群文通練四新媒體時(shí)代主題解說在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流，其中以博客最為典型。新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展而不斷變化的。廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體?？茖W(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，我們今天需要關(guān)注的是在數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。一、閱讀下面的文字，完成文后題目。材料一：《人民日?qǐng)?bào)》全新改版、全彩印刷，做大做強(qiáng)報(bào)網(wǎng)端微十多種載體，覆蓋用戶7.86億人次；新華社發(fā)布媒體人工智能平臺(tái)“媒體大腦”，推出“AI合成新聞主播”，創(chuàng)建“媒體創(chuàng)意工場(chǎng)”；中央廣播電視總臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)資源，集聚350多家媒體機(jī)構(gòu)形成矩陣，打造全國廣電“聯(lián)合艦隊(duì)”……觀察今日之傳播場(chǎng)域，媒體融合方興未艾，人們眼中曾經(jīng)“很傳統(tǒng)”的主流媒體，正以加速變革不斷贏得更多注意力資源。只有在物理變化的基礎(chǔ)上，努力激發(fā)化學(xué)反應(yīng)，創(chuàng)造更多可能性，推進(jìn)“融合＋”，主流媒體才能真正贏得受眾。眾聲喧嘩的全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，但主流媒體手握的是“金話筒”。把握時(shí)代大勢(shì)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)定不移推進(jìn)媒體深度融合，媒體融合的大手筆正等待我們?nèi)?chuàng)造。(摘編自李浩燃《勇立潮頭，推進(jìn)全媒體時(shí)代“融合＋”》，《人民日?qǐng)?bào)》2019年1月28日)材料二：2018年4月2日，人民網(wǎng)發(fā)布2017年中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告。報(bào)告對(duì)全國296份中央、省級(jí)、省會(huì)城市及計(jì)劃單列市的主要報(bào)紙、301個(gè)中央及省級(jí)廣播頻率、37家擁有上星衛(wèi)視的電視臺(tái)的融合傳播情況進(jìn)行考察，分析了2017年媒體融合傳播的總體水平和特點(diǎn)。表1報(bào)紙、廣播頻率、電視融合/網(wǎng)絡(luò)傳播力TOP10報(bào)紙廣播頻率電視臺(tái)1人民日?qǐng)?bào)中央人民廣播電臺(tái)中國之聲中央電視臺(tái)2環(huán)球時(shí)報(bào)中國國際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊廣播浙江電視臺(tái)3參考消息中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲湖南電視臺(tái)4光明日?qǐng)?bào)中國國際廣播電臺(tái)勁曲調(diào)頻江蘇電視臺(tái)5人民日?qǐng)?bào)海外版中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲北京電視臺(tái)6中國青年報(bào)江蘇人民廣播電臺(tái)新聞廣播上海電視臺(tái)7華商報(bào)江蘇人民廣播電臺(tái)交通廣播廣東電視臺(tái)8經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)河南廣播電視臺(tái)交通廣播湖北電視臺(tái)9浙江日?qǐng)?bào)浙江人民廣播電臺(tái)交通之聲山東電視臺(tái)10廣州日?qǐng)?bào)中央人民廣播電臺(tái)中國鄉(xiāng)村之聲河北電視臺(tái)表2傳統(tǒng)媒體渠道拓展情況微博微信入駐聚合新聞APP入駐音頻/視頻APP自建APP(含集團(tuán))報(bào)紙(N＝296)97%98%94%——87.5%廣播頻率(N＝301)94%77%47%99%96.7%電視臺(tái)(N＝37)97%95%95%100%97%(摘編自《2017媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告發(fā)布》，2018年4月2日人民網(wǎng))材料三：媒體融合發(fā)展與融合傳播技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。