2024年大學(xué)試題(體育科學(xué))-體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.體育服務(wù)環(huán)境2.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)模式是在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念指導(dǎo)下建立的組織結(jié)構(gòu)，它以（）為中心。3.試述體育市場(chǎng)的類型？4.品牌資產(chǎn)5.體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類型有哪些？6.在體育競(jìng)技表演市場(chǎng)中，（）是重要的稀缺資源。7.研究體育產(chǎn)品的生命周期有什么意義？各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該注意些什么？8.體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)（）與經(jīng)濟(jì)環(huán)境依賴性強(qiáng)。9.結(jié)合實(shí)際，論述體育市場(chǎng)與體育消費(fèi)的關(guān)系。10.體育無(wú)形資產(chǎn)基本內(nèi)容是什么？11.邊際值12.體育競(jìng)賽市場(chǎng)中的冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是（）A、高機(jī)會(huì)高威脅B、高機(jī)會(huì)低威脅C、低機(jī)會(huì)低威脅D、低機(jī)會(huì)高威脅13.體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制包括哪三種類型14.簡(jiǎn)述體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略15.體育健身娛樂(lè)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理還應(yīng)特別注意？16.健身娛樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入須具備的基本條件。17.體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的類型18.只要體育企業(yè)能夠提高產(chǎn)品質(zhì)量便會(huì)顧客盈門(mén)，這種觀念是（）什么觀念。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷(xiāo)D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)19.簡(jiǎn)述我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。20.推式戰(zhàn)略21.體育延伸市場(chǎng)22.什么是體育營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程？體育營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程應(yīng)包括哪些？23.體育廣告24.人員推銷(xiāo)25.某運(yùn)動(dòng)飲料宣稱其產(chǎn)品可以補(bǔ)充體力并有提神的作用，這屬于（）A、特色定位B、利益定位C、用戶定位D、種類定位第2卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.體育無(wú)形資產(chǎn)的特征主要有：無(wú)形性、（）、不確定性、（）、時(shí)效性、（）。2.體育產(chǎn)品價(jià)值的大小，只能在市場(chǎng)上通過(guò)商品（）來(lái)實(shí)現(xiàn)。3.在體育產(chǎn)品的生命周期中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)期是（）A、開(kāi)發(fā)期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰退期4.分析體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境有何意義？5.體育彩票分配所占比例，（）返獎(jiǎng)、（）公益、不高于（）的發(fā)行費(fèi)6.某運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)銷(xiāo)商承諾其銷(xiāo)售的商品三個(gè)月保修，這種服務(wù)屬于（）A、體育核心產(chǎn)品B、體育形式產(chǎn)品C、體育延伸產(chǎn)品D、體育保障產(chǎn)品7.體育企業(yè)以產(chǎn)品成本為定價(jià)基礎(chǔ)，在這基礎(chǔ)之上再加企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)所確定的產(chǎn)品的價(jià)格是（）A、市場(chǎng)需求導(dǎo)向定價(jià)B、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)C、成本導(dǎo)向定價(jià)D、信產(chǎn)品定價(jià)8.我國(guó)體育裝備用品市場(chǎng)特征？9.體育市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律就是優(yōu)勝劣汰，其顯著特點(diǎn)就是（）。10.品牌美譽(yù)度11.產(chǎn)品生命周期中在（）購(gòu)買(mǎi)者一般較多。A、引入期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰退期12.體育市場(chǎng)選擇的市場(chǎng)覆蓋模式13.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組和是指（）A、對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B、對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C、對(duì)影響價(jià)格因素的組合D、對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷(xiāo)因素的組合14.時(shí)間成本15.電話調(diào)查屬于市場(chǎng)中調(diào)查中的（）A、詢問(wèn)法B、觀察法C、類推法D、實(shí)驗(yàn)法16.品牌17.