐處于濕巾發(fā)展速度中低位狀態(tài)。全球濕巾消費市場呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機遇。歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內(nèi)不會發(fā)生根本性改變。亞太地區(qū)隨著中國濕巾市場的逐步增長，未來也將繼續(xù)保持增長趨勢。3.2我國濕巾行業(yè)發(fā)展概況及市場規(guī)模20世紀80年代末是我國濕巾的啟蒙階段。當時，只有少數(shù)工廠生產(chǎn)濕巾，濕巾產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，主要用于商用環(huán)境，對于個人消費尚屬奢侈品。20世紀90年代中期是我國濕巾的起步階段，各濕巾制造公司先后開始從國外引進濕巾生產(chǎn)設(shè)備，濕巾產(chǎn)量和質(zhì)量均得到很大提升，商用需求加速增長，民航、高檔飯店等產(chǎn)業(yè)紛紛開始采購濕巾產(chǎn)品。但濕巾用途僅限于皮膚的擦拭與清潔，品種結(jié)構(gòu)較為單一。21世紀初期是我國濕巾的發(fā)展階段，我國迎來“十三五”全面建成小康社會的決勝階段，人們生活水平持續(xù)提高，衛(wèi)生意識不斷增強。近年來SARS、H1N1流感病毒、新型冠狀病毒肺炎等疫情的輪番爆發(fā)，也使得人們逐漸意識到個人衛(wèi)生是預(yù)防傳染病的關(guān)鍵。隨著人們對于個人衛(wèi)生的關(guān)注大幅提高，濕巾產(chǎn)品的使用范圍日趨擴大，各種新品種不斷涌現(xiàn)。個人消費者也開始在家中常備濕巾產(chǎn)品，不僅適用于個人皮膚擦拭，也用于嬰幼兒護理、女士卸妝、寵物清潔、家具護理等多種用途。因此近年來，我國濕巾行業(yè)市場發(fā)展迅猛，消費量快速增長。2018年中國濕巾市場規(guī)模約達7.3億美元，零售額增長率約10%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類，2013-2018年復(fù)合年均增長率約達40%。3.3我國濕巾行業(yè)未來發(fā)展趨勢隨著濕巾產(chǎn)品的不斷普及，未來我國濕巾業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出規(guī)模化生產(chǎn)、環(huán)保性、安全性等主要趨勢。隨著我國居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費結(jié)構(gòu)由生存型消費向發(fā)展型消費、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎(chǔ)。因此，預(yù)計未來中國濕巾市場規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場規(guī)模占全球比重預(yù)計也將逐年提升。目前國內(nèi)市場濕巾的普及率總體相對較低，品類也相對較少，濕巾市場尚未全面啟動，可開發(fā)的空間較大，但基于國際市場現(xiàn)有容量和國內(nèi)市場未來潛力，濕巾行業(yè)的投資和并購日趨活躍，企業(yè)走出市場嘗試階段，開始加強產(chǎn)能布局和升級改造。未來數(shù)年將成為國內(nèi)濕巾產(chǎn)能的逐步建設(shè)和釋放期，我國濕巾市場將持續(xù)快速發(fā)展，將成為全球重要的濕巾生產(chǎn)基地。第4章2022-2023年我國濕巾行業(yè)競爭格局分析4.1行業(yè)競爭格局我國濕巾行業(yè)市場化程度較高，濕巾行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，主要生產(chǎn)低端濕巾產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)主要采用代工的模式為客戶生產(chǎn)濕巾產(chǎn)品，其中少數(shù)企業(yè)在市場競爭中憑借豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和雄厚的研發(fā)實力逐漸脫穎而出，成長為濕巾行業(yè)主要生產(chǎn)廠商。潔雅股份即屬于該類廠商之一。我國濕巾市場主要以知名外資品牌為主，國內(nèi)知名品牌較少，其中好奇、舒潔、強生、噯呵、貝親等外資品牌占有我國濕巾行業(yè)大部分市場份額。