QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年全景生態(tài)“五大應(yīng)用場(chǎng)景”基本成型，獨(dú)立APP、小程序成為流量核心，大屏及智能設(shè)備、內(nèi)容平臺(tái)、H5及移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)等，構(gòu)成了流量補(bǔ)充，共同支撐起了12億的巨大用戶規(guī)模，以及豐富多元的應(yīng)用類型、消費(fèi)模式以及流量單元。詳情請(qǐng)看QuestMobile數(shù)據(jù)報(bào)告本報(bào)告研究說(shuō)明QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)QuestMobileTRUTH全景生QuestMobileTRUTHBRANQuestMobileGROWTH用戶畫[1]全景流量：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流流量渠道，目前包括APP、微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序2]生態(tài)流量：經(jīng)過(guò)QuestMobile審計(jì)的獨(dú)有生態(tài)流量渠道，目前包括OTT、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、智3]全景生態(tài)用戶量：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，該應(yīng)用在全景生態(tài)各渠道用戶量的去重總量(僅對(duì)全景流量去重)[4]KOL:指關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KeyOpinionLeader),本報(bào)告指在微信公眾號(hào)、微博、小紅書、抖音、快手、嗶哩嗶哩中持續(xù)發(fā)布內(nèi)容、產(chǎn)生影響力的個(gè)人或者機(jī)構(gòu)[5]官方號(hào)：指品牌在微信公眾號(hào)、微博、小紅書、抖音、快手、嗶哩嗶哩上開設(shè)的官方KOL賬號(hào)全景生態(tài)流量實(shí)現(xiàn)對(duì)多元場(chǎng)景的觸達(dá)全景生態(tài)流量應(yīng)用場(chǎng)景全景生態(tài)流量應(yīng)用場(chǎng)景內(nèi)容平臺(tái)/新媒體端(KOL賬號(hào)、視頻號(hào))流量設(shè)備端(智能家居等)流量小程序/快應(yīng)用平臺(tái)流量?jī)?nèi)容平臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立APP流量Source:QuestMobile研究院2023年12月H5/移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、內(nèi)容聯(lián)盟、其他移動(dòng)應(yīng)用流量全景生態(tài)流量即時(shí)應(yīng)用一、APP端與小程序端流量均保持同比增長(zhǎng)，全網(wǎng)小程序活躍用戶規(guī)模近10億1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模保持12億以上，移動(dòng)APP與小程序雙端流量增長(zhǎng)，APP與小程序聯(lián)動(dòng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要方向QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，全網(wǎng)小程序用戶規(guī)模達(dá)到9.96億，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá)到中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模小程序月活躍用戶規(guī)模月活躍用戶規(guī)模——同比增長(zhǎng)率2019-112020-112021-11注：小程序月活躍用戶規(guī)模指微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序和抖音小程序加總?cè)ブ睾蟮脑禄钴S用戶規(guī)模Source:QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2023年11月；TRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年11月單位：億同比+0.9%單位：億2、得益于小程序免下載、易傳播的特點(diǎn)，同時(shí)在超級(jí)APP的流量輔助下，用戶對(duì)小程序使用逐步提升，小程3、應(yīng)用于用戶生活場(chǎng)景的生活服務(wù)小程序成為微信、支付寶以及百度智能小程序的主要構(gòu)成；基于自身平臺(tái)微信小程序支付寶小程序百度智能小程序3.91億生活服務(wù)生活服務(wù)生活服務(wù)金融理財(cái)移動(dòng)購(gòu)物移動(dòng)購(gòu)物實(shí)用工具實(shí)用工具教育學(xué)習(xí)90%移動(dòng)購(gòu)物金融理財(cái)汽車服務(wù)手機(jī)游戲出行服務(wù)移動(dòng)社交注：選取行業(yè)占比TOP5展示抖音小程序移動(dòng)視頻手機(jī)游戲?qū)嵱霉ぞ呱罘?wù)汽車服務(wù)Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年11月微信小程序支付寶小程序百