廣告的靈魂--創(chuàng)意策略TheSoulofAdvertising--CreativeStrategy整理課件第八章廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告創(chuàng)意內(nèi)涵第二節(jié)廣告創(chuàng)意原理第三節(jié)廣告創(chuàng)意的流程第四節(jié)廣告創(chuàng)意的思維方法第五節(jié)廣告創(chuàng)意策略整理課件第一節(jié)廣告創(chuàng)意內(nèi)涵一、什么是廣告創(chuàng)意二、廣告創(chuàng)意的特征三、廣告創(chuàng)意魅力的心理根底四、廣告創(chuàng)意的原那么整理課件一、什么是廣告創(chuàng)意字面：創(chuàng)造意象之意,一切具有創(chuàng)造性的意念和想法?！惨弧硠?chuàng)意的由來(lái)“創(chuàng)意〞一詞，來(lái)源于英文中的“creativeidea〞，直譯是具有創(chuàng)造性的意念?，F(xiàn)在creativity和idea〞都可翻譯為創(chuàng)意，“creativity原意為創(chuàng)造力，idea那么多指思想、主意、方案、打算等。整理課件創(chuàng)意中的意念，心理學(xué)上的解釋為主觀(guān)對(duì)客觀(guān)事物伴隨著想像和情感的反映。也就是說(shuō)，意念的形式是主觀(guān)的，反映的內(nèi)容那么是客觀(guān)的外界事物。主觀(guān)的形式又不是被動(dòng)的機(jī)械的反映，而是有著強(qiáng)烈的主觀(guān)能動(dòng)性，伴隨著主體的豐富的想像和情感的內(nèi)涵。同時(shí)，這種反映常常需要借助于語(yǔ)言或形象等具體可感的傳播符號(hào)來(lái)表達(dá)。整理課件整理課件如下圖，這是著名的麥當(dāng)勞快餐店廣告，宣傳它是美國(guó)冰球協(xié)會(huì)指定餐館。畫(huà)面以人們對(duì)其黃色的M形標(biāo)志的熟悉為前提，將M形狀與冰球比賽中，運(yùn)發(fā)動(dòng)劇烈碰撞，磕掉兩顆門(mén)牙后留下的豁口形狀聯(lián)系起來(lái)，用一張微笑的嘴的表情暗示麥當(dāng)勞帶給人的愉快。廣告巧妙地利用人們熟悉的事物形態(tài)進(jìn)行了新的組合，產(chǎn)生了卓越的創(chuàng)意。整理課件整理課件〔二〕創(chuàng)意的表達(dá)1、指廣告的藝術(shù)構(gòu)思〔不包括制作〕2、廣告活動(dòng)中的有創(chuàng)造性的活動(dòng)3、指整個(gè)作品4、大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。〞奧格威所說(shuō)的“點(diǎn)子〞，就是創(chuàng)意的意思?！按髦湘i跳舞〞“我們目的是實(shí)效，否那么不是廣告〞。整理課件5、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在?產(chǎn)生創(chuàng)意的方法?創(chuàng)意(ideas)“創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。有著生活與事件‘一般知識(shí)’的人士，對(duì)來(lái)自產(chǎn)品的‘特定知識(shí)’加以新組合的結(jié)果〞。6、從動(dòng)態(tài)的角度去理解，是廣告創(chuàng)作者對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，即Creation；從靜態(tài)的角度看，廣告創(chuàng)意是為了到達(dá)廣告目的，對(duì)未來(lái)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，俗稱(chēng)為“點(diǎn)子〞，即Idea。整理課件例如．