外資品牌商主要采用ODM/OEM模式委托國內(nèi)制造商代工生產(chǎn)濕巾產(chǎn)品，自身則專注于品牌的宣傳推廣、維護和運營。知名外資品牌商通常選擇濕巾行業(yè)具有豐富經(jīng)驗，研發(fā)實力雄厚的制造商采用ODM/OEM模式生產(chǎn)濕巾產(chǎn)品。由此，濕巾行業(yè)形成了品牌商專注于品牌的維護與宣傳推廣，專業(yè)制造商則專注于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)的行業(yè)格局。近年來，隨著電商的快速發(fā)展，國內(nèi)出現(xiàn)了部分具有一定知名度的濕巾品牌如Babycare、全棉時代等。該部分品牌利用電商渠道線上銷售及網(wǎng)紅帶貨，銷售規(guī)模與品牌知名度日益提升，與知名外資品牌開展差異化競爭。4.2主要企業(yè)的基本情況（1）南六企業(yè)（平湖）有限公司南六企業(yè)（平湖）有限公司是臺灣上市公司臺灣南六企業(yè)股份有限公司在大陸投資的衛(wèi)材生產(chǎn)基地。公司注冊資本5,938萬美元，主營無紡布研發(fā)與生產(chǎn)，同時也加工生產(chǎn)各類濕巾和護膚面膜。（2）康那香企業(yè)（上海）有限公司康那香企業(yè)（上海）有限公司是臺灣上市公司康那香企業(yè)股份有限公司在大陸投資的濕巾生產(chǎn)基地。公司注冊資本2,452.25萬美元，主營生產(chǎn)各式高新膨松無紡布及其加工制品、面膜，以及相關(guān)機器設(shè)備的設(shè)計和組裝等。（3）倍加潔集團股份有限公司倍加潔集團股份有限公司為上海證券交易所上市公司，股票代碼為603059.SH，成立于1997年，主要從事口腔清潔護理用品以及一次性衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，其中一次性衛(wèi)生用品主要包括濕巾等產(chǎn)品。（4）維尼健康（深圳）股份有限公司維尼健康（深圳）股份有限公司是全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌企業(yè)，證券代碼：835208.OC，成立于2004年，注冊資本2,500萬元，主要從事衛(wèi)生用品（濕巾）的生產(chǎn)與銷售。（5）杭州國光旅游用品有限公司杭州國光旅游用品有限公司系上市公司諾邦股份（股票代碼603238.SH）控股子公司。杭州國光旅游用品有限公司成立于2001年，主要從事濕巾的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品主要包括了嬰兒濕巾、護膚濕巾、個人護理和醫(yī)用濕巾、工業(yè)濕巾、家居濕巾和寵物濕巾等，旗下?lián)碛小柏悹枊搿?、“SOUFFELE”等自有品牌，并為海外品牌進行貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品出口歐美、日本等多個國家和地區(qū)。第5章企業(yè)案例分析：潔雅股份5.1公司產(chǎn)品或服務(wù)的市場地位公司專注于濕巾類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售超過20年，在長期經(jīng)營過程中，公司積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和深厚的技術(shù)儲備。公司的主要客戶為利潔時集團、Woolworths、金佰利集團、強生公司、歐萊雅集團、寶潔公司、3M、貝親等世界知名品牌商。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015-2017年，公司位列全國濕巾出口量排名第2位、第3位、第3位。2017年至2019年，公司位列全國擦拭巾/濕巾生產(chǎn)商和品牌（主要按銷售額綜合排序）第3位、第5位、第5位。我國濕巾行業(yè)全國性品牌不多，很多企業(yè)給國內(nèi)其他企業(yè)、零售商或國外企業(yè)貼牌生產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)量較大、具備一定生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)并不多。