近年來，我國信息技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，許多數(shù)字技術(shù)與不同媒體融合后，帶來了新的發(fā)展機(jī)遇與融合成果。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，被運(yùn)用到全媒體采編平臺(tái)之中，移動(dòng)直播、H5應(yīng)用等技術(shù)在采編制作環(huán)節(jié)普遍采用，VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))等技術(shù)從無到有。這些技術(shù)進(jìn)步為媒體融合發(fā)展提供了重要支撐。新技術(shù)也為融合發(fā)展的傳播效果評(píng)估提供了便利條件。融合發(fā)展的效果如何，包括內(nèi)容傳播效果和項(xiàng)目建設(shè)效果是否達(dá)到了與受眾進(jìn)行信息交流的目的，都要進(jìn)行準(zhǔn)確的反饋與評(píng)估。應(yīng)以傳播效果評(píng)估為重要環(huán)節(jié)，倒逼融合發(fā)展不斷深化。盡管同國外媒體相比，我國媒體融合發(fā)展走在前列、處于“第一方陣”，尤其是主流媒體在新技術(shù)應(yīng)用方面毫不遜色，甚至更勝一籌，但在內(nèi)容生產(chǎn)上還要進(jìn)一步努力，補(bǔ)齊短板，進(jìn)一步贏得融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為主，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容是滿足受眾需求的“第一指標(biāo)”，技術(shù)與渠道都是為了方便內(nèi)容到達(dá)受眾。(摘編自崔士鑫《我國媒體融合發(fā)展走在世界前列處于“第一方陣”》)材料四：從多媒體，到全媒體，再到融媒體，媒體融合理念不斷精進(jìn)，業(yè)內(nèi)對(duì)融合路徑已有共識(shí)。不過，痛點(diǎn)顯而易見。媒體內(nèi)容生產(chǎn)折射出的仍是媒體中心主義思維，對(duì)用戶思維的考量不足。對(duì)于用戶而言，媒體融合的意義，在于可以使他們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)，獲得全面、多維度的信息，把身邊黑暗的地方看得更清楚，而非誰提供的信息最多、誰玩出多少花樣。當(dāng)用戶思維滲入媒體融合的每一根神經(jīng)，產(chǎn)品意識(shí)就會(huì)自覺生成，媒體的信息生產(chǎn)與發(fā)布，將不再依靠慣例、感覺。只有到了這個(gè)階段，媒體形式的融合、生產(chǎn)流程的再塑才具有實(shí)質(zhì)意義。(摘編自卞德明《媒體融合別丟了用戶思維》，《人民日?qǐng)?bào)》2017年3月16日)1．下列對(duì)材料中“融媒體時(shí)代”的相關(guān)理解，正確的一項(xiàng)是()A．融媒體時(shí)代意味著對(duì)傳統(tǒng)的全面突破，人工智能是打造有影響力平臺(tái)的主要路徑。B．相對(duì)而言，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份在融媒體時(shí)代表現(xiàn)更突出，具有一定的綜合性優(yōu)勢(shì)。C．我國已搶占融媒體時(shí)代的先機(jī)，突飛猛進(jìn)的信息技術(shù)有力滿足了受眾交流的需求。D．融媒體時(shí)代要采用多樣信息傳輸方式，豐富信息內(nèi)容，準(zhǔn)確把握用戶的心理訴求。2．下列對(duì)材料相關(guān)內(nèi)容的理解和分析，不正確的一項(xiàng)是()A．主流媒體在做大做強(qiáng)報(bào)網(wǎng)端微十多種載體，應(yīng)用人工智能平臺(tái)，充分整合優(yōu)勢(shì)資源等下功夫，目的是贏取更多注意力資源。B．