在安索夫產(chǎn)品/市場(chǎng)矩陣中，（）即市場(chǎng)滲透。A、現(xiàn)有市場(chǎng)——新產(chǎn)品B、新市場(chǎng)——新產(chǎn)品C、現(xiàn)有市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品D、新市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品18.試分析體育市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？19.簡(jiǎn)述體育贊助的運(yùn)作過(guò)程20.利用顧客求廉心理，特地將某幾種商品的價(jià)格定得低以吸引顧客是（）A、撇脂定價(jià)B、招徠定價(jià)C、折扣定價(jià)D、聲望定價(jià)21.品牌22.（）是開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)的前提。23.簡(jiǎn)述體育無(wú)形產(chǎn)品人員推銷(xiāo)的特征。24.收集原始數(shù)據(jù)的方法有（）A、觀察法B、實(shí)驗(yàn)法C、調(diào)查法D、專家估計(jì)法E、數(shù)學(xué)模型法25.簡(jiǎn)述促銷(xiāo)目標(biāo)的大致分類。第3卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.體育企業(yè)選擇穩(wěn)定型市場(chǎng)戰(zhàn)略的是（）A、以現(xiàn)有市場(chǎng)為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)新的目標(biāo)市場(chǎng)B、以保持原有業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)水平為目標(biāo)C、以短期利潤(rùn)為目標(biāo)D、逐步擴(kuò)大現(xiàn)有目標(biāo)市場(chǎng)2.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的要素3.體育裝備用品營(yíng)銷(xiāo)渠道的特殊性與功能？4.簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)調(diào)查的程序5.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一定量的（）是體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)得以存在和發(fā)展的前提和保證。6.一種商品的均衡價(jià)格是指該商品的市場(chǎng)（）和（）相等的價(jià)格。7.為了轉(zhuǎn)賣(mài)，取得利潤(rùn)而購(gòu)買(mǎi)的批發(fā)商和零售商所構(gòu)成的市場(chǎng)是（）A、消費(fèi)者市場(chǎng)B、生產(chǎn)者市場(chǎng)C、中間商市場(chǎng)D、政府市場(chǎng)8.體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容。9.體育市場(chǎng)促銷(xiāo)形式有哪幾種？10.常用定量預(yù)測(cè)方法有哪些？11.一般說(shuō)來(lái)，批發(fā)商最主要的類型是（）A、經(jīng)紀(jì)人B、商人批發(fā)商C、代理商D、制造商代表12.體育市場(chǎng)細(xì)分的概念？13.品牌忠誠(chéng)14.（）代表未來(lái)商務(wù)發(fā)展的方向。A、商人批發(fā)商B、制造商批發(fā)機(jī)構(gòu)C、超級(jí)市場(chǎng)D、電子商務(wù)15.體育裝備用品開(kāi)發(fā)的程序？16.對(duì)于季節(jié)性強(qiáng)的產(chǎn)品應(yīng)該選擇（）的渠道A、短和快B、長(zhǎng)和慢C、短和慢D、長(zhǎng)和快17.簡(jiǎn)述體育消費(fèi)決策過(guò)程18.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)19.體育營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的首要任務(wù)是（）A、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析B、選擇目標(biāo)市場(chǎng)C、設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合D、管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)20.簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)定位的步驟和戰(zhàn)略21.簡(jiǎn)述確定促銷(xiāo)目標(biāo)的主要步驟？22.試述體育旅游市場(chǎng)體育旅游的特征23.試分析體育營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的概念及其類型？24.論述體育市場(chǎng)與體育消費(fèi)的關(guān)系25.體育無(wú)形資產(chǎn)的銷(xiāo)售策略中，一般實(shí)行兩權(quán)分離，即部分（）權(quán)的交易，（）權(quán)的轉(zhuǎn)讓屬于少數(shù)。第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案: 包括影響體育服務(wù)過(guò)程的各種場(chǎng)地設(shè)施和眾多無(wú)形因素，即凡是會(huì)影響體育服務(wù)表現(xiàn)水平和溝通的任何設(shè)施都在其中。2.參考答案:企業(yè)及其產(chǎn)品3.參考答案: ①體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所 ②體育競(jìng)賽表演市場(chǎng) ③體育人才市場(chǎng) ④體育培訓(xùn)服務(wù)市場(chǎng) ⑤體育金融保險(xiǎn)市場(chǎng) ⑥體育信息市場(chǎng) ⑦體育用品市場(chǎng)4.參考答案: 附著于品牌之上，并且能為企業(yè)在未來(lái)帶來(lái)額外收益的顧客關(guān)系。5.參考答案: 理智型購(gòu)買(mǎi)；感情型購(gòu)買(mǎi)；習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)；經(jīng)濟(jì)型購(gòu)買(mǎi)。6.參考答案:運(yùn)動(dòng)員7.