公司2019年濕巾類產(chǎn)品銷售收入為2.62億元，占全國濕巾工廠的銷售額的比例為1.75%，全國排名前5的擦拭巾生產(chǎn)商和品牌濕巾業(yè)務(wù)收入占全國濕巾工廠銷售額的比例均未超過5%，公司在全國擦拭巾生產(chǎn)商和品牌中具有一定規(guī)模和競爭優(yōu)勢。5.2潔雅股份技術(shù)水平及特點1、技術(shù)水平公司自成立起即專注于濕巾的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，是國家高新技術(shù)企業(yè)，獲得“安徽省創(chuàng)新型企業(yè)”等稱號。通過二十多年的技術(shù)研發(fā)和積累，公司現(xiàn)擁有4項發(fā)明專利，22項實用新型專利，2項外觀設(shè)計專利，參與制定了中華人民共和國國家標準《濕巾（GB/T27728-2011）》，并通過ISO9001質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、英國零售商協(xié)會BRC全球消費品標準認證、美國食品藥品監(jiān)督管理局FDA和美國環(huán)境保護署EPA等系列認證，在濕巾產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制等各方面均達到國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平，產(chǎn)品深受客戶信賴。2、技術(shù)特點經(jīng)過二十多年的持續(xù)研發(fā)和技術(shù)積累，公司在溶液配方、生產(chǎn)工藝等方面擁有深厚的技術(shù)積累，掌握了一系列核心技術(shù)。該等核心技術(shù)的先進性使得潔雅股份產(chǎn)品在安全性、環(huán)保性及消費者體驗等方面具有明顯競爭優(yōu)勢。同時公司采用高標準的質(zhì)量控制體系，確保濕巾產(chǎn)品品質(zhì)始終處于行業(yè)領(lǐng)先水平。公司憑借自身在技術(shù)、生產(chǎn)工藝及管理等方面的優(yōu)勢，成為利潔時集團、Woolworths、金佰利集團、強生公司、歐萊雅集團、3M、貝親等世界知名企業(yè)濕巾產(chǎn)品的主要供應(yīng)商之一。5.3潔雅股份競爭優(yōu)勢公司秉承“誠信、和諧、創(chuàng)新、卓越”的企業(yè)經(jīng)營理念，通過多年潛心貫注于濕巾市場的開拓發(fā)展與經(jīng)驗積累，在技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量控制、客戶資源、產(chǎn)品種類等各方面形成了自身顯著的核心競爭優(yōu)勢。（1）技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢公司始終將創(chuàng)新作為企業(yè)的靈魂，是國家高新技術(shù)企業(yè)、安徽省創(chuàng)新型企業(yè)，公司研發(fā)中心系“省認定企業(yè)技術(shù)中心”。公司先后共有5項產(chǎn)品被評為省級科技成果，在濕巾產(chǎn)品的研發(fā)方面具有雄厚的實力。經(jīng)過多年的自主研發(fā)積累，公司在濕巾產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域擁有4項發(fā)明專利，22項實用新型專利，2項外觀設(shè)計專利。公司參與制定了中華人民共和國國家標準——《濕巾GB/T27728-2011》，并參與了該標準的后續(xù)修訂。公司獨立承擔了安徽省地方標準《抗菌擦拭布（DB34/T1294-2010）》的起草工作。公司擁有一支研發(fā)水平精湛、技術(shù)能力全面、實踐經(jīng)驗豐富的研發(fā)團隊，具備獨立開發(fā)濕巾溶液配方核心技術(shù)的能力。團隊成員專業(yè)結(jié)構(gòu)涵蓋了精細化工、微生物、醫(yī)學、毒理學等專業(yè)。同時，研發(fā)團隊配備了國內(nèi)先進的研發(fā)設(shè)備、檢測設(shè)備與分析設(shè)備，能夠?qū)Ξa(chǎn)品的刺激性、安全性和功效性等各項指標進行精密分析檢測。研發(fā)團隊為公司進行新產(chǎn)品、新工藝的研發(fā)提供了持續(xù)有力的技術(shù)支撐和保障，從而確保公司在濕巾領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢。（2）質(zhì)量控制優(yōu)勢公司主要依據(jù)國際公認的ISO質(zhì)量管理體系、英國零售商協(xié)會BRC全球消費品標準認證體系、GMPC化妝品良好生產(chǎn)規(guī)范體系等體系，并結(jié)合公司自身情況，建立了一整套完善的質(zhì)量管理體系，通過了多項國際認證，為深入拓展與國際大型品牌零售商的合作關(guān)系建立了堅實的基礎(chǔ)。公司設(shè)立了質(zhì)量部，每年對質(zhì)量管理體系實行內(nèi)部審查，并定期對質(zhì)量管理體系的適宜性、有效性作出評審與持續(xù)改善，從而有效保證產(chǎn)品質(zhì)量。（3）客戶資源優(yōu)勢公司連續(xù)多年為Woolworths、金佰利集團、強生公司、歐萊雅集團、3M、貝親等世界知名企業(yè)生產(chǎn)制造各類濕巾產(chǎn)品，憑借良好的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)贏得了客戶的信賴，并與前述客戶建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，相互間形成了良性互動。客戶持續(xù)為公司提供訂單需求并及時回款，充分保障了公司研發(fā)與生產(chǎn)的投入，也成為公司宣傳品牌、擴大知名度的良好載體。同時，公司不斷通過研發(fā)投入和質(zhì)量控制來提升產(chǎn)品附加值，為客戶提供更具有競爭力的產(chǎn)品，雙方業(yè)務(wù)量持續(xù)增長，合作產(chǎn)品品類也逐步拓寬。公司主要客戶多為世界知名企業(yè)，對產(chǎn)品質(zhì)量要求較高，普遍建立了合格供應(yīng)商認證體系，相關(guān)認證時間長、維度廣、標準高、過程復(fù)雜。合格供應(yīng)商認證主要是從法律風險評估、產(chǎn)品風險評估、環(huán)境、健康和安全體系、生產(chǎn)研發(fā)能力、供應(yīng)鏈管理等方面對公司進行全面審核和評估。通常情況下，只有資質(zhì)完備、產(chǎn)品開發(fā)能力強、生產(chǎn)規(guī)模大、具備一定資金實力的廠商才能符合相關(guān)合格供應(yīng)商篩選標準。公司主要客戶對通過認證的供應(yīng)商一般不會輕易更換，因此合格供應(yīng)商認證會形成一定程度上的客戶資源壁壘。（4）溶液配方定制開發(fā)優(yōu)勢公司依靠長期的溶液配方開發(fā)的經(jīng)驗積累和持續(xù)的研發(fā)投入，在溶液配方定制開發(fā)方面積累了深厚的技術(shù)。是否具備溶液配方定制開發(fā)技術(shù)是衡量一個濕巾制造商技術(shù)研發(fā)實力的關(guān)鍵。濕巾、面膜產(chǎn)品與人體皮膚直接接觸，為確保產(chǎn)品質(zhì)量的安全性，溶液配方開發(fā)需要通過嚴格的原料安全性評估、毒理學評估、防腐挑戰(zhàn)測試、以及配方穩(wěn)定性測試等。前述評估和測試需要較長的時間周期，需耗費大量人力和時間成本。溶液配方是決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵，直接影響產(chǎn)品質(zhì)量和安全。因此，溶液配方定制開發(fā)技術(shù)具有很高的技術(shù)門檻，通常只有研發(fā)實力雄厚的濕巾類產(chǎn)品制造商才具備溶液配方定制開發(fā)的技術(shù)能力。公司基于市場開發(fā)調(diào)研和對行業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)方向的判斷，自主完成不同產(chǎn)品體系的溶液基礎(chǔ)配方。在基礎(chǔ)配方的基礎(chǔ)上，公司根據(jù)不同客戶對產(chǎn)品功能需求、成本控制及產(chǎn)品安全性評估、合規(guī)性等要求，為客戶進行個性化定制開發(fā)溶液配方，滿足客戶多樣化的溶液配方要求。公司的溶液配方定制開發(fā)技術(shù)已經(jīng)得到包括Woolworths等世界知名企業(yè)在內(nèi)的眾多客戶的認可和信賴，為其定制開發(fā)溶液配方，以O(shè)DM的模式為其制造濕巾類產(chǎn)品。公司的溶液配方定制開發(fā)技術(shù)在行業(yè)內(nèi)具有較為明顯的競爭優(yōu)勢。（5）生產(chǎn)工藝優(yōu)勢公司通過了世界知名企業(yè)客戶的合格供應(yīng)商認證，并建立了標準的GMP生產(chǎn)車間，從日本、意大利、美國、以色列、土耳其等國家引進先進的產(chǎn)品生產(chǎn)線。