《人民日?qǐng)?bào)》、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等，在傳播力上形成了極明顯優(yōu)勢(shì)，這與其在媒體融合上的積極探索有關(guān)。C．同國外媒體相比，我國媒體融合發(fā)展能夠走在前列，很大程度上在于我國突飛猛進(jìn)的信息技術(shù)帶動(dòng)了融合媒體技術(shù)的發(fā)展。D．媒體融合的應(yīng)有之義，絕不是現(xiàn)有媒體形式及信息生產(chǎn)流程的整合，更應(yīng)是媒體的生產(chǎn)內(nèi)容對(duì)用戶需求和用戶思維的融合。3．結(jié)合上述材料，針對(duì)我國媒體融合現(xiàn)狀提出未來發(fā)展的建議。答：二、閱讀下面的文字，完成文后題目。材料一：近年來，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，我們的信息傳播形式和接受方式，正在發(fā)生急劇的變化。短視頻，這個(gè)甚至在5年前還有些小眾的信息傳播形態(tài)，如今已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)傳播主流?！岸桃曨l”之所以被如此命名，主要是因?yàn)榇祟愐曨l的時(shí)長(zhǎng)較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個(gè)經(jīng)典的時(shí)長(zhǎng)，這幾個(gè)時(shí)長(zhǎng)也常常是各大短視頻平臺(tái)，對(duì)用戶所上傳視頻的時(shí)長(zhǎng)限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看，通過微信群、朋友圈分享和微信公號(hào)發(fā)布觀看，通過微博發(fā)布觀看等。不得不說，相對(duì)于長(zhǎng)視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實(shí)現(xiàn)易于傳播、適于傳播的目標(biāo)，最大可能地使受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內(nèi)容。同時(shí)，如抖音短視頻APP，會(huì)通過大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶觀看的“千人千面”，也即根據(jù)每一位用戶的觀看喜好，為他們精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容。這更增強(qiáng)了用戶的短視頻觀看黏度，提升了短視頻傳播效果，使我們觀看短視頻產(chǎn)生較強(qiáng)依賴。(摘編自劉俊《“新媒體化生存”的需求》，2019年3月4日《人民日?qǐng)?bào)·海外版》)材料二：(資料來源于《2019年中國短視頻市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模及呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)》)材料三：當(dāng)前，短視頻消費(fèi)市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，以互動(dòng)、豎屏、10—30秒長(zhǎng)度為特征的小視頻發(fā)展勢(shì)頭猛烈，算法和社交關(guān)系在短視頻分發(fā)中占據(jù)重要地位?？梢?，短視頻正以主體多元化、內(nèi)容碎片化、受眾年輕化、平臺(tái)社交化為特點(diǎn)進(jìn)行著高效傳播。瞬間窺探他人生活、短時(shí)獲得突發(fā)爆點(diǎn)，讓眾多短視頻平臺(tái)成為吸睛高手，也成為人們茶余飯后的消遣神器。然而，若無創(chuàng)新和內(nèi)涵續(xù)航，這一切終將成為空中樓閣。不久前，短視頻作品《啥是佩奇》突然刷屏，引起了眾多分發(fā)和關(guān)注，短片由一段“尋找佩奇”的故事引發(fā)了關(guān)于親情與陪伴的全民思考。優(yōu)質(zhì)短視頻作品的出現(xiàn)讓所有以流量為上的內(nèi)容集體“翻車”，以消遣娛樂為目的的瞬時(shí)快感終究不敵有內(nèi)涵有深度的藝術(shù)欣賞?！渡妒桥迤妗酚脙?yōu)質(zhì)內(nèi)容戳中了人們的軟肋，它的成功充分證明了在這個(gè)淺表性閱讀的時(shí)代，具有藝術(shù)美感、內(nèi)容穿透力和人文內(nèi)涵的走心作品是多少受眾發(fā)自心底的呼喚。