品牌再生設(shè)計方案品牌是企業(yè)的核心競爭力之一，而品牌再生是指經(jīng)過時間的打磨、市場的考驗，品牌遇到了問題，需要通過設(shè)計方案重新塑造品牌形象，提升品牌價值和市場競爭力。品牌再生是企業(yè)發(fā)展過程中必經(jīng)的歷程，本文將介紹如何制定品牌再生設(shè)計方案，以達到最佳的品牌再生效果。1.品牌再生設(shè)計的必要性品牌再生是實現(xiàn)品牌升級的重要手段。進入新市場、獲得新消費群體、轉(zhuǎn)型升級等，都需要依托品牌再生策略。同時，競爭激烈，消費者對品牌的敏感度越來越高，品牌顏值經(jīng)典的設(shè)計，同等條件下能夠提高產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)印象。綜上所述，品牌再生設(shè)計是企業(yè)發(fā)展過程中必要的舉措，可為企業(yè)提供更有效的市場競爭力。2.品牌再生設(shè)計的基本步驟2.1.市場調(diào)研品牌再生設(shè)計是在市場需求的基礎(chǔ)上進行的，需要對市場進行全面的調(diào)研。市場調(diào)研具有如下優(yōu)點：掌握市場動態(tài)，發(fā)掘市場機會和需求；確定品牌再生的目標客戶，制定目標方案；發(fā)現(xiàn)品牌形象中的短板，制定相應(yīng)的設(shè)計策略。市場調(diào)研過程中，可以通過各類調(diào)查方式獲得相關(guān)數(shù)據(jù)。企業(yè)可以通過問卷、調(diào)查、訪談等方式，掌握市場需求，發(fā)現(xiàn)目標消費群體、消費喜好、消費習(xí)慣等信息，以及行業(yè)市場的競爭力、瓶頸、機遇等因素。2.2.品牌再定位在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，商家需要確定品牌的再定位。重新定位是指品牌與目標客戶的重新對接，整合品牌內(nèi)外方面的資源，使客戶產(chǎn)生認知與情感共鳴，主要包括以下內(nèi)容：找到并鎖定市場目標，明確品牌目標方向、品牌定位、品牌特點等；站在消費者的角度，探究品牌特點；基于已有的理念，進行品牌創(chuàng)新，使新品牌應(yīng)對激烈市場競爭。重新定位需要綜合考慮行業(yè)內(nèi)外數(shù)據(jù)、市場調(diào)研、競爭對手研究等因素，重點考慮品牌優(yōu)勢、差異、特點等，制定相應(yīng)的定位策略。2.3品牌策略與設(shè)計在品牌再定位基礎(chǔ)上，客戶將確定品牌設(shè)計策略。企業(yè)需重點考慮創(chuàng)意、設(shè)計、圖像、視覺傳達的元素，設(shè)置品牌視覺與傳達口號等，制定如下內(nèi)容：品牌與標志；品牌字體和顏色示例；品牌形象在不同媒介和渠道上的應(yīng)用；品牌傳達策略、口號、標語等。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)可以采用平面設(shè)計、包裝設(shè)計、宣傳設(shè)計等方式，對品牌形象進行重新設(shè)計，實現(xiàn)品牌的再生。3.品牌再生設(shè)計成功案例有多家公司成功進行品牌再生設(shè)計，通過創(chuàng)新設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)營銷等手段，提高了品牌形象和市場競爭力。3.1.揭示網(wǎng)揭示網(wǎng)是國內(nèi)領(lǐng)先的智能衛(wèi)浴、智慧家居解決方案提供商，而原有的品牌形象過于普通，不利于公司業(yè)務(wù)的發(fā)展。為了改變這一局面，揭示網(wǎng)在品牌生命周期后期，進行了品牌再生設(shè)計。揭示網(wǎng)在評估公司業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，制定了全新的品牌形象和品牌宣傳策略，將原來的品牌形象設(shè)計為有質(zhì)感，有氣質(zhì)的智能衛(wèi)浴和智慧家居品牌。此外，在品牌打造過程中，揭示網(wǎng)還采用了廣告投放、整合互聯(lián)網(wǎng)營銷、社交媒體和公眾號等手段進行品牌宣傳，提高了市場影響力和品牌知名度。3.2.小米小米是中國知名的數(shù)字電子公司，曾多次因產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)而受到質(zhì)疑，品牌聲譽下降。為了逆襲，小米在2018年進行了品牌再生設(shè)計。小米在2018年14周年慶典上，公布了全新的品牌設(shè)計策略。小米創(chuàng)始人雷軍表示，小米品牌將從傳統(tǒng)排泄到成為年輕、技術(shù)、潮流，為了傳達品牌的年輕化、活力、個性化等特色，小米將品牌顏色改變?yōu)槌壬?，并在整個紅米、小米生態(tài)系等方面作出調(diào)整。此外，小米還采用互聯(lián)網(wǎng)模式和社交媒體等手段，強化品牌形象，提升品牌價值和市場競爭力。4.總結(jié)品牌再生是企業(yè)發(fā)展過程中必要的舉措，品牌再生設(shè)計則是品牌再生的重要手段之一。品牌再生設(shè)計需要從市場調(diào)研、品牌再定位、品牌