精選課件第一章

字體設(shè)計的根本概念什么是字體設(shè)計簡單地說，字體設(shè)計就是在根本字體根底上對文字進行符合需要的再設(shè)計。精選課件第一節(jié)字體設(shè)計的由來和開展第一章

字體設(shè)計的根本概念甲骨文公元前14世紀殷商后期精選課件第一節(jié)字體設(shè)計的由來和開展第一章

字體設(shè)計的根本概念大篆小篆漢代-隸書-熹平石經(jīng)西周后期秦朝精選課件第一節(jié)字體設(shè)計的由來和開展第一章

字體設(shè)計的根本概念漢代黃簡-今草唐代懷素草書?客舍貼?章草漢代精選課件第一節(jié)字體設(shè)計的由來和開展第一章

字體設(shè)計的根本概念唐-楷書〔真書〕王羲之--蘭亭序--行書介于楷書與草書之間精選課件第一節(jié)字體設(shè)計的由來和開展第一章

字體設(shè)計的根本概念明代--明體宋代--宋體明代隆慶、萬歷年間精選課件第一章

字體設(shè)計的根本概念第二節(jié)字體設(shè)計與書法字體的區(qū)別一

不同之處

二相同之處漢字的書法大致分楷書、行書、草書、行草、狂草等等，它們更多的注重結(jié)構(gòu)和藝術(shù)美。而字體設(shè)計最主要是在視覺上產(chǎn)生和諧感，在結(jié)構(gòu)上可以沒那么太過嚴謹。字體設(shè)計是在傳承書法藝術(shù).在設(shè)計字體的過程中,以字的本身做為骨架，參考黑體.或者楷體,行書,..或破或合而最終的成為新的字體....精選課件第三節(jié)字體設(shè)計的功能第一章

字體設(shè)計的根本概念在視覺傳達中向群眾傳達作者的意圖和各種信息，他不僅在設(shè)計領(lǐng)域更加影響著設(shè)計的審美，文字排列組合的好壞，間接影響著版面的視覺傳達效果。精選課件方塊字：一字一意

古：舊出：從里面到外面拼音字：字母本身只表音不表意

A：[ei]Q：[kju:]第二節(jié)方塊字與拼音字第二章

字體設(shè)計概述精選課件這兩種不同類型文字的特殊性表現(xiàn)為：1.字素的不同

所謂字素，是指構(gòu)形的根本結(jié)構(gòu)成分。方塊字在記錄語言過程中直接面對的是語義,每一個語義都有與之相配合的視覺形象。瓜第二章

字體設(shè)計概述精選課件拼音字直接記錄的是語音，通過簡單的音素符號的組合，便可有效地完成記錄語言的使命。godgooddog2.字素拼合方式的不同以漢字為主的方塊字字素會隨著組合伙伴的增加而縮小其所占有的位置。人→從→眾木→林→森第二章

字體設(shè)計概述精選課件拼音字字母的大小是恒定的，只是其組合后的單詞的長短起了變化。簡單地說，前者是框形不變，個體改變；而后者是個體不變，框形改變。

第二章

字體設(shè)計概述精選課件3.字、單詞編排方式的不同漢字的字與字之間不僅可以左右橫排，而且可以上下豎排。第二章

字體設(shè)計概述精選課件拼音字的字母與字母之間:一種是左右橫排橫放。另一種是先橫排，然后豎著放。第二章

字體設(shè)計概述精選課件4.符號的性質(zhì)不同漢字除少數(shù)表音字〔假借字〕外，根本上都是有理性符號。因為從字形上便可以看出其詞義來。“男〞字從田從力，男人在田中勞動，是個會意字。“女〞字在甲古文中像女人兩手相交，描繪出女人的特點，是個象形字。第二章

字體設(shè)計概述精選課件拼音文字那么是一種無理性的文字，這是因為它們是表音的符號，我們只能從各自的音節(jié)上去記住這些無理性的文字。英文的man和woman為什么分別表示男人和女人，沒有理由可說，在這幾個字母上也找不到跟男人、女人的任何聯(lián)系。第二章

字體設(shè)計概述精選課件第三節(jié)字體設(shè)計與書法藝術(shù)

書法就是文字書寫的技法。在東方文化中，書法是最精粹、最受尊崇的藝術(shù)形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術(shù)技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完美結(jié)合。第二章

字體設(shè)計概述精選課件第二章

字體設(shè)計概述精選課件而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純的筆和墨水，加上有限度的技巧，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向，而不如中國書法千變?nèi)f化，多彩多姿。第二章

