文化

覺醒年代字由國魂

大國—國風(fēng)特輯·漢字主題游園會(huì)—目錄CONTENTS01思路闡釋02活動(dòng)內(nèi)容03場地布置ACTIVITYIDEASACTIVITYCONTETNARRANGEMENTM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINACHINA字由國魂新世界M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA寫在前 面

從垂髫小兒到耄耋老人，中國文化在一代代中傳承著也改變著。時(shí)至今日，中國文化再次回流，“國潮”再度登場。當(dāng)我們談?wù)搰睍r(shí)，我們在談?wù)撌裁?？我們所知的中國，一定不是充斥著浮夸的造型和商業(yè)價(jià)值，站在大眾的角度，其實(shí)中國文化的力量早已蘊(yùn)含在簡單的一筆一劃間。本次策劃活動(dòng)，力求破除廉價(jià)國潮風(fēng)，重拾中國文化，再現(xiàn)大國力量。2021CHINA思路闡釋A C T I V I T Y I D E A SM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA策劃背景CEHUABEIJING當(dāng)前大國文化之風(fēng)日益興盛，而所謂“國潮”主題活動(dòng)，多是大同小異，徒有其表。本次主題活動(dòng)策劃，將大國文化與愛國之情相結(jié)合。以“奇趣漢字”為切入點(diǎn)，以“時(shí)尚民國風(fēng)”為基調(diào)，以“潮流游園會(huì)”為形式。讓國民都可體驗(yàn)“談笑有鴻儒往來無白丁”的雅趣生活。CHINAM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA成功案例CHEGNGONGANLI近年來，國風(fēng)幾乎覆蓋了全行業(yè)營銷，地產(chǎn)、汽車、服飾、餐飲等皆可找出案例。它們不僅從視覺語言上找到了新國風(fēng)審美，更是在文化層次找到了民族自信感。

CHINAM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)構(gòu)成HUODONGGOUCHENG打造文化展示和趣味體驗(yàn)于一體的漢字游園盛典，走進(jìn)文化里，真正展現(xiàn)現(xiàn)代生活中，人人可參與的大國風(fēng)雅。字由世界/漢字歷史展，體驗(yàn)漢字藝術(shù)觸摸未來/奇趣生活館，漢字鏈接未來夢幻聯(lián)動(dòng)/喜茶/鴻星爾克，當(dāng)紅國貨炸子雞聯(lián)袂助陣

CHINAM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)概述HUODOGNGAISHU

風(fēng)格/【賽博中國】利用光效/撞色/文化元素，構(gòu)成現(xiàn)代科幻審美下的中國文化色調(diào)/中國紅：必不可少的中國色藍(lán)/紫：科幻感賽博朋克的代表色金/銀：時(shí)光感色彩，串聯(lián)歷史與未來元素/主元素：漢字-書法-筆畫-拼音輔助元素：竹木結(jié)構(gòu)-互動(dòng)融媒體IP導(dǎo)入：熱播劇《覺醒年代》M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)亮點(diǎn)HUODOGNLIAGNDAIN①借勢大熱劇集《覺醒年代》愛國、文化、青年、熱血讓先輩語錄現(xiàn)象級傳播M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)亮點(diǎn)②邀請網(wǎng)紅書法名家朱敬一書法美感與趣味性相結(jié)合潮流+文化＞網(wǎng)紅

HUODOGNLIAGNDAINM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA③聯(lián)合喜茶、鴻星爾克、活動(dòng)亮點(diǎn)青島啤酒等品牌HUODOGNLIAGNDAIN國貨潮起，字由中國魂M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA2022CHINA活動(dòng)內(nèi)容A C T I V I T Y I D E A SM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)排期HUODONGPAIQI先導(dǎo)/先導(dǎo)短片【一字一中國】趣味測試+邀請函【漢字英雄】限時(shí)快閃【筆畫咖啡館】

開篇游園//A.開幕式A.主題展【覺醒年代·字由國魂】【字由世界漢字展】B.墨色爆燃B.體驗(yàn)點(diǎn)【趣味書法大師助陣】【奇趣生活館】C.萬般禮遇C.夢幻聯(lián)動(dòng)【萬份豪禮限時(shí)派發(fā)】【潮流國貨坊】