以短見長(zhǎng)、以小博大是短視頻可以期許的未來，然而流量不是恒久的能量，讓短視頻以一公分的寬度挖掘一公里的深度，除了賦能藝術(shù)魅力、人文內(nèi)涵之外，還要激發(fā)短視頻作品釋放出更強(qiáng)大的社會(huì)價(jià)值。在流量競(jìng)爭(zhēng)中短視頻內(nèi)容生產(chǎn)已悄然從頭部向多元化延伸，新聞?lì)?、探索綜藝類及劇情類都找到了各自的切入角度。在選題和內(nèi)容創(chuàng)新上隱藏著短視頻從淺表到深度的發(fā)展機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)短視頻更多是淺表性閱讀，帶來的問題是看過之后缺乏思考，卻可以將很復(fù)雜的內(nèi)容淺顯化表達(dá)出來，省時(shí)高效地傳遞給觀眾。(摘編自冷凇、張麗平《如何從最大變量成長(zhǎng)為最大增量》，2019年3月4日《人民日?qǐng)?bào)·海外版》)4．下列關(guān)于“短視頻”及其發(fā)展現(xiàn)狀的解說，正確的一項(xiàng)是()A．短視頻的存在最初是為了實(shí)現(xiàn)易于傳播、適于傳播的目標(biāo)，保證受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內(nèi)容。B．2018年中國短視頻用戶規(guī)模已超3億人，目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發(fā)展空間，預(yù)計(jì)到2020年中國短視頻用戶規(guī)模將超6億人。C．因短視頻具備主體多元化、內(nèi)容碎片化、受眾年輕化等特點(diǎn)，眾多短視頻平臺(tái)成為了吸睛高手。D．以流量為上的內(nèi)容在優(yōu)質(zhì)短視頻作品面前黯然失色，以消遣娛樂為目的的瞬時(shí)快感敵不過有內(nèi)涵有深度的藝術(shù)欣賞。5．下列對(duì)材料相關(guān)內(nèi)容的理解和分析，不正確的一項(xiàng)是()A．抖音短視頻會(huì)通過大數(shù)據(jù)算法，根據(jù)每一位用戶的觀看喜好，為他們推送個(gè)性化內(nèi)容，以此增強(qiáng)用戶的短視頻觀看黏度。B．如果缺乏內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)涵續(xù)航，短視頻的發(fā)展將不容樂觀。C．在流量競(jìng)爭(zhēng)中短視頻內(nèi)容生產(chǎn)將悄然從頭部向多元化延伸，新聞?lì)?、探索綜藝類及劇情類需要找到各自的切入角度。D．在這個(gè)淺表性閱讀的時(shí)代，越是具有藝術(shù)美感、內(nèi)容穿透力和人文內(nèi)涵的走心作品越能獲得觀眾的認(rèn)可。6．根據(jù)上述材料，概述短視頻傳播的快速興起的原因，并談?wù)剬?duì)短視頻未來發(fā)展的建議。答：

答案精析1．B[A項(xiàng)“融媒體時(shí)代意味著對(duì)傳統(tǒng)的全面突破”分析不正確，材料中沒有提到“對(duì)傳統(tǒng)的全面突破”，原文說的是“人們眼中曾經(jīng)‘很傳統(tǒng)’的主流媒體，正以加速變革不斷贏得更多注意力資源”。同時(shí)“人工智能是打造有影響力平臺(tái)的主要路徑”于文無據(jù)。C項(xiàng)“有力滿足了受眾交流的需求”分析錯(cuò)誤，原文指出我國媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上還存在短板。D項(xiàng)“融媒體時(shí)代要采用多樣信息傳輸方式”分析錯(cuò)誤，原文說的是融媒體時(shí)代媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布要以用戶思維為中心。]2．D[D項(xiàng)“絕不是現(xiàn)有媒體形式及信息生產(chǎn)流程的整合”錯(cuò)，應(yīng)把“絕不是”改為“絕不僅是”。]3．①推進(jìn)媒體深度融合，避免媒體間的簡(jiǎn)單相加。②致力于不同媒體、不同地區(qū)的均衡發(fā)展。③堅(jiān)持內(nèi)容為主，技術(shù)與渠道為輔，重視傳播效果評(píng)價(jià)。④以用戶思維為中心，幫助用戶獲取全面和多維度信息。4．D[A項(xiàng)以偏概全，原文是“最大可能地使受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內(nèi)容”，并不能“保證”。B項(xiàng)無中