一那么宣傳“提倡無(wú)償獻(xiàn)血〞的公益廣告作品里．創(chuàng)意人使用了一個(gè)原本與主題無(wú)關(guān)納舊元素——存折。存折記錄的存入、貸出內(nèi)容卻是關(guān)于獻(xiàn)血和用血的血量。廣告以別具意義的關(guān)聯(lián)性來(lái)宣傳有關(guān)(獻(xiàn)血法)的規(guī)定。表達(dá)了“每次付出都是積累“的創(chuàng)意主題。整理課件杰出廣告的共同點(diǎn)受眾共鳴戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)性整理課件7、從廣義角度去分析，它主要指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動(dòng)和領(lǐng)域的統(tǒng)稱(chēng)，這幾乎包含了廣告活動(dòng)的所有環(huán)節(jié)。定義：從狹義的角度去分析，是介于廣告主題與廣告制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和籌劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。整理課件“創(chuàng)造意象之意〞1〕一個(gè)本質(zhì)：廣告創(chuàng)意是意念的意象化。2〕兩個(gè)要點(diǎn)：廣告主題和廣告表現(xiàn)3〕“創(chuàng)意〞兩大要訣：創(chuàng)意是舊元素的新組合。創(chuàng)意的產(chǎn)生有賴(lài)于對(duì)事物因果關(guān)系的觀(guān)察能力。現(xiàn)代汽車(chē)3.mpg寶馬最新跑車(chē)廣告－爽.mpeg整理課件07012417118885心理醫(yī)生診療所的廣告。上面寫(xiě)著：把這張圖放在地板上，站在虛線(xiàn)框里，如果工作的壓力把你逼到了這個(gè)地步，請(qǐng)考慮本診療所整理課件07012417102226愛(ài)普生打印機(jī)的廣告讓鳥(niǎo)媽媽等了一生的孵化——突出打印機(jī)超級(jí)逼真加持久如新的效果整理課件廣告創(chuàng)意必須解決兩個(gè)問(wèn)題：說(shuō)什么和如何說(shuō)。解決廣告創(chuàng)意“說(shuō)什么〞的問(wèn)題也就是廣告主題確實(shí)立過(guò)程。廣告創(chuàng)意“如何說(shuō)〞的問(wèn)題也就是采用什么樣的策略和方法來(lái)進(jìn)行廣告表現(xiàn)的問(wèn)題。整理課件創(chuàng)意根本是屬于創(chuàng)造性思維方式，有它的特殊規(guī)律。廣告創(chuàng)意無(wú)法創(chuàng)造需要，廣告創(chuàng)意最多只能幫助消費(fèi)者去發(fā)現(xiàn)需要，如何去滿(mǎn)足需要。不能為創(chuàng)意而創(chuàng)意。創(chuàng)意不是目的，廣告畢竟是商業(yè)活動(dòng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，是為他人做嫁衣，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)效勞的。整理課件制作技術(shù)容易模仿，創(chuàng)意卻不是可以模仿的。當(dāng)找不到廣告創(chuàng)意的時(shí)候，美國(guó)人就開(kāi)始載歌載舞，英國(guó)人開(kāi)始開(kāi)玩笑，法國(guó)人開(kāi)始脫衣服，日本人那么開(kāi)始挖掘40年代浪漫懷舊的歌曲以及當(dāng)今大紅大紫的明星來(lái)。尋求不同，創(chuàng)造差異只是創(chuàng)意的開(kāi)端，只是找到創(chuàng)意的門(mén)徑，尋求最適合于廣告信息策略的，最能有效傳達(dá)表現(xiàn)獨(dú)特訴求的、獨(dú)特廣告語(yǔ)言、獨(dú)特廣告表現(xiàn)手法以及獨(dú)特媒體傳播方式，才是廣告創(chuàng)意一定要解決的關(guān)鍵、實(shí)質(zhì)性問(wèn)題，是廣告創(chuàng)意思維活動(dòng)要解決的核心問(wèn)題。整理課件公益招貼設(shè)計(jì)說(shuō)明:

本作品采用簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖的方式，帶有漫畫(huà)的挖苦意味，以表現(xiàn)無(wú)論人們?cè)趺瓷钔诰矡o(wú)法看到水源的寓意，傳達(dá)了水資源的缺失，警戒人們要拒絕水污染，保護(hù)水資源。整理課件公益招貼設(shè)計(jì)說(shuō)明：由“污〞字的結(jié)構(gòu)巧妙分割。一邊為“水〞一邊為“虧〞，畫(huà)面的“水〞被污染了，而〞虧〞字卻特殊地添加了紅色陰影以起警示作用，提醒人類(lèi)污染水資源吃虧的只有自己。提醒人們要從自我做起，保護(hù)環(huán)境不受污染。標(biāo)題中的紅色感慨號(hào)也是給人類(lèi)的最好忠告。整理課件公益招貼設(shè)計(jì)說(shuō)明：創(chuàng)意在于對(duì)適者生存原理的夸張運(yùn)用，隨著水量的不斷減少，河水水面不斷降低，因?yàn)榇笙笠m應(yīng)這種缺水的環(huán)境，鼻子不斷的長(zhǎng)長(zhǎng)，終于河里的最后一滴水也消失了，無(wú)論大象的鼻子再怎么長(zhǎng)也還是喝不到水，死亡是他唯一的結(jié)局．作品中的大象采用的是龜裂的形式表現(xiàn)，表現(xiàn)了其極度缺水．作品借著大象來(lái)影射人類(lèi)，希望可以引起人類(lèi)的反思整理課件公益招貼設(shè)計(jì)說(shuō)明：整個(gè)圖形采用了一個(gè)水龍頭的造型和一只右手結(jié)合而成，圖形深刻的告戒了人類(lèi)浪費(fèi)水資源等于浪費(fèi)自己的血液和生命，浪費(fèi)水資源不僅可恥而且是一件可怕的事情。在浪費(fèi)的背后同時(shí)也寓意了水的最后來(lái)源泉來(lái)自于自己的血液,這也是人類(lèi)自食其果的最終結(jié)果！

整個(gè)圖形呼吁人類(lèi)要從自身節(jié)約和珍惜用水，保護(hù)水資源不受污染。整理課件二、廣告創(chuàng)意的特征1．廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心2．廣告創(chuàng)意要以廣告目標(biāo)對(duì)象為基準(zhǔn)3．廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為生命4．廣告創(chuàng)意要以情趣生動(dòng)為手段5．廣告創(chuàng)意要以形象化為表現(xiàn)6．廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體整理課件1．廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成局部，即“廣告什么〞。廣告主題是廣告籌劃活動(dòng)的中心，每一階段的廣告工作都緊密?chē)@廣告主題而展開(kāi)，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。整理課件2．廣告創(chuàng)意要以廣告目標(biāo)對(duì)象為基準(zhǔn)廣告目標(biāo)對(duì)象是指廣告訴求對(duì)象，是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾，這是廣告定位中“向誰(shuí)廣告〞的問(wèn)題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對(duì)象為基準(zhǔn)?！吧浼榘凶莹暋ⅰ皬椙倏绰?tīng)眾〞，廣告創(chuàng)意要針對(duì)廣告對(duì)象，要以廣告對(duì)象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備．