字體設(shè)計概述精選課件書法創(chuàng)作是一種特殊的藝術(shù)活動，它有著自身的藝術(shù)規(guī)律。我們所說的字體設(shè)計，與書法藝術(shù)不是一回事，但兩者又有著一定的聯(lián)系。字體設(shè)計要重視吸收書法藝術(shù)的成果，以豐富字體設(shè)計的內(nèi)容，提高字體設(shè)計的藝術(shù)效果。第二章

字體設(shè)計概述精選課件第四節(jié)字體設(shè)計與印刷體印刷術(shù)是通過壓力復(fù)制圖文的技術(shù)。早期的印刷術(shù)是把圖文刻在木板上用水墨印刷，稱為“雕版印刷〞。到了宋代慶歷年間〔公元1041～1048年〕，畢升采用膠泥燒制成一個個的單字，這就是“活字印刷〞。1440年德國人谷登堡創(chuàng)造了鉛合金活字印刷技術(shù)，被視為現(xiàn)代印刷技術(shù)的開拓者。第二章

字體設(shè)計概述精選課件印刷體是字體設(shè)計的根底，而字體設(shè)計那么是印刷體的開展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計的主要內(nèi)容。第二章

字體設(shè)計概述精選課件因此，書法——藝術(shù)門類的一種印刷體——科學(xué)技術(shù)的表達藝術(shù)活動技術(shù)進步字體設(shè)計印刷體書法第二章

字體設(shè)計概述精選課件第五節(jié)字體設(shè)計的重要性設(shè)計的首要任務(wù)是版面文字的視覺化處理。換句話說，就是如何透過恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計，使圖文的閱讀順暢舒適。也許正是由于字體是記錄文字的有形媒介，是傳達文字內(nèi)容的“隱性〞載體的緣由，而常常出現(xiàn)被疏忽、被看來似乎無足輕重的現(xiàn)象。為了擴大企業(yè)和商品的影響，為了樹立企業(yè)形象和商品形象，已普遍采用對企業(yè)名稱和商品名稱進行標準化字體設(shè)計的做法，也就是“專用組合字體設(shè)計〞，它使一組字體融為一個整體，并經(jīng)過注冊后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保護的、商標的一局部——標準字體。第二章

字體設(shè)計概述精選課件在標志上的應(yīng)用第二章

字體設(shè)計概述精選課件在包裝上的應(yīng)用第二章

字體設(shè)計概述精選課件在廣告上的應(yīng)用第二章

字體設(shè)計概述精選課件主題性字體設(shè)計之一,以“88〞為主題展開第二章

字體設(shè)計概述精選課件主題性字體設(shè)計之二,以“溝通〞為主題展開第二章

字體設(shè)計概述精選課件主題性字體設(shè)計之二,以“愛書〞為主題展開第二章

字體設(shè)計概述精選課件第三章字體的繪寫

第一節(jié)漢字的根本字體漢字的根本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)代的多種字體。

我國印刷行業(yè)曾長期從日本購入宋體和黑體字模，日本那么引進了中國的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌。

精選課件常用的根本印刷字體大致有下面四種：一、宋體的特點橫細豎粗，點如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點，形成修飾性“襯線〞的筆型。華文中宋

宋體創(chuàng)藝簡老宋第三章字體的繪寫

精選課件二、黑體的特點又稱“方體〞，橫豎等粗，筆畫方正。粗細一致，醒目、粗壯的筆畫，具有強烈的視覺沖擊力。黑體是受西方無襯線體的影響，于20世紀初在日本誕生的印刷體。創(chuàng)藝簡粗黑創(chuàng)藝繁超黑

華文細黑文鼎粗黑簡第三章字體的繪寫

精選課件創(chuàng)藝簡仿宋

華文仿宋三、仿宋體的特點雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫幾乎一致，筆畫兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫直而橫畫略向右上方上翹

3°左右。第三章字體的繪寫

精選課件此外，隸書、魏碑等書表達也都有成系統(tǒng)的印刷字體。四、楷體的特點是傳統(tǒng)的楷書在印刷字體中的延續(xù)，它筆跡有力，粗細適中，字劃清楚，易讀性很高。華文楷體第三章字體的繪寫

精選課件第二節(jié)繪寫漢字的根本要求一、字型勻稱漢字雖然統(tǒng)稱方塊字，但是因為字和字在結(jié)構(gòu)上各不相同，筆畫簡繁不一，其形體也多樣復(fù)雜。第三章字體的繪寫

