肯德基新媒體活動(dòng)營銷策劃目錄引言新媒體平臺(tái)分析目標(biāo)受眾分析營銷策略制定活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃預(yù)期效果與評(píng)估預(yù)算與資源需求CONTENTS01引言CHAPTER隨著快餐行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，肯德基需要不斷創(chuàng)新營銷策略以吸引消費(fèi)者。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈新媒體普及品牌年輕化需求新媒體的普及為肯德基提供了一個(gè)全新的營銷平臺(tái)，能夠更直接地與目標(biāo)客戶進(jìn)行互動(dòng)。為了吸引年輕消費(fèi)者，肯德基需要在新媒體平臺(tái)上開展符合年輕人喜好的活動(dòng)。030201營銷策劃背景通過新媒體活動(dòng)，增加肯德基在年輕人中的知名度和影響力。提高品牌知名度通過活動(dòng)營銷，提升肯德基的銷量和市場(chǎng)份額。促進(jìn)產(chǎn)品銷售通過與消費(fèi)者的互動(dòng)，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。建立品牌忠誠度營銷策劃目標(biāo)02新媒體平臺(tái)分析CHAPTER社交媒體平臺(tái)分析擁有龐大的用戶基數(shù)，適合發(fā)布品牌信息、活動(dòng)預(yù)告和優(yōu)惠券發(fā)放。信息傳播速度快，適合發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、與粉絲互動(dòng)。以圖片和短視頻為主，適合發(fā)布品牌形象、美食圖片。短視頻平臺(tái)，適合發(fā)布創(chuàng)意廣告、活動(dòng)短視頻。微信微博InstagramTikTok抖音短視頻內(nèi)容豐富，適合發(fā)布品牌廣告、活動(dòng)短視頻。B站以年輕人為主，適合發(fā)布品牌故事、創(chuàng)意廣告?？焓钟脩艋鶖?shù)大，適合發(fā)布品牌宣傳片、活動(dòng)預(yù)告。短視頻平臺(tái)分析123游戲直播為主，適合品牌與游戲合作推廣。斗魚游戲直播為主，適合品牌與游戲合作推廣?；⒀肋m合品牌直播帶貨、活動(dòng)直播。抖音直播直播平臺(tái)分析03目標(biāo)受眾分析CHAPTER總結(jié)詞：年輕化詳細(xì)描述：肯德基的目標(biāo)受眾主要是年輕人，他們追求新鮮、時(shí)尚和潮流，對(duì)品牌和產(chǎn)品有較高的忠誠度。年齡段分析總結(jié)詞：廣泛覆蓋詳細(xì)描述：肯德基在全球范圍內(nèi)都有廣泛的門店分布，其目標(biāo)受眾也相應(yīng)地覆蓋了各個(gè)國家和地區(qū)。地域分布分析消費(fèi)習(xí)慣與需求分析總結(jié)詞便捷、快速詳細(xì)描述目標(biāo)受眾通常追求便捷、快速的服務(wù)和產(chǎn)品，他們傾向于選擇方便、快捷的食品和用餐方式。同時(shí)，他們也注重品牌形象和服務(wù)質(zhì)量，希望獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)。04營銷策略制定CHAPTER03內(nèi)容質(zhì)量注重內(nèi)容質(zhì)量，確保內(nèi)容有趣、有吸引力，能夠引起受眾的共鳴和互動(dòng)。01內(nèi)容類型制定內(nèi)容類型，如文字、圖片、視頻等，以滿足不同新媒體平臺(tái)的需求。02內(nèi)容主題確定內(nèi)容主題，如新品推廣、品牌形象宣傳等，以吸引目標(biāo)受眾。內(nèi)容策略傳播渠道選擇適合目標(biāo)受眾的新媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音等。傳播頻率合理安排傳播頻率，避免過度曝光引起受眾反感。傳播時(shí)間確定傳播時(shí)間，如活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后等，以最大程度地提高傳播效果。傳播策略互動(dòng)形式設(shè)計(jì)多種互動(dòng)形式，如抽獎(jiǎng)、答題、投票等，以增加受眾參與度。互動(dòng)內(nèi)容制定有吸引力的互動(dòng)內(nèi)容，如問答、話題討論等，激發(fā)受眾的參與熱情?；?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)提供有吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)，如優(yōu)惠券、禮品等，以增加受眾參與的積極性?；?dòng)策略03020105活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃CHAPTER明確活動(dòng)目標(biāo)，例如提升品牌知名度、增加銷售額或吸引新客戶等。