延續(xù)/A.回顧短片【一字入魂】活動(dòng)影展【筆畫傳承】M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINAX先IAN導(dǎo)DAOM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/先導(dǎo)HUODONGNEIRONG/XIANDAOA.先導(dǎo)短片【一字一中國】拍攝主題短片，問題采訪形式構(gòu)成，講述“你印象中最深的漢字”。以漢字的與中國文化的傳承為主旨，包括老人、中年、青年、兒童等不同年齡對中國漢字的認(rèn)知，串聯(lián)起一筆一劃中的大國文化傳承。片尾預(yù)告活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)，為活動(dòng)提前預(yù)熱。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/開篇HUODONGNEIRONG/XIANDAOB.趣味測試【漢字英雄】+電子邀請函由主辦方官方微信號發(fā)起趣味測試游戲【漢字英雄】，所有市民均可參與。進(jìn)行甲骨文趣味競猜。根據(jù)猜中題目獲得不同等級稱號，市民轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，即可獲得電子邀請函。活動(dòng)期間，憑借電子邀請函可至項(xiàng)目領(lǐng)取小禮品一份。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/開篇HUODONGNEIRONG/XIANDAOC.限時(shí)快閃【筆畫咖啡館】在城市街頭、大型商超，投放3-5個(gè)快閃咖啡巴士。定制書法/詩歌咖啡杯套。利用【免費(fèi)派送萬杯咖啡】、【限定咖啡杯】、【網(wǎng)紅小杯打卡】等噱頭，提前為主題活動(dòng)鎖定客戶，釋放活動(dòng)信息。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINAK開AI篇PIANM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/開篇HUODONGNEIRONG/KAIPIAN開幕式【覺醒年代·字由國魂】活動(dòng)開始當(dāng)天，在項(xiàng)目廣場主舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行開幕儀式。邀請著名當(dāng)代書法家朱敬一現(xiàn)場題字。進(jìn)行包括展示、表演、儀式、抽獎(jiǎng)于一體的開幕式。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/開篇HUODONGNEIRONG/KAIPIAN開幕式流程來賓簽到