精選課件二、結(jié)構(gòu)嚴謹字都是由筆畫(即線條)構(gòu)成的，而漢字大多數(shù)由兩個或兩個以上相對獨立的局部(部首偏旁)構(gòu)成。在繪寫時必須注意到：

1.中線為準，左右平衡錯誤正確第三章字體的繪寫

精選課件2.上緊下松，上小下大在同一個字內(nèi)，字上部的結(jié)構(gòu)要略為緊湊一些，下部的結(jié)構(gòu)要略為寬松一些；同形且上下重疊的兩個局部，上部的要略小一些，下部要略大一些。筆畫多的局部，要多占些位置，筆畫少的局部應(yīng)少占些位置。而不能機械地進行均等的分割。上部過緊適中

下部過緊第三章字體的繪寫

精選課件3.有爭有讓，適當(dāng)穿插筆畫多的局部，要多占些位置，筆畫少的局部應(yīng)少占些位置。而不能機械地進行均等的分割。第三章字體的繪寫

精選課件第三節(jié)拉丁字母的根本字體在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面?zhèn)鞑ジ竟ぞ吆?，字母的書寫形式那么因不同的地域和條件而發(fā)生變化。但，無論字體是書寫、刻制、涂畫，也無論形式如何簡潔或精細，都保存了字形的根本結(jié)構(gòu)，使字母作為文字的一局部有效地起著作用。第三章字體的繪寫

精選課件于公元114年鐫刻在特拉雅努斯紀功柱基座上的“碑銘體大寫字母〞，其端莊優(yōu)美的字體，被視為羅馬碑銘的典范而備受推崇。到了4世紀出現(xiàn)了一種新書體——安色爾字體。在歐洲8世紀末帝國的鼎盛時期，“加洛林小寫體〞作為標準的正文字體得到推廣。第三章字體的繪寫

精選課件

中世紀中、晚期形成的織物般緊密有序的哥特體結(jié)構(gòu)特征的字體。成為這個時期的代表字體。垂直的豎筆畫成為斜勢，正O字成為橢圓，“斜體〞成為文藝復(fù)興時期的意大利典型的字體。18世紀法國和意大利設(shè)計師遵循幾何學(xué)法那么用繪圖儀器繪出與古羅馬體迥然有別的另類羅馬體，被稱為“現(xiàn)代羅馬體〞。第三章字體的繪寫

精選課件古羅馬體：新羅馬體：哥德體：方襯線體：無襯線體：

書寫體：常用的幾種拉丁字體：第三章字體的繪寫

精選課件第四節(jié)繪寫拉丁字母的根本要求一、字形勻稱雖然，拉丁字母的字形沒有漢字字形那么復(fù)雜，但同樣由于三種字母類型在實際占有空間上不同的原因，而產(chǎn)生了視覺感受的不同。第一種，字形的筆畫與邊框平行，占有最大的有效空間；如：H、M……

第二種，字形的筆畫是成弧線與邊框相交，并未能很好地占有有效空間；如：O、C、Q……第三種，字形的筆畫是成尖角與邊框相交，失去了上部或下部的有效空間；如：A、V、W第三章字體的繪寫

精選課件2.比例關(guān)系高度的比例關(guān)系：拉丁文大寫字母的高度是一致的，而寬度不一致，小寫字母的高、寬度雖然都不一致，但高度的錯落是有規(guī)律的，比較集中地反映在四條平行的橫線上。大寫字母下接基線、上達頂線；小寫字母那么被四條線劃分為三個局部：頂線至肩線為上部，肩線至基線為中部，基線至底線為下部。第三章字體的繪寫

精選課件寬度的比例關(guān)系：雖然，各種不同的字體，其字形結(jié)構(gòu)及字幅差的比率往往相差甚遠，但仍可以從根本結(jié)構(gòu)形式方面歸納為三種類型。第一種類型以古羅馬體為代表，字母O近似正圓形，C、D、G、Q由O轉(zhuǎn)換而來，A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等對稱形的字母字幅較寬，B、E、F、K、L、P、R等非對稱形的字母字幅較窄。第三章字體的繪寫

精選課件第二種類型是17至18世紀逐步確立的形式。O演變?yōu)闄E圓形，從而使得整體字幅差縮小。第三章字體的繪寫

精選課件第三種類型源于哥德體小寫字母的字形結(jié)構(gòu)。O、C、Q等圓形字母的兩側(cè)弧線變?yōu)橹刂本€，除A、M、W等少數(shù)例外，大局部字母字幅根本相等。第三章字體的繪寫

