選定廣告代理商的過(guò)程匯報(bào)人：2024-01-09確定需求和目標(biāo)尋找合適的代理商初步篩選與溝通深入評(píng)估與選擇簽訂合同與啟動(dòng)合作目錄確定需求和目標(biāo)01明確品牌在市場(chǎng)中的位置，包括品牌形象、目標(biāo)消費(fèi)群體和核心價(jià)值。品牌定位根據(jù)品牌定位，制定具體的市場(chǎng)拓展目標(biāo)，如提高市場(chǎng)份額、增強(qiáng)品牌知名度等。市場(chǎng)目標(biāo)品牌定位與市場(chǎng)目標(biāo)評(píng)估廣告活動(dòng)對(duì)品牌知名度和美譽(yù)度的提升程度。傳播效果銷售效果投資回報(bào)率衡量廣告活動(dòng)對(duì)銷售業(yè)績(jī)的拉動(dòng)作用，包括銷售額、市場(chǎng)份額等指標(biāo)。評(píng)估廣告活動(dòng)的成本效益，計(jì)算投入與產(chǎn)出的比例，確保投資回報(bào)符合預(yù)期。030201廣告活動(dòng)的預(yù)期效果根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和營(yíng)銷策略，設(shè)定廣告活動(dòng)的預(yù)算上限。預(yù)算限制設(shè)定合理的投資回報(bào)率標(biāo)準(zhǔn)，作為評(píng)估廣告代理商表現(xiàn)的重要指標(biāo)。投資回報(bào)率要求預(yù)算與投資回報(bào)率要求尋找合適的代理商02了解廣告代理商在行業(yè)內(nèi)的聲譽(yù)和口碑，可以通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道獲取信息。確保廣告代理商具備相應(yīng)的專業(yè)資質(zhì)和認(rèn)證，如廣告協(xié)會(huì)會(huì)員、ISO認(rèn)證等，以證明其專業(yè)性和可靠性。行業(yè)口碑與專業(yè)資質(zhì)專業(yè)資質(zhì)行業(yè)口碑創(chuàng)意能力評(píng)估廣告代理商的創(chuàng)意水平，可以通過(guò)查看其過(guò)往案例、作品集、獲獎(jiǎng)情況等途徑進(jìn)行了解。策略能力考察廣告代理商是否具備制定有效營(yíng)銷策略的能力，可以通過(guò)溝通交流、案例分析等方式進(jìn)行評(píng)估。創(chuàng)意與策略能力考察執(zhí)行能力評(píng)估廣告代理商的執(zhí)行效率和能力，包括項(xiàng)目管理、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、資源整合等方面。溝通能力考察廣告代理商與客戶之間的溝通能力，包括需求理解、創(chuàng)意溝通、問(wèn)題解決等方面。執(zhí)行與溝通能力評(píng)估價(jià)格與合同條款比較價(jià)格比較根據(jù)預(yù)算和市場(chǎng)行情，比較不同廣告代理商的報(bào)價(jià)，尋找性價(jià)比高的合作伙伴。合同條款比較仔細(xì)審查合同條款，確保符合自身需求和利益，同時(shí)避免潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)和糾紛。初步篩選與溝通03了解目標(biāo)代理商的過(guò)往案例通過(guò)查看代理商的過(guò)往案例，了解其創(chuàng)意水平、執(zhí)行能力以及與客戶的合作經(jīng)驗(yàn)。收集行業(yè)報(bào)告和評(píng)價(jià)查閱行業(yè)報(bào)告和客戶評(píng)價(jià)，了解代理商在市場(chǎng)中的口碑和競(jìng)爭(zhēng)力。收集目標(biāo)代理商的基本信息包括公司規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、服務(wù)客戶群體等。收集代理商資料與案例篩選出符合業(yè)務(wù)需求和預(yù)算范圍的代理商。根據(jù)收集的資料進(jìn)行初步篩選通過(guò)面試或面談了解代理商團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力、服務(wù)態(tài)度和合作意愿。安排面試或面談初步篩選與面試