同時，公司依靠二十多年濕巾類產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的經(jīng)驗和技術(shù)積累，結(jié)合公司生產(chǎn)實際情況，對生產(chǎn)流程和工藝進行改進和優(yōu)化，在提升產(chǎn)品質(zhì)量同時，極大地提高了公司的生產(chǎn)效能。近年來，公司順應(yīng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢，對生產(chǎn)線進行信息化、智能化改造，引進了自動檢測、自動裝箱、自動碼垛、自動掃碼等一系列智能設(shè)備，滿足公司業(yè)務(wù)快速發(fā)展的需求，并確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。公司在生產(chǎn)工藝方面的優(yōu)勢成為潔雅股份核心競爭優(yōu)勢之一。公司建立標準GMP生產(chǎn)車間是指按照GMP標準和要求來建設(shè)潔凈車間和設(shè)施，并不是需要通過GMP認證。與普通生產(chǎn)車間相比，GMP生產(chǎn)車間對溫度、濕度、換氣次數(shù)、懸浮粒子顆粒數(shù)、沉降菌等方面均有一定標準，且前期建設(shè)時需要一定的資金投入，日常使用GMP車間亦會增加額外的運行成本，因此建立標準GMP生產(chǎn)車間對公司資金實力、生產(chǎn)規(guī)模均會提出一定要求。公司建立標準GMP車間是基于更高的生產(chǎn)環(huán)境標準，并非客戶的特定要求。（6）經(jīng)營管理優(yōu)勢良好的經(jīng)營管理團隊是確保公司在激烈的市場競爭中勝出的關(guān)鍵因素。公司自成立以來，專注于濕巾行業(yè)二十多年，在長期的經(jīng)營過程中，公司培養(yǎng)并鍛煉了一支經(jīng)驗豐富、對行業(yè)有深刻理解的經(jīng)營管理團隊。公司的主要經(jīng)營管理人員在公司服務(wù)年限均超過十年，管理團隊非常穩(wěn)定，團隊成員之間在長期的合作過程中，互相配合，高度默契，富有團隊合作精神。同時，公司在與世界知名企業(yè)的長期合作中，按照世界知名企業(yè)對合格供應(yīng)商的認定要求，建立并完善一整套公司經(jīng)營管理制度，對管理團隊進行培訓(xùn)和指導(dǎo)，提升管理團隊的管理水平和能力。近年來，公司憑借良好的經(jīng)營管理能力，業(yè)務(wù)規(guī)模及盈利能力得以快速提升，進一步鞏固了公司在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢。（7）產(chǎn)品種類優(yōu)勢公司濕巾類產(chǎn)品種類齊全，涵蓋嬰兒系列、成人功能型系列、抗菌消毒系列、家庭清潔系列、醫(yī)用護理系列和寵物清潔系列等六大系列濕巾60多個品種，可以滿足客戶對各種不同規(guī)格、不同功效的濕巾類產(chǎn)品需求，實現(xiàn)一站式采購。公司豐富的產(chǎn)品種類有利于深化與客戶之間的合作，建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。5.4潔雅股份競爭劣勢（1）高端研發(fā)人才儲備不足充足的高端人才儲備是ODM廠商保持自身核心研發(fā)優(yōu)勢，是從品牌代工升級為自有品牌建設(shè)，向產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的下游進行延伸的技術(shù)保障。隨著經(jīng)營規(guī)模的不斷壯大、下游國際品牌商對新產(chǎn)品新技術(shù)的需求日益增長，以及公司自身對于自有品牌的逐步打造，公司對于濕巾行業(yè)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計的高端人才儲備與公司的現(xiàn)實需求仍有較大差距。（2）資產(chǎn)規(guī)模受限經(jīng)過多年的發(fā)展，公司積累了一批優(yōu)質(zhì)品牌客戶。隨著客戶訂單的持續(xù)增長，公司需要購置更多的先進設(shè)備擴充產(chǎn)能。公司目前的資產(chǎn)規(guī)模相對偏小，融資渠道較為單一，限制了公司進一步購置資產(chǎn)、擴充產(chǎn)能以滿足客戶增長的訂單需求，在一定程度上制約了公司快速發(fā)展。