否那么就難以收到良好的廣告效果。整理課件廣告戰(zhàn)術(shù)必須具有非常強(qiáng)烈的市場(chǎng)適應(yīng)性、靈活性和創(chuàng)造性才能使戰(zhàn)略得到有效貫徹。例如，萬(wàn)寶路香煙以西部牛仔形象占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)，但在20世紀(jì)70年代進(jìn)入香港市場(chǎng)時(shí)卻受到抵抗。香港人欣賞優(yōu)美的風(fēng)景和音樂(lè)。于是萬(wàn)寶路在香港的形象變成了年輕、灑脫、事業(yè)有成的農(nóng)場(chǎng)主。到日本，又變成一個(gè)日本牧童，在沒(méi)有現(xiàn)代化技術(shù)的情況下過(guò)著一種詩(shī)意般的生活。整理課件整理課件圖是Kookai化裝品的廣告。廣告宣揚(yáng)的不是常見(jiàn)的美麗動(dòng)人的訴求點(diǎn)，而是宣傳了一種女權(quán)主義的價(jià)值主張，帶有反叛和調(diào)侃的意味。整理課件整理課件整理課件3．廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為生命廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。整理課件當(dāng)人們都有選用年輕、貌美的小姐作模特，而有人卻選用一個(gè)老太太，結(jié)果卻“異軍突起〞轟動(dòng)了展廳。當(dāng)人們都有在為歌星演出掏腰包時(shí)，。某些企業(yè)卻拒絕歌星的要求，將款獻(xiàn)給希望工程，結(jié)果使企業(yè)的威望和影響大大提高。兒童感冒藥“咳定〞的廣告既沒(méi)有產(chǎn)品、包裝、商標(biāo)，也沒(méi)有成分和驚醒人的鐵錘，只有一個(gè)黑漆漆的畫(huà)面，有對(duì)正在睡覺(jué)的夫婦，被小孩的咳嗽吵醒了，幾句簡(jiǎn)單的對(duì)話(huà)：“約翰，是比利在咳嗽嗎？〞，“起來(lái)喂他吃咳定。〞整理課件法國(guó)的一那么席夢(mèng)思床墊不營(yíng)造浪漫，為了突出產(chǎn)品健康平安而在廣告中展示了一個(gè)瞪著眼睛的毛毛蟲(chóng)，它的旁白是：“也許，這只喜歡溫暖的毛毛蟲(chóng)，今天就要與您共眠呢？〞整理課件對(duì)傳統(tǒng)的顛覆要打破思維定式。例如，洗發(fā)水廣告是否就一定要有美女長(zhǎng)發(fā)飄飄？湯圓、月餅的廣告就都得是“合家團(tuán)圓〞？禮品定位非要手拎禮品、滿(mǎn)臉堆笑地送來(lái)送去？整理課件伊卡璐洗發(fā)精的一那么廣告就是背離傳統(tǒng)的典范。一般洗發(fā)水的定位都是使用后的效果：美麗、健康的秀發(fā)。但伊卡璐獨(dú)辟蹊徑，開(kāi)發(fā)出一個(gè)新的定位：愉快的使用過(guò)程體驗(yàn)。在它的廣告片里，一個(gè)女人在浴室里用該洗發(fā)精洗頭發(fā)，洗的過(guò)程中她的臉越來(lái)越明亮，……持續(xù)了20秒的感官刺激后，鏡頭一轉(zhuǎn)，一對(duì)男女正看著電視屏幕上剛剛的畫(huà)面，女的對(duì)男的說(shuō)：“我也要用她用的洗發(fā)精。〞像這樣具有顛覆性的點(diǎn)子往往能給品牌注入新的活力，確立品牌獨(dú)特的地位。整理課件4．廣告創(chuàng)意要以情趣生動(dòng)為手段廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、表達(dá)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。blackdiamondpie.asf整理課件整理課件整理課件整理課件整理課件整理課件整理課件5．廣告創(chuàng)意要以形象化為表現(xiàn)廣告創(chuàng)意要基于事實(shí)．集中凝練出主題思想與廣告語(yǔ)，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語(yǔ)、詩(shī)歌、音樂(lè)和富有感染力的圖畫(huà)、攝影．融匯貫穿，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。整理課件藝術(shù)性特征你的腳也可以如此性感整理課件整理課件整理課件0701241712994007012417063501整理課件