確定候選名單與進(jìn)一步溝通確定候選代理商名單根據(jù)初步篩選和面試結(jié)果，確定幾家候選代理商名單。進(jìn)一步溝通與比較與候選代理商進(jìn)行深入溝通，了解其服務(wù)流程、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以及合作細(xì)節(jié)，并進(jìn)行比較評(píng)估。確定合作意向根據(jù)評(píng)估結(jié)果，確定意向合作的代理商，并就合作細(xì)節(jié)進(jìn)行深入探討。深入評(píng)估與選擇0403制定營(yíng)銷策略與廣告代理商共同制定營(yíng)銷策略，包括目標(biāo)設(shè)定、傳播渠道選擇和預(yù)算分配等。01評(píng)估廣告代理商的創(chuàng)意能力通過(guò)查看過(guò)去的作品集、案例研究或在線作品，了解廣告代理商的創(chuàng)意水平和風(fēng)格。02討論品牌定位與目標(biāo)受眾與廣告代理商共同探討品牌的核心價(jià)值觀、定位以及目標(biāo)受眾，確保代理商充分理解品牌需求。創(chuàng)意提案與策略討論根據(jù)品牌需求和市場(chǎng)分析，制定具體的廣告執(zhí)行計(jì)劃，包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介投放、活動(dòng)策劃等環(huán)節(jié)。制定廣告執(zhí)行計(jì)劃根據(jù)執(zhí)行計(jì)劃，與廣告代理商協(xié)商并確定具體的時(shí)間表，確保按時(shí)完成各項(xiàng)任務(wù)。確定時(shí)間表確保廣告代理商有足夠的資源（人力、物力）來(lái)執(zhí)行計(jì)劃，并合理分配資源以提高效率。資源協(xié)調(diào)與分配執(zhí)行計(jì)劃與時(shí)間表評(píng)估報(bào)價(jià)對(duì)比不同廣告代理商的報(bào)價(jià)，考慮其合理性、透明度和附加值。商定合同條款在合同中明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，包括服務(wù)范圍、工作時(shí)間、付款方式等細(xì)節(jié)。談判價(jià)格與附加服務(wù)根據(jù)品牌需求和市場(chǎng)行情，與廣告代理商談判合理的價(jià)格，并探討可能的附加服務(wù)或優(yōu)惠條件。價(jià)格與合同細(xì)節(jié)談判簽訂合同與啟動(dòng)合作05在簽訂合同前，雙方應(yīng)明確合作的具體范圍，包括廣告代理的服務(wù)內(nèi)容、目標(biāo)受眾、投放渠道等。明確合作范圍根據(jù)代理商提供的服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量，雙方應(yīng)商定合理的服務(wù)費(fèi)用，并在合同中明確費(fèi)用支付方式、時(shí)間和條件。商定服務(wù)費(fèi)用根據(jù)合作期限的長(zhǎng)短，雙方應(yīng)明確合同的有效期，并在合同中約定續(xù)約或解約的條件。確定合同期限合同條款確認(rèn)與簽訂項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)分工根據(jù)合作項(xiàng)目的需求，代理商應(yīng)組建專業(yè)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，并明確團(tuán)隊(duì)成員的職責(zé)和工作內(nèi)容。合作啟動(dòng)會(huì)議在簽訂合同后，雙方應(yīng)召開合作啟動(dòng)會(huì)議，明確合作目標(biāo)、任務(wù)分工、時(shí)間表和預(yù)期成果。制定工作計(jì)劃根據(jù)項(xiàng)目需求和時(shí)間表，雙方共同制定詳細(xì)的工作計(jì)劃，包括階段性目標(biāo)和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。啟動(dòng)合作與項(xiàng)目分工雙方應(yīng)定期召開溝通會(huì)議，以便及時(shí)了解項(xiàng)目進(jìn)展情況、解決遇到的問(wèn)題和調(diào)整工作計(jì)劃。定期溝通會(huì)議建立有效的反饋機(jī)制，以便及時(shí)收集和