參考答案: 產(chǎn)品的生命周期是研究產(chǎn)品在市場(chǎng)上的演變，說(shuō)明一種產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和利潤(rùn)邊際在整個(gè)周期內(nèi)可能變化的特殊性。無(wú)論是體育產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)還是體育服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，了解產(chǎn)品生命周期的理論對(duì)知道生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)決策無(wú)疑都有很大的幫助。投入期主要注意迅速加大產(chǎn)品的宣傳和推銷(xiāo)力度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響，為消費(fèi)者接受。成長(zhǎng)期要抓住有利時(shí)機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)。成熟期則要積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，因?yàn)榇藭r(shí)的潛在購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)不大。衰退期要縮短戰(zhàn)線，把資源集中使用在最有利的細(xì)分市場(chǎng)。8.參考答案:社會(huì)9.參考答案: 1、體育市場(chǎng)指全社會(huì)體育產(chǎn)品交換活動(dòng)、交換關(guān)系的總和 2、從體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的角度來(lái)看，體育產(chǎn)品生產(chǎn)是離不開(kāi)體育消費(fèi)的 3、從深化體育體制改革的基本方向看促進(jìn)體育市場(chǎng)的發(fā)展，既是體育走向市場(chǎng)的需求，也是完善計(jì)劃管理和宏觀調(diào)控機(jī)制的要求。 4、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有賴于體育市場(chǎng)體系的完善，只有不斷培養(yǎng)和擴(kuò)大體育市場(chǎng)，才能運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制合理配置和高效利用有限的體育資源，掌握發(fā)展體育事業(yè)的主動(dòng)權(quán)，提高體育事業(yè)為社會(huì)服務(wù)的整體效能 5、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)的關(guān)鍵是擴(kuò)大體育消費(fèi)?？傊c一定經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的居民體育消費(fèi)規(guī)定和制約著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與體育市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)與特征。10.參考答案: 1、體育競(jìng)賽表演活動(dòng)的舉辦權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán) 2、體育經(jīng)營(yíng)組織、體育團(tuán)隊(duì)的名稱、標(biāo)志的專有權(quán)、特許使用權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán) 3、體育組織、體育團(tuán)隊(duì)和體育名人的商譽(yù) 4、體育組織、體育團(tuán)隊(duì)和體育名人的廣告權(quán)和代理權(quán) 5、體育專利申請(qǐng)權(quán)和實(shí)施權(quán) 6、體育專有技術(shù)的發(fā)明權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和其他體育科技成果權(quán) 7、體育場(chǎng)館、設(shè)施的租賃權(quán)，土地使用權(quán) 8、體育彩票的發(fā)行權(quán)、專營(yíng)權(quán)和銷(xiāo)售權(quán) 9、其他體育無(wú)形資產(chǎn)11.參考答案: 每一變動(dòng)單位的產(chǎn)銷(xiāo)售量所引起的收入和成本的變動(dòng)額。12.參考答案:A13.參考答案: 1、年度計(jì)劃控制，目的是確保年度計(jì)劃中所確定的銷(xiāo)售利潤(rùn)，市場(chǎng)份額和其他目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，主要內(nèi)容是對(duì)銷(xiāo)售額，市場(chǎng)占有率，費(fèi)用率等進(jìn)行控制 2、贏利控制，這是企業(yè)分析各類體育產(chǎn)品，地區(qū)，消費(fèi)群，分銷(xiāo)渠道和訂單規(guī)模等方面的活力能力 3、戰(zhàn)略控制，目的是確保企業(yè)目標(biāo)，政策，戰(zhàn)略和措施與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境相適應(yīng)14.參考答案: 市場(chǎng)定位策略；市場(chǎng)時(shí)機(jī)策略；市場(chǎng)進(jìn)入策略；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略；市場(chǎng)產(chǎn)品組合策略。15.參考答案: 1.報(bào)名前對(duì)參與者做身體檢查，已決定其適合參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和活動(dòng)程度 2.始終保持俱樂(lè)部的各種設(shè)施、器材處于一種良好的、符合安全規(guī)定的狀態(tài) 3.向參與者講明參加每一個(gè)聯(lián)系或活動(dòng)的注意事項(xiàng)，必要時(shí)加以輔導(dǎo)和訓(xùn)練 4.在會(huì)員練習(xí)時(shí)要給以幫助和保護(hù) 5.對(duì)所有工作人員進(jìn)行資格審查，包括是否具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、相關(guān)的從業(yè)執(zhí)照等 6.確定各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)程是否符合管家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 7.