【字覺由醒國開魂年】場領(lǐng)代主表導(dǎo)秀題演致講演辭

朱敬一現(xiàn)場題啟抽字幕儀獎(jiǎng)環(huán)式節(jié)M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/開HUODONGNEIRONG/KAIPIAN簽到處設(shè)置一千枚活字瓶。來賓可挑選一個(gè)喜愛的漢字，印在主題卷軸上進(jìn)行簽到?；钭制科_幕式流程-來賓簽到可作為禮品贈(zèng)送給來賓M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/開HUODONGNEIRONG/KAIPIAN開場節(jié)目選用中國大鼓+水袖舞舞。將中國文化的力量與柔美完美呈現(xiàn)。LED屏展示水墨風(fēng)素篇開幕式流程-開場表演材，彰顯活動(dòng)主題。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/開HUODONGNEIRONG/KAIPIAN呼應(yīng)建黨百年，借勢熱播劇《覺醒年代》。由演員裝扮為劇中角色，LED屏展示經(jīng)典片段及篇開幕式流程-覺醒年代秀語錄。演藝百年大國文化。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/開HUODONGNEIRONG/KAIPIAN邀請著名書法家朱敬一到場，與本地文化、歷史學(xué)者圍繞“漢字”“書法”“現(xiàn)代生活”展篇開幕式流程-字由國魂演講開討論演講。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/開HUODONGNEIRONG/KAIPIAN主持人邀請書法家朱敬一現(xiàn)場題字，為活動(dòng)饋贈(zèng)墨寶。篇開幕式流程-現(xiàn)場題字M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/開篇HUODONGNEIRONG/KAIPIAN開幕式流程-啟幕儀式定制大型主題字，領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓共同向現(xiàn)場來賓展示活動(dòng)主題漢字，同時(shí)LED大屏播放啟幕視頻，漢字游園會(huì)正式啟幕。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/開篇HUODONGNEIRONG/KAIPIAN開幕式流程-萬般禮遇活動(dòng)開幕最后，現(xiàn)場進(jìn)行微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)，來賓通過關(guān)注項(xiàng)目二維碼進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)。此外，活動(dòng)期間，現(xiàn)場還將限時(shí)派發(fā)萬件定制禮品（根據(jù)現(xiàn)場消費(fèi)、認(rèn)購等方式，獲得不同的活動(dòng)周邊禮品）M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINAY游OUY園UANM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/游園HUODONGNEIRONG/YOUYUANA.主題展【字由世界漢字展】現(xiàn)場以展柜、吊裝、鏡面空間等形式，多層次展示漢字由甲骨文至現(xiàn)代漢語的變遷、漢字筆畫的拆分感等，讓來賓在充滿趣味性的形式中，走進(jìn)漢字世界。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/游園HUODONGNEIRONG/YOUYUANB.體驗(yàn)點(diǎn)【奇趣生活館】漢字不僅代表了深沉的文化，也可以充滿趣味。在起去生活館內(nèi)，設(shè)置3-5個(gè)小攤位包括不同形式的漢字互動(dòng)體驗(yàn)。從孩子到老人都可以感受到生活中的漢字趣味。來賓體驗(yàn)完每個(gè)項(xiàng)目后，可打卡集章，憑借集章數(shù)，可兌換相應(yīng)禮品。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/游園HUODONGNEIRONG/YOUYUANB.體驗(yàn)點(diǎn)【奇趣生活館】活字印刷詩歌來賓可挑選一首喜歡的詩歌/網(wǎng)絡(luò)語言，進(jìn)行活字印刷體驗(yàn)，感受古法活字印刷。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/游園HUODONGNEIRONG/YOUYUANB.體驗(yàn)點(diǎn)【奇趣生活館】繁簡轉(zhuǎn)換大考驗(yàn)來賓在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將簡體、繁體字放到對應(yīng)位置，全部答對即為闖關(guān)成功。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/游園HUODONGNEIRONG/YOUYUANB.體驗(yàn)點(diǎn)【奇趣生活館】祈福燈籠邀請書法家到場，每天限時(shí)為來賓手寫祝福紅燈籠。來賓也可親手體驗(yàn)書寫一只祈福燈籠，可懸掛在祈福樹上，也可帶回家留作紀(jì)念。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/游園HUODONGNEIRONG/YOUYUANB.體驗(yàn)點(diǎn)【奇趣生活館】觸摸文字（公益聯(lián)合）邀請本地盲人學(xué)校師生到場，與現(xiàn)場來賓交流盲文表達(dá)。來賓可現(xiàn)場體驗(yàn)盲文書寫，并通過慈善捐款，為盲人學(xué)校的師生提供建設(shè)力量。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/游園HUODONGNEIRONG/YOUYUANC.夢幻聯(lián)動(dòng)【潮流國貨坊】根據(jù)實(shí)際情況邀請喜茶、鴻星爾克、青島啤酒、花西子等潮流國貨品牌到場，共同參與現(xiàn)場活動(dòng)。來賓可在現(xiàn)場購買當(dāng)紅國貨。（由項(xiàng)目統(tǒng)一訂購一批標(biāo)簽、手提袋、杯套等，使活動(dòng)視覺識(shí)別度統(tǒng)一）M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/游園HUODONGNEIRONG/YOUYUAN巡演【國魂舞臺(tái)】活動(dòng)持續(xù)期間，在現(xiàn)場主題舞臺(tái)區(qū)，每天開放演出+現(xiàn)場抽獎(jiǎng)?？捎糜诨钴S現(xiàn)場氛圍，同時(shí)通過抽獎(jiǎng)機(jī)制鼓勵(lì)客戶消費(fèi)、留存客戶信息。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINAY延AN續(xù)XUM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/延續(xù)HUODONGNEIRONG/YANXUA.回顧視頻【一字入魂】邀請專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)，從活動(dòng)落地期開始記錄，在活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)，制作回顧短視頻。以品牌名義，在城市掀起漢字熱潮，一字入魂，讓中國文化深入現(xiàn)代生活。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA活動(dòng)內(nèi)容/延續(xù)HUODONGNEIRONG/YANXUB.活動(dòng)影展【筆畫傳承】在項(xiàng)目現(xiàn)場持續(xù)擺放小型展架+LED屏。展示活動(dòng)期間的照片、視頻、手工作品等，讓后續(xù)到訪項(xiàng)目的客戶，體驗(yàn)到品牌文化與社會(huì)責(zé)任感。M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA2021CHINA場地布置A C T I V I T Y I D E A SM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA場地布置/總平圖CHAGNDIBUZHI筆畫空間 奇妙甲骨文簽到處字由世界漢字展區(qū)百家姓 字的發(fā)展主舞臺(tái)主題造景 入口奇趣生活館潮流國貨坊 觸摸漢字 繁簡轉(zhuǎn)換祈福燈籠 活字印刷M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA場地布置/入口、簽到處參考CHAGNDIBUZHIM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA場地布置/主題舞造景參考CHAGNDIBUZHIM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA場地布置/主題展-字的發(fā)展布置參考CHAGNDIBUZHIM A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCHINA M A D EI NCH