度智能小程序單位：萬(wàn)單位：萬(wàn)單位：萬(wàn)騰訊手機(jī)充值生活繳費(fèi)滴滴出行京東購(gòu)物中國(guó)移動(dòng)10086+手機(jī)充值生活繳費(fèi)小程序中國(guó)移動(dòng)10086菜鳥螞蟻森林百度知道百度百科百度文庫(kù)小紅書注：滴滴出行微信小程序全稱為滴滴出行|打車騎行火車租車代駕Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年11月水抖音小程序西瓜視頻風(fēng)行視頻九天劇場(chǎng)今日頭條小荷健康5、小程序新入局玩家覆蓋各個(gè)典型互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，其中近一年新上線小程序中輕度游戲類小程序占比近半6、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)多以APP為流量聚集地，同時(shí)部分移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)借助小程序?qū)Α捌磮F(tuán)”、“砍價(jià)”等活動(dòng)進(jìn)行傳播，保證引流獲客的持續(xù)性去重用戶數(shù)(萬(wàn))拼多多京東美團(tuán)優(yōu)選閑魚唯品會(huì)得物(毒)華為商城vivo商城OPPO商城注：1、去重用戶數(shù)指在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量的去重總量(僅對(duì)全景流量去重);2、各渠該渠道用戶量/去重總用戶量；3、各渠道流量占比低于1%的渠Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年11月7、生活服務(wù)行業(yè)依托小程序即時(shí)、便捷的特點(diǎn)，覆蓋用戶外賣團(tuán)購(gòu)、餐飲點(diǎn)單等諸多本地生活場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全景互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全景消費(fèi)品牌全景2023年11月生活服務(wù)行業(yè)TOP10全景流量規(guī)模占比分布■App■微信小程序■百度智能小程序■支付寶小程序去重用戶數(shù)(萬(wàn))順豐速運(yùn)順豐速運(yùn)大眾點(diǎn)評(píng)中國(guó)聯(lián)通中國(guó)移動(dòng)肯德基餓了么美團(tuán)外賣菜鳥大眾點(diǎn)評(píng)中國(guó)聯(lián)通中國(guó)移動(dòng)肯德基注：1、去重用戶數(shù)指在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量的去重總量(僅對(duì)全景流量去重);2、各渠道流量規(guī)模占比=該渠道用戶量/去重總用戶量；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示。Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年11月8、家用電器平臺(tái)強(qiáng)調(diào)以APP為基礎(chǔ)自建綜合控制平臺(tái)，串聯(lián)旗下多類型產(chǎn)品，建立智能家居生態(tài)閉環(huán)鏈路，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全景互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全景消費(fèi)品牌全景2023年11月家用電器品牌TOP10私域流量規(guī)?！鯝pp■微信小程序■官方號(hào)注：1、去重用戶數(shù)指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，品牌各私域渠道(官方App,官方微信小程序和KOL官方號(hào))去重合計(jì)的活躍用戶數(shù)；2、官方號(hào)指品牌在微信公眾號(hào)、抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩上開設(shè)的官方KOL賬號(hào)；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示。Source:QuestMobileTRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫(kù)2023年11月10、服飾箱包品牌借助內(nèi)容平臺(tái)搭建官方號(hào)矩陣，強(qiáng)調(diào)品牌互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全景互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全景消費(fèi)品牌全景二、全景生態(tài)流量力求突破現(xiàn)有框架1、全景生態(tài)流量由公域向多元渠道生態(tài)蔓延和展開，借助內(nèi)容延伸、新媒體矩陣賦能以及終端渠道開拓的方式進(jìn)一步拓展觸達(dá)邊界全景生態(tài)流量拓展方式全景生態(tài)流量拓展方式內(nèi)容延伸。