第6章2023-2028年我國濕巾行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測濕巾行業(yè)在全球范圍因經(jīng)濟發(fā)展水平不同呈現(xiàn)發(fā)展不平衡的態(tài)勢，在歐美發(fā)達國家，濕巾普及率及滲透率遠高于亞太、拉美、非洲地區(qū)。歐美發(fā)達國家占有了全球大部分的濕巾消費市場份額。近年來，隨著亞太、拉美、非洲地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，以及人們生活水平的提高及衛(wèi)生意識的增強，濕巾行業(yè)的增長速度高于歐美發(fā)達國家，市場增長潛力巨大。同時，濕巾行業(yè)的知名品牌商多為歐美等發(fā)達國家企業(yè)，該等知名企業(yè)基于成本考慮多數(shù)采用ODM/OEM模式委托亞太、拉美等地區(qū)濕巾制造商代工生產(chǎn)濕巾產(chǎn)品。濕巾制造產(chǎn)業(yè)向以中國大陸為代表的亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢較為明顯。近年來，濕巾行業(yè)呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：6.1產(chǎn)品細分產(chǎn)品細分即將自己品牌或功能定位于細分人群來促進自己產(chǎn)品對消費者產(chǎn)生吸引力。如細分產(chǎn)品定位為男性或女性專用濕巾。這些產(chǎn)品不僅能吸引自己品牌定位的男性或女性人群，還能憑借特有的包裝或品牌定位傳達出品牌精神吸引戶外運動者和女性等。6.2少添加為避免濕巾添加成分可能對嬰兒皮膚造成傷害，所以大部分嬰兒濕巾主打少添加或無添加。如公司開發(fā)的“零防腐”、“純水”配方系列濕巾。6.3天然環(huán)保隨著人們環(huán)保意識的增強，天然環(huán)保的濕巾產(chǎn)品越來越受到人們的青睞。天然環(huán)保主要體現(xiàn)在濕巾的基材和溶液兩方面。在基材方面，選用天然纖維—棉纖維或纖維素纖維如人造絲、萊賽爾纖維、亞麻纖維替代聚酯、聚丙烯、聚乙烯等非天然纖維。在溶液方面，選用蘆薈、檸檬酸、金盞花、綠茶、有機甜杏仁和乳木果油等多種天然的有機提取物。第7章2023-2028年我國濕巾行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)7.1行業(yè)面臨的機遇（1）國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)增長，居民消費水平不斷提升改革開放以來，我國國民生產(chǎn)總值在較長時間內(nèi)持續(xù)保持兩位數(shù)增長，經(jīng)濟總量穩(wěn)步攀升，并在2009年超過日本成為世界第二大經(jīng)濟體。十三五期間，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，在保持中高速增長的同時，更側(cè)重于經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益，人民生活和收入水平普遍提高?！笆逡?guī)劃”中進一步提出2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，戶籍人口城鎮(zhèn)化率加快提高等增長目標，消費對經(jīng)濟增長貢獻明顯加大。2019年全國居民人均可支配收入為3.07萬元，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為4.24萬元，較上年同比增長8.87%和7.89%。隨著人均收入水平逐年提高，全國居民消費水平也穩(wěn)步上升，2019年達到2.77萬元，同比增長9.06%。隨著內(nèi)需擴大和消費升級，生活品質(zhì)在我國日益受到重視，清潔衛(wèi)生用品得到廣泛使用。濕巾消費也將逐漸由個人衛(wèi)生清潔需求，提升至滿足美容保養(yǎng)、醫(yī)護等更高層次的生理及心理訴求，為公司多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提供了良好的市場環(huán)境和機遇。（2）旅游業(yè)發(fā)展帶動濕巾需求增長2012年以來，隨著居民收入的增長以及旅游行業(yè)的逐步發(fā)展，我國旅游總?cè)藬?shù)保持快速增長，旅游總收入保持每年10%以上的增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年全年國內(nèi)旅游60.0