精選課件第四章字體設(shè)計的方法第一節(jié)筆畫性變化抽象的點、橫、豎、撇、捺是構(gòu)成筆畫最必需的元素，而筆畫又是構(gòu)成字體的最根本的單位。即：點、線筆畫字體因此，字體設(shè)計首先從筆畫開始。精選課件一、筆形變異對筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在根本字體的根底上對筆畫進行改變。綜藝體綜藝體第四章字體設(shè)計的方法精選課件1.運用統(tǒng)一的形態(tài)元素，整體風(fēng)格的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法精選課件1.運用統(tǒng)一的形態(tài)元素,整體風(fēng)格的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法精選課件1.運用統(tǒng)一的形態(tài)元素,整體風(fēng)格的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法精選課件1.運用統(tǒng)一的形態(tài)元素,整體風(fēng)格的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法精選課件2.筆畫的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法精選課件2.筆畫的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法精選課件3.方向的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法精選課件3.方向的統(tǒng)一第四章字體設(shè)計的方法精選課件5.在統(tǒng)一形態(tài)元素中參加另類不同的形態(tài)元素。第四章字體設(shè)計的方法精選課件5.在統(tǒng)一形態(tài)元素中參加另類不同的形態(tài)元素。第四章字體設(shè)計的方法精選課件6.拉長或縮短字體的筆畫。第四章字體設(shè)計的方法精選課件6.拉長或縮短字體的筆畫。第四章字體設(shè)計的方法精選課件二、筆畫共用既然文字是線條的特殊構(gòu)成形式，是一種視覺圖形，那么，在進行設(shè)計時，就可以從純粹的構(gòu)成角度，從抽象的線性視點，來理性地看待這些筆畫的同異，分析筆畫之間相互的內(nèi)在聯(lián)系，尋找它們可以共同利用的條件。借用筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙地加以組合。第四章字體設(shè)計的方法精選課件第四章字體設(shè)計的方法精選課件第二節(jié)具象性變化根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個局部或某一筆畫，這些形象可以是寫實的或夸張的，但是一定要注意到文字的識別性。第四章字體設(shè)計的方法精選課件一、直接表現(xiàn)

運用具體的形象直接地表達出文字的含義。第四章字體設(shè)計的方法精選課件第四章字體設(shè)計的方法精選課件第四章字體設(shè)計的方法精選課件二、間接表現(xiàn)

借用相關(guān)的符號、形象間接地隱喻出文字的內(nèi)涵。第四章字體設(shè)計的方法精選課件第四章字體設(shè)計的方法精選課件第四章字體設(shè)計的方法精選課件第四章字體設(shè)計的方法精選課件第四章字體設(shè)計的方法精選課件第四章字體設(shè)計的方法精選課件1.替換法

替換法是在統(tǒng)一形態(tài)的文字元素參加另類不同的圖形元素或文字元素。其本質(zhì)是根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用某一形象替代字體的某個局部或某一筆畫，這些形象或?qū)憣嵒蚩鋸?。將文字的局部替換，是文字的內(nèi)涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術(shù)感染力。精選課件2.共用法

“筆畫公用〞是文字圖形化創(chuàng)意設(shè)計中廣泛運用的形式。文字是一種視覺圖形，它的線條有著強烈的構(gòu)成性，可以從單純的構(gòu)成角度來看到筆畫之間的異同，尋找筆畫之間的內(nèi)在聯(lián)系，找到他們可以共同利用的條件，把它提取出來合并為一。精選課件3.疊加法

疊加法是將文字的筆畫互相重疊或?qū)⒆峙c字、字與圖形相互重疊的表現(xiàn)手法。疊加能使圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊加處理的實行和虛形，增加了設(shè)計的內(nèi)涵和意念，以圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來。精選課件4.分解重構(gòu)法

分解重構(gòu)發(fā)是將熟悉的文字或圖形打散后，通過不同的角度審視并重新組合處理，主要目的是破壞其根本規(guī)律并尋求新的設(shè)計生命。

總之，平面圖形設(shè)計的目的是人與人的交流，作為設(shè)計者，學(xué)習(xí)運用符號學(xué)工具，會使設(shè)計更加有效。在平面設(shè)計如此繁雜的今天，把文字圖形化運用到設(shè)計中，才能使作品具有強烈的視覺沖擊力,更便于公眾對設(shè)計者的作品主題的認識、理解與記憶。精選課件5.俏皮設(shè)計法