緊急情況和重大事故的處理要符合法定程序，包括呼救、急救、疏散、搜索、求援等 8.對(duì)員工、顧客以及一切向光人員進(jìn)行安全教育和培訓(xùn)16.參考答案: 一是要有明確選項(xiàng)和市場(chǎng)定位。 二是要具備根據(jù)市場(chǎng)需求的變化不斷在服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)品牌和營(yíng)銷(xiāo)方式等的持續(xù)創(chuàng)新能力 三是要有一流的經(jīng)營(yíng)管理人才和保健康復(fù)方面的專業(yè)人才加盟 四是要有與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、方式和主營(yíng)市場(chǎng)定位相適應(yīng)的資本金17.參考答案: 探究型調(diào)研；描述性調(diào)研；因果型調(diào)研；預(yù)測(cè)型調(diào)研。18.參考答案:B19.參考答案: 首先，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。其次，居民閑暇時(shí)間增加是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保證。再次，人口城市化老年化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。最后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件。20.參考答案: 利用人員推銷(xiāo)與中間商促銷(xiāo)來(lái)將產(chǎn)品推入渠道。21.參考答案: 體育中介市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)和體育傳媒市場(chǎng)。22.參考答案: 體育市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，是在研究體育企業(yè)的外部環(huán)境和消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，綜合分析和把握信息來(lái)源，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求及其變化趨勢(shì)，針對(duì)現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)者經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和潛在的競(jìng)爭(zhēng)因素，做出的對(duì)體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和打入目標(biāo)市場(chǎng)的管理過(guò)程，從中尋找自己的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。 過(guò)程：分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)；研究和選擇目標(biāo)市場(chǎng)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合；體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與實(shí)施。23.參考答案: 是指以體育活動(dòng)、體育場(chǎng)館、體育報(bào)紙雜志、運(yùn)動(dòng)員及其他與體育有關(guān)的形式為媒介，將商品、勞務(wù)和精神產(chǎn)品等信息傳遞給經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的手段和方式。24.參考答案: 是指推銷(xiāo)人員通過(guò)與消費(fèi)者的人際接觸，以勸說(shuō)的方式直接向消費(fèi)者推銷(xiāo)體育產(chǎn)品或體育服務(wù)的活動(dòng)。25.參考答案:D第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:資源性；壟斷性；高效性2.參考答案:交換3.參考答案:C4.參考答案: ①有利于發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；②有助于避開(kāi)環(huán)境威脅；有助于揚(yáng)長(zhǎng)避短；④發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。5.參考答案:50%；35%；15%6.參考答案:D7.參考答案:C8.參考答案: 1.出口依存度高，企業(yè)能否生存與發(fā)展在很大程度上取決于產(chǎn)品的外銷(xiāo)能力。 2.高檔產(chǎn)品市場(chǎng)面臨國(guó)外企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 3.中低檔產(chǎn)品供大于求，出現(xiàn)買(mǎi)方市場(chǎng)的格局。 4.農(nóng)村體育用品消費(fèi)市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)。 5.體育裝備用品企業(yè)規(guī)模小、質(zhì)量差。9.參考答案:競(jìng)爭(zhēng)10.參考答案: 是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。11.參考答案:C12.參考答案: ①市場(chǎng)集中化 ②選擇專業(yè)化 ③產(chǎn)品專業(yè)化 ④市場(chǎng)專業(yè)化 ⑤市場(chǎng)全面化13.參考答案:D14.參考答案: 消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中所消耗的時(shí)間以及為獲取服務(wù)趕到服務(wù)地點(diǎn)的時(shí)間。15.參考答案:A16.參考答案: 是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用。其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者，或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。17.參考答案:C18.參考答案: 為制定正確的體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研人員必須廣泛、全面、完整地收集各種信息。