整理課件列維牛仔褲有一個(gè)著名的POP廣告，整幅畫(huà)面只有一個(gè)全裸露、優(yōu)美的臀部，一個(gè)虛線(xiàn)點(diǎn)成的牛仔褲口袋的形狀，一個(gè)醒目的商標(biāo)：Levi’s。在沒(méi)有出現(xiàn)牛仔褲的情況下，巧妙地傳達(dá)這一品牌牛仔褲貼身、美妙的產(chǎn)品特點(diǎn)。

1165825378573.JPG整理課件平庸的廣告只能做到看不看由你杰出的廣告能做到不由你不看？杰出的廣告

是什么樣的整理課件6．廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會(huì)意?！安萆汉髯『暋敖∶裱屎砥曊鸷承阅芤鹣M(fèi)者心靈的震撼“金龜車(chē)，這是一部不合格證的車(chē)〞和震撼性〔伯恩巴克整理課件整理課件原創(chuàng)性“檸檬〞“我們剔除了檸檬；而你們得到了李子。〞這輛甲殼蟲(chóng)沒(méi)趕上裝船啟運(yùn)。儀器板上放置雜物處的鍍鉻有些損傷，這是一定要更換的。你或許難以注意到，但是檢查員朗諾注意到了。在我們?cè)O(shè)在沃爾夫斯堡的工廠(chǎng)中有3389名工作人員，唯一的任務(wù)就是：在生產(chǎn)過(guò)程中的每一階段都去檢查〔每天生產(chǎn)3000輛；而檢查員比生產(chǎn)的車(chē)要多〕。整理課件每輛車(chē)的避震器都要測(cè)驗(yàn)〔絕不作抽查〕，每輛車(chē)的擋風(fēng)玻璃也經(jīng)過(guò)詳細(xì)的檢查。群眾汽車(chē)經(jīng)常會(huì)因肉眼所看不出的外表擦痕而無(wú)法通過(guò)。最后的檢查實(shí)在了不起！群眾的檢查員們把每輛車(chē)像流水一樣送上車(chē)輛檢查臺(tái)，在這一過(guò)程中，50輛車(chē)總有一輛卡下“不與通過(guò)〞。群眾車(chē)耐用而不大需要維護(hù)。我們剔除了檸檬；而你們得到了李子整理課件創(chuàng)意性特征時(shí)尚眼鏡，可以裝扮你的發(fā)夾，可以裝扮你的腰帶，可以裝扮你的身體......何況你的臉!整理課件創(chuàng)意性特征三菱重工運(yùn)用比照突出時(shí)尚小機(jī)身整理課件震撼性如在美國(guó)的俄勒岡州，有一家取名為“最糟菜〞的餐館。這家餐館的外面樹(shù)著大廣告牌：“食物奇差，效勞那么更壞〞。墻上貼出的即日菜譜上介紹“隔夜菜〞。奇怪的是，開(kāi)業(yè)15年來(lái)卻常常是門(mén)庭假設(shè)市。座無(wú)虛席，不管是當(dāng)?shù)厝耍€是外地游客，都慕名“最糟菜〞之名而來(lái)，親自到餐館坐一坐，點(diǎn)個(gè)菜嘗一嘗，親眼看看這家餐館是不是供給的飯菜最糟、衛(wèi)生條件最差、效勞態(tài)度最壞。有的人問(wèn)經(jīng)理：“為何要取這個(gè)古怪的店名〞？他答復(fù)說(shuō)：“我是一個(gè)很糟的廚師。我父親一直教育我要說(shuō)實(shí)話(huà)，不管是好是壞，一定要講真話(huà)。因此，就取了這個(gè)名字。〞其實(shí)，這位經(jīng)理給餐館取名為“最糟菜〞餐館，其意圖就是在于利用人們逆反心理，出奇制勝。整理課件南非某地的農(nóng)民向警方報(bào)案，稱(chēng)他在農(nóng)田里發(fā)現(xiàn)了一大片無(wú)法解釋的壓痕，警察推斷說(shuō)像UFO留下的記號(hào)。