目標(biāo)確定根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)制定預(yù)算，包括媒體投放、獎(jiǎng)品、人力成本等。預(yù)算制定設(shè)計(jì)活動(dòng)主題、形式、時(shí)間、地點(diǎn)等，并制定詳細(xì)的活動(dòng)流程。方案策劃協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源，如媒體、場(chǎng)地、設(shè)備等，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。資源協(xié)調(diào)活動(dòng)準(zhǔn)備階段選擇合適的宣傳渠道，如社交媒體、廣告、口碑傳播等。宣傳渠道選擇制作吸引人的宣傳內(nèi)容，如海報(bào)、視頻、軟文等。內(nèi)容制作在選定的渠道發(fā)布宣傳內(nèi)容，并持續(xù)監(jiān)測(cè)推廣效果。推廣執(zhí)行收集和分析推廣數(shù)據(jù)，了解受眾反應(yīng)，為后續(xù)活動(dòng)提供參考。數(shù)據(jù)分析活動(dòng)推廣階段現(xiàn)場(chǎng)布置根據(jù)活動(dòng)主題和方案，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置，營造氛圍。人員分工明確工作人員的職責(zé)，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。活動(dòng)執(zhí)行按照預(yù)定的流程進(jìn)行活動(dòng)，確保各個(gè)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。效果評(píng)估收集反饋信息，評(píng)估活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)活動(dòng)提供改進(jìn)建議?；顒?dòng)執(zhí)行階段06預(yù)期效果與評(píng)估CHAPTER提高品牌知名度通過新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大品牌在目標(biāo)受眾中的知名度和影響力。提升銷售額通過活動(dòng)營銷，吸引更多消費(fèi)者到店消費(fèi)或在線訂購，提升銷售額。增強(qiáng)品牌忠誠度通過與消費(fèi)者的互動(dòng)和回饋，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度和好感度。擴(kuò)大市場(chǎng)份額通過營銷活動(dòng)，吸引潛在消費(fèi)者，增加市場(chǎng)份額。預(yù)期效果通過分析活動(dòng)期間的銷售數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)等，評(píng)估活動(dòng)效果。數(shù)據(jù)分析用戶反饋社交媒體關(guān)注度市場(chǎng)調(diào)研收集消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的反饋意見，了解活動(dòng)的優(yōu)缺點(diǎn)和改進(jìn)空間。監(jiān)測(cè)活動(dòng)在社交媒體上的關(guān)注度和討論度，評(píng)估活動(dòng)的影響力。通過市場(chǎng)調(diào)研了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和滿意度，評(píng)估品牌知名度和忠誠度。效果評(píng)估方法07預(yù)算與資源需求CHAPTER內(nèi)容策劃人員負(fù)責(zé)制定新媒體活動(dòng)的主題、內(nèi)容、流程等，需具備創(chuàng)意策劃和文字表達(dá)能力。社交媒體運(yùn)營人員負(fù)責(zé)日常的社交媒體平臺(tái)維護(hù)、內(nèi)容發(fā)布、用戶互動(dòng)等，需具備社交媒體管理和溝通能力。數(shù)據(jù)分析師負(fù)責(zé)對(duì)新媒體活動(dòng)效果進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤和分析，為后續(xù)活動(dòng)提供數(shù)據(jù)支持，需具備數(shù)據(jù)分析能力。人力需求廣告位租賃租賃社交媒體平臺(tái)的廣告位，用于活動(dòng)的宣傳推廣。活動(dòng)場(chǎng)地根據(jù)活動(dòng)形式和規(guī)模，可能需要租賃合適的場(chǎng)地，如線下活動(dòng)場(chǎng)地或線上直播平臺(tái)。宣傳物料包括海報(bào)、宣傳冊(cè)、禮品等，用于活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)布置和宣傳推廣。物力需求其他費(fèi)用包括人員工資、差旅費(fèi)、設(shè)備租賃費(fèi)等，占總預(yù)算的25%。宣傳物料制作費(fèi)用用于海報(bào)、宣傳冊(cè)、禮品等物料的制作，占總預(yù)算的1