體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容是指需要收集和整理的資料信息，主要內(nèi)容有以下六個(gè)方面：體育消費(fèi)者需求信息，體育產(chǎn)品動(dòng)態(tài)信息，體育市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息，體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者信息，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)信息，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)態(tài)信息。19.參考答案: 贊助計(jì)劃的制定；談判并鑒定協(xié)議；贊助活動(dòng)的實(shí)施；贊助活動(dòng)的總結(jié)。20.參考答案:B21.參考答案: 是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者，或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。22.參考答案:體育市場(chǎng)調(diào)查23.參考答案: 體育無(wú)形產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)相對(duì)集中；以專業(yè)化為導(dǎo)向；注重良好形象的創(chuàng)造和維護(hù)；推銷(xiāo)難度大24.參考答案:A,B,C,D25.參考答案: （1）告知（2）勸說(shuō)（3）提示（4）激勵(lì)需求（5）確定形象第3卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:B2.參考答案: 有市場(chǎng)，有特色，有能力，有效益3.參考答案: （一）體育裝備用品營(yíng)銷(xiāo)渠道的特殊性：從組織渠道的主題方面來(lái)看具有一定的專門(mén)性；從渠道中運(yùn)行的營(yíng)銷(xiāo)客體方面來(lái)看具有一定的專業(yè)性；體育裝備用品營(yíng)銷(xiāo)渠道的形成和有效運(yùn)行于體育的發(fā)展有著內(nèi)在的必然聯(lián)系；體育裝備用品營(yíng)銷(xiāo)渠道是體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。 （二）體育裝備用品營(yíng)銷(xiāo)渠道的功能：引導(dǎo)體育裝備用品合理消費(fèi)、推動(dòng)體育裝備用品生產(chǎn)的不斷發(fā)展；穩(wěn)定與維護(hù)體育裝備用品秩序、規(guī)范體育裝備用品市場(chǎng)交易行為、扼制假冒偽劣體育裝備用品泛濫；加速體育裝備用品市場(chǎng)信息的有效傳遞；開(kāi)發(fā)與促進(jìn)國(guó)產(chǎn)名牌體育裝備用品的發(fā)展。4.參考答案: 1）確定問(wèn)題，提出目標(biāo)①確定調(diào)查題目②擬定市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃③做好調(diào)查的組織準(zhǔn)備工作 2）收集信息資料①自身積累的資料②有關(guān)政府部門(mén)的文件和統(tǒng)計(jì)資料③找出實(shí)地調(diào)查 3）整理分析信息資料①編輯整理②分類③統(tǒng)計(jì)與分析 4）撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告與評(píng)估調(diào)查結(jié)果①撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告②總結(jié)調(diào)查工作③評(píng)估調(diào)查結(jié)果5.參考答案:體育消費(fèi)支出6.參考答案:需求量；供給量7.參考答案:C8.參考答案: 1.消費(fèi)者的需求和欲望及消費(fèi)行為； 2.供應(yīng)者滿足及影響消費(fèi)者的方式和供應(yīng)者行為； 3.輔助完成交易行為的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)行為。9.參考答案: 1、體育廣告 2、人員推銷(xiāo) 3、營(yíng)業(yè)推廣 4、公共關(guān)系10.參考答案: 常用簡(jiǎn)易預(yù)測(cè)方法；時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法；回歸預(yù)測(cè)方法。11.參考答案:B12.參考答案: 指體育企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)顧客對(duì)體育產(chǎn)品的不同需要和欲望，不同的購(gòu)買(mǎi)行為與購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，把某一體育產(chǎn)品的整體市場(chǎng)分割成具有不同需要的若干個(gè)子市場(chǎng)的分類過(guò)程13.參考答案: 這種消費(fèi)者在一段時(shí)間甚至很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)重復(fù)選擇某一品牌，并形成重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的傾向。14.參考答案:D15.參考答案: 構(gòu)思；篩選；形成產(chǎn)品概念；商業(yè)分析；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；市場(chǎng)試銷(xiāo)；正式上市。16.參考答案:A17.參考答案: 一般可分為確定需要；搜集信息；評(píng)估選擇；購(gòu)買(mǎi)決定；購(gòu)后行為。18.參考答案: 將反映企業(yè)自身、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)外部環(huán)境的事件狀態(tài)和變化的數(shù)據(jù)、信息及情報(bào)進(jìn)行收集、存儲(chǔ)、處理及分析，并以適當(dāng)?shù)姆绞桨l(fā)布給企業(yè)有關(guān)戰(zhàn)略管理人員的計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)。19.參考答案:A20.參考答案: 步驟分為3個(gè)：①識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)②企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定