Source:QuestMobile研究院2023年12月新媒體矩陣賦能終端渠道開拓全景生態(tài)流量2、短劇應(yīng)用行業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)，對(duì)移動(dòng)視頻領(lǐng)域內(nèi)容序列進(jìn)行補(bǔ)充2.1劇情緊湊、低拍攝成本、周期短的短劇受到關(guān)注，提供短劇內(nèi)容的短劇應(yīng)用行業(yè)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超11QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，短劇應(yīng)用行業(yè)活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.2億，同比增長(zhǎng)超過(guò)1,126%。2.2短劇應(yīng)用行業(yè)補(bǔ)充長(zhǎng)短視頻的用戶觸達(dá)空白，對(duì)銀發(fā)人群的滲透優(yōu)于在線視頻及短視頻平臺(tái)；同時(shí)短劇對(duì)2023年11月短劇&在線視頻&短視頻行業(yè)用戶畫像與短視頻APP行業(yè)差值性別分布年齡分布城市等級(jí)分布男女2.3以短劇為主要內(nèi)容的抖音小程序獲得超8千萬(wàn)的用戶規(guī)模，成為短劇應(yīng)用行業(yè)的主要組成渠道；短劇應(yīng)用行業(yè)馬太效應(yīng)初顯，百萬(wàn)級(jí)以下規(guī)模的平臺(tái)占比超6成內(nèi)容延伸內(nèi)容延伸新媒體矩陣賦能終端渠道開拓2023年11月短劇應(yīng)用行業(yè)各渠道活躍用戶規(guī)模分布2023年11月短劇應(yīng)用行業(yè)各平臺(tái)量級(jí)■50萬(wàn)以下■50-100萬(wàn)單位：萬(wàn)抖音小程序抖音小程序微信小程序微信小程序注：短劇應(yīng)用行業(yè)指提供微短劇內(nèi)容觀看服務(wù)的渠道所構(gòu)成的行業(yè)，包括APP、微信小程序以及抖音小程序Source:QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2023年11月；TRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年11月2.4短劇用戶尚未形成跨渠道觀看的使用習(xí)慣，各短劇應(yīng)用渠道保持著較高的獨(dú)占率，渠道護(hù)城河效應(yīng)明顯短劇制作團(tuán)隊(duì)與各平臺(tái)的合作綁定，以及短劇內(nèi)容在各渠道存在不同的收費(fèi)機(jī)制，制約用戶跨渠道觀看短劇的行為，進(jìn)一步構(gòu)建短劇渠道各自的護(hù)城河?；钴S用戶規(guī)模重合情況2.5各渠道布局短劇已取的初步成果，其中多個(gè)平臺(tái)獲得千萬(wàn)規(guī)模的活躍用戶；同時(shí)尚未出現(xiàn)在多渠道均取得微信小程序抖音小程序0平臺(tái)抖音新番計(jì)劃短劇布局大芒計(jì)劃代表作品內(nèi)容延伸內(nèi)容延伸新媒體矩陣賦能終端渠道開拓終端渠道開拓2023年11月汽車之家新媒體平臺(tái)生態(tài)流量2023年11月汽車之家全景生態(tài)流量規(guī)模占比分布注：1、以上數(shù)據(jù)及占比已經(jīng)過(guò)QuestMobile全景生態(tài)流量審計(jì)；2、用戶量占比：在統(tǒng)計(jì)周期(月)內(nèi)，該渠道用戶量占總用戶量的比例；3、選取比例大于1%的生態(tài)流量渠道。Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年11月3.3新浪新聞與微博打通雙平臺(tái)內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號(hào)體系，刺激新浪新聞全景生態(tài)流量中微博站外流量占比過(guò)半QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，新浪新聞在微博站外生態(tài)流量已達(dá)2.71億，高于APP端的1.27億，同比提升12.4%,內(nèi)容延伸內(nèi)容延伸新媒體矩陣賦能終端渠道開拓2023年11月新浪新聞全景生態(tài)流量規(guī)模占比分布生態(tài)流量-移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)注：1、以上數(shù)據(jù)及占比已經(jīng)過(guò)QuestMobile全景生態(tài)流量審計(jì)；2、用戶量占比：在統(tǒng)計(jì)周期(月)內(nèi)，該渠道用戶量占總用戶量的比例；3、選取比例大于1%的生態(tài)流量渠道。Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年11月3.4微博延伸新浪新聞內(nèi)容覆蓋邊界，刺激內(nèi)容快速傳播與發(fā)酵，觸達(dá)更廣泛用戶群@頭條新聞@新浪新聞@新浪熱點(diǎn)2023年11月合計(jì)覆蓋用戶規(guī)模5.50億拂常，3.5易車基于微信社交流量，重點(diǎn)布局微信視頻號(hào)，獲得的流量4倍于APP,實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的覆蓋范圍大幅內(nèi)容延伸新媒體矩陣賦能終端渠道開拓2023年11月易車全景生態(tài)流量規(guī)模占比分布易車視頻號(hào)生態(tài)流量規(guī)模趨勢(shì)32100Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年11月4、智能電視終端觸達(dá)數(shù)億設(shè)備，長(zhǎng)短視頻共同布局客廳大屏場(chǎng)景4.1家居領(lǐng)域的智能應(yīng)用及硬件，更能夠適用家庭生活場(chǎng)景；智能設(shè)備行業(yè)規(guī)模保持增長(zhǎng)，其中智能家居行業(yè)規(guī)模達(dá)到2.9億，刺激家庭大屏流量提升內(nèi)容延伸內(nèi)容