《章旅游需求和供給》ppt課件contents目錄旅游需求概述旅游需求分析旅游供給概述旅游供給分析旅游供求關(guān)系分析案例分析01旅游需求概述旅游需求的定義旅游需求是指一定時(shí)期內(nèi)，一定價(jià)格水平下，人們愿意并能夠以貨幣支付的旅游產(chǎn)品數(shù)量。旅游需求量是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定價(jià)格水平下，人們愿意并能夠購買的旅游產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量。旅游需求受到多種因素的影響，包括個(gè)人偏好、收入水平、時(shí)間安排、交通便利性等。不同的人有不同的旅游需求和偏好，因此旅游需求具有多樣性。多樣性旅游需求對價(jià)格和各種外部因素的變化非常敏感，價(jià)格和外部因素的變化會(huì)導(dǎo)致旅游需求的變化。敏感性通過各種營銷手段和信息傳遞，可以影響旅游需求的方向和數(shù)量。可誘導(dǎo)性旅游需求具有一定的規(guī)律性，受到季節(jié)、節(jié)假日等因素的影響。規(guī)律性旅游需求的特點(diǎn)可分為長期旅游需求和短期旅游需求。長期旅游需求通常與個(gè)人或家庭計(jì)劃相關(guān)，如度假、退休旅游等；短期旅游需求則可能因突發(fā)事件或機(jī)會(huì)而產(chǎn)生，如周末短途旅行、商務(wù)出差等。按時(shí)間劃分可分為觀光旅游、休閑度假、商務(wù)出差、探親訪友等不同類型的旅游需求。不同類型的需求有不同的特點(diǎn)和服務(wù)要求。按目的劃分旅游需求的分類02旅游需求分析經(jīng)濟(jì)水平擁有足夠的閑暇時(shí)間是產(chǎn)生旅游需求的必要條件。閑暇時(shí)間旅游資源旅游價(jià)格01020403旅游價(jià)格的高低對旅游需求產(chǎn)生直接影響。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，旅游需求也相應(yīng)增加。旅游資源的豐富程度和吸引力直接影響旅游需求。旅游需求的影響因素一定時(shí)期內(nèi)出游人數(shù)與總?cè)丝诘谋嚷剩从陈糜涡枨蟮膹V度。出游率游客在旅游過程中的總花費(fèi)，反映旅游需求的質(zhì)量。旅游消費(fèi)額游客在目的地的停留時(shí)間，反映旅游需求的深度。旅游停留時(shí)間不同類型旅游產(chǎn)品的需求比例，反映旅游需求的多樣性。旅游需求結(jié)構(gòu)旅游需求的衡量指標(biāo)游客對旅游目的地的選擇和旅游方式呈現(xiàn)多元化趨勢。多元化個(gè)性化品質(zhì)化智能化游客更加注重個(gè)性化需求，追求獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。游客對旅游服務(wù)品質(zhì)的要求越來越高。隨著科技的發(fā)展，游客對旅游服務(wù)的智能化需求增加。旅游需求的變化趨勢03旅游供給概述旅游供給的定義旅游供給是指在一定時(shí)期內(nèi)，旅游目的地或旅游景區(qū)提供的各類旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足旅游市場需求的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。旅游供給主要包括旅游住宿、餐飲、交通、導(dǎo)游服務(wù)、景區(qū)景點(diǎn)、購物等方面的產(chǎn)品和服務(wù)。旅游供給具有多樣性，不同地區(qū)、不同景區(qū)、不同酒店等提供的旅游產(chǎn)品和服務(wù)各不相同，可以滿足不同游客的需求。多樣性旅游供給具有一定的季節(jié)性，一些旅游目的地或景區(qū)在特定季節(jié)如旺季和淡季的供給量和服務(wù)價(jià)格會(huì)有所不同。季節(jié)性旅游供給市場存在競爭性，同類型的旅游產(chǎn)品和服務(wù)之間存在競爭關(guān)系，價(jià)格和服務(wù)質(zhì)量是競爭的主要手段。競爭性旅游供給的不可儲(chǔ)存性是指旅游產(chǎn)品和服務(wù)不能像其他商品一樣儲(chǔ)存起來等待銷售，一旦過期就會(huì)失去價(jià)值。不可儲(chǔ)存性旅游供給的特點(diǎn)旅游供給的分類可以將旅游供給分為單項(xiàng)服務(wù)和綜合服務(wù)。單項(xiàng)服務(wù)是指一項(xiàng)具體的旅游服務(wù)，如住宿、交通等；綜合服務(wù)是指將多項(xiàng)單項(xiàng)服務(wù)組合在一起提供的服務(wù)，如旅游套餐、自由行等。按產(chǎn)品類型分類可以將旅游供給分為團(tuán)體服務(wù)和散客服務(wù)。團(tuán)體服務(wù)是指針對團(tuán)隊(duì)游客提供的服務(wù)，如團(tuán)隊(duì)旅游；散客服務(wù)是指針對個(gè)人或小團(tuán)體游客提供的服務(wù)，如自由行、定制游等。按服務(wù)對象分類04旅游供給分析資源條件自然和文化資源是吸引游客的關(guān)鍵，豐富的資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)?；A(chǔ)設(shè)施交通、住宿、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度直接影響旅游供給的質(zhì)量。政策環(huán)境政府政策對旅游業(yè)的發(fā)展起到引導(dǎo)和調(diào)控作用，包括投資政策、稅收政策等。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資規(guī)模和旅游服務(wù)的供給能力。旅游供給的影響因素旅游設(shè)施數(shù)量如酒店、民宿、景區(qū)數(shù)量等。旅游從業(yè)人員導(dǎo)游、酒店服務(wù)人員、旅游巴士司機(jī)等的數(shù)量和專業(yè)水平。旅游服務(wù)質(zhì)量通過游客滿意度、投訴處理情況等進(jìn)行評價(jià)。旅游供給結(jié)構(gòu)不同類型旅游設(shè)施的比例和布局。旅游供給的衡量指標(biāo)ABCD旅游供給的變化趨勢供給總量增長隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，全球旅游供給總量持續(xù)增長。服務(wù)質(zhì)量提升隨著競爭加劇和游客需求多樣化，旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)成為競爭焦點(diǎn)。