這在當(dāng)?shù)匾鹆藰O大的關(guān)注，十天后，警察再次去勘察時(shí)，在直升機(jī)上發(fā)現(xiàn)那些神秘的壓痕是一個(gè)寬100米的寶馬標(biāo)志BMW，寶馬的廣告也隨之在報(bào)紙上現(xiàn)身：“來(lái)自遠(yuǎn)方的聰明生物：寶馬。〞這樣的創(chuàng)意看似瘋狂，卻以其極大的震撼性贏(yíng)得了公眾。整理課件牙醫(yī)廣告：“放心地來(lái)補(bǔ)牙，就是他〔她〕吻你的時(shí)候也不覺(jué)察〞。克雷夫蘭公司拖拉機(jī)廣告“太簡(jiǎn)單了，連孩子也能駕駛〞。摩斯百克公司鞋類(lèi)廣告：“睡覺(jué)時(shí)穿著它也不會(huì)叫你難受〞。文氏飼料公司廣告“我們的飼料公雞吃了都想下蛋〞。通用食品公司餅干廣告“哪怕浸在牛奶里也依然松脆〞。阿克米觸摸式開(kāi)關(guān)廣告：“它靈敏得可以感受到一片羽毛的觸碰。〞整理課件“越向北走越使你溫暖〞〔旅游廣告〕；“它的苦更甜美〞〔咖啡廣告〕；“今年二十，明年十八〞〔化裝品廣告〕；“沐浴后，干凈不是好現(xiàn)象，妮維雅乳液的肌膚凈而不干，滋潤(rùn)又健康。〞〔乳液廣告〕。上面幾那么廣告有一個(gè)共同特點(diǎn)，即語(yǔ)言似與常識(shí)、常理、常規(guī)相矛盾，但這種矛盾在特定的語(yǔ)言環(huán)境、所指、概念下，它又是合情合理的。整理課件三、廣告創(chuàng)意魅力的心理根底1、認(rèn)知的滿(mǎn)足廣告提供新知，充滿(mǎn)創(chuàng)造性智慧的創(chuàng)意，讓廣告消費(fèi)者在接受廣告的二次創(chuàng)造增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，開(kāi)闊眼界，體驗(yàn)到人類(lèi)創(chuàng)造思維的神奇，為自己感悟到在創(chuàng)意智慧和用意的而感到滿(mǎn)足。整理課件“足下之領(lǐng)帶〞ELEBO襪子廣告的出色創(chuàng)意構(gòu)思，用語(yǔ)和意象都可以讓你體會(huì)到認(rèn)知感悟的愉悅和滿(mǎn)足。廣告標(biāo)題是：“足下之領(lǐng)帶〞。標(biāo)題下面是四位英俊瀟灑的男士半身像。他們西裝筆挺，穿著考究，但每人的脖子上那么打著一條“別致〞的領(lǐng)帶——一只漂亮的襪子。用襪子當(dāng)領(lǐng)帶的異常表現(xiàn)，吸引了人們的注意，引起人們的興趣和思考，當(dāng)你領(lǐng)悟到“襪子實(shí)際上是腳上的領(lǐng)帶〞這一獨(dú)特創(chuàng)意，認(rèn)識(shí)到紳士風(fēng)度不僅在上身，腳上也同樣重要時(shí)，認(rèn)知的滿(mǎn)足使廣告品牌給人留下深刻美好印象。整理課件“不妨讓男人也來(lái)試試〞懷孕本來(lái)是女人的事，而日本的一幅推銷(xiāo)避孕工具的廣告采用象征和漫畫(huà)式的手法，讓六位挺著大肚子的懷孕的男人出現(xiàn)在畫(huà)面上，這與現(xiàn)實(shí)常規(guī)形成強(qiáng)烈反差，配上“不妨讓男人也來(lái)試試〞的廣告語(yǔ)，更是妙趣橫生，韻味無(wú)窮，給人以無(wú)法磨滅的深刻印象和極廣闊的想象空間，也得到認(rèn)知、感悟的滿(mǎn)足。整理課件2、情感的滿(mǎn)足相當(dāng)局部廣告創(chuàng)意的魅力來(lái)自消費(fèi)者對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的對(duì)人類(lèi)美好情感肯定，對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)的友誼、愛(ài)情、關(guān)心、尊敬等人類(lèi)感情的認(rèn)同。整理課件“南方黑芝麻糊〞“南方黑芝麻糊〞在懷舊的背景下，向人們講述江南冬天普通的買(mǎi)芝麻糊的故事。廣告中小男孩饞嘴的表情,賣(mài)芝麻糊大嬸慈祥神情以及黝黑響濃的芝麻糊,無(wú)一不勾起人們對(duì)孩提快樂(lè)時(shí)光的回憶和眷念。