《春節(jié)旺旺活動方案》匯報人：AA2024-01-14AAREPORTING目錄活動背景與目的活動主題與創(chuàng)意活動策劃與執(zhí)行互動環(huán)節(jié)設(shè)計資源整合與調(diào)配效果評估與總結(jié)PART01活動背景與目的REPORTINGAA旺旺集團旺旺集團是一個以食品行業(yè)為主的多元化企業(yè)集團，旗下?lián)碛斜姸嘀放?，如旺旺仙貝、旺仔牛奶等。春?jié)旺旺品牌春節(jié)旺旺是旺旺集團專為春節(jié)推出的系列品牌，以傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化為宗旨，通過打造具有年味的特色產(chǎn)品和營銷活動，為消費者帶來歡樂和祥和的節(jié)日氛圍。春節(jié)旺旺品牌介紹

活動目的和意義提升品牌知名度和美譽度通過春節(jié)旺旺活動，進一步鞏固和提升旺旺品牌在消費者心中的地位和形象，增強品牌認知度和好感度。促進產(chǎn)品銷售借助春節(jié)旺旺活動的推廣和宣傳，帶動旺旺集團旗下產(chǎn)品的銷售，提高市場占有率。傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化通過春節(jié)旺旺活動，向消費者傳遞中國傳統(tǒng)文化的精髓和內(nèi)涵，增強民族認同感和文化自信。以家庭為單位的消費者是春節(jié)旺旺活動的主要目標受眾，他們注重節(jié)日氛圍和家庭團聚，愿意為家人購買具有年味的特色產(chǎn)品。家庭消費者年輕人是春節(jié)旺旺活動的另一重要目標受眾，他們追求時尚和潮流，對新穎有趣的營銷活動充滿興趣。年輕人群體企業(yè)客戶也是春節(jié)旺旺活動的目標受眾之一，他們可以通過定制春節(jié)旺旺禮盒等方式，表達對員工的關(guān)懷和謝意。企業(yè)客戶目標受眾群體PART02活動主題與創(chuàng)意REPORTINGAA以中國傳統(tǒng)春節(jié)為背景，結(jié)合旺旺品牌的形象，打造一場充滿歡樂、祥和、團圓氛圍的活動。春節(jié)旺旺傳承與創(chuàng)新傳遞美好祝福在傳承春節(jié)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代元素和創(chuàng)意，讓活動更加貼近年輕人的喜好。通過活動傳遞祝福、分享快樂，讓參與者感受到春節(jié)的溫馨和美好。030201主題設(shè)定及理念傳達春節(jié)旺旺紅包結(jié)合微信支付、支付寶等電子支付方式，推出定制化的春節(jié)旺旺紅包，增加活動的互動性和趣味性。旺旺大拜年設(shè)計一款可愛的旺旺拜年形象，通過動畫、海報等形式進行傳播，向消費者傳遞新年祝福。春節(jié)旺旺廟會在線下舉辦一場充滿年味的廟會，設(shè)置游戲、表演、美食等多個環(huán)節(jié)，讓參與者感受到濃濃的春節(jié)氛圍。創(chuàng)意表現(xiàn)形式123旺旺作為一家知名的食品品牌，其形象一直與歡樂、健康、美味等關(guān)鍵詞緊密相關(guān)。旺旺品牌形象本次春節(jié)旺旺活動以歡樂、祥和為主題，與旺旺品牌的形象高度契合，有助于進一步鞏固品牌形象?；顒又黝}與品牌形象高度契合通過本次活動的推廣和傳播，可以進一步提高旺旺品牌的認知度和好感度，增強消費者對品牌的信任和忠誠度。強化品牌認知度和好感度與品牌形象契合度PART03活動策劃與執(zhí)行REPORTINGAA活動時間XXXX年XX月XX日（大年初一）至XXXX年XX月XX日（元宵節(jié)）活動地點XXXX商場一樓中庭及周邊區(qū)域時間地點安排通過商場官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等渠道發(fā)布活動信息，吸引消費者關(guān)注。線上宣傳在商場內(nèi)外設(shè)置宣傳展板、懸掛宣傳橫幅，同時安排工作人員現(xiàn)場派發(fā)宣傳單頁，提高活動知曉率。線下宣傳與知名品牌合作，通過品牌聯(lián)動效應(yīng)提升活動影響力和參與度。合作推廣宣傳推廣策略制定場地布置燈光音響裝飾元素互動環(huán)節(jié)現(xiàn)場布置及氛圍營造01020304在一樓中庭搭建主舞臺，設(shè)置觀眾席和互動區(qū)域，營造濃厚的節(jié)日氛圍。