把橫中間拉成圓弧,角也用圓處理,這個方法還有重要一點就是色彩,字體處理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可愛字體。精選課件6.尖角法

把字的角變成直尖、彎尖、斜卷尖;可以是豎的角可以是橫的角，這樣文字看起來會比較硬朗。精選課件7.斷肢法

把一些封合包圍的字,適當(dāng)?shù)臄嚅_一口出來,或把左邊斷一截,或右邊去一截。注意:要在能識別的情況下適當(dāng)斷肢。精選課件8.減細法

所有字體橫和豎變細。精選課件9.錯落擺放法

把左右改為左上左下,上下排,或斜排就是一邊高一邊低，讓文字錯落有致排列。精選課件10.方方正正法

把所有字的彎全改成橫平豎直,四四方方的。精選課件11.卷葉法

把所有字的最左或最右橫或豎或點全卷起來,像浪花一樣,此法,一般是找到一個點或線后轉(zhuǎn)曲,用最下面或最左邊或最右邊的兩個點向一邊拉,以加節(jié)點的方法拉成一個圈,然后把他轉(zhuǎn)成倒圓角后,留著最后面的兩點,慢慢刪除中間的節(jié)點。精選課件12.橫細豎粗法

選定個字體后,把橫比劃減細豎比劃加粗。類似傳統(tǒng)宋體字，橫細豎粗撇如刀。精選課件13.上下拉長法

把字變細,然后上下拉長,類似條形碼的感覺。精選課件14.結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變法

可以說是代替法的一種,把豎或橫線或折換成其他比劃。精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件字體的分類和特征字體排版精選課件字體是指文字的風(fēng)格款式，不同的字體傳達出不同的性格特征。對設(shè)計師而言，有多少視覺風(fēng)格的表現(xiàn)可能就需要有多少與之相匹配的字體。設(shè)計師在選擇字體的時候必須充分考慮到字體的個性特點，其選用的原那么就是字體風(fēng)格與版式的整體風(fēng)格及主題內(nèi)容相一致。一、文字設(shè)計中的字體精選課件

指電腦中安裝的字庫中的所有字體，這些字體被大量地用在文章的正文字體、說明性文字、標題當(dāng)中。包括中文印刷體和英文印刷體。

二、印刷體文字設(shè)計精選課件〔一〕中文印刷體分類精選課件

１、宋體作為古代刻書字體上開展起來的最早的印刷體，其特點是“橫細豎粗，多修飾角〞，它給人典雅、大方、素穆之感。精選課件橫豎粗細一致的筆畫結(jié)構(gòu)以及多種筆畫粗細選擇，使其成為現(xiàn)代設(shè)計中應(yīng)用最為廣泛的字體。

2、黑體精選課件就像平靜、冷漠的樂章中渾厚的聲音，醒目、大方、男性化。如果它的字級小于8P，其寬粗筆畫會使它看起來像一個個墨團，因此較適合作為標題出現(xiàn)。3、超黑精選課件精選課件極簡的字體風(fēng)格，迎合了現(xiàn)代的審美觀，它沒有任何筆畫的修飾與粗細之分，干凈利落，特別適合段落性文字。４、等線體精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件一種港臺字體，它保存了黑體的字型飽滿、方正、結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)奶攸c，而在筆畫兩端和轉(zhuǎn)折的地方加上了圓角處理，使其圓潤、富有獨特的親和力。適合表現(xiàn)關(guān)于兒童、女性、食品等內(nèi)容。５、圓體精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件以其寬粗有力的筆畫和右下角筆畫轉(zhuǎn)折處的圓角化處理，使字體富有穩(wěn)重、有力、剛中有柔的視覺感受，在上世紀末的商業(yè)設(shè)計中流行一時。它適合用于標題、廣告語、名稱等主信息文字的設(shè)計，但其厚重、呆板的風(fēng)格在以等線體、黑變、倩體流行的現(xiàn)在已略顯過時。６、綜藝體精選課件精選課件精選課件精選課件字體修長，粗細均勻，起落筆都有筆順，類似手書風(fēng)格，挺拔秀麗，頗具文化味。７、仿宋體精選課件精選課件特點是起落有力，粗細得宜，筆畫清晰，可認性高，這種字體是用于通常的說明文字。８、楷體精選課件精選課件由書法、篆刻開展而來的傳統(tǒng)字體，在使用時應(yīng)根據(jù)具體設(shè)計內(nèi)容選用。由于它們煩瑣寬粗的筆畫、修飾與較弱的識別性，不太適合作為段落文字使用，對于以現(xiàn)代產(chǎn)品、效勞、理念為主題的設(shè)計可以說也是不太適宜的。９、隸書、草書、舒同體、魏碑等精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件11、書法體：