供給結(jié)構(gòu)變化從以酒店住宿為主向更多元化的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，如自駕游、定制游等。技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新信息技術(shù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用，如在線預(yù)訂、智能導(dǎo)游等，提升了旅游供給的效率和便利性。05旅游供求關(guān)系分析經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人均收入、物價(jià)水平等都會(huì)影響旅游供求關(guān)系。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，人們可支配收入越多，旅游需求越旺盛。人口結(jié)構(gòu)、教育水平、文化傳統(tǒng)等也會(huì)影響旅游供求關(guān)系。例如，人口老齡化可能增加休閑度假需求，教育水平提高可能增加對高層次旅游產(chǎn)品的需求。政府政策、法律法規(guī)等對旅游供求關(guān)系具有重要影響。例如，政府對旅游業(yè)的扶持政策可以促進(jìn)旅游供給增加，而嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)可能限制某些旅游項(xiàng)目的開發(fā)。信息技術(shù)、交通技術(shù)等的發(fā)展可以降低旅游成本，提高旅游效率，從而影響旅游供求關(guān)系。例如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得在線旅游預(yù)訂更加便捷，提高了旅游需求。社會(huì)文化因素政策法規(guī)因素技術(shù)因素旅游供求關(guān)系的影響因素市場調(diào)節(jié)機(jī)制在市場經(jīng)濟(jì)條件下，供求關(guān)系通過價(jià)格杠桿進(jìn)行自動(dòng)調(diào)節(jié)。當(dāng)旅游需求超過供給時(shí)，價(jià)格上漲；當(dāng)旅游供給超過需求時(shí)，價(jià)格下跌。這種調(diào)節(jié)機(jī)制可以促使旅游資源得到合理配置。政府宏觀干預(yù)政府可以通過政策手段對旅游供求關(guān)系進(jìn)行調(diào)節(jié)。例如，政府可以通過制定旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、提供旅游基礎(chǔ)設(shè)施等方式增加旅游供給；同時(shí)，政府也可以通過限制某些高污染、高耗能旅游項(xiàng)目的開發(fā)來抑制旅游供給。行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)可以發(fā)揮中介組織的作用，通過信息交流、行業(yè)自律等方式調(diào)節(jié)旅游供求關(guān)系。例如，行業(yè)協(xié)會(huì)可以發(fā)布旅游需求預(yù)測報(bào)告，指導(dǎo)企業(yè)合理安排生產(chǎn)；同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)也可以通過制定行業(yè)規(guī)范來抑制不良競爭行為。旅游供求關(guān)系的平衡與調(diào)節(jié)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求，從而優(yōu)化和提升旅游供求關(guān)系。例如，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等特色旅游項(xiàng)目，提供定制化、高端化的旅游服務(wù)，可以提升旅游供給質(zhì)量。加強(qiáng)國際合作加強(qiáng)與國際先進(jìn)旅游目的地和企業(yè)的合作與交流，引進(jìn)先進(jìn)的旅游發(fā)展理念和模式，提升我國旅游業(yè)的國際競爭力。例如，與國際知名酒店品牌合作，引進(jìn)先進(jìn)的酒店管理經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提高我國酒店業(yè)的整體水平。培養(yǎng)人才隊(duì)伍加強(qiáng)旅游業(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作，提高從業(yè)人員素質(zhì)和服務(wù)水平。例如，建立完善的旅游業(yè)教育培訓(xùn)體系，開展職業(yè)技能培訓(xùn)和認(rèn)證工作；同時(shí)，引進(jìn)國際先進(jìn)旅游業(yè)人才，提升我國旅游業(yè)人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)。旅游供求關(guān)系的優(yōu)化與提升06案例分析該景區(qū)以自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)為特色，吸引了大量國內(nèi)外游客?？偨Y(jié)詞該景區(qū)旅游需求表現(xiàn)為游客數(shù)量多、旅游旺季時(shí)間長，游客以觀光、休閑和度假為主。供給方面，該景區(qū)擁有完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，包括住宿、餐飲、交通和導(dǎo)游服務(wù)等。同時(shí)，該景區(qū)還注重環(huán)境保護(hù)和文化傳承，保持了景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。詳細(xì)描述案例一：某著名景區(qū)的旅游需求與供給分析VS該目的地以獨(dú)特的民俗文化和自然景觀為賣點(diǎn)，近年來迅速崛起為旅游熱點(diǎn)。詳細(xì)描述該目的地旅游需求呈現(xiàn)多樣化趨勢，既有觀光旅游也有體驗(yàn)式旅游。游客追求個(gè)性化、深度化的旅游體驗(yàn)，對特色餐飲、當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)等方面需求較高。供給方面，該目的地積極開發(fā)旅游資源，建設(shè)了一系列具有特色的旅游項(xiàng)目和設(shè)施，同時(shí)注重提升服務(wù)質(zhì)量，滿足游客的個(gè)性化需求。總結(jié)詞案例二總結(jié)詞作為國際知名旅游城市，該城市擁有豐富的旅游資源和完善的旅游設(shè)施。詳細(xì)描述該城市旅游需求來自世界各地，游客類