廣告學(xué)專業(yè)考察報(bào)告考察目的:通過(guò)對(duì)上海、蘇州、南京的商業(yè)廣告的實(shí)地考察,學(xué)習(xí)吸收商業(yè)廣告的精華，增強(qiáng)并鞏固廣告專業(yè)知識(shí),同時(shí)希望能在考察中發(fā)現(xiàn)實(shí)習(xí)或工作機(jī)會(huì)，鍛煉并提升自己的專業(yè)素質(zhì)，通過(guò)所見所聞，開拓視野，提升自身綜合素質(zhì)。考察時(shí)間：2011年10月11日——2011年10月21日考察對(duì)象：上海、蘇州和南京的商業(yè)廣告考察方式：實(shí)地考察；訪談法；觀察法。10月11，我們?cè)谕踅淌诘闹笇?dǎo)下，踏上畢業(yè)前的專業(yè)考察之旅，懷抱著對(duì)一線城市的憧憬和廣告學(xué)習(xí)的熱情，克服了旅途艱辛，浩浩湯湯的趕赴時(shí)尚之都上海。上海商業(yè)最繁華的地段就屬陸家嘴和外灘了，中外聞名的外灘夜景、東方明珠、金茂大廈、上海環(huán)球金融心和上海國(guó)際會(huì)議中心圍成了這個(gè)商業(yè)氣息彌漫的地段，琳瑯滿目商城，商業(yè)廣告氣息之濃還沒(méi)出地鐵站，就已經(jīng)完全強(qiáng)烈的感受到了。一、繁華繚繞的南京路步行街和外灘素有“中華商業(yè)第一街”之譽(yù)的南京路步行街，徜徉南京路，從西到東，商店林立，千余家大大小小店家，幾乎集全市商業(yè)之精華，真是名副其實(shí)的購(gòu)物天堂。每當(dāng)夜幕降臨，南京路就變成了一條流光溢彩，火樹銀花的七彩街，各類大型霓虹燈、廣告燈箱、電子激光櫥窗、燈光廣告疊現(xiàn)機(jī)、電子顯示屏，還有高樓大廈披上了"燈裝"，閃爍跳躍，美侖美煥，有身處廣告都市的感覺（如圖一）。圖一步街上各式各樣的燈箱廣告，不僅新穎清新，而且令人印象深刻，在繁華的地段中突出自己，留給匆匆的行人一點(diǎn)印象是很困難的，以O(shè)MEGA的燈箱廣告為例（如圖二），廣告以橘黃色的建筑為背景，有先見之明的采用了藍(lán)色的主色調(diào)，營(yíng)造清新舒適的視覺感受，在具有中國(guó)近代歷史氣息的上海，在這一條橘黃色商業(yè)街中突出這一抹小清新，結(jié)合地利，把廣告信息最直接的傳達(dá)給消費(fèi)者。在步行街上有一道亮麗風(fēng)景視所有行人都無(wú)法忽視的，那就是蘋果體驗(yàn)店（如圖三），店的選址非常大，而且LOGO與店面風(fēng)格的結(jié)合給人一種非常向往的視覺感受，體驗(yàn)店內(nèi)車水馬龍，這種廣告形式選擇了讓消費(fèi)者自身去接收廣告訊息，有效傳達(dá)，不過(guò)其付出的財(cái)力也是成正比的，非品牌大亨，做不了這么狠的廣告。圖二圖三中外馳名的外灘夜景，主要是陸家嘴地區(qū)的金融中心的建筑燈光效果和黃浦江上的商業(yè)游船營(yíng)造的。黃浦江的游船幾乎都有“主人”，如（圖四），浦發(fā)銀行的翡翠公主游船，時(shí)時(shí)刻刻在想游客傳遞廣告信息，其實(shí)這與公交車的車身廣告是同出一轍的，只是相對(duì)用豪華游船為載體，廣告與企業(yè)形象本身檔次提高很多，使消費(fèi)者更相信其財(cái)力，對(duì)于上海的浦發(fā)銀行來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是結(jié)合了上海本地特色最好的載體廣告形式。圖四綜上所述，南京路步行街及外灘的商業(yè)廣告特點(diǎn)主要如下：大膽利用燈光效果，燈箱、電子屏幕、燈光造型等給消費(fèi)者制造具有自己品牌特色的視覺廣告；上海本地的企業(yè)利用近代史的特色，廣告及招牌都極具舊上海的特色，受眾一看便知，不言而喻；廣告形式新穎，內(nèi)容豐富而有特色；南京路步行街乃至全上海的地鐵站的廣告幾乎都由申通德高所壟斷；因?yàn)槭澜缙放泼液彤?dāng)?shù)仄放埔黄疬M(jìn)駐，競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告繁多，令消費(fèi)者目不暇接，自然而然是廣告的效果大打折扣。二、陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)陸家嘴是全中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)金融開發(fā)區(qū)。經(jīng)營(yíng)人民幣業(yè)務(wù)的外資金融機(jī)構(gòu)，都會(huì)在陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)開設(shè)辦事處，因此陸家嘴是不少外資銀行的總部所在地。目前在陸家嘴設(shè)立辦事處的外資銀行匯豐銀行、花旗銀行、渣打銀行，東亞銀行等。同時(shí)，陸家嘴也是游客必去的旅游熱點(diǎn)，以東方明珠廣播電視塔、上?？萍拣^、上海國(guó)際會(huì)議中心、金茂大廈和上海環(huán)球金融心為主，每天觀光游覽的游客絡(luò)繹不絕，因此也誕生了不少旅行社宣傳一日游的現(xiàn)象。