能表達書家神妙的運筆意趣，有高度的審美價值和超常表現(xiàn)力。精選課件精選課件精選課件ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ〔二〕外文印刷體分類

1、古羅馬體字腳形態(tài)與柱頭相似，有明顯的起落筆走向。適用于傳統(tǒng)名牌的酒、高檔化裝品等廣告主題。精選課件精選課件精選課件ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ2、新羅馬體〔TIMESNEWROMAN〕字體筆畫粗細比照強烈，字腳飾線細直，給人一種嚴肅冷漠之感，富于節(jié)奏感和條理性。

精選課件3、歌德體結(jié)構(gòu)緊湊，筆劃粗重，有很強的視覺力度。精選課件ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ4、線體〔ARIAL〕簡潔有力、端莊大方的現(xiàn)代感，并有很強的視覺沖擊力。適合路牌廣告和其它形式的戶外廣告。精選課件精選課件柏林電影節(jié)經(jīng)典平面設(shè)計海報精選課件5、意大利體具有方向性的動感它較多地與其它字體同時并用，造成一種比照效果，以增加廣告作品生動活潑的美感。精選課件６、書寫體ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ精選課件7、圖形體

在英文字母或單詞上用各種圖形進行裝飾，具有美觀獨特的效果。精選課件精選課件〔三〕、印刷體的字號計算字體面積的大小有號數(shù)制、點數(shù)制〔也稱為磅〕和級數(shù)制。號數(shù)制：一般比較常用，簡稱為“字號〞點數(shù)制：也稱為磅，是世界流行的計算字體的標準制度。級數(shù)制：照像排字中文字大小以毫米計算，計量單位為“級〞，以Ｊ表示，每一級等于0.25毫米，1毫米等于4級。精選課件初學(xué)者往往會忽略文字的間距與行距。文字排列緊密會使閱讀加速，反之會舒緩閱讀速度；同時還必須看到排列文字時，字符如同點串連成線，由線排列成面，由此形成一定的構(gòu)成關(guān)系是塑造形式感的重要手段。因此把握文字的間距、行距不僅是閱讀功能的需要，也是形式美感的需要。〔四〕、印刷體的字距與行距精選課件使用印刷字體進行廣告設(shè)計時，要掌握不同字體的形態(tài)特征和表達功能，設(shè)計時要注意大小、色彩和風(fēng)格上的和諧統(tǒng)一，使其具有視覺上的整體感。那么，要創(chuàng)造一個良好的版面效果，必須注意以下幾點：

1.在視覺效果上必須具有吸引力，具有較高的注目價值，才能誘導(dǎo)觀眾主動地閱讀。

2.版面表現(xiàn)內(nèi)容的安排應(yīng)該有主有次，突出重點，層次清楚，有輕重緩急之分，使觀眾能循序漸進地進行閱讀，能很快把握住版面的中心要點。

3.版面的編排組合要簡潔生動，變化有致，富有情趣，在視覺流程上有節(jié)奏性，能使觀眾在閱讀時有樂趣，不感到疲勞和厭倦。精選課件珍惜生命

防止感染精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件三、書法文字設(shè)計

其獨特的藝術(shù)造型和別具一格的筆畫組合，表現(xiàn)廣告主題的風(fēng)格，并給人以非同一般的視覺感受。精選課件精選課件精選課件精選課件四、美術(shù)字體的設(shè)計

根據(jù)廣告主題和創(chuàng)意表現(xiàn)的特定要求所進行的具有一個圖形性的字體設(shè)計，它不僅要求有很好的傳達力度，而且要有很高的審美價值。在廣告設(shè)計中對于廣告標題、產(chǎn)品名或企業(yè)名等常采用這種文字設(shè)計。精選課件精選課件五、商標文字的設(shè)計

一般也稱合成文字設(shè)計，它是指組合兩個以上的文字，用以構(gòu)成商標或標志符號，或把文字變成一種裝飾圖形。精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件六、標題文字設(shè)計

是廣告主題表達的重點，是廣告版面中需要予以突出的局部，應(yīng)使其具有強烈的視覺沖突擊力，能吸引消費者的注意。

精選課件精選課件精選課件字體設(shè)計的過程是怎樣的簡單的說先手繪然后鋼筆勾。其實也就