配置高質(zhì)量的燈光音響設(shè)備，確?，F(xiàn)場表演和活動氛圍的完美呈現(xiàn)。運用中國結(jié)、福字、鞭炮、燈籠等春節(jié)元素進行場地裝飾，打造充滿年味的活動現(xiàn)場。設(shè)置互動游戲、抽獎環(huán)節(jié)等，增強現(xiàn)場觀眾的參與感和體驗感。PART04互動環(huán)節(jié)設(shè)計REPORTINGAA游戲主題01圍繞春節(jié)傳統(tǒng)文化，設(shè)計寓意吉祥、歡樂的游戲主題，如“福字接力”、“鞭炮聲聲”等。游戲規(guī)則02制定簡單易懂的游戲規(guī)則，確保參與者能夠快速理解并投入游戲。同時，設(shè)置合理的游戲難度和時間限制，以保持游戲的趣味性和挑戰(zhàn)性。游戲道具03根據(jù)游戲主題和規(guī)則，準備相應(yīng)的游戲道具，如福字卡片、鞭炮模型等，增加游戲的互動性和趣味性。游戲環(huán)節(jié)設(shè)置及規(guī)則制定采用電子抽獎方式，確保公平、公正、公開。參與者通過掃描二維碼或關(guān)注公眾號等方式進入抽獎系統(tǒng)，系統(tǒng)隨機抽取幸運者。抽獎方式根據(jù)活動預(yù)算和參與者需求，設(shè)置豐富多樣的獎品，包括實物獎品、優(yōu)惠券、代金券等。同時，考慮獎品的實用性和吸引力，以激發(fā)參與者的參與熱情。獎品設(shè)置中獎?wù)咴谝?guī)定時間內(nèi)到指定地點領(lǐng)取獎品，或通過快遞等方式寄送獎品。確保領(lǐng)獎過程便捷、順暢。領(lǐng)獎方式抽獎環(huán)節(jié)設(shè)置及獎品選擇觀眾可以通過現(xiàn)場參與、線上報名等方式加入活動。同時，鼓勵觀眾在社交媒體上分享活動信息和互動體驗，擴大活動影響力。通過現(xiàn)場氛圍、觀眾反饋、社交媒體數(shù)據(jù)等多維度評估活動的互動效果。及時收集和處理觀眾意見和建議，為下次活動提供改進和優(yōu)化方向。觀眾參與方式及互動效果評估互動效果評估參與方式PART05資源整合與調(diào)配REPORTINGAA策劃團隊負責活動的策劃和設(shè)計，包括流程安排、節(jié)目篩選等?；顒涌傌撠熑素撠熣w規(guī)劃和監(jiān)督，確?；顒拥捻樌M行。執(zhí)行團隊負責活動的具體實施，包括場地布置、設(shè)備調(diào)試等。后勤保障團隊負責活動的后勤保障工作，包括餐飲、住宿等安排。宣傳團隊負責活動的宣傳和推廣，包括海報設(shè)計、社交媒體運營等。人員分工及職責明確物資籌備清單及采購計劃音響燈光設(shè)備宣傳物料根據(jù)活動需求租賃或購買音響、燈光等設(shè)備。包括海報、傳單、邀請函等的設(shè)計和制作。場地租賃及布置節(jié)目道具及服裝其他物資包括場地選擇、租賃合同簽訂、場地布置等。根據(jù)節(jié)目需求準備相應(yīng)的道具和服裝。如餐飲、住宿、交通等方面的安排和預(yù)算。預(yù)算制定成本控制采購策略財務(wù)管理預(yù)算分配及成本控制根據(jù)活動規(guī)模和需求制定詳細的預(yù)算計劃。根據(jù)物資籌備清單，制定合理的采購策略，包括供應(yīng)商選擇、價格談判等。在確保活動質(zhì)量的前提下，盡可能控制成本，避免浪費。建立專門的財務(wù)管理團隊，負責預(yù)算的審核、支出記錄和結(jié)算等工作，確保資金的合理使用和透明度。PART06效果評估與總結(jié)REPORTINGAA銷售額統(tǒng)計活動期間總銷售額達到100萬元，較去年同期增長20%。用戶滿意度調(diào)查通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶對活動的整體滿意度為90%。參與人數(shù)統(tǒng)計活動期間共有5000人參與，其中新用戶占比30%，老用戶占比70%?；顒有Ч麛?shù)據(jù)分析報告呈現(xiàn)活動宣傳不足，導致參與人數(shù)不夠多。問題診斷及改進措施提問題一加大宣傳力度，通過社交媒體、廣告等多種渠道進行推廣。改進措施部分用戶反映活動流程不夠順暢，存在卡頓現(xiàn)象。問題二優(yōu)化活動流程，提高系統(tǒng)穩(wěn)定性，確保用戶順暢參與。改進措施獎品設(shè)置不夠豐富，缺乏吸引力。問題三增加獎品種類和數(shù)量，提高獎品的實用性和吸引力。改進措施提前制定詳細的活