浦東陸家嘴是各式各樣高樓大廈林立的地方，夜景非常壯觀（如圖五），大廈樓層也很高，因此吸引了中外大量的游客，每天游弋在地鐵站附近，游說(shuō)游客一日游的旅行社也非常多，這種人際傳播采取一對(duì)一方式，很容易被多樣的景點(diǎn)和便宜的經(jīng)費(fèi)所打動(dòng)，據(jù)我們實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，這些自稱是旅行社員工的人進(jìn)行游說(shuō)的主要是兩種路線：東方明珠、陳列館、外灘濱江、深海珍奇館、觀光隧道、希爾曼工藝展示的170元的旅游路線和東方明珠、陳列館、外灘濱江、豪華游輪、城隍廟、希爾曼工藝展示的190元的旅游路線，乍一看這種宣傳沒(méi)有什么特別，只是覺得非常便宜，但是這其中就只有東方明珠是實(shí)在的景點(diǎn)，其它的都存在欺詐和虛假宣傳的嫌疑，而且一般只去東方明珠、陳列館、外灘濱江、深海珍奇館這四個(gè)地方，陳列館在東方明珠內(nèi)，屬免費(fèi)景點(diǎn)，深海珍奇館是消費(fèi)場(chǎng)所，偶爾還會(huì)有威脅消費(fèi)的現(xiàn)象產(chǎn)生，實(shí)在令人心寒。圖五有陽(yáng)光的地方就一定有陰影，在這看似美好的繁華都市下，也掩藏著這些令人可惱的虛假?gòu)V告，不禁令人感嘆，不知有多少人被這片繁華所沉沒(méi)，迷失自己。這里實(shí)在的就只有那些高樓了（圖六為東方明珠261米處俯瞰圖）。圖六三、蘇州的觀前街蘇州觀前街（如圖七）是成街于清朝時(shí)期的百年商業(yè)老街，是全國(guó)最早的商業(yè)區(qū)步行街。街上老店名店云集，名聲遠(yuǎn)播海內(nèi)外。商業(yè)繁華，兩旁的建筑都很矮小，融合蘇州園林的黑瓦白墻的建筑風(fēng)格，很有歷史的氣息，以觀前街為中心形成了一個(gè)街區(qū)，蘇州最繁華最熱鬧的地方，蘇州是一個(gè)充滿歷史文化氣息的名城，其園林藝術(shù)中外馳名。蘇州給人的感覺的是個(gè)很低調(diào)的城市，商業(yè)廣告不浮夸，不奢華，很有本土特色。但是目前蘇州卻是僅次于上海、北京、廣州、深圳的中國(guó)大陸排名第五的城市，經(jīng)濟(jì)總量位列全國(guó)地級(jí)市之首。由此可見，蘇州的發(fā)展速度和潛力之大令人驚嘆。圖七四、南京的宜家家居廣場(chǎng)瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家,銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲(chǔ)藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約10，000個(gè)產(chǎn)品。宜家家居在全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有240個(gè)商場(chǎng),其中有8家在中國(guó)大陸,分別在北京、上海、廣州、成都、深圳、南京、沈陽(yáng)和大連。這次我們參觀的就是南京的宜家家居廣場(chǎng)。圖八南京宜家家具廣場(chǎng)做的非常出色，其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不及的是它所營(yíng)造的家的氛圍，人來(lái)人往的家具廣場(chǎng)，一間間的樣品房間，不禁令人身心放松，流連忘返。最能這一切的是，我在考察的時(shí)候在樣品沙發(fā)上休息，走的時(shí)候就很隨意的把手機(jī)放在沙發(fā)上了，等到出口的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)其實(shí)已經(jīng)不抱希望了，因?yàn)槟巧嘲l(fā)就在入口處，是人流量最多的地方，然而朋友沒(méi)有放棄，一直在給我的手機(jī)打電話，意想不到的是我的手機(jī)竟然接通了，竟然是宜家的工作人員撿到了，并且送到了出口處的失物招領(lǐng)處，從丟掉手機(jī)到拿回來(lái)整過(guò)過(guò)程只有5分鐘，不禁令人開始?xì)J佩這個(gè)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，多么恐怖的速度，多么感人的服務(wù)！后來(lái)聽說(shuō)也有同學(xué)把手機(jī)落在哪里了，究竟是怎樣的魔力令這么多人毫無(wú)戒備之心，把這兒當(dāng)家了，只有深入的了解了這個(gè)企業(yè)的文化和內(nèi)部的員工工作，才會(huì)真正的了解，作為消費(fèi)者，我們是最幸運(yùn)有這樣的企業(yè)在為我們服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)，如果能夠發(fā)揚(yáng)，中國(guó)的市場(chǎng)秩序文明會(huì)更上一層樓。五、總結(jié)這個(gè)為期十天的專業(yè)考察讓我成長(zhǎng)見識(shí)了不少，特別在上海，最有感觸的就是路人匆匆的步伐，會(huì)讓自己也不由自主的快起來(lái)，這么快的生活節(jié)奏促使著人們不斷進(jìn)步不斷提升，不斷去接受新的事物去吸收精華，自己深深感覺到不足和不自信，偶爾會(huì)覺得自己呆在溫水里的青蛙，會(huì)不自知的慢慢的死去。在這個(gè)精力十足的年齡，如果只是呆在自己生活的學(xué)習(xí)工作，那么失去的就太多了，如果能出去學(xué)習(xí)，不僅是廣告專業(yè)方面，對(duì)于個(gè)人的綜合素質(zhì)也有