整理課件“百年潤(rùn)發(fā)〞那么運(yùn)用鏗鏘的鑼鼓，委婉的京胡，借古抒懷，將古老形式現(xiàn)代化，演繹了一出中國(guó)傳統(tǒng)文化中夫妻見(jiàn)青絲白發(fā)，相好百年，永結(jié)同心的忠貞愛(ài)情故事，廣告中，周潤(rùn)發(fā)在為女主角洗頭時(shí)款款深情，女主角回眸一笑的含情脈脈，無(wú)論是懷舊還是論今，都集中突出一個(gè)“情〞，喚起人們對(duì)美好情感的憧憬和向往。整理課件“今天陪爸爸走一段〞臺(tái)灣母親節(jié)、父親節(jié)的社會(huì)性廣告名篇：“母親節(jié)、母親結(jié)〞、“慈母手中線(xiàn)，游子身上游〞、“爸爸的腳步〞和“今天陪爸爸走一段〞等，都是以極其簡(jiǎn)潔筆觸，樸素的語(yǔ)言，把人生這種牽腸掛肚的，永遠(yuǎn)無(wú)法割舍的親情關(guān)系，與生活中極其平凡的、每個(gè)人都能做到而又常常被無(wú)視的小事聯(lián)系起來(lái)，使人們更懂得在平淡的生活中去表達(dá)、去體驗(yàn)這份情，這份愛(ài)，從而得到心靈的滿(mǎn)足。震撼心靈的創(chuàng)意，引起巨大社會(huì)反響，同時(shí)提升企業(yè)的形象。整理課件“找個(gè)時(shí)間回家〞臺(tái)灣新萬(wàn)仁制藥的“找個(gè)時(shí)間回家〞的電視廣告創(chuàng)意針對(duì)現(xiàn)代生活給人們帶來(lái)的孤寂，人際間親情關(guān)系的迷失和冷漠的普遍現(xiàn)象，通過(guò)一農(nóng)家老婦要到廟里為外地子女祈禱求神賜福的情景，以及空蕩蕩黑漆漆房中，年老夫婦對(duì)無(wú)語(yǔ)思念離鄉(xiāng)背井子女的孤寂凄涼親請(qǐng)，配合畫(huà)外音，提醒在外的子女們，老人家“天天想他〔她〕〞他〔她〕“是否天天想家？〞并催促他〔她〕應(yīng)“找個(gè)時(shí)間回家〞。同時(shí)用字幕打出：“樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待〞的催促語(yǔ)，進(jìn)一步把對(duì)老人的同情與關(guān)心推向高潮。最后打出“新萬(wàn)仁關(guān)心千萬(wàn)家〞的口號(hào)，把企業(yè)與公益宣傳聯(lián)系起來(lái)。這廣告所以會(huì)引起社會(huì)巨大反響，把企業(yè)對(duì)社會(huì)生活問(wèn)題關(guān)注、思考、道德感和關(guān)心的態(tài)度融入廣告藝術(shù)形象中，把深刻的思想性、社會(huì)性融入極富審美的空蕩孤寂情調(diào)，強(qiáng)調(diào)空間比照、明暗比照和樸素而又深刻的廣告語(yǔ)中。整理課件3、審美的愉悅廣告創(chuàng)意在一定程度上是通過(guò)富有美感的廣告形象作用于人的情感，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)形象產(chǎn)生好感，進(jìn)而到達(dá)建立心理偏好的廣告?zhèn)鞑ツ康?。特別是以建立產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌形象為目標(biāo)的廣告，審美的作用在廣告?zhèn)鬟_(dá)上顯得尤其明顯。在這方面萬(wàn)寶路、可口可樂(lè)等是極其典型的代表?？v觀(guān)萬(wàn)寶路半個(gè)世紀(jì)廣告，他向人們展示了迤儷的西部風(fēng)光、矯健的俊馬、豪放粗曠的牛仔、充滿(mǎn)活力、動(dòng)感和男子氣概……讓消費(fèi)者在欣賞陽(yáng)剛之美的同時(shí)，不知不覺(jué)接受、認(rèn)同了萬(wàn)寶路的品牌形象。整理課件“MrBrown！〞臺(tái)灣伯朗咖啡的保護(hù)野生動(dòng)物公益廣告，廣告中以一群在野生動(dòng)物保護(hù)區(qū)內(nèi)欣賞野鴨的游客，碰巧發(fā)現(xiàn)偷獵野鴨的情況，在千鈞一發(fā)的緊急關(guān)頭，他們急中生智，齊聲高喊：“MrBrown！〞驚走野鴨，氣煞偷